러시아.카자흐스탄 의료시장현황 및 홍보 마케팅 전략 국제의료사업팀 송하린 안녕하십니까. 국제의료사업팀 송하린입니다.

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1 러시아.카자흐스탄 의료시장현황 및 홍보 마케팅 전략 국제의료사업팀 송하린 안녕하십니까. 국제의료사업팀 송하린입니다.
오늘 저는 러시아와 카자흐스탄의 의료현황과 마케팅 전략에 대해서 말씀드릴건데요. 이 두 나라 모두 정말 매력적인 곳이죠. 하지만 여기 계신분 중에서 러시아가 어디에 있는지는 알아도 카자흐스탄은 정확히 어디 있는지 모르시는 분들이 많을 겁니다. 또 러시아에 대해서 얘기하다 보면 러시아도 여름이 있어요? 하면서 놀라시는 분들도 많아요. 그래서 오늘 제 발표를 통해서 조금이나마 러시아와 카자흐스탄에 대해 알고 친숙해 질수 있는 기회가 되었으면 합니다. 러시아.카자흐스탄 의료시장현황 및 홍보 마케팅 전략 국제의료사업팀 송하린

2 목차 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ Ⅴ 국가 일반 개요 러시아/카자흐스탄 보건의료현황 극동러시아국민의 의료관광 현황 외국인환자 국내유치실적
오늘 저는 러시아와 카자흐스탄 국가의 일반개요를 시작으로 의료인프라나 사망률, 의료 인력과 같은 보건의료현황을 살펴보고 얼마나 많은 러시아. 카자흐스탄 환자들이 한국으로 치료를 받으러 왔는지 또 한국이 아니라면 어느 국가로 치료를 받으러 가고, 왜 그 곳을 선택했는지 알아보겠습니다. 마지막으로 이를 기반으로 한 마케팅 전략을 실제 사례를 통해서 살펴보겠습니다. Ⅳ 외국인환자 국내유치실적 Ⅴ 사례를 통한 마케팅 전략

3 극동에서 동부유럽, 중국, 몽골, 카자흐스탄, 우크라이나와 인접
러시아연방 일반 개요 구분 내용 국명 러시아연방 위치 극동에서 동부유럽, 중국, 몽골, 카자흐스탄, 우크라이나와 인접 면적 1,708만 km2 (세계1위, 한반도의 78배) 수도/언어 모스크바/러시아어 인구 1억 4,190만 명 평균수명 남성:59세, 여성:73세 경제 국내총생산(GDP) : US$ 18,571억 -2008년도 GDP 성장률: 5.6% -1인당 GDP: US$ 11,791 한국과의 관계 1990년 외교관계 수립

4 순환기 질환, 암, 호흡기질환, 전염병 및 기생충 질환
러시아연방 일반 개요 보건의료현황 구분 내용 평균수명 67.88세, 남성:61.83, 여성:74.16 출생률(인구 1,000명당) 12.1명 사망률(인구 1,000명당) 14.6명 영아사망률(인구 1,000명당) 8.5명 병원 수 6,545개 외래진료소 수 15,625개 보건의료자원 (인구10,000명당) 병상 수 98.6개 의사 수 49.6명 간호사수 106.5명 보건의료분야 지출 GDP의 1.4 % 다빈도 질환 순환기 질환, 암, 호흡기질환, 전염병 및 기생충 질환 러시아 통계청 2010년 자료(2008년 기준)

5 러시아, 중국, 키르기스스탄, 우즈베키스탄, 투르크메니스탄 접합
카자흐스탄 공화국 일반 개요 구분 내용 국명 카자흐스탄 공화국(1991년 소련독립) 위치 러시아, 중국, 키르기스스탄, 우즈베키스탄, 투르크메니스탄 접합 면적 272만 km2 (세계 9위) 수도/언어 아스타나/카자흐어 인구 1,573만 명,카작인 59%,러시아인 25%, 평균수명 남성:61.9세, 여성:72.8세 경제 국내총생산(GDP): $1,320억 -2008년도 GDP 성장률: 3.2% -1인당 GDP: $8,400(세계 70위) 한국과의 관계 1992년 외교관계 수립

