12 스포츠스타모델 광고 정명근 반가운 이루리.

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1 12 스포츠스타모델 광고 정명근 반가운 이루리

2 Ⅰ. 들어가기전에..

3 : 스포츠스타모델 광고 1. 주제 선정이유 S 스포츠 스타 모델을 선정하게된 이유 Why? Why? Why?

4 : 스포츠스타모델 광고 1. 주제 선정이유 S 광고에서 모델은 굉장히 중요한 부분을 차지하고 있다. 광고 모델의 흐름을 읽어 본 결과.... 스포츠스타 광고모델이 최근의 떠오르는 트렌드 중 하나임을 확인했다

5 Ⅱ. 스포츠스타모델의 이론

6 1.학술적 배경 스포츠마케팅의 정의 S 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)
1) 스포츠 마케팅의 정의 1.학술적 배경 S 스포츠마케팅의 정의 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing) 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports) 간접사업 직접사업 -광고이서 -제품이서 -방송후원 -이벤트후원 -매체상품화

7 1.학술적 배경 광고모델의 유형 정의 S 유명인 (celebrity) 모델 전문가 (expert) 모델
2) 광고모델의 유형정의 1.학술적 배경 S 광고모델의 유형 정의 유명인 (celebrity) 모델 전문가 (expert) 모델 전문가를 모델로 내세워 제품의 편익을 호소하는 광고가 꾸준히 늘고있다 신뢰성 이미지를 후광효과로 제품에 대한 신뢰를 형성하고 광고메시지의 설득력을 높여 소비자에게 제품을 효과적으로 어필하는 것이다. 유명인 모델의 키워드가 인기와 이미지, 일반인 모델이 동질감이라면 전문가 모델의 키워드는 단연 모델의 전문성(expertise)과 진실성(truthfulness)에서 오는 신뢰감 전문가 모델전략으로 성공한 광고는 ‘대우증권 플랜마스터’, ‘캐논 디지털카메라’, ‘헬리코박터 프로젝트 윌’ 등이 대표적 사례. 일반인 모델 보통 소비자들의 삶을 보여주며 공감 또는 친근감을 유도하는 스토리 대표적인 광고를 예로들면 화이트와 도브를 떠올릴 수 있다. 일반인 (consumer) 모델

8 1.학술적 배경 유명인 모델의 효과 -두드러진 특징이 없는 제품일 경우:
2) 광고모델의 유형정의 1.학술적 배경 S 유명인 모델의 효과 -두드러진 특징이 없는 제품일 경우: 유명도와 독특한 이미지가 제품 특유의 차별점을 만들어 낼 수 있다. -제품이 추상적인 개념일 경우: 서비스의 추상적인 개념에 구체적인 성격과 의미를 부여할 수 있다. -상품이 확장되어 나가는 경우: 기존 상품에서 사용하던 모델을 지속적으로 사용할 경우 상표에 일관된 이미지를 부여 할 수 있다. -광고의 통일성을 강조 할 수 있다. 유명인 (celebrity) 모델 전문가 (expert) 모델 전문가를 모델로 내세워 제품의 편익을 호소하는 광고가 꾸준히 늘고있다 신뢰성 이미지를 후광효과로 제품에 대한 신뢰를 형성하고 광고메시지의 설득력을 높여 소비자에게 제품을 효과적으로 어필하는 것이다. 유명인 모델의 키워드가 인기와 이미지, 일반인 모델이 동질감이라면 전문가 모델의 키워드는 단연 모델의 전문성(expertise)과 진실성(truthfulness)에서 오는 신뢰감 전문가 모델전략으로 성공한 광고는 ‘대우증권 플랜마스터’, ‘캐논 디지털카메라’, ‘헬리코박터 프로젝트 윌’ 등이 대표적 사례. 일반인 모델 보통 소비자들의 삶을 보여주며 공감 또는 친근감을 유도하는 스토리 대표적인 광고를 예로들면 화이트와 도브를 떠올릴 수 있다. 일반인 (consumer) 모델

