전미옥의 사보기자만들기 1강 사보와 세상보기.

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1 전미옥의 사보기자만들기 1강 사보와 세상보기

2 목차 1. 커뮤니케이션의 이해 5. 사보의 정의 2. 기업홍보와 커뮤니케이션 6. 사보의 기능과 역할
3. 사내외 커뮤니케이션의 중요성 7. 사보의 종류 4. 기업홍보와 사보 8. 사보의 역사 전미옥의 사보기자 만들기

3 커뮤니케이션 커뮤니케이션 = 공동화 커뮤니케이션의 본질 커뮤니케이션이란 상징(Symbol)을 통하여
의미(Meaning)을 전달(Transmission)하는 현상 정보(Information) 전달 현상 커뮤니케이션이란 Communication의 어원 공통, 공유라는 뜻의 라틴어 <코뮤니스>(Communis) 커뮤니케이션 = 공동화 두개 이상의 물질 사이에 지식, 정보, 감정 등을 공유하거나 공통화 하는 것 전미옥의 사보기자 만들기

4 기업 홍보 기업 홍보란 기업 홍보의 역할 기업 홍보의 종류
한 집단이 그 집단의 구성원 상호간, 또는 다른 집단과의 관계 속에서 호의적인 이미지를 구축하기 위한 종합 커뮤니케이션 기업 홍보의 역할 호의적인 대외이미지 구축 마케팅 지향적 홍보를 통한 매출에의 기여 임직원의 소속감 강화 및 일체감 조성 기업 홍보의 종류 간접적 방법 매스미디어(신문,잡지,TV 등) 직접적 방법 사보, 팜플렛, 회사시찰, 전시회, PR영화, 광고 전미옥의 사보기자 만들기

5 기업 홍보 기업홍보의 변화된 환경 회사의 유리한 사업환경 조성 및 확장에 능동적 역할 수행
기업 이미지의 자산 가치 증대 및 홍보비용 선투자 개념 확산 영상매체, 뉴미디어를 활용한 새로운 홍보수단 활성화 마케팅 지향적 홍보를 통한 매출기여 역할 증대 재계 홍보 기능 대폭 강화

6 사원의 단결과 화합 + 생산력 향상 + 회사이미지 개선
사내 커뮤니케이션 IMF 구조조정 사내커뮤니케이션의 중요성 증가 사보의 중요성 증가 기업에서 가장 중요한 것은 사원! 사원의 단결과 화합 + 생산력 향상 + 회사이미지 개선

7 사내 커뮤니케이션

8 기업 홍보와 사보 기업 PR 사 보

9 사보의 정의 기업이 종업원과 그 가족을 House Organ 대상으로 펴는 정기간행물 사 보
사 보 기업체가 대내외 공중과 기업간의 호의적 공중관계를 위하여 발간하는 PR커뮤니케이션 매체 발행주체와 발간 목적에 따른 다양한 사보의 정의 조직체 간행물의 총칭 기업 조직체의 간행물 사내보 조직내 간행물

10 사보의 일반적 기능 정보 기업문화 창조 사보 교육 기업 환경감시 조직 커뮤니케이션 채널

11 사보의 사회적 기능 소비자에게 정보전달 기업과 소비자간 커뮤니케이션 사보 기업에 대한 외부의 호의 조성 문화적 활동매체

12 준사외보 (準社外報 Sub-externals)
사보의 종류 사내보 (社內報 Internals) 기업, 조직의 전체구성원을 대상으로 발행하는 사보 준사외보 (準社外報 Sub-externals) 기업밖에서 기업활동을 직접적으로 지지하는 독자를 대상으로 발행

13 사보의 종류 사외보 (社外報 Externals) 교양지형 대상 독자를 대외에 두고 있는 사보 교양,문화,생활일반을 다룸으로써
독자들과 신뢰와 친근감을 쌓는것이 목적 예) 삼성그룹 <함께사는 사회> LG <느티나무> 쌍용 <여의주>

14 사보의 종류 사외보 (社外報 Externals) 뉴스레터형 대기업 그룹에서 그룹소식 및 간단한 정보를 담아
일반고객 또는 오피니언 리더들에게 배포 예) 포스코 <포스코 신문>

15 사보의 종류 사외보 (社外報 Externals) 판촉지형 일반소비자를 중심으로 제품의 판매촉진을 위해 발간하는 사외보
예) 화장품 업계 사보 제약회사, 의료기 상사 사보

16 사내외보 (社內外報 Combinations)
사보의 종류 사내외보 (社內外報 Combinations) 사내보와 사외보의 성격이 혼합된 형태로 독자 대상을 구분하지 않음 예) 패션 전문회사 사보 광고회사 사보 제약회사 사보

17 사보의 종류 전자사보 (電子社報) 인터넷,인트라넷 형태로 사보를 보여주는 것 장점 경비절감 및 유통경로 단축
화려한 그래픽, 동영상, 효과음 신속한 이슈제공 세계적 홍보 가능 - 발행부수, 사보 규격 무제한

18 <Lowell offering>
사보의 역사 미국의 사보 1840년 로웬 코튼 밀의 <Lowell offering> 최초 사보 발행 1908년 포드자동차의 <포드타임즈>

19 1937년 시세이도(資生堂) <花春>
사보의 역사 일본의 사보 1887년 마루센(丸善)의 <學燈> 1937년 시세이도(資生堂) <花春> 1955년 생산확충주의 사내커뮤니케이션 중요성 대두 사보의 비약적 발전

20 사보의 역사 한국의 사보 1958년 태평양화학의 <化粧界> 최초 사보 발행 1968년 "香粧"으로 제호 변경
현재 2,000종의 사보(인쇄+전자)가 발간되는 것으로 추정