6 카자흐스탄 공화국 일반 개요 보건의료현황 구분 내용 평균수명 67세, 남성:61.9, 여성:72.8
출생률(인구 1,000명당) 22.69명 사망률(인구 1,000명당) 9.14명 영아 사망률(인구 1,000명당) 18.3명 병원 수(입원) 1,054개 외래진료소 수 3,720개 보건의료자원 병상 수 120,000개 의사 수 55,000명 간호사수 126,000명 보건의료분야 지출 GDP의 2.5% (2007년 기준) 카자흐스탄 보건부 2010년 자료 (2009년 기준)

7 보건의료현황 ‘Semashko model’ 국민 모두에 대한 무료의료서비스 제공 정부가 모든 재정지원과 통제 관리 수행
무료 시스템 / 공공보험 3차-종합병원 및 전문종합병원(500병상 이상) 2차-준병원급(약 병상 정도의 경환자) 1차-지역의원 및 보건소 국립 병원 의료 시스템 개인/의료보험사에서 진료비 지불 유료시스템 / 사보험 환자 개인의 상급병원/개인병원으로 직행 치료 현재 종합병원에 유료 외래창구가 따로 운영되기도 함 Feldsher & Nurse posts (기초 일차 보건의료 기관) Rural physician clinics (일차보건의료 기관) Rural hospital (소규모병원 150병상이상) Oblast hospital and polyclinics (대규모 병원과 종합외래진료시설) 민간 병원

8 보건의료현황 의료 장비 및 기술 그리고 인적 자원 등이 부족한 상태
진단 검사 장비의 비효율적 운영, 장비 운영 미숙, 기기의 잦은 고장 환자진단과 치료지연 의약품 공급 부족 국가로부터 의약품 공급이 부족하고 다양하지 않음 의료진의 수준 미흡 1.2차 의료기관 의사들은 숙련성과 전문성이 떨어짐 Images 변경방법 이미지를 선택(더블클릭)합니다 메뉴 [그림도구] – [서식] 클릭합니다. [그림바꾸기]를 클릭합니다. 원하시는 이미지를 선택 [열기] 클릭합니다. 상향식 진료체계. 단계별 대기시간 (1개월~1년)으로 인한 병의 악화 초래 진료체계의 복잡성 고가 의료장비의 도입 고가의 의료특수촬영 비용으로 환자들의 부담 증가

9 보건의료 현대화 보건의료현황 보건의료에 대한 지출을 증폭, 의료장비 현대화에 주력 1 2 3
의료설비 교체, 하이테크 의료센터 설립에 103억 $ -국민의료보험요율 2%인상 정책 시행 -11-12년간 추가 보험 수입 160억$ 의료장비 현대화에 투자 *[러시아 푸틴 총리] 러시아’s 보건의료 현대화 2 의료정보시스템 현대화에 8.3억 $ Images 변경방법 이미지를 선택(더블클릭)합니다 메뉴 [그림도구] – [서식] 클릭합니다. [그림바꾸기]를 클릭합니다. 원하시는 이미지를 선택 [열기] 클릭합니다. 3 의료진 보수인상 및 의약품 질 향상에 48.7억 $

10 보건의료 현대화 보건의료현황 보건의료에 대한 지출 증폭, 보건의료 현대화에 주력 1 2 3 공중보건 개혁과 발전프로그램 시행
-2010년까지 공중보건 지출 GDP 4%로 증액 -통합 보건의료 정보 시스템 조성 -병원, 의원, 연구소 건설 및 시설, 의학 발전 카자흐스탄’s 보건의료 현대화 2 100대 병원 건립사업 추진 카자흐스탄 대통령은 대국민 담화 “민관 협력을 기반으로 100대 의료시설을 건설” 프로그램의 출범 과제 정부에 배정 병원 46곳, 의원 36곳, 혈액센터 9곳, TB 공공의료시설 4곳,산과병원 3곳 시행 예정 Images 변경방법 이미지를 선택(더블클릭)합니다 메뉴 [그림도구] – [서식] 클릭합니다. [그림바꾸기]를 클릭합니다. 원하시는 이미지를 선택 [열기] 클릭합니다. 3 7개의 의료기관으로 구성된 의료클러스터 조성