9 2) 광고모델의 유형정의 1.학술적 배경 S 전문가 모델의 효과 높은 신뢰도 신뢰성 이미지를 후광효과로 제품에 대한 신뢰를 형성하고 광고메시지의 설득력을 높여 소비자에게 제품을 효과적으로 어필한다. 모델의 전문성(expertise)과 진실성(truthfulness)에서 오는 신뢰감이 클수록 효과가 크다. 전문가를 모델로 내세워 제품의 편익을 호소하는 광고가 꾸준히 늘고있다 신뢰성 이미지를 후광효과로 제품에 대한 신뢰를 형성하고 광고메시지의 설득력을 높여 소비자에게 제품을 효과적으로 어필하는 것이다. 유명인 모델의 키워드가 인기와 이미지, 일반인 모델이 동질감이라면 전문가 모델의 키워드는 단연 모델의 전문성(expertise)과 진실성(truthfulness)에서 오는 신뢰감 전문가 모델전략으로 성공한 광고는 ‘대우증권 플랜마스터’, ‘캐논 디지털카메라’, ‘헬리코박터 프로젝트 윌’ 등이 대표적 사례. 일반인 모델 보통 소비자들의 삶을 보여주며 공감 또는 친근감을 유도하는 스토리 대표적인 광고를 예로들면 화이트와 도브를 떠올릴 수 있다.

10 2.일반적 유형 특징 사회적, 경제적 가치를 지닌 문화 상품이다. 스타는 S 경제적 가치 증가
1) 스타(STAR)의 특징 2.일반적 유형 특징 S 스타는 사회적, 경제적 가치를 지닌 문화 상품이다. 팬이 일정 역할을 수행하는 스타와 자신을 동일시 스타의 사회적 가치 발생 이미지의 고정화를 통한 사회적 가치 증가 스타의 상업적인 잠재력을 문화 상품으로 판매 경제적 가치 증가

11 2.일반적 유형 특징 스포츠는 스포츠스타를 일반 유명 모델과 구별 짓는 특징을 가지고 있다. ⅰ실력 본위의 분야로 간주된다.
2) 스포츠+스타 의 특징 2.일반적 유형 특징 S 스포츠는 스포츠스타를 일반 유명 모델과 구별 짓는 특징을 가지고 있다. ⅰ실력 본위의 분야로 간주된다. ⅱ스포츠는 “온 나라, 때로는 온 세계로 하여금 같은 시각에 같은 것을 보게 만든다는 유일한 것”이다. 노출되는 계층과 범위가 넓기 때문에 강력한 메신저가 되어준다 ⅲ연예 종사 모델들이 허구적인 정체성을 이용한 만들어진 이미지를 이용한다면 스포츠 모델은 예측 불가능의 경쟁에 참여하여 실제적인 상황에서 극복하는 이미지를 보여준다.

12 스포츠스타모델의 효과 3.종합적 관점 S 스포츠스타모델의 특징(효과) 스포츠 스타 모델은 커뮤니케이터로서의 능력에서 다음과 같은 특징들이 두드러지게 나타났다. 실력 본위의 세계에서 성공을 이룬 현실적인 요소 인종, 나라, 종교, 이념을 초월한 유일한 매체로서 메신저로서의 강력함 예측 불가능의 경쟁에 참여하여 실제적인 상황에서 극복하는 감동적 요소 오핀니언 리더로서의 영향력 이같은 스포츠스타모델의 특징를 통해... 제품에 특유의 차별점을 만들어 줄 수 있으며 제품에 새로운 이미지를 부여 할 수 있고 자신의 지속적인 경기에서의 능력을 통해 제품에 일관적인 이미지를 부여 할 수 있고 높은 신뢰도를 통해 광고의 설득력을 높일 수 있다.

