방송매체(TV, 라디오..), 인쇄매체(신문, 잡지) 등

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1 방송매체(TV, 라디오..), 인쇄매체(신문, 잡지) 등
8장 매체선정 1. 매체의 개념 방송매체(TV, 라디오..), 인쇄매체(신문, 잡지) 등 KBS, MBC, SBS, 조선일보, 동아일보 등 신문-전면광고, 10단광고/ TV-15초, 30초, 1분 등

2 2. 매체별 광고비

3 GRP(Gross Rating Point)
3. Reach,Frequency,GRP(Gross Rating Point) Reach 일정기간동안( )광고메시지에 한번 이상 누출된 ______________________ Frequency 표적 청중(target audience) 구성원들의 ______________________ GRP(Gross Rating Point) 도달율과 빈도 개념을 종합하여 매체의 광고비 투자정도를 묘사 GRP = ( ) X ( ) 도달율과 빈도의 관계? * Reach(R)=GRP/Frequency(F) * Frequency(F)=GRP/Reach(R)

4 ____보다 ______ 제고가 효과적 ______보다 _____ 제고가 효과적 신상품인 경우 유명 브랜드의 브랜드 확장 제품
◆ CPM (cost per thousand method) ◆ 도달률과 빈도의 중요성 ____보다 ______ 제고가 효과적 ______보다 _____ 제고가 효과적 신상품인 경우 유명 브랜드의 브랜드 확장 제품 구매주기 긴 상품 표적 청중이 불명확한 경우 강력한 경쟁자가 있는 경우 메시지가 복잡한 경우 표적 청중의 자사상품에 대한 태도가 부정적인 경우 구매주기가 짧은 상품

5 유효빈도(effective frequency)
광고효과를 얻기 위한 최적 노출빈도 A : 180GRP(90% 도달율, 평균빈도 2) B : 166GRP(52% 도달율, 평균빈도 3.2) 어느 안이 더 좋은 것인가?

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7 4. 매체특성

8 5. 광고Scheduling

9 주로 ___________ 많이 활용 예) ______
장점 1) 2) 전체 구매주기 포괄 3) 매체사와의 협상에서 가격할인, 광고시간 등 선정이점 1. 단점 1) 2) 3) 비용상 문제로 제한된 매체 사용 1) 소비자 ________하면서 _______제고 2) 소비자 _________에 따른 광고로 구매 유발 3) 경쟁사 연속형태인 경우 경쟁사보다 광고노출 증가가능 2. 장점 1) _______제품과 같은 단기성 제품에는 부적절 2) 경쟁사 움직임에 민감 3) 매체 선정 및 광고시간 선정에 어려움 단점 1) _________ 증대가능 2) 1개이상의 복수 매체 이용 가능 3) 경쟁사가 연속형태인 경우 자사 광고 노출 증가가능 장점 3. 1) 과다 노출로 광고 기간 동안에도 효과 감소 가능성 2) ______________에 소비자 인식 저하 3) 비 광고기간에 경쟁사 대비 경쟁력 저하 가능성 단점 4. 장점 : 1) __________________ 유발 2) 성숙기 제품의 재인식 단점 : 신제품 출시등 장기적 광고활동 요구되는 경우 부적절 주로 ___________ 많이 활용 예) ______

10 6.방송매체 1) TV광고 종류 2) 라디오광고 종류

11 7. 인쇄매체 신문광고 잡지광고 ___________:광고물의 검은색배경이나 컬러배경아 가장자리까지 확대 되는 광고