SKT + SKT The permanent top class 과거의 SKT와 현재 SKT를 분석함으로써

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1 SKT + SKT The permanent top class 과거의 SKT와 현재 SKT를 분석함으로써
1위로 자리매김할 수 있었던 요인과 노력들을 살펴본다. The permanent top class

2 contents 옛날부터 통신사 1위, SKT 지금도 1위 현재의 SKT - 경영전략 - swot - 4p - 마케팅

3 옛날부터 통신사 1위, SKT

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6 송수신 성공률 통화 음질 통화 지속성

7 011 번호에 관한 기사이지만, 당시 이용자들이 통화품질 우수의 이유로 SKT를 선호했다는 것을 알 수 있음.

8 다른 통신사들의 통화품질도 비슷해진 지금, 통화품질 이외의 새로운 무언가가 필요하다!
현재는 다른 통신사들의 통화품질도 좋아져서 비슷한 정도에 있기 때문에, 앞으로 1위를 유지하기 위해서는 통화품질 이외의 새로운 전략이 필요하다. -2012년 자료

9 그래도 최고의 위치 SKT

10 SK 고유의 기업문화 및 경영이념, 경영기법을 체계적으로 정리한 것으로,
경영전략 – 경영 원리 SK Management System SKMS(SK Management System)란 SK 고유의 기업문화 및 경영이념, 경영기법을 체계적으로 정리한 것이다. SK는 SKMS의 정립을 통해 기업문화를 발전시키고 경영관리 수준을 향상시킬 수 있는 초석을 마련하게 되었고, 현재에도 SK의 모든 구성원들은 SKMS를 기준으로 판단하여 경영활동에 임하고 있다. SUPEXS란 SK의 경영목표가 되는 경영원리이다. Super Excellent의 줄임말로, 인간의 능력으로 도달할 수 있는 최고의 수준을 뜻한다. SK는 고객, 구성원, 주주 등 ‘이해관계자의 행복’을 가치추구의 궁극적인 목적으로 하고 있다. SK는 ‘고객,구성원,주주에 대한 가치를 창출하여 사회.경제 발전에 핵심적인 역할을 수행하고 나아가 인류의 행복에 공헌한다’는 SKMS의 기업관을 실현하기 위한 SUPEX 추구에 주력하고 있다. SK 고유의 기업문화 및 경영이념, 경영기법을 체계적으로 정리한 것으로, 경영관리 수준을 향상시킬 수 있는 초석이자 경영활동 판단의 기준

11 SUPEX 경영원리 (SKMS) 경영목표 (SUPEX) 경영전략 – 경영 목표 인간이 도달할 수 있는 최고의 수준을 뜻하며,
SUPer EXcellent SKMS(SK Management System)란 SK 고유의 기업문화 및 경영이념, 경영기법을 체계적으로 정리한 것이다. SK는 SKMS의 정립을 통해 기업문화를 발전시키고 경영관리 수준을 향상시킬 수 있는 초석을 마련하게 되었고, 현재에도 SK의 모든 구성원들은 SKMS를 기준으로 판단하여 경영활동에 임하고 있다. SUPEXS란 SK의 경영목표가 되는 경영원리이다. Super Excellent의 줄임말로, 인간의 능력으로 도달할 수 있는 최고의 수준을 뜻한다. SK는 고객, 구성원, 주주 등 ‘이해관계자의 행복’을 가치추구의 궁극적인 목적으로 하고 있다. SK는 ‘고객,구성원,주주에 대한 가치를 창출하여 사회.경제 발전에 핵심적인 역할을 수행하고 나아가 인류의 행복에 공헌한다’는 SKMS의 기업관을 실현하기 위한 SUPEX 추구에 주력하고 있다. 인간이 도달할 수 있는 최고의 수준을 뜻하며, 궁극적 목적인 이해관계자의 행복을 실현하기 위해 노력 궁극적으로 고객, 구성원, 주주 등 ‘이해관계자의 행복’을 추구

12 SWOT 분석 - S 빨간줄 친거만 자세히 발표할꺼임.

13 strength 시장점유율 1위, 기업의 브랜드 파워 IMC(통합마케팅커뮤니케이션) SWOT 분석 - S
빨간줄 친거만 자세히 발표할꺼임. 시장점유율 1위, 기업의 브랜드 파워 IMC(통합마케팅커뮤니케이션)