13 Ⅲ. 실제 광고적용 사례

14 1. 스포츠 관련상품 광고 스포츠 스타모델의 스포츠 관련제품 광고 기대효과
NIKE 와 마이클조던 1. 스포츠 관련상품 광고 S 스포츠 스타모델의 스포츠 관련제품 광고 기대효과 스포츠 스타의 경기력과 카리스마가 스포츠 용품시장에서의 성공을 가져올 수 있다.(매출의 증가, 시장점유율의 증가) 스포츠스타가 경기때 관련 제품을 착용하고 나오면서 지속적인 광고 효과를 거둘 수 있다. 스포츠 스타의 영향력이 향상되어 Win-Win 효과를 가져올 수 있다 스포츠 스타모델이 스포츠 관련제품 광고를 한 경우 스포츠 스타의 압도적 경기력과 카리스마가 스포츠 용품시장에서의 성공을 가져올 수 있다. 대표적인 사례는 나이키와 마이클조던의 사례 -나이키, 조던 그리고 우즈 1985년 시카고 불스 소속 신예였던 마이클 조던(Michael Jordan)과 에어 조던 농구화 및 관련 의류의 후원 계약 맺음 연 250만 달러를 지급키로 하고 5년 계약을 맺는다. 이후 조던의 시그니쳐 농구화 모델인 에어조던 시리즈의 성공으로 1988년 미국 농구화 시장 매출 1위에 등극하였고, 1997년 자국 내 농구화 부문 점유율 60%라는 경이로운 기록을 남긴다 년 포츈지는 조던의 공헌 가치를 100억 달러로 발표하며, 그 중 나이키의 몫을 50% 이상으로 평가했다. 조던의 은퇴 이후 나이키는 차세대 나이키 모델로 타이거 우즈라는 젊은 골프 선수를 발견하여 1996년 5년간 4,000만 달러에 계약하게 된다. 이 계약을 시작으로 다이아몬드 원석이나 다름없었던 우즈에게 전폭적인 지원을 통해 조던의 빈자리를 메우게 하였고, 우즈는 그러한 나이키의 기대를 져버리지 않았다. 뒤늦게 골프 용품 시장에 진입했음에도 불고하고 우즈의 예견된 듯한 우승 및 신기록과 함께 골프 의류시장 1위, 골프 신발시장 2위, 전년대비 매출 60%이상 증가 등 계약 3년 만에 연 매출 300만 달러에서 2억 달러로 상승하게 된다.

15 1. 스포츠 관련상품 광고 스포츠 관련상품 광고 사례- NIKE S NIKE 와 마이클조던
조던이 경기를 하면 모두 숨을 죽이고 지켜본다

16 NIKE 와 마이클조던 1. 스포츠 관련상품 광고 S 스포츠 관련상품 광고 사례- NIKE

17 1. 스포츠 관련상품 광고 스포츠 관련상품 광고 사례- NIKE -나이키, 그리고 마이클 조던
S 스포츠 관련상품 광고 사례- NIKE -나이키, 그리고 마이클 조던 1985년 시카고 불스 소속 신예였던 마이클 조던(Michael Jordan)과 에어 조던 농구화 및 관련 의류의 후원 계약 맺음 덩크 컨테스트 우승, 정규리그 득점왕 1960년 이후 최초로 한시즌에 300점 이상 득점한 선수 9경기 연속 40득점 이상 기록 1986년 매출 10억 달러를 돌파! 스포츠 스타모델이 스포츠 관련제품 광고를 한 경우 스포츠 스타의 압도적 경기력과 카리스마가 스포츠 용품시장에서의 성공을 가져올 수 있다. 대표적인 사례는 나이키와 마이클조던의 사례 -나이키, 조던 그리고 우즈 1985년 시카고 불스 소속 신예였던 마이클 조던(Michael Jordan)과 에어 조던 농구화 및 관련 의류의 후원 계약 맺음 연 250만 달러를 지급키로 하고 5년 계약을 맺는다. 조던은 이때 신인으로 이미 올스타전에 진출하고 신인왕을 획득하였으며 플레이오프에서 보스턴을 상대로 63점을 기록했다. 이후 조던의 시그니쳐 농구화 모델인 에어조던 시리즈의 성공으로 1988년 미국 농구화 시장 매출 1위에 등극하였고, 1997년 자국 내 농구화 부문 점유율 60%라는 경이로운 기록을 남긴다 년 포츈지는 조던의 공헌 가치를 100억 달러로 발표하며, 그 중 나이키의 몫을 50% 이상으로 평가했다. 조던의 은퇴 이후 나이키는 차세대 나이키 모델로 타이거 우즈라는 젊은 골프 선수를 발견하여 1996년 5년간 4,000만 달러에 계약하게 된다. 이 계약을 시작으로 다이아몬드 원석이나 다름없었던 우즈에게 전폭적인 지원을 통해 조던의 빈자리를 메우게 하였고, 우즈는 그러한 나이키의 기대를 져버리지 않았다. 뒤늦게 골프 용품 시장에 진입했음에도 불고하고 우즈의 예견된 듯한 우승 및 신기록과 함께 골프 의류시장 1위, 골프 신발시장 2위, 전년대비 매출 60%이상 증가 등 계약 3년 만에 연 매출 300만 달러에서 2억 달러로 상승하게 된다.

