현대 자동차의 미국 시장 진출 분석 및 평가 주 권 조 경영정보학과 김우중 경영학과 김상애

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1 현대 자동차의 미국 시장 진출 분석 및 평가 주 권 조 경영정보학과 200612268 김우중 경영학과 200611997 김상애
주 권 조 경영정보학과 김우중 경영학과 김상애 경영학과 이선진 경영학과 최연식 경영학과 서예빈 경영학과 장수지 경영.경영정보학부 양샘이

2 현대자동차 기업 개요 현대자동차 기업 개요 미국 시장 분석 현대자동차의 기업 전략 현대자동차 분석 및 평가 참고 문헌

3 1 현대 자동차 기업 개요 현대자동차란?? 기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 본사주소 대표전화 홈페이지
서울특별시 서초구 양재동 대표전화 02) 홈페이지 주식담당자 02) 설립일 1967년 12월 29일 대표이사 정몽구/양승석/강호돈 상장/등록일 1974년 6월 28일 직원현황 55,768 명 마크 감사의견 적정(안진회계법인) 계열 현대자동차 주거래은행 한국외환은행 보통주 220,276,479주 회사채등급 AA 우선주 65,202,146주 CP등급 A1

4 1 현대 자동차 기업 개요 현대자동차란?? 1. 2. 3. 4. 기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌
1967년 설립된 각종 차량 및 부속품 제조·판매 회사. 2. 업종: 승용차 및 기타 여객용 자동차 제조업 3. 기업형태: 외부감사법인, 유가증권시장상장법인, 외국인투자기업(일본) 4. 취급품목: 자동차, 버스, 트럭, 특수자동차

5 기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 1 현대 자동차 기업 개요 현대자동차 생산모델

6 기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 1 현대 자동차 기업 개요 현대자동 세계 진출

7 1 현대 자동차 기업 개요 대상 선정 이유 목적 및 방향 기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌
국내 자동차 시장에서 선도하는 기업 글로벌 시장 쟁탈전에서 많은 성공을 거둠 어떠한 전략으로 세계시장의 강자로 서게 된 것 인지에 대한 호기심 목적 및 방향 미국 시장에서의 분석 경쟁 업체인 도요타 와의 비교 비교 분석을 통하여 발전 방향 제시

8 미국 시장 분석 현대자동차 기업 개요 미국 시장 분석 현대자동차의 기업 전략 현대자동차 분석 및 평가 참고 문헌

9 2 미국 시장 분석 미국 시장 내 점유율 현재 4.8%의 점유율로 6위 기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가
참고 문헌 2 미국 시장 분석 미국 시장 내 점유율 현재 4.8%의 점유율로 6위

10 기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 2 미국 시장 분석 미국 시장 판매량

11 2 미국 시장 분석 기업 및 제품 이미지 현지에서 이미지 상승 중 품질이 우수하다는 이미지로 호성적 예상
기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 2 미국 시장 분석 기업 및 제품 이미지 현지에서 이미지 상승 중 품질이 우수하다는 이미지로 호성적 예상 쏘나타 미국10대 베스트 셀링카에 선정 소비자잡지 컨슈머다이제스트에서‘2011 가장 사고 싶은 차’에 대거 선정 컨슈머리포트 추천 차 다수 선정

12 2 미국 시장 분석 미국 자동차 시장?? 문화적 특징 경제적 특징 정치적 특징 기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가
참고 문헌 2 미국 시장 분석 미국 자동차 시장?? 문화적 특징 가격과 품질 및 연비가 중요 넘치는 자동차 관련 정보 다양한 고객 니즈 경제적 특징 자동차 업계에서 가장 큰 시장 미국경제 또 다른 위기에 직면 - 디플레이션에 대한 우려 가중 정치적 특징 자동차 업계, 환경 규제 강화 - 연비/배출가스 등급제

13 기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 2 미국 시장 분석 미국 시장 출시 차량

14 현 대 2 미국 시장 분석 높은 경쟁강도 높은 진입장벽 현대<구매자 낮은 위협 현대<공급자 기존 기업과의 경쟁
기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 2 미국 시장 분석 기존 기업과의 경쟁 높은 경쟁강도 잠재적 진입자와의 경쟁 구매자의 교섭력 높은 진입장벽 현대<구매자 현 대 공급자의 교섭력 대체재의 위협 낮은 위협 현대<공급자

15 현대자동차의 기업 전략 현대자동차 기업 개요 미국 시장 분석 현대자동차의 기업 전략 현대자동차 분석 및 평가 참고 문헌

16 3 현대자동차 기업 전략 미국 진출 동기 현대 자동차 도 요 타 Market seeker Efficient seeker
기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 3 현대자동차 기업 전략 미국 진출 동기 Market seeker 국내 시장에서의 한계 Efficient seeker 현지화로 인한 비용 감소 및 생산성 향상 현대 자동차 도 요 타 Market seeker Global시대에 맞춘 Global 기업으로 도약 Oligopolistic theory 혼다, 닛산의 미국 진출