14 SWOT 분석 - W Weekness 타사에 비해 제공량이 적은 요금제

15 다량의 고객정보를 이용해 고객맞춤 마케팅 가능
SWOT 분석 – O Opportunity 다량의 고객정보를 이용해 고객맞춤 마케팅 가능 해외 시장 진출

16 SWOT 분석 - T Threats 최근 제 4의 통신사 출시가 대두되고 있다. 국내 통신사업 포화상태

17 PE A Product Peta솔루션 1PB는… PETA 솔루션
4P 분석 - Product SKT LTE는 무선 데이터 트래픽이 1일 1PB시대가 열릴 것으로 예측하여 이 같은 기술을 내세운 것이다. 현재 LTE 가입자수 1위인 SKT LTE는 품질개선에 힘쓰며 1인자의 면모를 보이는 중이다. 자료에 따르면 1PB로 2억 7000만개의 MP3파일 저장이 가능하고 고화질 DVD를 767년을 볼 수 있는 엄청난 양이다.[출처] SKT PETA 솔루션이란?|작성자 carvely Product Peta솔루션 Total Stability Advanced Technology Excellent Speed PE A Premium Quality LTE 품질을 높여주는 PETA 솔루션이란?  SKT만의 차별화된 페타 솔루션은 1일 1PB를 대비해 개발한 종합통신망 기술이다. [출처] SKT PETA 솔루션이란?|작성자 carvely PETA 솔루션 1.Product 1. PETA 솔루션 세계 최초로 LTE 펨토셀을 활용하여 신호가 잘 닿지 않는 건물 내부나 지하 공간까지도 안정적인 서비스를 제공해주고 이동 중에도 끊어짐이 없는 속도와 데이터 품질을 보여주는 서비스이다. 2.Price 기본적인 LTE 요금과 LTE 데이터를 저렴하게 추가로 이용할 수 있는 LTE 데이터 선택 요금제, 태블릿 단말기를 사용할 때 이용할 수 있는 LTE 태블릿 요금제, LTE 모뎀을 사용하여 데이터를 이용할 수 있는 LTE 모뎀 요금제 등이 있다. 3.Place 1.대리점 SKT, KTF 는 국내 이동전화 서비스 시장을 양분하고 있다. 두 업체가 관리 감독하는 대리점 수는 약 2359개 SKT 가 1200개, KTF 가 1159 개로 파악되고 있고 개별 대리점 앞에서 아웃도어로 상시 판촉은 물론 대형할인마트, 백화점등 원한다면 어디에서든지 손쉽게 고객이 찾을 수 있는 곳에 위치하고 있다. 2.인터넷 쇼핑몰 SKT는 옥션, 네이트몰, G마켓 등 100개 이상의 쇼핑몰에서 단말기를 판매중이다. 4.Promotion 4-1. TV광고 SKT의 눝광고에서는 슈퍼주니어, EXO, 소녀시대 등 SM의 가수들이 대거 등장한다. 이러한 캐스팅은 10대와 20대를 겨냥한 TV광고로써 청소년들 사이에서 적지 않은 효과를 거두고 있다. 그리고 SKT만의 광고 전략으로 ‘1등배우 캐스팅하기’에 맞춰서 배우 전지현, 이정재씨가 “잘생겼다”라는 반복적인 문구를 사용하면서 시청자들에게 쉬운 제품설명과 소비자들 머리에 제품정보 각인에 굉장히 좋은 효과를 얻고 있다. 1일 무선 데이터 트래픽 1PB를 대비해 종합통신망 기술을 개발하였다 Premiun Quality 최고의 품질, Excellent Speed 탁월한 속도, Total Stability 안정적인 망 Advanced Technology 앞선 기술의 의미를 가지고 있다. [출처] SKT PETA 솔루션이란?|작성자 carvely = 2억 7000만개의 MP3파일 저장 1PB는… = 고화질 DVD 767년 보기

18 4P 분석 - Price Price 다양한 요금제(총 180여개의 기본, 옵션요금제) 총 180여 개의 기본, 옵션 요금제

19 SKT의 관리 감독하는 대리점 수는 1200개로 파악되고 있다.
4P 분석 - Place Place 대리점, 인터넷 쇼핑몰 1.대리점 SKT, KTF 는 국내 이동전화 서비스 시장을 양분하고 있다. 두 업체가 관리 감독하는 대리점 수는 약 2359개 SKT 가 1200개, KTF 가 1159 개로 파악되고 있고 개별 대리점 앞에서 아웃도어로 상시 판촉은 물론 대형할인마트, 백화점등 원한다면 어디에서든지 손쉽게 고객이 찾을 수 있는 곳에 위치하고 있다. 2.인터넷 쇼핑몰 SKT는 옥션, 네이트몰, G마켓 등 100개 이상의 쇼핑몰에서 단말기를 판매중이다. SKT의 관리 감독하는 대리점 수는 1200개로 파악되고 있다.

