I n t e r n e t m e d I a 의 이 해 042690 서 성 영 042701 안 혁 찬 083018 박 상 용.

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1 I n t e r n e t m e d I a 의 이 해 서 성 영 안 혁 찬 박 상 용

2 1. 인터넷 미디어의 개념과 특징 2. 인터넷 미디어의 커뮤니케이션 패러다임 3. 인터넷 미디어의 기존 언론에 미치는 영향 4. 인터넷 커뮤니케이션의 사회ㆍ문화적 파급효과 5. 인터넷 커뮤니케이션의 정치ㆍ경제적 파급효과 6. 인터넷 미디어의 역기능 문제 7. 인터넷 미디어의 언론학적 의미 8. 인터넷 미디어의 향후 전망

3 인터넷 미디어의 개념과 특징 인터넷 미디어의 정의 인터넷 미디어의 커뮤니케이션 특징
Chapter 1 인터넷 미디어의 개념과 특징 인터넷 미디어의 정의 ㅇ 인터넷 망을 통해서 TV나 신문, 잡지, 광고, 홍보와 같은 메시지를 전달하는 미디어 ㅇ 언론매체적 특성을 지닌 인터넷 콘텐츠 Ex) 인터넷 신문, 인터넷 방송, 인터넷 잡지, 등 ㅇ 기존 매스미디어의 기능과 특성을 가진 인터넷 콘텐츠를 인터넷망을 통해 제공하는 미디어 서비스 인터넷 미디어의 커뮤니케이션 특징 ㅇ 개인통신망을 매개로 하는 대중 커뮤니케이션 ㅇ 쌍방향 커뮤니케이션의 미디 ㅇ 호환성이 높은 멀티미디어 ㅇ 글로벌 미디어 ㅇ능동적 커뮤니케이션 수용자 ㅇ인터넷 미디어의 다양한 커뮤니케이션 활용 범위 ㅇ 개인 공간의 매체

4 ‘접근’의 개념으로 바꾸는 중대한 패러다임의 전환을 전제한다..
Chapter 2 인터넷 미디어의 커뮤니케이션 패러다임 <표 1-1> 인터넷 미디어의 커뮤니케이션 패러다임 기존 매스미디어 인터넷 미디어 미디어의 주도권 미디어 운영 주체(언론사) 수용자(네티즌) 커뮤니케이션 방향 일방적 쌍방적 수용자의 행동 수동적 능동적 커뮤니케이션 형태 강제적 선택적 커뮤니케이션 효과 노출(시청자) 수 접속(방문) 수 수용자 특성 익명의 대중 차별화된 소수 커뮤니케이션 개념 언론 콘텐츠, 서비스 수용자 권리 언론의 자유(알 권리) 정보 이용권(정보 공개) 제작 및 편성 논리 사회적 사명감에 충실 개별적 욕구 충족에 충실 접근 방법 공익적 접근 상업적 접근 여론 형성 과정 위로부터 아래로부터 인터넷 미디어는 기존 매스미디어의 ‘노출’에 대한 개념을 ‘접근’의 개념으로 바꾸는 중대한 패러다임의 전환을 전제한다..

5 인터넷 미디어의 커뮤니케이션 패러다임 <표 1-2> 인터넷의 매체적 특성 비교 신 문 방 송 인 터 넷
Chapter 2 인터넷 미디어의 커뮤니케이션 패러다임 <표 1-2> 인터넷의 매체적 특성 비교 신 문 방 송 인 터 넷 메시지 제한성 공간적 제한 시간적 제한 시간ㆍ공간적 제한 타켓의 선별성 낮음(불특정 다수) 높음(특정 다수) 커뮤니케이션 형태 일방적 쌍방적 제공 정보 분량 약간 제한적 제한적 무제한적 발전 가능성 쇠퇴기 성숙기 발전기 수용자 태도 수동적 능동적 효과단계 태도 변용 인지도 향상 행동 구매 단계 비 용 높음 가장 높음 낮음 메시지 가변성 아주 낮음 메시지 전달 시의성 약간 낮음 메시지의 도달성 넓음 아주 넓음 좁음

6 인터넷 미디어의 커뮤니케이션 패러다임 <표 1-3> 매체별 수용자의 특성 비교 신 문 방 송 인 터 넷 사고방식
Chapter 2 인터넷 미디어의 커뮤니케이션 패러다임 <표 1-3> 매체별 수용자의 특성 비교 신 문 방 송 인 터 넷 사고방식 이성적, 논리적 사고 감성적, 즉흥적 사고 이해 타산적, 합리적 사고 판단 기준 옳고/그름으로 판단 좋고/싫음으로 판단 이익/손실로 판단 가치 기준 소유 가치 중시 사용 가치 중시 시간 가치 중시 공동체적 성향 사회적 동질성 강조 차별성, 개성 강조 유용성, 효용성 강조 욕구 관리 자기 욕구의 억제 자기 욕구에 충실 욕구 실현에 몰입 행동 양식 지적, 합리적 행동 집단적, 감정적 행동 이해적, 능동적 행동 문화 형태 엘리트(Elite)적 문화 집단(Folk)적 문화 사이버 맞춤적 (Customized) 문화 커뮤니케이션 성향 공익(타인) 지향적 오락 지향적 취향(자기) 지향적