11 외국인 환자의 치료 목적지 선호국가 싱가포르, 터키, 이스라엘 등 유럽, 일본, 싱가포르, 중국 등
싱가포르 : 파크웨이 병원 /National Medical Holdings 환자송출 MOU체결(‘09) 이스라엘 : 최고의 의료 서비스 제공국가 인식 터키 : 평균 $ 4,500 소비 싱가포르, 터키, 이스라엘 등 선호국가 유럽, 일본, 싱가포르, 중국 등 Images 변경방법 이미지를 선택(더블클릭)합니다 메뉴 [그림도구] – [서식] 클릭합니다. [그림바꾸기]를 클릭합니다. 원하시는 이미지를 선택 [열기] 클릭합니다. 일본 : 첨단 시설 및 장비, 치과 중국 : 저렴한 치료비, 한방 유럽 : 높은 의료기술과 의료기관 신뢰도, 성형

12 극동러시아 환자의 치료 목적지 러시아 중국 일본 한국 싱가포르 주요 국가별 해외 치료 선택 이유 저렴한 수가
주요 국가별 해외 치료 선택 이유 싱가포르 : 전반적으로 의료수준에 대한 신뢰성 높음, 정보 수집 용이 저렴한 수가 거리의 근접성 우수한 의료수준, 높은 신뢰감 중국 일본 러시아 해외관광이유 가격대비 우수한 의료수준 의료기관의 첨단 시설 구비 한국 싱가포르는 러시아 현지에서 가장 보편화된 의료관광국으로 전반적인 의료수준에 대한 신뢰성이 높으며, 주변에 구체적/ 체계적인 정보를 수집하기 용이한 국가라는 점에서 선호됨 아직 한국의료관광 경험자가 많지 않으나, 싱가포르 대비 저렴하면서 의료수준이 높다는 점에서 선호됨 주요 국가별 선택요인으로서, 의료수준에 대한 상대적인 비교가 쉽지 않기 때문에 비용 등을 고려하여 결정하게 됨 중국의 경우 의료에 대한 신뢰성은 상대적으로 낮지만, 가격이 러시아 현지보다 저렴하다는 측면에서 선호되고 있음 싱가포르 출처 : 외국인환자 유치를 위한 러시아 시장보사 분석 보고서 – 한국보건산업진흥원 2009

13 극동러시아국민의 의료관광 송출현황 중국을 제외한 한국, 싱가포르, 일본은 의료관광 초기단계
주요분야는 건강검진, 중증치료, 산부인과이며 체류기간은 9박 10일 전반적인 만족도 연간 송출 환자수 치료분야 전체일정 전체 비용 의료서비스 치료비 자국 대비 치료비 4.6 2~15명 2~3명이 다수 건강검진 암, 심장질환 등 중증치료 산부인과 9박 10일 (1-2주 이내) 1,300~5,000 $ (3,000$ 가장 많음) 전체 비용 대비 50~70%수준 2.5~3배 수준 4.3 2~100명까지 50명이 다수 척추 등 외과수술 치과진료, 한방진료 14 박 15일 1,200~1,500$ 40~70%수준 30~50% 4.7 2~10명 4~5명이 가장 많음 3,000~5,000$ (5,000$ 기장 많음) 40~70% 수준 3배 이상 5.0 2명, 10명 척추 등 중증치료 3박4일 2,000$ 5000$ 80% 수준 한국 중국 싱가포르 일본 여행사별 연간 송출 환자수의 편차는 크다. 중국을 제외한 한국, 싱가포르, 일본 등은 아직까지 의료관광의 형성 초기라고 볼 수 있음 한국으로 송출한 경우 주요분야는 건강검진, 중증치료, 산부인과이며, 체류기간은 9박10일 정도로 나타남 출처 : 외국인환자 유치를 위한 러시아 시장보사 분석 보고서 – 한국보건산업진흥원 2009