18 1. 스포츠 관련상품 광고 스포츠 관련상품 광고 사례- NIKE Air Jordan -나이키, 그리고 마이클 조던
S The First Air Jordan 스포츠 관련상품 광고 사례- NIKE -나이키, 그리고 마이클 조던 1985년 시카고 불스 소속 신예였던 마이클 조던(Michael Jordan)과 에어 조던 농구화 및 관련 의류의 후원 계약 맺음 덩크 컨테스트 우승, 정규리그 득점왕 1960년 이후 최초로 한시즌에 300점 이상 득점한 선수 9경기 연속 40득점 이상 기록 1986년 매출 10억 달러를 돌파! 스포츠 스타모델이 스포츠 관련제품 광고를 한 경우 스포츠 스타의 압도적 경기력과 카리스마가 스포츠 용품시장에서의 성공을 가져올 수 있다. 대표적인 사례는 나이키와 마이클조던의 사례 -나이키, 조던 그리고 우즈 1985년 시카고 불스 소속 신예였던 마이클 조던(Michael Jordan)과 에어 조던 농구화 및 관련 의류의 후원 계약 맺음 연 250만 달러를 지급키로 하고 5년 계약을 맺는다. 조던은 이때 신인으로 이미 올스타전에 진출하고 신인왕을 획득하였으며 플레이오프에서 보스턴을 상대로 63점을 기록했다. 이후 조던의 시그니쳐 농구화 모델인 에어조던 시리즈의 성공으로 1988년 미국 농구화 시장 매출 1위에 등극하였고, 1997년 자국 내 농구화 부문 점유율 60%라는 경이로운 기록을 남긴다 년 포츈지는 조던의 공헌 가치를 100억 달러로 발표하며, 그 중 나이키의 몫을 50% 이상으로 평가했다. 조던의 은퇴 이후 나이키는 차세대 나이키 모델로 타이거 우즈라는 젊은 골프 선수를 발견하여 1996년 5년간 4,000만 달러에 계약하게 된다. 이 계약을 시작으로 다이아몬드 원석이나 다름없었던 우즈에게 전폭적인 지원을 통해 조던의 빈자리를 메우게 하였고, 우즈는 그러한 나이키의 기대를 져버리지 않았다. 뒤늦게 골프 용품 시장에 진입했음에도 불고하고 우즈의 예견된 듯한 우승 및 신기록과 함께 골프 의류시장 1위, 골프 신발시장 2위, 전년대비 매출 60%이상 증가 등 계약 3년 만에 연 매출 300만 달러에서 2억 달러로 상승하게 된다. 당시로서는 파격적인 색상 탓에 신발을 신고 경기를 할때마다 벌금을 내야했다. 나이키에서 그 벌금을 계속 대신 지불했고 그것이 이슈가 되면서 관심을 끌었다.

19 1. 스포츠 관련상품 광고 스포츠 관련상품 광고 사례- NIKE -나이키, 그리고 마이클 조던
S 스포츠 관련상품 광고 사례- NIKE -나이키, 그리고 마이클 조던 1985년 시카고 불스 소속 신예였던 마이클 조던(Michael Jordan)과 에어 조던 농구화 및 관련 의류의 후원 계약 맺음 덩크 컨테스트 우승, 정규리그 득점왕 1960년 이후 최초로 한시즌에 300점 이상 득점한 선수 9경기 연속 40득점 이상 기록 1986년 매출 10억 달러를 돌파! 스포츠 스타모델이 스포츠 관련제품 광고를 한 경우 스포츠 스타의 압도적 경기력과 카리스마가 스포츠 용품시장에서의 성공을 가져올 수 있다. 대표적인 사례는 나이키와 마이클조던의 사례 -나이키, 조던 그리고 우즈 1985년 시카고 불스 소속 신예였던 마이클 조던(Michael Jordan)과 에어 조던 농구화 및 관련 의류의 후원 계약 맺음 연 250만 달러를 지급키로 하고 5년 계약을 맺는다. 조던은 이때 신인으로 이미 올스타전에 진출하고 신인왕을 획득하였으며 플레이오프에서 보스턴을 상대로 63점을 기록했다. 이후 조던의 시그니쳐 농구화 모델인 에어조던 시리즈의 성공으로 1988년 미국 농구화 시장 매출 1위에 등극하였고, 1997년 자국 내 농구화 부문 점유율 60%라는 경이로운 기록을 남긴다 년 포츈지는 조던의 공헌 가치를 100억 달러로 발표하며, 그 중 나이키의 몫을 50% 이상으로 평가했다. 조던의 은퇴 이후 나이키는 차세대 나이키 모델로 타이거 우즈라는 젊은 골프 선수를 발견하여 1996년 5년간 4,000만 달러에 계약하게 된다. 이 계약을 시작으로 다이아몬드 원석이나 다름없었던 우즈에게 전폭적인 지원을 통해 조던의 빈자리를 메우게 하였고, 우즈는 그러한 나이키의 기대를 져버리지 않았다. 뒤늦게 골프 용품 시장에 진입했음에도 불고하고 우즈의 예견된 듯한 우승 및 신기록과 함께 골프 의류시장 1위, 골프 신발시장 2위, 전년대비 매출 60%이상 증가 등 계약 3년 만에 연 매출 300만 달러에서 2억 달러로 상승하게 된다.