17 3 현대자동차 기업 전략 미국 진출 배경 현대 자동차 도요타 자동차 Ownership Location
기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 3 현대자동차 기업 전략 미국 진출 배경 현대 자동차 도요타 자동차 Ownership Oa –우수한 품질, 제품의 안정성 Ot -현장경영, CEO의 과감한 추진력과 적극적인 현지화 전략 Location 해당 지역 인센티브 제공(앨라바마) 물류여건 우수 Internalization 자체적인 핵심기술 보유 수직적 통합으로 원가절감 Ownership Oa –가격 대비 우수한 품질 Ot –유연생산 방식 독특한 경영과 공정관리능력 Location GM과의 합작으로 출범 (NUMMI) 미국 소비자의 일본 제품 선호 Internalization 생산능력과 기술의 자신감

18 3 현대자동차 기업 전략 현대 자동차의 SWOT Strength Weakness 가격 대비 좋은 품질 고객 가치 프로그램
기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 3 현대자동차 기업 전략 현대 자동차의 SWOT Strength 가격 대비 좋은 품질 고객 가치 프로그램 여러 제품의 성공 (쏘나타,재네시스 등) 브랜드 인지도가 아직 낮음 저가 차량 이미지 차종 부재 (컨버터블, 마이크로 자동차 등) 선두업체와 기술 격차 (하이브리드) Weakness

19 3 현대자동차 기업 전략 현대 자동차의 SWOT Opportunities Threats 도요타 약세 (리콜 문제, 엔화 강세)
기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 3 현대자동차 기업 전략 현대 자동차의 SWOT 도요타 약세 (리콜 문제, 엔화 강세) 각종 평가 자료에서의 높은 순위 새로운 공장 준공 서브 컴패트카의 인기 Opportunities Threats 미국 빅3의 회복 경쟁업체의 발 빠른 니즈 대응 (wi-fi 탑재차량) 변해가는 시장에 뒤늦은 대응 (친 환경차)

20 3 현대자동차 기업 전략 도요타 자동차의 SWOT Weakness 높은 시장 점유율 Strength
기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 3 현대자동차 기업 전략 도요타 자동차의 SWOT Strength 높은 시장 점유율 이미지 개선 성공 (렉서스 마케팅) 우수한 경영관리(생산시스템, 인적자원관리) 강력한 브랜드 파워 차세대 자동차의 우위 선점 (하이브리드) 어슈런스 프로그램 실직이나 파산으로 자동차 할부금을 더 이상 내 기 힘든 고객들의 차를 되사주는 이 프로그램 엔고 현상 리콜 문제 Weakness

21 3 현대자동차 기업 전략 도요타 자동차의 SWOT Threats 위기를 기회로 (리스 인센티브)
기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 3 현대자동차 기업 전략 도요타 자동차의 SWOT Opportunities 위기를 기회로 (리스 인센티브) 이상기후현상의 증가로 친환경에 대한 중요성이 커짐 -> 하이브리드카 관심 증가 미국 빅3 부활 한국 자동차 (현대, 기아) 가격 경쟁력의 약화 Threats

22 3 현대자동차 기업 전략 현대 Vs 도요타 (Product) 현대 자동차 도요타 자동차 차별화 전략 선도기업 벤치마킹
기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 3 현대자동차 기업 전략 현대 Vs 도요타 (Product) 현대 자동차 도요타 자동차 차별화 전략 시장의 특성 고려 신제품 개발 전략 이미지 제고를 통한 신제품 출시 고품질 전략 가격대비 고품질 America’s Best Warranty 품질에 대한 신뢰 선도기업 벤치마킹 미국 전통의 고급 승용차 신제품 개발 전략 렉서스, 프리우스 저가전략 원가 절감

23 3 현대자동차 기업 전략 현대 Vs 도요타 (Place) 현대 자동차 도요타 자동차 현대 차 전문 딜러 딜러 교육
기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 3 현대자동차 기업 전략 현대 Vs 도요타 (Place) 현대 자동차 도요타 자동차 현대 차 전문 딜러 전문화 교육 명품관 옆 대리점 고급 이미지 제고 고객 방문 판매 방식 에쿠스 럭셔리 마케팅 독립된 판매, 서비스 점포 전문 특약점 딜러 교육 자사의 차 + 경쟁 업체 대리점 선별 & 관리 브랜드 이미지 관리 차종 별 독자적 판매 대리점 렉서스의 럭셔리 마케팅