14 한국대비 경쟁국 주요 요소별 강.약점 일본 : 첨단시설 및 장비 / 중국: 비용절감 유럽: 최고 의료진 및 기관 신뢰성 일 본
일 본 싱가포르 중 국 유 럽 최고 수준 의료진 첨단 시설 및 장비 의료 기관 신뢰성 비용 절감 이용 편리성 원활한 커뮤니케이션 사후서비스 관련 관광 상품 다양성 의료진의 친절도 보험사 연계 한국 대비 일본은 전 속성에서 우위로 평가되고 있으며, 중국은 비용 절감 측면에서, 유럽은 최고 수준 의료진, 의료기관의 신뢰성 등에서 우위로 인식됨 출처 : 외국인환자 유치를 위한 러시아 시장보사 분석 보고서 – 한국보건산업진흥원 2009

15 한국대비 경쟁국 분야별 강.약점 일본, 유럽 : 의료 전반에서 한국보다 우위
중국대비: 건강검진, 성형외과, 산부인과, 증증치료 등에서 우수 일 본 싱가포르 중 국 유 럽 한방진료 건강검진 치과치료 성형외과 척추 등 외과수술 암, 심장 질환 등 중증치료 산부인과 한국 대비 일본, 유럽은 전반적인 의료분야에서 앞서 있다고 인식되고 있으며, 한국은 중국 대비 건강검진, 성형외과, 산부인과, 중증치료 등에서 우수하다고 인식됨 출처 : 외국인환자 유치를 위한 러시아 시장보사 분석 보고서 – 한국보건산업진흥원 2009

16 의료관광정보 수집 경로 (수단별) 지인/방송매체/인쇄매체 순 지인을 통해 TV/라디오 등 방송매체
방문국 브로셔, 잡지 인쇄매체 인터넷 여행사 에이전시를 통해서 광고 경험 학교에서 모름 한국 대비 일본, 유럽은 전반적인 의료분야에서 앞서 있다고 인식되고 있으며, 한국은 중국 대비 건강검진, 성형외과, 산부인과, 중증치료 등에서 우수하다고 인식됨 출처 : 외국인환자 유치를 위한 러시아 시장보사 분석 보고서 – 한국보건산업진흥원 2009

17 의료관광정보 수집 경로 (연령별) 2,30대 인터넷.인쇄매체 / 4,50대 여행사 / 60대 지인.방송매체 20대 30대
한국 대비 일본, 유럽은 전반적인 의료분야에서 앞서 있다고 인식되고 있으며, 한국은 중국 대비 건강검진, 성형외과, 산부인과, 중증치료 등에서 우수하다고 인식됨 20대 30대 40대 50대 60대 남자 여자 출처 : 외국인환자 유치를 위한 러시아 시장보사 분석 보고서 – 한국보건산업진흥원 2009

18 2009년도 외국인환자 유치실적 60,201명으로 전년대비 123% 증가 “외국인환자 유치 등록제도”시행 첫 해,
2009년도 외국인환자 유치실적은 60,201명으로 전년대비 123% 증가 보건복지부 자료에 따르면 2009년 외국인 실환자는 정부 목표치인 5만명을 초과한 60,201명으로 작년 08년 대비 2만 8천명 증가했습니다. 출처 : 2009 외국인환자 유치실적조사 분석보고서-한국보건산업진흥원

