“브랜드 1촌 (Brand Neighborhood)” 커뮤니티 구축 기획(안)

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1 “브랜드 1촌 (Brand Neighborhood)” 커뮤니티 구축 기획(안)
                                                               작성 : 전병길

2 ◈ 목 차 *‘브랜드 1촌’이란 ? Ⅰ. ‘브랜드 1촌’ 런칭 전 시장 상황 Ⅰ-1 시장 및 고객 상황 Ⅰ-2 자사 상황
◈ 목 차 *‘브랜드 1촌’이란 ? Ⅰ. ‘브랜드 1촌’ 런칭 전 시장 상황 Ⅰ-1 시장 및 고객 상황 Ⅰ-2 자사 상황 Ⅱ. ‘브랜드 1촌’ SWOT 분석 Ⅲ. ‘브랜드 1촌’ 런칭을 위한 마케팅 전략 Ⅲ-1 브랜드 전략 Ⅲ-2 브랜드 컨셉의 설정 Ⅲ-3 브랜드 포지셔닝 맵 Ⅲ-4 소셜 미디어에 기반한 ‘브랜드 1촌’ Ⅲ-5 커뮤니케이션전략 Ⅳ. ‘브랜드 1촌’ 블로그 제작 Ⅳ-1 팀의 구성 Ⅳ-2 작업 스케줄            

3 ‘브랜드 1촌’ 이란 ? ☞ ‘브랜드 1촌’이란? 기업이나 단체의 브랜드 관련 담당자나 브랜드를 연구하는 학자,
전문가, 브랜드나 마케팅 관련 분야에 진출하고 싶어하는 학생, 브랜드에 관심이 있는 일반인들이 온/오프라인에서 브랜드라는 공동의 관심사로 관계를 맺고 상호 협력을 통해 브랜드를 통한 새로운 가치를 만들어 내는 커뮤니티를 말한다.

4 Ⅰ. ‘브랜드 1촌’ 런칭 전 시장 상황 Ⅰ-1. 시장 및 고객 상황 ‘브랜드’ 지식 시장
Ⅰ. ‘브랜드 1촌’ 런칭 전 시장 상황 Ⅰ-1. 시장 및 고객 상황 ‘브랜드’ 지식 시장 브랜드에 대한 관심 증대 (기업을 넘어 NGO, 공공기관. 개인 등으로 확대) 기업내에서 ‘브랜드 인재’들의 위상이 높아지고 있음 ‘브랜드’를 전문으로 하는 다양한 회사들이 생김 (컨설팅, 디자인, 홍보 등) 대학을 중심으로 브랜드 교육과정이 개설됨 (학위 및 사회교육과정) 오프라인 중심의 교육에서 소셜미디어를 활용한 교육 및 커뮤니티 구축이 시도되고 있음

5 Ⅰ. ‘브랜드 1촌’ 런칭 전 시장 상황 Ⅰ-1. 시장 및 고객 상황 고객의 요구 및 인식 분석
Ⅰ. ‘브랜드 1촌’ 런칭 전 시장 상황 Ⅰ-1. 시장 및 고객 상황 고객의 요구 및 인식 분석 경쟁력 확보 차원에서 ‘브랜드’ 지식을 습득하는 사례가 많아짐 관련 소셜 네트워크를 확장 시키고 싶어함 관련 미디어의 다각화 (소셜 미디어 확대, 실시간 브랜드 지식을 창조하고 전달) 급변하는 사회 및 미디어 환경 속에서 브랜드 관련 지식 서비스의 잠재적 수요는 있지만 아직 그에 맞는 서비스가 제공 되지 못하고 있음

6 Ⅰ. ‘브랜드 1촌’ 런칭 전 시장 상황 Ⅰ-1. 시장 및 고객 상황 잠재적 ‘브랜드 1촌’ 의 특성 인구통계적 특성
Ⅰ. ‘브랜드 1촌’ 런칭 전 시장 상황 Ⅰ-1. 시장 및 고객 상황 잠재적 ‘브랜드 1촌’ 의 특성 인구통계적 특성 20-40대의 대학 졸업 학력 이상 브랜드, 마케팅, 디자인 과련 업종 종사자 및 진출 희망자 남성 보다는 여성이 많을 것으로 예상됨 라이프스타일 특성 소셜 미디어에 관심이 많고 활용도가 높음 지식을 얻고 싶어하는 성향이 강함 사람들과 만남을 즐기고 네트워크를 잘 형성함

7 Ⅰ. ‘브랜드 1촌’ 런칭 전 시장 상황 Ⅰ-2. 자사 (한국소비자포럼 브랜드위원회) 상황
Ⅰ. ‘브랜드 1촌’ 런칭 전 시장 상황 Ⅰ-2. 자사 (한국소비자포럼 브랜드위원회) 상황 자사 (한국소비자포럼 브랜드 위원회) 상황 한국 소비자 포럼의 노하우 2001년 이후 브랜드 관련 Award 진행 언론 네트워크 (중앙일보, 한국경제 등) 연관된 영역으로의 사업 확장의 필요

