MOVIEGHOST 강성화 김보혜 박은영 유슬기 전나래

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1 MOVIEGHOST 강성화 김보혜 박은영 유슬기 전나래
- ISSUE MARKETING MOVIEGHOST 강성화 김보혜 박은영 유슬기 전나래

2 목 차 여고괴담 5 – 동반자살 1. Issue Marketing을 구사한 이유와 전황 2. Issue Marketing 진행과 타당성 3. 영화의 흥행 결과 4. 새로운 마케팅 방향 제시 5. Issue Marketing 활성화 방안

3 ->>이슈 마케팅 Issue Marketing 이유와 정황 여고괴담의 전통 - 3新 블럭버스터 액션 영화 신인 감독
신인 배우 - 스타 마케팅 x 신인 감독 - 브랜드 마케팅X 새로운 이야기 But 여고 공포물 여름 장르 영화 블럭버스터 액션 영화 규모 마케팅 X ->>이슈 마케팅 포스터 – 네이버 영화

4 Selling Point - 여고괴담과 장르
Issue Marketing 이유와 정황 Selling Point - 여고괴담과 장르 기념작 10주년 포스터 자살 경쟁률 여고괴담 5 사회적 이슈 학생 자살 스타 여배우 탄생 포스터 – 네이버 영화

5 2. Issue Marketing 진행과 타당성

6 2. Issue Marketing 진행과 타당성
기념작, 올 여름 첫 공포, 최강공포

7 2. Issue Marketing 진행과 타당성
1. 한국 공포영화의 정통성 주장 2. '여고괴담'시리즈가 국내영화계에 끼친 산업 및 문화적 가치 재확인 3. 하나의 브랜드로 자리잡은 유일무이한 시리즈 강조 4. 사회적 이슈를 담는 ‘여고괴담’ 시리즈의 취지 부각 (현대를 살아가는 여고생의 오늘이라는 점 강조) 5. 타이틀 거머쥠과 동시에 이를 홍보수단에 사용

8 YES! 관객은 무엇을 기대하는가? 2. Issue Marketing 진행과 타당성
공포영화 여고괴담 YES! ‘여고괴담’이란 타이틀은 특화된 하나의 브랜드 ‘여고괴담’은 아직까지 + 요소 ‘여고괴담’이기 때문에 더욱 기대한다

9 2. Issue Marketing 진행과 타당성
사회적 이슈 ‘동반자살’ 4월 한 달, 전국적으로 13건의 동반자살이 시도됐고 남녀 21명 중 12명이 목숨을 잃음. 5월, 6월, 9월 11월… 관련기사는 끊이지 않는 추세. 포스터 – 네이버 영화

10 영화의 부제와 포스터 ‘동반자살’-> 집단자살
2. Issue Marketing 진행과 타당성 ISSUE 2 사회적 이슈 - 동반자살 예고편, 10종 이상의 노골적인 포스터를 기간을 두고 공개하여 이슈화 포스터 심의에 걸리고 여고괴담 최초로 18금 등급 재심의 요청 후 15금 영화의 부제와 포스터 ‘동반자살’-> 집단자살 사회적 병리현상을 이용한 마케팅으로 잠재적 관객불쾌, 불편

11 No! 2. Issue Marketing 진행과 타당성 ISSUE 2 타당성 - 동반자살
이슈 메인 예고편이 최초 공개, 사상 최고의 방문객 35만을 기록 네이버 광고는 오픈 2시간 만에 클릭 30만 효과 단기적인 마케팅 효과 높음 구설수는 됐지만 티켓파워는 없음 ‘자살’이라는 민감한 소재를 다루어 돌아선 관객 더 많아, 장기적으로는 역효과 영화의 제작의도 오해의 소지 많아 No!