24 3 현대자동차 기업 전략 현대 Vs 도요타 (Promotion) 현대 자동차 도요타 자동차 차종별 광고 전략
기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 3 현대자동차 기업 전략 현대 Vs 도요타 (Promotion) 현대 자동차 도요타 자동차 차종별 광고 전략 차량의 특성 스포츠 마케팅 Assurance program 실직 공포를 이용 유류비 지원 유가 상승 공포를 이용 독립된 차종 마케팅 렉서스 마케팅 소비자 특성에 맞는 다양한 광고 성능과 품질을 설명 그린 마케팅 환경문제 => 하이브리드카 사실위주, 정보전달

25 3 현대자동차 기업 전략 현대 Vs 도요타 (Price) 현대 자동차 도요타 자동차 초기 : 가격 침투 전략 원가 절감
기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 3 현대자동차 기업 전략 현대 Vs 도요타 (Price) 현대 자동차 도요타 자동차 초기 : 가격 침투 전략 현지 사정에 맞춰 가격을 인하 저가 => 고가 경쟁 가능한 가격을 맞춰 올림 원가 절감 동종 제품보다 낮은 가격대 제공 렉서스 : 저가 => 고가 시장 점유율 확보 후 가격 올림

26 3 현대자동차 기업 전략 리콜 사태에 대한 대처 현대 자동차 도 요 타 자발적 리콜 안전을 중요시 하는 회사 인식을 형성
기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 3 현대자동차 기업 전략 리콜 사태에 대한 대처 자발적 리콜 안전을 중요시 하는 회사 인식을 형성 품질 강화에 노력 현대 자동차 도 요 타 기술적 조치 - 결함을 기술적으로 보완 유통 조치 – 부품배송 및 판매점 24시 간 운영 판매 조치 – 8개 차종 판매 중단 대외적 조치 – 미국법인의 후속대책 발표 및 광고 홍보, 공식 사과

27 기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 3 현대자동차 기업 전략 리콜 사태 후 주가 변화

28 현대자동차 분석 및 평가 현대자동차 기업 개요 미국 시장 분석 현대자동차의 기업 전략 현대자동차 분석 및 평가 참고 문헌

29 4 현대자동차 분석 및 평가 Vs 도요타 평가 1. 2. 3. 4. 전체적인 도요타와 현대의 전략 양상이 비슷
기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 4 현대자동차 분석 및 평가 Vs 도요타 평가 1. 전체적인 도요타와 현대의 전략 양상이 비슷 2. 현대차가 독자적 전략을 추구하려는 모습을 발견 3. 고급 승용차 이미지는 도요타를 벤치 마킹을 해야 할 것 4. 도요타 리콜 사태가 현대에겐 기회

30 4 현대자동차 분석 및 평가 발 전 방 향 새로운 분야개발 다양한 현지전략 환경에 대한 관심이 높아져 친환경적인 면에 둠
기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 4 현대자동차 분석 및 평가 발 전 방 향 환경에 대한 관심이 높아져 친환경적인 면에 둠 도요타나 혼다, 등의 외국 기업들은 상용화 타기업과의 전략적 제휴 새로운 분야개발 현지 사정에 맞는 모델 개발이 요구됨 고연비 중소형차(서브콤팩트 카)가 인기 (엑센트) wi-fi 탑재된 자동차 출시가 필요 다양한 현지전략

31 4 현대자동차 분석 및 평가 발 전 방 향 브랜드 가치상승 고객 프로그램 다양한 마케팅을 통하여 브랜드 인지도 향상
기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 4 현대자동차 분석 및 평가 발 전 방 향 다양한 마케팅을 통하여 브랜드 인지도 향상 차종 별 특징에 맞는 마케팅 강화 에쿠스, 제네시스의 고급화=> 렉서스 벤치마킹 브랜드 가치상승 고객 프로그램 소셜네트워크 마케팅 Assurance와 같은 다양한 프로그램 개발

32 기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌 4 현대자동차 분석 및 평가

33 참고 문헌 현대자동차 기업 개요 미국시장 분석 현대자동차의 기업 전략 현대자동차 분석 및 평가 참고 문헌

34 5 참고 문헌 美 자동차 시장 동향 현대자동차, 도요타의 미국 진출 기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌
코트라 : 코트라 해외시장동향 현대자동차, 도요타의 미국 진출 정구현, 2008, 한국기업의 글로벌 경영 박의범 외, 글로벌경영 CASE100, 두남, 2008, p.261~262

35 5 참고 문헌 현대차 브랜드 평가 현대차 SWOT 도요타 SWOT 기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌
현대차 SWOT 도요타 SWOT

36 5 참고 문헌 현대 경영 도요타 경영 기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌
= 도요타 경영

37 5 참고 문헌 리콜사태 기업 개요 시장 분석 기업 전략 분석 및 평가 참고 문헌

38 Q & A