7 인터넷 미디어의 기존 언론에 미치는 영향 기존 미디어에 미치는 영향
Chapter 3 인터넷 미디어의 기존 언론에 미치는 영향 기존 미디어에 미치는 영향 ㅇ 인터넷의 등장에 따라 기존 매체의 이용량의 일부, 인터넷 전이 ㅇ 정보원천 매체로서 기존의 미디어 매체인 TVㆍ라디오의 비율 초과 ㅇ 기존 미디어의 일부 기능 대체 [ 인터넷 이용에 따른 기존 매체의 이용시간 변화 (단위 : %) < tv > < 라디오 > < 신문 >

8 인터넷 미디어의 기존 언론에 미치는 영향 저널리즘의 기능에 미치는 영향 ㅇ 기존 저널리즘의 역할
Chapter 3 인터넷 미디어의 기존 언론에 미치는 영향 저널리즘의 기능에 미치는 영향 ㅇ 기존 저널리즘의 역할 : 정보제공 , 오락 , 교육 , 의제설정, 환경감시 , 여론 형성 등 ㅇ 개인 취향의 정보제공 기능의 확대, 여론 형성의 새로운 채널 형성 ㅇ 새로운 심층 정보 제공, 개인 취향의 오락 기능 및 새로운 부가 기능으로 활용 능동적 커뮤니케이션 수용자 ㅇ 인터넷 미디어의 다양한 커뮤니케이션 활용 범위 ㅇ 개인 공간의 매체저널리즘 커뮤니케이션 성향 변화 : 일방적 메시지의 전달 - > 쌍방향 커뮤니케이션

9 인터넷 커뮤니케이션의 사회ㆍ문화적 파급효과
Chapter 4 인터넷 커뮤니케이션의 사회ㆍ문화적 파급효과 커뮤니케이션 감각에 대한 충격 "미디어는 우리의 감각 기관의 연장” 사무적이고 형식적 틀에 얽매임 흑백 논리적 판단과 단순 형태의 사고방식과 같은 감각 기능의 단순화 언어에 대한 충격 비언어적 표현 수단(에티켓, 감정 등) ↓ 심리적 상태와 상호관계에 대한 정보의 결여 새로운 언어 현상 (허걱, 헐, 우왕굿 등) [우물이론] 동네 어귀에 있는 공동 우물은 새벽마다 동네 아낙네들의 '정보 공유 장소' 이며 잡다한 커뮤니케이션의 장소. 그러나 수도관이 각 가정에 들어오고 집안에서 수도꼭지만 틀면 물이 쏟아져 나오게 됨으로써 동네 사람들은 동네 일이나 소문에 관심이 없어지고 인간관계도 소원해짐. => 마을 공동의 일이 없어지면 마을 사람들이 서로 만날 이유 없어지고 인간관계도 적어진다는 이론 인간관계에 미치는 충격 인터넷의 사용량과 상호작용의 정도는 반비례 관계 사회적 융합과 결속에 부정적 영향 인간관계의 소집단적 폐쇄성 야기 -> 우물이론

10 인터넷 커뮤니케이션의 사회ㆍ문화적 파급효과
Chapter 4 인터넷 커뮤니케이션의 사회ㆍ문화적 파급효과 보존 문화에 대한 충격 문화적 종속 현상과 문화적 제국주의화 현상 국가 정체성과 언어문화의 분해 문제 사회계층구조에 미치는 충격 계층적 구조 가진 기존 매스컴은 일방적으로 커뮤니케이션 독점 네트워크식 커뮤니케이션 구조 지니고 있는 인터넷 미디어는 쌍방적이고 상호작용적인 커뮤니케이션 형태 나뭇가지식 계층 구조 그물망식 계층 구조 [ 계층적 사회구조와 네트워크 사회구조 비교]

11 인터넷 커뮤니케이션의 정치ㆍ경제적 파급효과
Chapter 5 인터넷 커뮤니케이션의 정치ㆍ경제적 파급효과 정치적 파급효과 ㅇ 인터넷의 상호작용적 매체라는 특징은 정치에 큰 기여 (TV 정치시대 -> 인터넷 정치시대) ㅇ 정치환경의 파급효과 1) 정치통로의 다변화 2) 공중의 정치참여가 촉진 3) 기존 언론과 인터넷의 상호작용 4) 정치 조직의 선전도구로서 역할 ㅇ 파급효과 결과 1) 언론에 소외되었던 계층에 참정기회 부여 2) 정치적 자유와 표현의 자유 광범위화 3) 정보 접촉의 편리화 4) 새로운 정치문화의 창당