12 1 2 3 4 2. Issue Marketing 진행과 타당성 ISSUE 3 스타 탄생 – 공개 오디션과 경쟁률
박예진, 이영진, 김민선, 공효진 박진희, 최강희 1 2 3 4 박한별, 송지효, 조안 김옥빈, 차예련

13 2. Issue Marketing 진행과 타당성
영화잡지 외 각종잡지, 온라인, 케이블 채널, 지역방송, 라디오, 극장, 벽보광고. 부산국제영화제 기간 동안 별도로 광고와 홍보를 진행 오디션 공고 주인공 확정 - 약 42일간의 오디션 경쟁을 통해 여고괴담 시리즈의 전통인 신인배우 발굴을 추진 - 개봉(2009.6)하기 1년 전부터 오디션으로 영화를 이슈화 시킴

14 2. Issue Marketing 진행과 타당성
- 42일간의 오디션 과정 동영상 공개

15 전편의 경험을 기억 새로운 스타에 대한 관심을 갖음
2. Issue Marketing 진행과 타당성 ISSUE 3 타당성 – 공개 오디션과 경쟁률 여고괴담의 전통 新인배우 역대최대 경쟁률 5,545:1 전편의 경험을 기억 새로운 스타에 대한 관심을 갖음 2009 한국 박스오피스 공포영화 1위, 기대되는 영화 1위로 뽑힘. 고전적인 방식이었지만 이슈화 방법으로는 타탕

16 3. 영화의 흥행 결과 종합 성적과 전편 비교 성적 2009/06/18 평균 17일 전국 152 서울 70 651,286명
종합 성적 (출처 : 영화진흥위원회 통계자료) 개봉날짜 상영 기간 스크린수 누적관객수 누적매출액 2009/06/18 평균 17일 전국 152 서울 70 651,286명 4,155,950,000원 전편 비교 성적 (출처 : 경향신문) 여고괴담 1 여고괴담 2 여고괴담 3 여고괴담4 여고괴담5 관객수(명) 약250만명 약50만명 약180만명 약40만명 약65만명

17 3. 영화의 흥행 결과 영화평과 기타 사항 관객 및 전문가 평 “시리즈 최악의 졸작” –김종철 (무비스트) / “연출,촬영,연기 등 잘한 게하나도 없다”-김봉석(무비위크)/”기대보다 훨씬 의미 없는 막장 영화” (Seokwoo-CGV평가) 기타 Thank you, Cannes! 1.영화 선판매 수출 (동남아시아 3개국) 2. 전편과 비교한 여배우들의 현저히 낮은 인지도

18 4. 새로운 마케팅 방향 제시 여고괴담 브랜드 더욱 적극적으로 이슈화 온라인 오프라인 스쿨어택 횟수와 규모 확장
한국 영화 속 여고괴담의 의미 10주년 축하 메시지 5명의 감독, 14명의 주조연 인터뷰 영상 오프라인 스쿨어택 횟수와 규모 확장 부천국제영화제 여고괴담10주년 부스 캡쳐 - 네이버 영화

19 4. 새로운 마케팅 방향 제시 여고괴담 브랜드 더욱 적극적으로 이슈화 여고괴담 1 – 죽은 친구가 아직도 학교를 다니고 있다
여고괴담 2 메멘토 모리 – 학생이 7명 죽으면 학교가 폐교된다 여고괴담 3 여우계단 – 학교에 소원을 빌어주는 장소가 있다 학교 괴담 영화 여고괴담 이슈화 영화에 대한 관심

20 4. 새로운 마케팅 방향 제시 베일 마케팅 영화의 실패 가장 큰 원인은 ‘완성도’ 영원히 함께 하기로 했잖아…. 친구니까
‘자살’감추고 미스터리 컨셉으로 차별화 영원히 함께 하기로 했잖아…. 친구니까 자살 소재 이용하려는 것 아니다. 자살을 반대하는 것이 제작의도 관객들이 영화를 거부 감독 의도 확인할 길 없음

21 5. Issue Marketing 활성화 방안 개봉 전 / 후, 긍정적인 이슈 중심으로 영화 개봉 긍정적 이슈 수상 흥행 호평
부정적 이슈 긍정적 이슈 여고괴담 10주년 부정적 이슈 자극적 잔인함 자살 영화 개봉

22 5. Issue Marketing 활성화 방안 스토리와는 별개의 요소를 이슈화 기술, OST, 소품 등

23 연기력, 연출과 해석, 노출 등  언론이 아니라 관객의 토론장을 만들어야 함 5. Issue Marketing 활성화 방안
보지 않고는 확인할 수 없는 것을 이슈화 연기력, 연출과 해석, 노출 등  언론이 아니라 관객의 토론장을 만들어야 함

24 참고 자료와 사이트 로버트 메리치, 영화마케팅 바리블, 2009 영화마케팅의 기본 원리와 실체,

25 참고 자료와 사이트 http://www.movist.com/ http://www.cbs.co.kr/nocut/

26 Q & A

27 감사합니다 