5678호선(SMRT)_통합 매체소개서.

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1 5678호선(SMRT)_통합 매체소개서

2 지하철5678은 서울 중심지를 구석구석 연결하는 교통수단이며
가장 대중 친화적인 미디어입니다 5 여의도공원, 63빌딩, 인사동, 동대문패션타운, 경희궁…… 6 북한산, 선유도공원, 충무아트홀, 남산산책로, 월드컵경기장…… 7 가산패션타운, 압구정로데오, 한강시민공원, 어린이대공원, 고속터미널…… 8 올림픽공원, 모란시장, 석촌호수, 롯데월드, 남한산성……

3 일평균 1100만명이 이용하는 1위 교통수단인 대한민국 지하철
이용 현황 일평균 1100만명이 이용하는 1위 교통수단인 대한민국 지하철 5678은 1/4이상을 담당하는 도심 교통 수단입니다 전체 지하철 이용객 중 하루 349만 명을 운송하는 거대매체 148개 역사/ 41개 환승역사/ 1일 평균 승하차인구 약 342만명/ 일 최대 560회 전동차 운행 5678은 수도권의 전체 지하철 노선중 수송 인구 기준 2위인 7호선과 3위인 5호선을 보유하고 있습니다. 교통수단 분담율 수도권 지하철사업자별 수송객 비율 지하철 5678 하루 이용객 (수송인원 기준) * 서울시 교통정책과(2011) * 2011년 지하철 수송인구 기준 Total 340만명/일 * 도시철도공사 2011년 수송인원 (환승인원을 제외한 승하차 인구)

4 서울시 생활중심권에 위치한 5678은 도심으로 이어주는
이용 현황 서울시 생활중심권에 위치한 5678은 도심으로 이어주는 수도권 대중교통 2위를 차지하고 있습니다. 수도권도시철도중 5~8호선 수송분담률 : 약25% 호선별 점유율 : 7호선(36.6%) > 5호선(33.5%) > 6호선(20.3%) > 8호선(9.6%) 요일별 승차인원(하차인원별도) : 평일평균 1,957천명 / 토요일평균(1,518천명-평일의 77.6%수준) 일요일평균(1,027천명-평일의 52.4%수준) 최고 실적역 : 천호역(승차 일 43천명), 최고 증가역 : 동대문문화역사공원(전년대비 승차 33.4% 증가) 시간대별 승하자 이용률 : 평일 오전 08~09시 이용률 최고(13.1%) [5678지하철 시간대별 이용률] 평일: 출근시간대 점유비중 21.3%, 퇴근시간대 점유비중 17.3% 토요일: 평일의 77.6%수준 일요일: 평일의 52.4% 수준 * 자료출처: 서울도시철도공사

5 서울시 생활중심권에 위치한 5678은 도심으로 이어주는
이용 현황 서울시 생활중심권에 위치한 5678은 도심으로 이어주는 수도권 대중교통 2위를 차지하고 있습니다. 승차권 점유율 순서 : 선·후불카드(78.5%)>우대권(13.8%)>정기권(4.3%)>1회권(2.5%)>단체권 등 (0.9%) 선·후불교통카드 점유율 : 일반(89.3%)>청소년(9.7%)>어린이(1.0%) 버스와의 환승인원은 지속적인 증가추세 11년 일평균 521천명 수준, 총 승차인원의 30.1% 점유 도시철도 평균 이용거리 : 12.3km - 선·후불카드 12.5km, 정기권 14.1km, 1회권 11.7km, 우대권 11.1km 승차권 종류별 이용실적 선·후불교통카드 유형 이용자별 통행거리(km)