19 2009년도 외국인환자 유치실적 국적별 실적분석 러시아 (216만원) 입원 6.5% 외래 93.5% 남자 43.4% 여자
여자 63.8% (전체 4,725명) 외래환자 89.9% 피부, 성형, 내과 순 중국 (128만원) 남자 51.0% (전체 13,976명) 외래환자 92.3% 검진센터, 내과 순 미국 (124만원) 남자 51.2% (전체 1,758명, 4.1%) 성별 40대 남성, 30대 여성 외래환자 85.3% 내과, 검진센터, 피부.성형 순 러시아 (216만원) 여자 79.4% (전체 12,997명) 외래환자 98.9% 검진센터, 피부, 내과 순 일본 (63만원) 스크립트 이중 러시아 환자는 1,758명으로 미국, 일본, 중국에 이어 4번째로 높았으며 외래가1,501명, 입원이 257명이 입원치료를 받았습니다. 주요 진료관는 내과, 건강검진, 피부.성형 순이었습니다. 러시아 환자의 평균 진료비는 216만원으로 다른 국가보다 훨씬 많은 비용을 지불하는 것으로 나타났습니다. 러시아 환자의 남녀 비중은 50%정도로 비슷하며, 40대 남성 환자(26.9%)와 30대 여성 환자(25.3%)가 한국의 의료기관을 가장 많이 방문하였다 입원 6.5% 외래 93.5% 남자 43.4% 여자 56.6% 출처 : 2009 외국인환자 유치실적조사 분석보고서-한국보건산업진흥원

20 2009년도 유치 외국인 주요질환 건강검진, 협심증, 추간판장애 등 러시아 러시아 환자의 주요질환 현황 구분 입원 외래
목구멍 및 가슴의 통증, 특수검사 및 조사 만성 허혈성 심장병 등 건강검진, 협심증, 추간판장애 등 러시아 구분 입원 외래 주요질환 일반/특수 검사 및 조사 협심증 여성 불임증 기타 추간판 장애 만성 허혈성 심장병 위염 및 십이지장염 무릎의 관절 및 인대의 탐구, 염좌 및 긴장 전립샘의 증식 출처 : 2009 외국인환자 유치실적조사 분석보고서-한국보건산업진흥원

21 한국의료관광 마케팅의 주요사안 정보부족 의사소통 가격 사후 관리 한국 의료관광의 진실 싱가포르, 일본 대비 의료수준은 유사
여행사 직원들의 경우, 가격이 비싸다는 점을 한국의료에 있어 가장 큰 문제점으로 인식하고 있음 이는 한국의료관광 비용이 경쟁국가 대비 비싸다는 의견이라기 보다 러시아 국민들이 전반적으로 해외의료관광의 비용 수준은 높다고 인식하기 때문인 것으로 보임 한국의료관광은 싱가포르, 일본 대비 의료수준은 유사하고, 비용이 합리적이라는 점에서 경쟁력을 갖췄다고 볼 수 있으나, 현재는 러시아 현지에서의 홍보부족, 체계적인 정보부족 등이 가장 큰 문제점이라고 인식함 한국 의료관광의 진실 싱가포르, 일본 대비 의료수준은 유사 비용이 합리적이라는 점에서 경쟁력을 갖춤 러시아 국민들이 전반적으로 해외의료관광의 비용수준은 높다고 여김 출처 : 외국인환자 유치를 위한 러시아 시장보사 분석 보고서 – 한국보건산업진흥원 2009

22 오스트리아 Vamed 社’s 의료시스템 수출
사례를 통한 마케팅 전략 1.병원 관리 및 운영시스템 해외 수출 오스트리아 Vamed 社’s 의료시스템 수출 + 카자흐스탄 NMH 모자보건연구센터 오스트리아 Vamed 社 나자르바예프 대통령의 차세대 병원건립사업 일환 효율적인 병원 운영, 환자 안정성에 관한 국제기준도입, JCI 인증 계약 기간 : 2년 9개월 사장 Dr. Eibe Hinriches 외 2인이 상주하여 관리 카자흐스탄 NMH 모자보건연구센터는 나자르바예프 대통령의 차세대 병원건립사업의 일환 오스트리아 Vamed 사와 효율적인 병원 운영 및 관리, 환자 서비스, JCI 인증에 관한 계약을 체결하였습니다. 기간은 총 2년 9개월이었고 vamed 사장인 Dr. Eibe Hinriches 외 2인이 상주하여 병원을관리하고 있습니다. 초기 상주 인원인 5명의 임금이 천만 달러에 달했다. 한국도 병원관리나 HIS 시스템면에서는 세계 어느 국가에 못지않다. 현지의 국제입찰 사이트를 자주 방문하여 정보를 빨리 파악하고 입찰에 참가하여 저희 운영 관리시스템을 수출해야 한다. 한국 국제입찰 참가 등을 통한 경쟁력 높은 HIS시스템 수출 필요

