서울시내 간선버스 TV동영상광고 매체 제안서

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1 서울시내 간선버스 TV동영상광고 매체 제안서
담당자- 김규준 : , 1

2 1. 매체환경 TV광고 매체 변화 2. 케이블 TV ㅡ 100여개 이상
1. 공중파방송 ㅡ 4개채널 2. 케이블 TV ㅡ 100여개 이상 3. 공중파 및 케이블 TV 과다로 인한 광고노출 비율 급격히 저하 소비자들의 Life Style 15세 이상 및 경제활동인구의 광고 일반광고 접촉율 낮음 ㅡ 하루의 대부분을 집밖에서 생활하는 성인인구의 80%이상이 공중파와 케이블에 비 노출 버스 동영상광고 1. 대중교통 수단인 버스를 이용한 광고 2. 버스이용승객 ㅡ 하루 2회이상 무조건, 반강제적 광고 접촉 3. 고유가 등으로 대중교통수단인 버스이용율 급격히 증가 ㅡ 광고 접촉율 더욱 증가 예정 2

3 2. 매체 접촉률 최근 변화 옥외, 인터넷 접촉률 증가 * 인쇄매체(신문, 잡지), 라디오 접촉률 감소
옥외, 인터넷 접촉률 증가 * 인쇄매체(신문, 잡지), 라디오 접촉률 감소 최근 케이블, 영화, 인터넷 이용자 정체 케이블, 74 지상파. 97 지상파, 99 신문, 85 신문, 77 옥외 85 옥외 70 잡지, 58 케이블, 39 영화, 36 영화, 46 라디오, 51 인터넷, 92 인터넷, 86 DMB. 13 잡지, 54 매체 이용자 기준 * 주 1회 이상 이용자 - 지상파 TV, 케이블/위성 TV, 라디오, 신문, 인터넷, DMB, 옥외 * 6개월에 1회 이상 이용자 – 잡지 * 3개월에 1회 이상 : 극장 (자료 : 제일기획 미디어전략연구소) 3

4 3.버스광고 ㅡ 소비자 신뢰도 응답자 대부분이 옥외에서 TV형 동영상방송을 시청한 경험이 있음.
전체 (N=300) 경험 90.0% 비경험 10.0% 옥외 TV형 방송 시청 경험 자료: 한국갤럽 – 옥외 TV광고매체 효과에 관한 조사보고서 中 전체 (N=300) 효과 없을 것이다 11.7% 효과가 있을 것이다 71.0% 보통 이다 17.3% 주) 5점 만점 평균(점) 3.69 옥외 TV형 매체 광고 효과 4

5 4.버스광고 - 방송환경 매체환경 방송환경 방송 시간 : 매일 06:00~24:00까지 1일 20시간(최소 16시간이상) 방송
4.버스광고 - 방송환경 방송 시간 : 매일 06:00~24:00까지 1일 20시간(최소 16시간이상) 방송 매체환경 운영 수량 : 총 1003대 LCD TV 방송 버스 승객 : 1대당 1일 평균이용객 800명, 성인이 71%, 청소년 22%, 어린이 7% 1인당 탑승시간은 평균 34분이상 1일 100회 이상 의 영상광고 방영 및 각종 다양한 컨텐츠 로 볼거리 제공 방송환경 방송내용 : 주요뉴스 및 공익정보, 컨텐츠 , 일반기업광고 5

6 5.버스광고 - 영상광고의 장점 강력한 광고효과 : 버스 영상광고는 인쇄광고에 비해 동영상으로 시선을
집중시켜 최대의 광고효과를 창출 저렴한 광고비용 : 월광고료가 기타 매체 광고료에 비해 훨씬 저렴해 효율적인 광고 집중적 지역광고 : 광고를 지역별로 별도 제작하여 각 지역의 실수요자에게 집중적 마케팅 효과 차별화된 광고 : 기존 타 매체 광고와는 다른 동영상 광고로써 승객들의 시선 집중 6