20 1. 스포츠 관련상품 광고 스포츠 관련상품 광고 사례- NIKE -나이키, 그리고 마이클 조던 성공요인 7년연속 득점왕!
S 스포츠 관련상품 광고 사례- NIKE -나이키, 그리고 마이클 조던 성공요인 덩크 컨테스트 챔피언 올스타게임 MVP, 올해의 수비상, 정규리그 MVP 더 퍼스트 팀, 올 디펜시브 퍼스트 팀 선정 7년연속 득점왕! → 지속적인 경기력을 유지 스포츠 스타모델이 스포츠 관련제품 광고를 한 경우 스포츠 스타의 압도적 경기력과 카리스마가 스포츠 용품시장에서의 성공을 가져올 수 있다. 대표적인 사례는 나이키와 마이클조던의 사례 -나이키, 조던 그리고 우즈 1985년 시카고 불스 소속 신예였던 마이클 조던(Michael Jordan)과 에어 조던 농구화 및 관련 의류의 후원 계약 맺음 연 250만 달러를 지급키로 하고 5년 계약을 맺는다. 조던은 이때 신인으로 이미 올스타전에 진출하고 신인왕을 획득하였으며 플레이오프에서 보스턴을 상대로 63점을 기록했다. 이후 조던의 시그니쳐 농구화 모델인 에어조던 시리즈의 성공으로 1988년 미국 농구화 시장 매출 1위에 등극하였고, 1997년 자국 내 농구화 부문 점유율 60%라는 경이로운 기록을 남긴다 년 포츈지는 조던의 공헌 가치를 100억 달러로 발표하며, 그 중 나이키의 몫을 50% 이상으로 평가했다. 조던의 은퇴 이후 나이키는 차세대 나이키 모델로 타이거 우즈라는 젊은 골프 선수를 발견하여 1996년 5년간 4,000만 달러에 계약하게 된다. 이 계약을 시작으로 다이아몬드 원석이나 다름없었던 우즈에게 전폭적인 지원을 통해 조던의 빈자리를 메우게 하였고, 우즈는 그러한 나이키의 기대를 져버리지 않았다. 뒤늦게 골프 용품 시장에 진입했음에도 불고하고 우즈의 예견된 듯한 우승 및 신기록과 함께 골프 의류시장 1위, 골프 신발시장 2위, 전년대비 매출 60%이상 증가 등 계약 3년 만에 연 매출 300만 달러에서 2억 달러로 상승하게 된다.

21 1. 스포츠 관련상품 광고 스포츠 관련상품 광고 사례- NIKE -나이키, 그리고 마이클 조던 광고효과
S 스포츠 관련상품 광고 사례- NIKE -나이키, 그리고 마이클 조던 광고효과 -1988년 미국 농구화 시장 매출 1위에 등극1997년 자국 내 농구화 부문 점유율 60% - 1985년부터 나이키에서 거의 매년 발매하고있는 조던의 시그니쳐 슈즈 에어조던은 2008년까지 23개 제품을 출시하며 마이클 조던의 은퇴 후에도 지속적인 사랑을 받음