12 인터넷 커뮤니케이션의 정치ㆍ경제적 파급효과
Chapter 5 인터넷 커뮤니케이션의 정치ㆍ경제적 파급효과 경제적 파급효과 ㅇ 매해 인터넷 매체의 사용자들과 그 시장규모의 증가 -> 인터넷의 무한한 경제적 가치 ㅇ 인터넷 미디어 연관산업의 활성화 -> 고용의 증대, 실업률 감소, GDP의 증가 ㅇ 신규시장의 제공 1) 인터넷 방송의 스트리밍 서비스 2) 원격회의, 이벤트 중게 등의 무선 인터넷 시장 3) 사이버 대학과 같은 온라인 교육 4) 홈쇼핑 및 전자 상거래 등 ㅇ 파급효과 결과 1) 벤처 사업 관련한 경제적 파급효과로서 작용 2) 기존 미디어 매체들과의 크로스오버 방식의 부가가치 생산

13 인터넷 미디어의 역기능 문제 1. 정보격차 문제 2. 인터넷 매체의 음란성과 폭력성 3. 사생활 침해 문제
Chapter 6 인터넷 미디어의 역기능 문제 1. 정보격차 문제 - 타 매체에 비해 많은 학습과 교육을 요구 - 소외계층의 정보격차 문제 2. 인터넷 매체의 음란성과 폭력성 - 성인방송의 음란 및 과다 노출 - 청소년 및 인터넷에 무방비로 노출된 약자 - 매출 알선 등의 사회적 물의 발생 3. 사생활 침해 문제 - 개인 프라이버시 보호의 어려움 - 범죄이용의 가능성 4. 저작권 침해 문제 - 지적재산의 무단사용으로 불로소득자 발생 - 국제적인 정보의 불균형 심화 초래

14 인터넷 미디어의 언론학적 의미 대중매체로서 인터넷 미디어의 성격과 의미 대안 매체로서의 인터넷
Chapter 7 인터넷 미디어의 언론학적 의미 대중매체로서 인터넷 미디어의 성격과 의미 ㅇ 인터넷 미디어는 전통적 미디어의 영역에서 벗어난 통합미디어 - 오늘날 타 미디어를 내포할 수 있는 수용성 있는 매체로서 존재 - 대안 미디어 매체로서 뉴스와 정보의 제공소로서 작용 가능 대안 매체로서의 인터넷 ㅇ 수동적인 수용자를 대상으로 하지 않고 매체이용자의 능동성에 의존 ㅇ 상호작용성에 의한 커뮤니케이션 -> 중앙 집권적인 일방향 미디어의 붕괴 : 수용자와 독자가 정보의 제작ㆍ전달하는 매체의 탈집중화와 분권화 ㅇ 오프라인 매체들과는 달리 자본의 많고 적음에 비교적 영향을 덜 받음

15 인터넷 미디어의 언론학적 의미 인터넷미디어의 언론학적 쟁점 기존 미디어 매체의 공신력과 달리 인터넷의
Chapter 7 인터넷 미디어의 언론학적 의미 인터넷미디어의 언론학적 쟁점 정보원의 공신력 문제 익명성의 문제 인터넷 미디어의 통제 문제 중독 문제 기존 미디어 매체의 공신력과 달리 인터넷의 정보제공자에 대한 신뢰성을 확보할 제도적 장치를 논의 익명성의 정치적 악용 등, 범죄에 이용이 가능함을 염두 문제 발생시 그 해결방안을 제시해줄 관리자 인터넷 미디어의 언론학적 쟁점 윤리 문제 등의 사회적 통제를 받을 때, 언론이 충분히 보호받을 수 있는지에 대한 논쟁 인터넷의 보편화와 더불어 중독현상이 점차 심화, 타 매테의 미디어 중독보다 심한 문제점들을 해결할 수 있는지에 대한 논쟁

16 인터넷 미디어는“요구형 언론 콘텐츠”를 제공해야 충분한 경쟁력을 확보할 수 있다 !
Chapter 8 인터넷 미디어의 향후전망 요구형 미디어 서비스의 제공 기존의 미디어 인터넷 미디어 공 급 자 논 리 (일반적이고 강제적인 언론 서비스) 수 용 자 논 리 (수용자가 원하는 정보 전달 서비스) 인터넷 미디어는“요구형 언론 콘텐츠”를 제공해야 충분한 경쟁력을 확보할 수 있다 !

17 국제적 홍보 및 매체로서의 서비스 성장가능성 매우 높다 ! 인간은 사회의 정보화와 함께 커뮤니케이션 욕구 발생 ↓
Chapter 8 인터넷 미디어의 향후 전망 국제 상업적 매체로서 기능과 역할 국제적 홍보 및 매체로서의 서비스 성장가능성 매우 높다 ! 삶의 질 향상에 기여 인간은 사회의 정보화와 함께 커뮤니케이션 욕구 발생 ↓ 인터넷 미디어 서비스를 통해 충족

18 인터넷이 매체로서 끼칠 수 있는 부정적인 부분을
최 종 결 론 인터넷은 엄청난 파급력과 영향력을 가진다. 인터넷이 매체로서 끼칠 수 있는 부정적인 부분을 충분히 염두 한다면 사회에 큰 이득이 될 것이다.

19 참 고 문 헌 박성호(2002),『미디어의 이해와 활용 』,커뮤니케이션 북스
유선영 외(2007), 『한국의 미디어 사회문화사 』 한국언론재단 한국언론재단 미디어 경영 연구소