20 행복 도시락 TV 광고 우주선탑승 프로젝트 행복창업 프로젝트 SKT는 다양한 프로모션을 통해
4P 분석 - Promotion 행복 도시락 TV 광고 SKT는 여러 가지 사회공헌을 통해서 ‘사회친화기업’, ‘착한기업’ 등의 이미지를 얻고 있다. Promotion TV광고, 사회 친화기업 이미지(행복 도시락, 100만 소셜팬 우주선탑승 프로젝트, 행복창업 프로젝트) 우주선탑승 프로젝트 행복창업 프로젝트 SKT는 다양한 프로모션을 통해 좋은 브랜드 이미지 구축을 꾀하고 있다.

21 마케팅 - 감성마케팅 1.감성 마케팅 SKT는 여러 광고에서도 알 수 있듯이 감성마케팅을 굉장히 자주하는 기업이다. 위에서 얘기했던 행복도시락과 행복창업 프로젝트도 감성마케팅에 하나라고 얘기할 수 있고, ’비비디바비디부 캠페인’는 고객의 생각이 실현되는 최고의 순간을 경험할 수 있도록 T가 함께 격려하고 응원하는 친구가 되겠다는 브랜드 철학으로 시행했던 캠페인이다. 2.융합 마케팅 SKT는 고객층이 유사한 타 산업군과 재휴해 서비스를 제공하고 있다. 그 중 대표적인것이 T맵이다. T맵은 인공위성을 이용한 GPS 방식으로 휴대폰을 통해 교통정보와 초행길, 빠른길 등 최적의 경로 안내를 실시간 지도로 제공한다. 이러한 T맵은 TV광고를 통해서 더욱 많은 사람들에게 어필하고 타통신사 이용자들을 SKT로 옮겨오기 위한 촉매제로 주목받고 있다. 2.SKT의 차별화된 마케팅 2-1. 지하철 광대역 LTE설치 SKT는 통신사중 최초로 광대역 LTE를 지하철에 설치한 통신사이다. 이러한 광대역 LTE지하철 설치에 따라 SK텔레콤은 전국 모든 지하철에서 광대역 LTE나 LTE-A로 150Mbps의 속도를 제공하는 유일한 통신사가 됐다. 2-2.눝 눝이란 SKT만이 가지고 있는 어플으로 눝 어플을 통해 ‘눝질’을 하게 되면 포인트가 쌓이고 이를 데이터로 바꾸거나 여러 가지 경품에 응모할 수 있다. 이는 SKT만에 차별화된 마케팅이라고 할 수 있다. 2-3.초콜릿 초콜릿은 쿠팡, 위메프 처럼, 디지털/패션/여가 등의 상품을 파격적인 할인가에 구매할 수 있는 서비스이다.

22 SKT만의 눝 어플 서비스 눝이란 SKT만이 가지고 있는 어플으로 눝 어플을 통해 ‘눝질’을 하게 되면
마케팅 - ㄴ ㅜ ㅌ SKT만의 눝 어플 서비스 눝이란 SKT만이 가지고 있는 어플으로 눝 어플을 통해 ‘눝질’을 하게 되면 포인트가 쌓이고 이를 데이터로 바꾸거나 여러 가지 경품에 응모할 수 있다. . 포인트를 적립 할 수 있다 ‘눝질’을 통해 데이터로 바꾸거나 여러 경품 응모하기 가능

23 쿠팡, 위메프 처럼 디지털/패션/여가 등의 상품을 파격적인 할인가에 구매할 수 있는 서비스를 제공한다.
마케팅 - 초콜릿 초콜릿은 쿠팡, 위메프 처럼, 디지털/패션/여가 등의 상품을 파격적인 할인가에 구매할 수 있는 서비스이다. 초콜릿은, 쿠팡, 위메프 처럼 디지털/패션/여가 등의 상품을 파격적인 할인가에 구매할 수 있는 서비스를 제공한다.

24 교육감각 지승하 Six Sense SKT + SKT

25 참고문헌 통화 품질 기업소개, 기업비전, 기업연혁 LTE가입자수 제4통신사 이동통신시장 전망 imc마케팅 스마트빔