22 1. 스포츠 관련상품 광고 스포츠 관련상품 광고- NIKE S U.S. Market Share, 1990-1998
Worldwide Market Share, U.S. Market Share, 스포츠 스타들을 이용한 마케팅공세에서 나이키가 다른 브랜드보다 우위를 지키고 있을 수 있는 이유는 나이키가 후원하는 선수들에 있다. 나이키의 광고마케팅 전략 초점은 우수한 경기력을 유지하는 스포츠 스타를 모델로 세우고, 유명 운동선수들의 승리에는 항상나이키가 함께 한다는 이미지를 소비자들의 뇌리에 확실히 심어주는것에 맞춰져 있다. 이같은 전략에 맞춰 마이클 조던 광고 이후로도 골프의 신동 타이거 우즈를 비롯해 세계적인 육상선수 매리어 존스,마이클 조단,모리스 그린 등의 스폰서로서 이들을전면에 내세운 광고를 통해 자연스럽게 제품의 우수성은 물론 브랜드이미지를 업그레이드시켜 나가고 있다. 특히 국내에서는 월드컵 축구에 대한 전국민의 높은 관심도를 배경으로 월드컵 축구대표팀을 모델로 한 광고로 좋은 반응을 얻고 있다. 조던의 은퇴 이후 나이키는 차세대 나이키 모델로 타이거 우즈라는 젊은 골프 선수를 발견하여 1996년 5년간 4,000만 달러에 계약하게 된다. 이 계약을 시작으로 다이아몬드 원석이나 다름없었던 우즈에게 전폭적인 지원을 통해 조던의 빈자리를 메우게 하였고, 우즈는 그러한 나이키의 기대를 져버리지 않았다. 뒤늦게 골프 용품 시장에 진입했음에도 불고하고 우즈의 예견된 듯한 우승 및 신기록과 함께 골프 의류시장 1위, 골프 신발시장 2위, 전년대비 매출 60%이상 증가 등 계약 3년 만에 연 매출 300만 달러에서 2억 달러로 상승하게 된다.

23 2. 일반 상품 광고 스포츠 스타들의 일반상품으로의 진출 사례 -김연아 1위 김연아=광고계의 블루칩! S 8위 49위
광고계의 블루칩: 김연아 2. 일반 상품 광고 S 스포츠 스타들의 일반상품으로의 진출 사례 -김연아 1위 8위 49위 김연아를 후원하는 스폰서는 KB국민은행과 현대자동차, 나이키 3개 기업이다. 광고 계약을 맺은 업체는 삼성하우젠 에어컨, 애니콜, LG생활건강의 화장품 라끄베르와 섬유유연제 샤프란, 매일유업의 매일ESL 저지방&칼슘우유와 요구르트 퓨어, P&G의 여성용품 위스퍼, 교복업체 아이비클럽 등이다. 제품명에 ‘김연아’라는 이름을 붙일 수 있는 네이밍 라이센스 업체도 `김연아빵`으로 재미를 본 제과업체 뚜레주르와 보석전문 제이에스티나, 스무디 킹, 김연아가 경기 출전시 사용한 음악들을 모은 앨범 `Fairy On the Ice`를 발패한 유니버셜뮤직 등이 있다. 2008년 1월 2008년 12월 2009년 12월 2010년 3월까지 광고모델 선호도 3개월 연속 1위! 김연아=광고계의 블루칩! -한국 cm전략소

24 광고계의 블루칩: 김연아 2. 일반 상품 광고 S 연아의 하루 기상: 아침에 일어나 ‘LG 디오스’ 냉장고를 열고 ‘매일우유’ 한 컵을 마신다. 아침식사는 ‘뚜레쥬르’에서 사온 ‘연아빵’으로 해결한다.

25 광고계의 블루칩: 김연아 2. 일반 상품 광고 S 연아의 하루 나갈 준비: ‘라끄베르’ 화장품으로 단장을 하며 채비를 한다. 지난 주 선물 하고 ‘제이에스티나 스케이트 주얼리’ 를 두른다. 혹시나 하는 마음에 P＆G ‘위스퍼’를 가방에 챙긴 뒤 집을 나선다.