7 6.버스광고 ㅡ 영상광고의 효과 불특정다수를 대상으로 특정한 장소에서 일정기간 계속 시각적 자극을 주는 광고물
반복적인 광고 효과를 극대화 할 수 있을 뿐 아니라 특정지역에 밀착된 정보전달이 가능 1일 약 100회 반복적인 방영으로 승객의 기억에 각인시킴으로 탁월한 광고효과 각 지역에 따라 그 지역시장의 가능성에 맞추어 예산을 적절히 할당할 수 있으며, 영역에 따른 광고대상의 세분화로 상권에 알맞은 광고활동 용이 20초 분량의 동영상 화면으로 구성되며, 디지털 편집 및 플래쉬 제작가능 부산외국어대학교 (2007년 10월 ~ 2008년 12월 15개월간 광고) 효과 - 07학년도 2.50:1, 08학년도 3.27:1, 09학년도 4.02:1 - 부산 시내 4년제 대학 13개 가운데 올 지원율 상승률 1위!! - 2008년 서울소재지원자현황 : 전년대비 35.9 % 향상 타 매체에 비해 저렴한 광고료로 높은 광고효과 7

8 7.버스광고 ㅡ 타 매체 와 의 비교 전 광 판 케이블 TV LCD버스영상광고 (버스10대 기준) 특징 능동적
능동적 : 반복적인 동영상광고를 통해 새롭고 효과적인 마케팅 가능 이용자수 유동적 버스1대당 일일 이용객수700명~1,000명 이용 일 평균800명*30일=24,000명 (대/월) 월 평균800명*30일*50대=1,200,000명 이용 고객의 반응 보통 / 무관심 긍정적(광고의 접촉시간이 길어 주목율 기대) 지속적인 광고활동으로 메시지 반복노출 광고비용 월 600만원 월 / 15초 / 150만원 1일100회 방영, 한달 3000회 방영 (버스1대기준) 광고비용(10대기준) 60,000*10=600,000원 1일 방영횟수 100회 월 / 30초 / 300만원 월 3,000회 1일 100회 방송 제작비 별도 8

9 8.광고단가 단 가 1일 100회 방영 (1회 20초 기준) 버스1대 광고 기준 : 월 60,000원 (1일 2,000원)
단 가 버스1대 광고 기준 : 월 60,000원 (1일 2,000원) 1일 100회 방영 (1회 20초 기준) 1일광고회수

10 9.광고료 - 가격편성 구 분 버스1대 버스100대 버스1000대 하루평균 방영횟수 100회 10,000회 100,000회
구 분 버스1대 버스100대 버스1000대 하루평균 방영횟수 100회 10,000회 100,000회 승차인원 800명 80,000명 800,000명 한달평균 3,000회 300,000회 3,000,000회 24,000명 2,400,000명 24,000,000명 영상광고비 60,000원 6,000,000원 60,000,000원