6 SCREEN DOOR SCREEN DOOR PSD 집행사례 지하철 승강장 스크린도어에 설치된 와이드컬러형 매체
상품소개 SCREEN DOOR PSD 지하철 승강장 스크린도어에 설치된 와이드컬러형 매체 탑승전 3분간 모든 지하철 이용객이 주목하는 강력한 매체로서, 국내 최초로 전 노선과 역사에 스크린도어 광고를 설치했습니다. 5678호선 스크린도어 광고는 Special형과 Large형, Medium형으로 구성되어 있습니다. 사이즈 Special 332cm * 170cm Special2 326cm * 170cm Large 257cm * 165cm Large2 257cm * 155cm Medium 130cm * 170cm 구성 사이즈 5-7호선 8호선 Special 12개 8개 Large 6-8개 4-6개 Medium 4개 S M L * Special2: 5호선 발산, 신금호, 개화 / Large2: 5호선 행당~방화 *특이 역사: 김포공항 E형26개, F형10개 / 군자 M형36개 / 우장산 M형35개 SCREEN DOOR 집행사례 5호선 : IFC몰(쇼핑몰) 5678호선 : 강촌레일바이크(지자체) 5678호선 : 루헨스정수기(기업)

7 PSD 슈퍼패키지 구매의 경우에 한하여 옵션으로 선택가능
상품소개 SCREEN DOOR 광고소개 역사등급별, 광고 크기별 가격 정책으로 합리적인 구매가 가능합니다 1-4호선 스크린도어 조명 광고보다 37% 향상된 면적과, 최적화된 LED광원으로 광고물의 품격을 높여줍니다 1. 스크린도어 개별 광고 단가 1+1 패키지 : SA, A, B급 구매 시, 동급 역사 혹은 하위 등급 역사의 동일 패키지 추가 제공 * 1개월 집행 기준 구분 SSA등급 역사 SA등급 역사 A등급 역사 B등급 역사 Special 300만원 230만원 160만원 120만원 Large 180만원 130만원 90만원 Medium 100만원 70만원 특이사항 * SA급 1+1 프로모션: SA급 구매 시, * A / B급 1+1 프로모션: SA급 역사 하위 규격 or A / B등급 동일수량 서비스 제공 A / B급 구매 시, 동일등급 역사의 동일 수량 서비스 제공 2. PSD Special, Large, Medium 슈퍼패키지 구분 Special 1000 Special 2000 Special 3000 Large 1000 Large 2000 Large 3000 SSA 1 2 3 SA 4 8 11 5 17 A 10 16 6 12 19 B 18 합계 15 31 48 37 58 할인율 61.8% 62.7% 63.2% 59.2% 60.6% 62.2% 제공가 1,000만원 2,000만원 3,000만원 　구분 할인율 Medium (6개월 ) (12개월 ) SA 62.8% 290만원 67.9% 500만원 A 63.3% 220만원 66.7% 400만원 B 64.3% 150만원 300만원 * Medium의 경우 등급별 1개 기준 * Large의 경우 SSA 1개는 SA 1개와 A 1개로 대체 가능 3. PSD Special, Large 슈퍼패키지 Smart-Itv 옵션 구분 매체 제공가 할인율 비고 옵션 1 Train TV 1,000만원 75% PSD 슈퍼패키지 구매의 경우에 한하여 옵션으로 선택가능 옵션 2 Screen TV 75.61%

8 SCREEN DOOR 광고소개 4. PSD 5678 All Station 패키지 상품소개
1) All Station Special 패키지 등급 역사수 수량 단가 금액 제공단가 제공금액 할인율 SSA 11 22 3,000,000 66,000,000 SA 31 62 2,300,000 142,600,000 A 53 106 1,600,000 B 50 100 1,200,000 120,000,000 total 145 290 498,200,000 100,000,000 79.93% 2) All Station Large 패키지 등급 역사수 수량 단가 금액 제공단가 제공금액 할인율 SSA 11 22 2,300,000 50,600,000 SA 31 62 1,800,000 111,600,000 A 53 106 1,300,000 137,800,000 B 50 100 900,000 90,000,000 total 145 290 390,000,000 80,000,000 79.49% 3) All Station Medium 패키지 등급 역사수 수량 단가 금액 제공단가 제공금액 할인율 SSA 11 22 1,600,000 35,200,000 SA 31 62 1,300,000 80,600,000 A 53 106 1,000,000 106,000,000 B 50 100 700,000 70,000,000 total 145 290 291,800,000 60,000,000 79.44% ▶ 기존 계약으로 특정역사 게첨 불가시 해당 수량만큼 다른 역사로 대체 ▶ Special Size 자리가 없을 경우 Large로 대체