23 사례를 통한 마케팅 전략 카자흐스탄 정부’s 문제점 / 주의사항 1.병원 관리 및 운영시스템 해외 수출
사례 “World Bank, 카자흐스탄 정부에 약 100억 원의 차관 지원” - 목적 : 보건의료개혁을 위해 공무원 600명 해외 파견 교육 - 입찰내용 : 본 프로젝트 수행 에이전시 선정 - 이스라엘, 네덜란드, 캐나다 등 16개 국 참여 한국보건산업진흥원, 카자흐스탄 보건부 국제입찰 제안서 준비 제안서 제출 마감 후 공무원 한국교육이 아닌 강사 현지 초청으로 변경 약속 잘 지키지 않고 정부의 권력 막강 하지만 옛 구소련 지역과의 비즈니스에는 여러 문제점이 발생한다. 그 중 하나는 약속을 잘 지키지 않고 정부의 권력이 막강하기 때문에 입찰 내용도 쉽게 바꿀수 있다. 제가 지난 3월에 카작 출장을 갔을 때 카작 보건부가 월드뱅크로부터 카작 의료시스템 개혁을 위한 공무원 교육에 100억의 차관을 받았다는 소식을 들었습니다. 현지 공무원을 한국에 데리고 와서 각 관련 기관에서 교육을 시키는 것이었습니다. 그래서 진흥원은 항공, 숙박, 교육비, 프로그램, 협력기관 등 엄청 고민을 하고 있었다. 하지만 불현듯 이자가 고민이 되었는지 외국파견 교육이 아닌 현지 강사 초청으로 변경되었다. 그래서 진흥원은 관리 등 고민이 되어 중단한 경험이 있다. 조심하고 또 조심해야 한다.

24 $1.5-2million(약 17-22억 원) 매출액 창출
사례를 통한 마케팅 전략 2. 현지 한국 의료 홍보 Medical SPAIN $1.5-2million(약 17-22억 원) 매출액 창출 병원 펀드 방송 모스크바에만 17개의 병원을 보유한 러시아 영리 클리닉 MEDSI 사와 계약 이러한 방식으로 진흥원도 올 하반기에 현지 미디어 캠페인을 실시할 예정이다. 현재 2010 러시아 한국의료 홍보사업 입찰공고 중 카자흐스탄 현지 광고업체와 사업추진 중 현지 미디어 홍보 조사에서 디엠발송이 최근의 가장 효과적인 홍보수단으로 떠오르고 있다 또한 DM발송을 통해 VIP 타겟층의 책상에 한국의료 홍보물이 놓이도록 할 계획이다. 8월부터 미디어 캠페인 실시할 예정 현지 유명 병원과 협력 매스컴 확보한 최대 암, 백혈병 환자 후원펀드와 협력 하에 러시아 환자 스페인 초청, 무료치료 및 전 과정 촬영 후원펀드와 협력 후원단체와 연계된 ORT, NTV 방송 및 ECHO MOSCOW 라디오에 방송 TV.라디오 방송

25 사례를 통한 마케팅 전략 한국적 시각 탈피한 미디어 캠페인 실시 2. 현지 한국 의료 홍보 전략
싱가폴, 독일 등 선 진입 의료강국 벤치마킹 정확한 타겟팅 및 단순 TV/라디오 방송방식 탈피 전략 이러한 방식으로 진흥원도 올 하반기에 현지 미디어 캠페인을 실시할 예정이다. 현재 2010 러시아 한국의료 홍보사업 입찰공고 중 카자흐스탄 현지 광고업체와 사업추진 중 현지 미디어 홍보 조사에서 디엠발송이 최근의 가장 효과적인 홍보수단으로 떠오르고 있다 또한 DM발송을 통해 VIP 타겟층의 책상에 한국의료 홍보물이 놓이도록 할 계획이다. 8월부터 미디어 캠페인 실시할 예정 ‘2010 러시아 한국의료 홍보사업’ 입찰공고 中 카자흐스탄 현지 광고업체와 사업추진 中 VIP 타겟층 겨냥 DM발송 / 8월부터 미디어 캠페인 실시 KHIDI