11 10.광고 노선현황 모 니 터 부 착 번 호 별 노 선 현 황 11 회사명 노선번호 설치대수 노 선 현 황 비 고 한국BRT
모 니 터 부 착 번 호 별 노 선 현 황 회사명 노선번호 설치대수 노 선 현 황 비 고 한국BRT 140 41 도봉산역-쌍문역-수유시장-미아삼거리역-성신여대입구역-서울대병원-중구청앞-단국대-강남역-내곡동-헌인릉-송파차고지 360 45 송파차고지-가락시장-석촌호수-종합운동장-포스코-영동사거리-고속터미널-수산시장-여의도환승센터-여의도 701 20 삼송리-연신내-불광역-독립문-남대문-서울역-종로2가-종로1가 아진교통 141 32 도봉산입구-방학동-쌍문동-수유시장-미아리고개-거대앞-경동시장-성동구청-관세청-논현동-역삼동-개포동-영동세브란스병원 142 31 도봉산입구-쌍문여수유시장-미아리고개-창신동-동대문-약수동-신사역-고속터미널-방배동-가야병원 한성여객 149 29 중계동-하계동-인덕대-드림랜드-미아리고개-창경궁-을지로-서울역-신용산역-이촌동-서빙고역-강남성모병원 172 26 하계역-인덕대-장위동-미아리고개-창경궁-을지로-신촌역-성산동-월드컵경기장북측-상암동입구 중부운수 603 19 신월동-신정사거리-목동7단지-목동이대병원-당산역-합정역-홍대입구-신촌역-서소문-시청역-서울역 640 30 신월동-신정오거리-목동7단지-오목교역-당산동-대방역-노량진수산시장-고속터미널-논현동-삼성동-한전-영동사거리 서울버스 301 44 장지동-가락동-가락시장-종합운동장-한국전력-경기고-갤러리아-금호역-동대문운동장-혜화동로터리-성대입구 401 22 장지동-경찰병원-수서역-휘문고-한국전력-강남구청-논현동사거리-고속터미널-경리단-남산3호터널-시청앞-남대문 서울승합 340 강일동차고지-상일동-고덕역-암사역-천호역-풍납동-방이동-잠실병원-탄천교-은마아파트-뱅뱅사거리 361 38 강일동차고지-상일동-한영외고-보훈병원-길동사거리-잠실-강남구청역-고속터미널 한성운수 145 24 번동-장위동-석관동-이문동-답십리-동대문구청-마장동-서울숲-신사동고개-논현역-서초동 148 번동-장위동-월곡동-고대앞-마장동-서울숲-압구정역-고속터미널-서문여고-방배역 대진여객 143 51 정릉-미아리고개-창경궁-종로2가-서울역-용산-고속터미널-잠원동-압구정동-영동교-봉은사-개포동-대치동 162 정릉-성신여대입구-성대입구-조계사-을지로입구-용산구청-원효로-kbs-여의도 삼양교통 130 33 우이동-방학사거리-쌍문역-미아삼거리-겅동시장-군자교-천호사거리-길동사거리 144 49 우이동-419묘지-미아리-고려대-동대문-단국대-논현역-서초동-서울교대-교대역 진아교통 147 월계동-드림랜드-장위동-외대앞-청량리역-상왕십리역-신당동-압구정동-역삼역-논현동-학동역-안세병원 한서교통 363 송파차고지-문정역-석촌동-잠실종합운동장-역삼동-서초동-방배역-사당역-현충웥-노량진역-영등포시장-여의도 남성교통 320 17 장지역-가락시장-잠실역-광진구청-아차산역-중곡동-면목동-동원시장-상봉역 462 28 안골-보건대학-법원앞-구단대종점-성남시청-경원대-복정동-세곡동-헌인릉-양재역-강남역-현충원-노량진-영등포 진화운수 402 42 수서-개포동역-대치동-양재역-강남역-단국대-장충동길-남산도서관-남대문시장-시청앞-서울역 461 장지동-문정동-수서-개포동-도곡시장-뱅뱅사거리-사당동-봉천사거리-보라매공원-공군회관-여의도 도봉STN 150 59 도봉산역-쌍문역-수유시장-미아역-성대입구-원남동-종로-서울역-노량진역-대림역-석수역 160 39 도봉산역-쌍문역-수유시장-미아역-성신여대-창경궁-종로-광화문-마포경찰서-여의도-신도림역-오류역-온수동 석수STN 500 석수역-남부경찰서-노량진역-숙대입구역-갈월동-남대문시장 507 석수역-시흥초교-법원단지-독산동-대림동-대방역-노량진역-신용산역-숙대입구역-남대문-퇴계로-을지로-동대문운동장 도선여객 420 11 개포동-대치역-한티역-역삼시장-강남역-한남오거리-국립극장-동대문운동장-신설동역-제기동-청량리역-청솔우성아파트 472 16 개포동-개일초등학교-도곡역-단대부고-한티역-한국학원-선릉역-강남구청역-난타강남전용극장-압구정역-한남오거리-아현역-신촌역 합 계 1003 11

12 별첨-버스 영상광고 사례 1 12

13 버스 영상광고 사례 2 13

14 버스 영상광고 사례 3 14

15 버스 영상광고 사례 4 15

16 버스 영상광고 사례 5 16

17 버스 영상광고 사례 6 17

18 귀 사의 무궁한 발전을 기원합니다. 감사합니다. KOREA 100! GLOBAL 100!
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