8 Ⅱ. ‘브랜드 1촌 ‘ SWOT 분석 강점 (S) 약점 (W) 한국소비자 포럼의 노하우 네트워크 컨텐츠 기획력
단기간의 수익 창출의 어려움 (초기에는 브랜드 구축이 이루어지고 점진적인 ROI로 진행) 기회 (O) 위협 (T) 브랜드에 대한 관심 증대 및 연관 시장의 확대 소셜 미디어의 확대 급변 하는 소셜 미디어 환경 대기업이나 유명 광고회사들이 유사한 서비스를 진행할 가능성 있음

9 Ⅱ. ‘브랜드 1촌 ‘ SWOT 분석 ‘브랜드 1촌’ Idea 발상의 출발점 고객의 니즈 (Neds))
‘브랜드 1촌’ 구축 방향 차별화된 컨텐츠 실시간 지식제공 (소셜 미디어를 활용한 편의) 오프라인 모임으로 확대 구축된 커뮤니티를 통해 수익 사업 창출 (교육,출판, 컨설팅, 헤드헌팅 등) 브랜드 지식에 대한 욕구 소셜 네트워크의 확대

10 Ⅲ. ‘브랜드 1촌’ 런칭을 위한 마케팅 전략 Ⅲ-1 브랜드 전략 “ 생활속의 브랜드 1촌” 으로 포지셔닝
Ⅲ. ‘브랜드 1촌’ 런칭을 위한 마케팅 전략 Ⅲ-1 브랜드 전략 “ 생활속의 브랜드 1촌” 으로 포지셔닝 ‘ 브랜드 1촌’ 이란 가족보다 가까운 ‘라이프 파트너’를 의미 Ⅲ-2 브랜드 컨셉의 설정 브랜드 슬로건 “ 나의 브랜드 가치를 높일 수 있는 곳, 브랜드 1촌 ” “ 브랜드를 사랑하는 사람들과의 만남, 브랜드 1촌” 전략적 고려 사항 ‘브랜드1촌’에 참여 하면 자신의 브랜드 가치를 높일 수 있다는 것을 강조

11 Ⅲ. ‘브랜드 1촌’ 런칭을 위한 마케팅 전략 Ⅲ-3 브랜드 포지셔닝 맵 친밀도 높음 브랜드 1촌 대학 및 단체의 브랜드 교육
Ⅲ. ‘브랜드 1촌’ 런칭을 위한 마케팅 전략 Ⅲ-3 브랜드 포지셔닝 맵 친밀도 높음 브랜드 1촌 대학 및 단체의 브랜드 교육 일반 브랜드 관련 Blog Mono Channel Multi Channel 인터넷 기반의 브랜드 사이트 인터브랜드 ‘브랜드채널’ * 채널 : 고객과의 소통의 도구 및 매체, 오프라인, 인터넷, 소셜미디어 등으로 나눌 수 있음 * 친밀도 : 고객의 느끼는 해당 단체 및 사이트에 대한 느끼는 거리감 친밀도 낮음

12 Ⅲ. ‘브랜드 1촌’ 런칭을 위한 마케팅 전략 Ⅲ-4 소셜 미디어에 기반한 ‘브랜드 1촌’ 소셜 미디어란?
Ⅲ. ‘브랜드 1촌’ 런칭을 위한 마케팅 전략 Ⅲ-4 소셜 미디어에 기반한 ‘브랜드 1촌’ 소셜 미디어란? 소셜미디어 (Social Media)란 ? 사람들의 의견, 생각, 경험, 관점들을 서로 공유하고 사용할 수 있는 온라인 플랫홈. 정보, 인터넷 기반, 소설 인터 스페이스의 3대 구성요소로 이루어져 있으며 소셜 인터페이스(interface)는 소셜 미디어를 기존 미디어와 구분 짓는 중요한 특징. 소셜미디어의 영향력은 증대하는 반면 기존 미디어의 영향력은 줄어들고 있음. 한국언론재단의 2008년 보고서에 따르면 06~08년 네이버의 영향력은 9배 성장한 반면 조선일보는 절반 이하로 감소 소셜 미디어의 한 형식은 블로그는 초창기에는 개인 블로그 위주 였으나 최근에는 기업 및 브랜드들이 전문 블로그를 개설하여 마케팅의 장으로 활용하고 있음. 또한 마이크로 블로그인 ‘트위터’가 불고온 바람은 새로운 커뮤니케이션 수단으로 평가 받고 있음. ‘브랜드 1촌’은 이러한 소셜 미디어의 장점을 활용하여 ‘브랜드 매니아’들의 친밀도를 높이고 새로운 경제적 가치를 창출하는 것을 주 목적으로 함.