26 광고계의 블루칩: 김연아 2. 일반 상품 광고 S 연아의 하루 연습시작: 새로 산 스케이트에 발뒤꿈치가 까지지 않을까 3M 넥스케어 반창고를 붙이고 연습을 시작한다. 연습하다 목이타서 . ‘아이시스’ 생수 한 잔을 마신다. 배가고파져서 ‘퓨어 요구르트’를 간식으로 먹었다.

27 광고계의 블루칩: 김연아 2. 일반 상품 광고 S 연아의 하루 연습후: 훈련을 마치고 친구들과 만나서 수다를 떨다가 ‘KB국민은행’에 가서 현금을 찾고 스무디킹에서 ‘연아스무디’를 마신다. 한참 수다를 떨고 있는데 새로산 ‘애니콜’ 핸드폰이 울린다.

28 광고계의 블루칩: 김연아 2. 일반 상품 광고 S 연아의 하루 집: 집에가서 ‘하우젠’ 에어컨을 틀고 꿀맛같은 휴식을 취한다. 내일 입고갈 옷을 챙겨놓는다 ‘샤프란’향이 은은한게 기분이 좋다~ 오늘 하루도 끝!

29 2. 일반 상품 광고 광고효과 매일 유업 저지방 우유: 매출 400%상승 LG생활건강 라끄베르:
광고계의 블루칩: 김연아 2. 일반 상품 광고 S 광고효과 매일 유업 저지방 우유: 매출 400%상승 LG생활건강 라끄베르: 순수한 이미지와 기초 화장품의 컨셉트가 맞아 떨어짐, 제품 매출 전년 같은 기간에 비해 100% 상승 샤프란: 광고 이후 매출이 15% 증가 J에스티나 ‘티아라’귀고리: 김연아가 착용한 이후 30% 이상 매출 신장 실제로 김연아를 광고 모델로 기용한 업체들은 눈에 띄는 효과를 보고 있다. LG생활건강 성유진 과장은 “2007년 5월부터 김연아 선수가 샤프란 광고에 출연한 이후 연간 15%의 성장률을 보였고, 올해 1월 라끄베르 모델이 된 이후 작년에 비해 매출이 2배 이상 늘었다”며 ‘연아 효과’를 인정했다. 뿐만 아니라 매일유업 홍보팀 구자효씨의 말에 따르면 매일우유 저지방&칼슘은 2008년 5월부터 김연아 광고를 시작해 400% 이상의 비약적인 성장을 이뤘다. 그는 "200ml 기준으로 광고 전 평균 10만개씩 판매되던 것이 현재는 일 평균 45만개까지 판매되고 있다"고 판매 실적을 알렸다. 제이에스티나 주얼리의 스케이트 모양 귀걸이도 2008년 11월 김연아가 갈라쇼에서 착용한 이후 10배 가량 판매가 늘었다. 홍보실 송지원 팀장은 “20만원대의 ‘김연아 귀걸이’는 원래 10대 후반에서 30대 초반을 타킷으로 했던 상품이나 지금은 40대, 50대 고객층에게까지 인기를 끌고 있다”고 말했다.

30 광고계의 블루칩: 김연아 2. 일반 상품 광고 S 성공요인 -지속적인 승리 -모델인 김연아 본인의 이미지와 스포츠가 갖는 이미지를 적절하게 조화하여 다양한 이미지 소화 가능 -일반 연예인에 비해 안티가 적음 -경제적으로 어려운 시기에 희망을 주는 아이콘으로 부상 김연아의 다양한 이미지 -피겨스케이팅의 특성상 시원하고 우아한 여성적 이미지 -고된 훈련을 이겨내는 건강한 이미지 -압도적인 성과를 통한 자신감, 믿음직함 -무대를 빛내는 끼 -새로운 연기 변신으로 무한한 가능성과 도전적 이미지 -소녀다움, 보고 있으면 흐뭇한 국민여동생 이미지 김연아는 안티가 없고 국내외에서 활약하고 있는 동시에 매력적인 외모와 건강한 이미지를 가져 광고업계에서 선호하고 있다. “김연아 선수는 운동도 잘하고 자기관리도 잘해서 이미지가 좋고, 요즘 같이 어려운 때에 희망을 주는 아이콘인 것 같다”고 호감을 표현했다. 30

31 Ⅳ. 스포츠스타모델의 부작용 이렇게 실제로 광고 적용을 했을 때 부작용이 나타나는 경우도 있습니다.