26 러시아 GASPROM 社’s 인센티브 관광 실시
사례를 통한 마케팅 전략 3. 인센티브관광 러시아 GASPROM 社’s 인센티브 관광 실시 매년 임직원 2,000명 싱가포르로 인센티브 관광 현지 인센티브 관광 실시하는 대기업 발굴 및 유치 전략 러시아 가스프롬 - 매년 임직원 2,000명 싱가포르로 인센티브 관광 - 현지 인센티브 관광 실시하는 대기업 발굴 및 유치 러시아, 카자흐스탄에서 인센티브 관광 실시중인 대기업 현황 파악 중 현지 네크워크(대사관, 현지 주재 한국기업 등)을 통해 컨텍 추진중 현지 네크워크(대사관, 한국기업 등)을 통해 인센티브 관광 실시중인 대기업 현황 파악 및 유치 사업 추진中 KHIDI

27 사례를 통한 마케팅 전략 유사 목적의 홍보회 유관 기관 중복 시행 4. 학술교류에 초점 전략 의료기관 홍보위주 프로그램 탈피
동일 지역 2회 이상의 홍보회 개최 지양 의료기관 홍보위주 프로그램 탈피 전략 한 지역에 2회 이상의 홍보회 개최는 지양 그래서 홍보회에서 기존의 의료기관 소개만으로 이루어진 프로그램을 탈피하고 환자문진이라던가 기업인 비즈니스 미팅 시간을 마련하여 환자를 직접 만나고 인센티브 관광 계약을 성사시킬 수 있는 기반을 마련하는 방향으로 가야한다. 또는 학술교류회를 통해 한국의료의 우수성을 홍보한다. 이와 관련하여 진흥원은 올 9월 한.카 학술교류회 및 한국의료 홍보회를 카자흐스탄 대통령의료센터와 공동으로 개최한다. 이번 행사에는 성모병원, 순천향대학교 부천병원, 자생한방병원 등 7개 병원 참가 올 9월 한.카 학술교류회 및 한국의료 홍보회 카자흐스탄 대통령의료센터와 공동개최 성모병원, 순천향대학교 부천병원, 자생한방병원 등 6개 병원 참가 KHIDI

28 사례를 통한 마케팅 전략 의료인 및 간호사 양성 카자흐스탄 보건분야 최고의 현안 5. 의료인교육
카자흐스탄 전체 간호대학 2개, 전공과 3~4개에 불과 한국 의료기관과 협력 하에 간호사 교육 프로그램 마련 전략 09’ 러시아 …명, 카자흐스탄 …명 국내초청 연수 실시 ’10 년 현재 …명 교육 중이며 하반기 1회 더 실시 예정 현재 러시아 1명(10월 중순 출국), 카작 5명(다다음 주 출국) 내년에 의사 교육 외에도 간호사 능력개발이 시급해 간호대학이나, 의료기관과 간호사 인력양성 프로그램을 마련할 계획 ‘09 러시아 5명, 카자흐스탄 5명 국내초청 연수 실시 ’10 년 현재 6명 교육 중, 하반기 1회 추가 실시 간호대학,의료기관과 간호사 연수 프로그램 마련예정 KHIDI

29 Thank You 안녕하십니까. 국제의료사업팀 송하린입니다.
오늘 저는 러시아와 카자흐스탄의 의료현황과 마케팅 전략에 대해서 말씀드릴건데요. 이 두 나라 모두 정말 매력적인 곳이죠. 하지만 여기 계신분 중에서 러시아가 어디에 있는지는 알아도 카자흐스탄은 정확히 어디 있는지 모르시는 분들이 많을 겁니다. 또 러시아에 대해서 얘기하다 보면 러시아도 여름이 있어요? 하면서 놀라시는 분들도 많아요. 그래서 오늘 제 발표를 통해서 조금이나마 러시아와 카자흐스탄에 대해 알고 친숙해 질수 있는 기회가 되었으면 합니다. Thank You