9 SCREEN DOOR 광고소개-1 5. A,B등급 개별 판매 할인가격 6. A,B등급 턴키 광고 구성과 할인가격 상품소개
* 개별판매 할인과 1+1 프로모션, 중복 할인 불가 구분 A등급 역사 B등급 역사 기본 단가 30% 할인가 (6개월 미만 집행 시) 50% 할인가 (6개월 이상 집행 시) (6개월 미만 집행시) Special 160만원 112만원 80만원 120만원 84만원 60만원 Large 130만원 91만원 65만원 90만원 63만원 45만원 Medium 100만원 70만원 50만원 49만원 35만원 * 1개월 집행 기준 6. A,B등급 턴키 광고 구성과 할인가격 A,B등급 역사 프로모션 : 턴키 집행 시 70%의 할인 적용 판매 구분 호선 Special Large Medium 총수량 턴키 제공 단가 특별 할인가 A등급 역사 5 -7호선 12 8 4 24 3,360만원 1,000만원 7 23 3,230만원 B등급 역사 2,440만원 700만원 2,350만원 * 8호선 전 역사 및 종점, 단선 등의 특수 역사는 기본 턴키 단가에서 70% 할인율 적용 ( 5호선: 방화, 상일동, 마천 / 6호선: 불광, 역촌, 독바위, 구산, 봉화산 / 7호선: 온수)

10 SMART-iTV SMART-iTV 스크린TV·가이드TV·트레인TV 집행사례
상품소개 SMART-iTV 스크린TV·가이드TV·트레인TV 지하철 역사, 승강장, 열차 내 설치된 국내 최대규모의 동영상 매체 5678호선 동영상 광고는 스크린TV, 가이드TV, 트레인TV 3가지로 구성, 국내 최대규모의 지하철 동영상 광고 매체 입니다. 148개 역사와 200개의 편성에 11,735대가 설치되어 5678호선 이용객의 시선을 사로잡습니다. [스크린TV 역사 內 실게첨 예시] [가이드TV 역사 內 실게첨 예시] [트레인TV 차량 內 실게첨 예시] 스크린도어, 출입문 상단에 위치 32/40인치, 역사당 14-30기 승강장, 환승통로 대합실 내 위치 32/40인치, 역사당 7-20기 (광고면 기준) 차량 내 출입문 상단에 위치 17인치, 열차당 24-32기 (광고면 기준) SMART-iTV 집행사례 5678호선 : 삼국지를 품다(스크린TV) 5678호선 : 건강보험심사평가원(트레인TV) 5678호선 : 헨리스 크라임(가이드TV)

