주나앤 화장품 귀중 바디제품개발 기본제안서 2005년 4월.

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1 주나앤 화장품 귀중 바디제품개발 기본제안서 2005년 4월

2 목 차 1. 바디용 화장품 개요 2. 바디제품 판매동향 3. 유형별 판매구성비와 이슈 4. 국내 바디 케어 동향
목 차 1. 바디용 화장품 개요 2. 바디제품 판매동향 3. 유형별 판매구성비와 이슈 4. 국내 바디 케어 동향 5. 피트니스 바디 케어 제안

3 바디는 신체중 가장 넓은 부위로 부위마다 생리적 특성이 다르며, 몸매가꾸기
1. 바디용 화장품 개요 바디는 신체중 가장 넓은 부위로 부위마다 생리적 특성이 다르며, 몸매가꾸기 및 웰빙(건강, 쾌적) 추구에 따른 제품이 다양하게 구성되어 있음. 바디의 특성 바디화장품의 종류 기능/효과 세정, 입욕제 트리트먼트 방향 선 케어 핸드 케어 풋 케어 탈모, 제모 방취,제한 제품명 바디클렌저, 버블바쓰, 바쓰솔트 등 바디로션, 바디오일, 바디마사지크림, 바디버터, 슬리밍제품, 살틈방지 제품 샤워코롱, 파우더 선크림, 선오일, 선탠제품 핸드앤네일 로션(크림), 핸드 에센스 풋케어 크림 제모제 데오도란트, 파우더, 여성청결제(외품) ● 바디(전신)의 생리적 특성 - 피지 및 땀 분비가 적음 - 세정후 피부표면의 원상회복이 늦음 - 체취의 요인이 되는 물질이 분비 ● 부위적 특성 - 손 : 자주 씻게 됨. - 발,다리 : 굳은 살, 무좀(냄새), 부종, 체모 - 겨드랑이 : 냄새 ● 여성만의 생리특성

4 매스마켓의 전년대비 시장은 위축되었으나, 상대적으로 바디제품은 신장됨.
2. 바디제품 판매동향 매스마켓의 전년대비 시장은 위축되었으나, 상대적으로 바디제품은 신장됨. 유형별 판매수량 및 개단가 추이 (매스마켓) ☜ ☜ 자료원 : O 마트 O개 매장 취합

5 3. 유형별 판매구성비와 이슈 바디제품은 클렌저와 로션중심의 세트(5월 및 명절 특수용)로 많이 팔리고 있으나, 최근 서구 및 일본지역 특성의 새로운 제형이 출시되고 있음. 유형별 판매구성비 (매스마켓) 유형별 이슈 바디세트 : 상반기 판매량의 절반이 5월에 판매, 시즌 기획용으로 판매(저마진) 바디클렌저 : 미라,과일나라 및 소망의 대용량 (750ml) 출시, 다양화 바디로션 : 바디마사지, 슈크림으로 새로운 제형화 (버터, 샤벳 : 음식명화) 샤워코롱 : 바디미스트로 전이, 실내용 룸스프레이로도 활용 핸드& 풋 : 핸드세니타지어등의 출시로 최근 성장폭이 커짐 입욕제 : 반신욕, 족욕의 붐업으로 새로운 시장구축 (아로마 솔트) 자료원 : O 마트 O개 매장 취합

6 4. 국내 바디 케어(Cleanser & Lotion) 동향
국내에서는 아로마테라피 개념과 함께 과일, 꽃, 해양성분을 가미한 웰빙 개념이 확산되고 있음.(과대과장 광고의 요인인 몸매관리 개념의 퇴조) Concept Positioning 해피바쓰가든/태평양 라끄베르허브타임/LG 그린테라피/태평양 세레느올리브/미라 후르츠피아/애경 꽃남녹차/소망 에스쁘아 플라워테라피/태평양 Perfumed Aromatherapy Herbs 과일 향 계열화 녹차 올리브 한방 해피바쓰/태평양 식물계 촉촉,산뜻,순한 사용감 구분 세정/보습 성분(웰빙) 부각 도브/유니레버 피부타입 해양계 광물계 기능성 강화 머드/심해수 오션테라피/태평양 해조추출물 Shape-up 이플립/태평양

7 서구에서는 이미 다양한 개념으로 전개되고 있으나, 최근 웰빙추구와 함께
◈ 서구의 바디 케어 제품 동향 서구에서는 이미 다양한 개념으로 전개되고 있으나, 최근 웰빙추구와 함께 동양적, 지역적인 개념과 성분의 도입으로 리뉴얼되고 있음. Hierarchy of Needs & Concepts Creativity Wellness, mood-enhancing, philosophical, custom-made Indulgence Pampering, luxury, pleasure Nature Emotional nature, botanicals, fruits, flowers, ecology Dermocare Dermoprotection, skincare, anti-bacterial Freshness Cleansing, deodorizing, refreshing Powered by CHARABOT

8 웰빙과 피트니스, 요가 등의 몸매관리(몸짱) 개념 확산에 대응한 피트니스 바디 제품의 상품화가 가능함.
5. 피트니스 바디 케어 제안/ 1) 개요 웰빙과 피트니스, 요가 등의 몸매관리(몸짱) 개념 확산에 대응한 피트니스 바디 제품의 상품화가 가능함. 1) 슬리밍(Slimming)개념의 셀룰라이트(Cellulite) 분해 제품 등장 - 몸매를 개선한다는 과대광고의 문제점 대두 - 태평양 및 서구회사 고가제품으로 유지 2) 피트니스(Fitness) 개념 확산에 부응, 운동과 함께 사용하는 제품으로 부각 가능 - 연예인 피트니스 비디오 출시 (한은정, 송선미, 황인영) - 유선방송 TV ‘피트니스 프로’ 봇물 (동아TV, KBS스카이스포츠, MBC ESPN)

9 해조(Seaweed), 해양 성분(심층수, 심해어유)을 바탕으로 한 실용적 피트니스 바디케어 라인으로 구성함.
5. 피트니스 바디 케어 제안/ 2) 상품구성안 해조(Seaweed), 해양 성분(심층수, 심해어유)을 바탕으로 한 실용적 피트니스 바디케어 라인으로 구성함. 유형별 이슈 구분 바디 스크러브 입욕제 바디클렌저 바디 팩 바디로션 바디크림 바디젤 바디미스트 상품 Exfoliating Body Scrub Body Soak Purifying Body Cleanser Mineral Earth Body Masque Body Hydrating Milk Body Nourishing Cream Body Gel Body Mist 개요 각질제거 스크러브제 함유 진정, 휴식(Relax), 기분전환, 유칼립투스 함유 전신세정제, 산뜻한 혹은 촉촉한 타입으로 이원화 가능 머드(Mud)성분 함유 해조 미네랄 성분 함유 건성피부용 바디버터(Butter) 타입으로도 가능 일소후 피부진정, 바디샤벳(Sherbet)타입으로도 가능 샤워코롱 혹은 일소후 피부진정제로도 가능