13 Ⅲ. ‘브랜드 1촌’ 런칭을 위한 마케팅 전략 매체 이전 시대 대중 매체 시대 소셜 미디어 시대
Ⅲ. ‘브랜드 1촌’ 런칭을 위한 마케팅 전략 Ⅲ-4 소셜 미디어에 기반한 ‘브랜드 1촌’ 다양한 영향력 전달 매체 이전 시대 대중 매체 시대 소셜 미디어 시대 대면 대화 개인 블로그 블로그 댓글 전화 통화 소셜 네트워크 웹 의견 대면 대화 점포 직원 상담 위젯 바이럴 메일 전화 통화 전문가 자문 비디오 공유 사이트 경매 사이트 대면 대화 점포 직원 상담 독자 편지 사진 공유 사이트 요망 리스트 점포 직원 상담 전문가 자문 방송국 전화 채팅방 소매 사이트 독자 편지 Source: Universal McCann Erickson SMS 자유 게시판 소매 사이트 접속 방송국 전화 소셜 북마킹 가격 비교 사이트 메신저 대화방 소셜 쇼핑 사이트 소비자 영향 전달 경로

14 Ⅲ. ‘브랜드 1촌’ 런칭을 위한 마케팅 전략 Ⅲ-4 소셜 미디어에 기반한 ‘브랜드 1촌’ ‘브랜드 1촌’ 주요 서비스 구 분
Ⅲ. ‘브랜드 1촌’ 런칭을 위한 마케팅 전략 Ⅲ-4 소셜 미디어에 기반한 ‘브랜드 1촌’ ‘브랜드 1촌’ 주요 서비스 구 분 내용 서비스 브랜드 전문 블로그 미디어 브랜드 뉴스, 칼럼, 도서 소개,용어사전, 트렌드 리포트, 교육 , 세미나, 헤드헌팅 등 사용편리성 ‘블로그’를 기반으로 한 홈페이지 ‘트위터’등을 이용한 실시간 커뮤니케이션 디자인 심플 하면서도 핵심 내용을 전달하기 편한 디자인 복잡한 비주얼이 주가 되기 보다는 텍스트를 받쳐 주는 디자인 브랜드 파워 초창기 ‘중앙일보’와 ‘한국경제’의 Credit를 활용 브랜드 놀이터인 ‘브랜드1촌’만의 독특한 이미지 구축

15 브랜드 1촌 * ‘브랜드 1촌’ 블로그 샘플 (디자인 제외, Only Text) 브랜드 이야기 헤드헌팅 브랜드 1촌 HOT
Home 브랜드 뉴스 칼럼 브랜드이야기 교육/세미나 기획/특집 리소스 브랜드 이야기 헤드헌팅 브랜드 1촌 HOT 행사 1….. 2….. 3….. 교육

16 Ⅲ. ‘브랜드 1촌’ 런칭을 위한 마케팅 전략 <공통> Ⅲ-5 커뮤니케이션 전략
Ⅲ. ‘브랜드 1촌’ 런칭을 위한 마케팅 전략 Ⅲ-5 커뮤니케이션 전략 관계구축 및 구전효과의 극대화에 주력 대 상 프로모션 내용 전문가 (학자, 기자, 컨설턴트) <공통> 브랜드 관련 칼럼 및 리포트 요청 세미나/교육을 통한 강사 초빙 ‘트위터’를 활용한 실시간 서비스 이메일 리포트 발송 각종 이벤트 행사 초대 업계 종사자 (브랜드, 마케팅, 디자인) 미디어(신문, 잡지, 웹)을 통한 이벤트 응모권 활용 맞춤형 정보 제공 관심자 (학생 및 일반인) 브랜드 관련 공모전 (아이디어, 논문, 광고작품 등) 인턴쉽 주선 / 구인구직 코너 운영

17 Ⅳ. ‘브랜드 1촌’ 블로그 제작 Ⅳ-1 .팀의 구성 최소 필요인원 총괄팀장 1명 기획 1명 편집 디자인 1명
Ⅳ. ‘브랜드 1촌’ 블로그 제작 Ⅳ-1 .팀의 구성 최소 필요인원 총괄팀장 1명 기획 1명 편집 디자인 1명 자료 조사 00 명 (향후 컨텐츠 수요가 많아질 경우. 아르바이트 형식)

18 Ⅳ. ‘브랜드 1촌’ 블로그 제작 공정 블로그 설계 블로그 제작 컨텐츠 기획 컨텐츠 제작 상용 테스트 1일 2일 3일 4일
Ⅳ. ‘브랜드 1촌’ 블로그 제작 Ⅳ-2 작업 스케줄 공정 블로그 설계 블로그 제작 컨텐츠 기획 컨텐츠 제작 상용 테스트 1일 2일 3일 4일 5일 6일 7일 8일 9일 10일 위 표는 일반적 블로그 구축 공정 스케줄 임. 상황에 따라 변동 될 수 있음