32 1. 스포츠스타모델의 부작용 S 성적부진 스캔들 몰지각한 언행 선수의 이미지 실추 기업가치의 하락 매출하락
후원하는 선수의 몰지각한 언행 성적부진 스캔들 ↓ 선수의 이미지 실추 기업가치의 하락 ,매출하락 이중에서 일반 모델과 스포츠모델의 다른점은 성적부진이 이미지에 나쁜 영향을 미친다는 점이다. 광고를 찍으면 인지도가 올라가 상승작용을 일으키는 일반 배우들과는 달리 스포츠선수들의 경우 너무 잦은 광고 촬영은 훈련 시간과 집중력이 줄어들어 경기력에 영향을 미칠 수 있으므로 주의해야한다. 기업가치의 하락 매출하락

33 1. 스포츠스타모델의 부작용 S

34 Ⅴ. 결론

35 1.결론 국내 스포츠스타의 CF 진출현황(09) S 스포츠선수의 일반상품 광고진출이 보다 활발하고 다양한 분야에서
김연아(피겨스케이팅) KB국민은행, 매일우유, 롯데칠성음료 아이시스, LG생활건강 샤프란, 아이비클럽 등 장미란(역도) 에쓰 오일 등 최민호(유도) 한국야쿠르트 '쳔년의 식물 산', 농심 신라면 등 추성훈(종합격투기) 기아자동차 로체, 하이트 맥주, 빙그레 바나나우유, 딤채 냉장고 등 이승엽(야구) 나이키, CJ제일제당 컨디션, 한국인삼공사 정관장 등 박지성(축구) 나이키, 하이트 맥주 등 이용대(배드민턴) 삼성전자 애니콜 등 최경주(골프) 이만기(씨름) 신한은행 등 농협고려인삼 한삼인 등 지금 까지 스포츠 스타 모델이 과거와 현재에 대해 살펴보았습니다. 그렇다면 그 미래는 어떻게 진행이 될까요. 09년도 국내 스포츠스타들의 CF 진출현황입니다. 과거 인기 종목의 선수들로만 편향되어 있던 것과는 달리 비인기 종목 선수들의 CF기용 또한 넓어 지는 것을 보실 수 있을 겁니다. 스포츠선수의 일반상품 광고진출이 보다 활발하고 다양한 분야에서 이루어지고 있다.

36 1.결론 S 국가 브랜드 인지도 이처럼 상업적 잠재력을 가진 스포츠 스타는 다른 스타들과 마찬가지로 하나의 광고 개체로 이용될 수 있으며, 최근에는 주요 광고 수단으로 각광받는 추세입니다. 앞서 알아본 것을 종합하여 보자면 스포츠 용품의 경우는 스포츠 스타가 갖는 특징에 따라 파생상품 또는 후원 기업으로서 이미지 강화 효과를 누릴 수 있으며 타 분야의 경우 스타에 비해 대중적인 이미지와 높은 호소력 덕분에 예상하는 효과 이상의 브랜드 이미지가 창출되기도 함을 알 수 있었습니다. 김연아의 동계올림픽 세계신기록 달성과 금메달 획득이 세계적으로 국가 브랜드 이미지를 0.5% 상승 시켰다는 발표가 최근 KMAC를 통해 전해 졌습니다. 경제적인 가치로 환산이 되면 국가 브랜드 이미지 1%의 상승은 12조원에 육박하며 이것을 비교하자면 우리나라의 젖줄 경부 고속도로의 가치와 같은 것입니다. 이런 엄청난 효과를 스포츠 스타로서 달성 했다는 것은 그 만큼 스포츠 스타 모델이 고부가 가치를 보유 하고 있다는 것이며, 이것을 발굴, 개발, 활용하는 것은 비단 광고 측면에서만 필요하다고 생각하지 않습니다. 말로만 떠들어서는 이해가 잘 안 가실 것 같아서 김연아 선수, 미국 USA 투데이 무려 Front Page에 실린 것을 보시면 피부로 느끼실 수 있으리라 생각됩니다. 앞으로 더욱 활발한 인재 수출이 이루어지고, 세계인들이 닮고 싶은 스포츠 선수 리스트에 한국 선수가 더 자주, 더 많이 거론되어 궁극적으로는 스포츠 산업 뿐 아니라 국내 경제 회복에도 일조했으면 하는 바램이다. 이상입니다.

37 감사합니다