11 상품소개 SMART-iTV 광고소개 스크린TV : 스크린도어 상단에 설치되어 역사당 14~30개가 연속적으로 설치되어 승강장 내 유동인구에게 노출되는 매체. 가이드TV : 역사 내 다양한 공간(승강장, 대합실, 환승통로)에 설치되어 역사 주변 지역광고주에게도 매우 적합한 동영상 매체. 트레인TV : 열차 내 모든 광고를 독점하여 강력한 브랜딩 효과를 제공하는 브랜드 매체. 1. SMART-iTV (스크린TV,가이드TV) 개별 광고 단가 구분 규격 SSA SA A B 스크린TV 40”32” 18,750원 15,000원 11,250원 7,500원 가이드TV 40” 12,500원 10,000원 5,000원 2. SMART-iTV (트레인TV) 개별 광고 단가 * 1개월 집행 기준 구분 5호선 6호선 7호선 8호선 표준 단가 1,824만원 486만원 1,584만원 168만원 Default 할인가(20%) 1,459만원 389만원 1,267만원 134만원 1구좌 특별할인가 1,000만원 272만원 887만원 91만원 ½구좌 725만원 190만원 600만원 65만원 * 트레인TV 업데이트 방식 및 지연 송출 발생 안내 : ① 트레인TV는 차량이 기지로 들어갈 때, 무선 통신으로 최신 데이터(광고, 공익콘텐츠)가 자동 업데이트 됨 ② 차량의 정비 및 *주박 등 기지 회송여부에 따라 업데이트 지연 차량이 발생될 수 있음 ③ 무선통신 방식의 특성 상, 주변환경에 따른 통신 장애, 기기 오류 등으로 업데이트가 되지 않는 차량이 일부 발생될 수 있음 ④ 차량 운행 점검 결과, 최대 10%정도의 업데이트 지연이 발생 * Default 할인가 : 불가피한 업데이트 지연에 따른 선 보상 차원으로 표준단가에서 20% 할인 적용한 금액 * 1구좌 특별할인가 금액 : Default 할인가 기준에서 추가 할인 적용 , ½구좌 금액 : Default 할인가 기준에서 가격 책정

12 SMART-iTV 광고소개-1 3. SMART-iTV 매체별 상품별 프로모션 4. SMART-iTV 문화컨텐츠 프로모션
상품소개 SMART-iTV 광고소개-1 3. SMART-iTV 매체별 상품별 프로모션 * 15초 소재, 1개월 집행 기준 판매단위(1구좌 기준) 매체 판매가 프로모션 할인율 프로모션 할인가 전체 호선 스크린 TV 4,100만원 35% 2,665만원 가이드 TV 1,230만원 800만원 호선별 스크린 TV(5) 1,500만원 20% 1,200만원 스크린 TV(6) 1,000만원 30% 700만원 스크린 TV(7) 1,300만원 1,040만원 스크린 TV(8) 300만원 210만원 가이드 TV(5) 410만원 336만원 가이드 TV(6) 310만원 217만원 가이드 TV(7) 400만원 320만원 가이드 TV(8) 110만원 77만원 SSA 패키지 10% 360만원 SA 패키지 1.500만원 마음대로5 패키지 SA: 1/ A: 2/ B: 2 5개역사 이상 *5호선 상일동, 6호선 버티고개, 7호선 뚝섬유원지, 도봉산, 장암역은 오픈 역사로 스크린TV 설치 불가 *5호선 강동역 스크린TV 측면 설치 *역사별 패키지 별도 문의 4. SMART-iTV 문화컨텐츠 프로모션 공연,영화,음반,도서의 경우 동영상 전매체 50%할인율 적용(단, 역사별·구역별 개별판매 불가) 스크린TV 가이드TV 판매가 프로모션 할인율 프로모션 할인가 5호선 1,500만원 50% 750만원 420만원 210만원 6호선 1,000만원 500만원 310만원 155만원 7호선 1,300만원 650만원 400만원 200만원 8호선 300만원 150만원 110만원 55만원

13 TRAIN TRAIN 액자·모서리 집행사례 차량 내 모서리와 출입문 양 옆에 설치된 이미지형 매체 상품소개
기존 번잡했던 상품 종류를 모서리광고와 액자광고 두 종류로 줄여 주목도를 더욱 높였습니다. 환경 개선을 위해 광고 간격을 일정하게 유지하고, 특수 틀을 사용하여 타 광고물 삽입을 차단하였습니다. TRAIN 집행사례 5,6호선 : 오페라의유령 5호선 : 동서식품 7호선 : 윈글리쉬 5,7호선 : 현대백화점(편성)

14 TRAIN 차량 내 광고 광고소개 역사 호선별, 광고 종류별, 사이즈별 가격 정책으로 합리적인 구매가 가능합니다
상품소개 TRAIN 광고소개 역사 호선별, 광고 종류별, 사이즈별 가격 정책으로 합리적인 구매가 가능합니다 차량 내 광고 차량 내 광고 판매 방식은 편성 판매와 개별 판매로 제공되며, 광고주 캠페인 목적에 맞게 선택하여 집행 하실 수 있습니다 1. 액자·모서리 광고 단가 * 1개월 집행 기준 상품 사이즈(cm) 규정 단가 5호선 6호선 7호선 8호선 액자형 54*39 3만원 1만6천원 모서리형 L 100*25.5 1만5천원 7천원 M 80*25.5 1만2천원 6천원 S 50*25.5 1만원 4천원 * 차량 내 광고는 100매 이상 집행 가능 2. 6, 8호선 모서리 현물서비스 정책 구분 액자형 모서리형 매수 100매 이상 100~250매 251~500매 500매이상 할인율 5%(모서리로 현물 서비스) 10% 15% 25% 3. 편성광고의 구성&단가 * 1개월 집행 기준 호선　 액자형 모서리 편성광고 가격 수량 대 중 소 5호선 96매 76매 52매　 34매 500만원 6호선 32매 16매 240만원 7호선 94매 52매 8호선 72매 56매 40매 26매 180만원 호선 총 편성 수 편성광고 수 5호선 76편성 38편성 6호선 20편성 7호선 66편성 31편성 8호선 10편성

15 STATION STATION 조명광고 집행사례 역사 내 대합실, 환승통로 계단 등에 설치된 와이드컬러형 매체 상품소개
유동인구를 반영한 역사 등급별 가격 정책으로 합리적인 구매로 대형광고주부터 지역광고주까지 쾌적한 환경에서 페인 집행이 가능합니다.5678 역사 내 조명광고는 크기 및 밝기가 개선된 LED조명으로 광고표현을 최적화하였습니다. [역사 內 도면 예시] STATION 집행사례 5호선 : 한화투자증권 7호선 : 롯데마트&예스병원 6호선 : 한국주택금융공사

16 STATION STATION 포스터·지역안내도 집행사례 역사 내 대합실, 환승 통로, 출입구 계단 등에 설치된 지역 광고 매체
상품소개 STATION 포스터·지역안내도 역사 내 대합실, 환승 통로, 출입구 계단 등에 설치된 지역 광고 매체 역사 주변의 출구 별 타겟팅으로 병원, 학원, 미용, 은행, 기관 등 다양한 광고주가 집행하고 있습니다. 광고간섭방지 틀과 규격 통일로 개선된 광고 지역광고주를 위한 최적의 캠페인 집행이 가능합니다. [ 역사 內 도면 예시] [지역안내도 역사 內 실게첨 예시] *지역안내도 광고 ⓐ지도 내 표기 ⓑ방향보조 안내판 문구 STATION 집행사례

17 6개월미만은 표준가로 일할계산, 6개월 이상은 5% 할인가로 일할 계산
상품소개 STATION 광고소개 유동인구를 반영한 역사 등급별 가격 정책으로 합리적인 구매가 가능합니다 1. 조명광고 단가 * 1개월 집행 기준 매체 규격명 사이즈(cm) 등급 및 규격 코드(MIS) 가격 조명광고 A 400*225 S1A 2,500,000 S2A 2,300,000 S3A 2,000,000 A1A 1,800,000 A2A 1,600,000 A3A 1,400,000 B1A B2A 1,200,000 B3A 1,000,000 B 300*170 S1B S2B S3B A1B A2B A3B 900,000 B1B B2B 800,000 B3B 700,000 2. 조명광고 기간할인정책 계약기간 할인율 중도해지시 할인율 6개월 이상~ 5% 표준가로 일할 계산 12개월이상 10% 6개월미만은 표준가로 일할계산, 6개월 이상은 5% 할인가로 일할 계산

18 부록

19 APPENDIX 지하철 5678 노선도 호선 상행 하행 5호선 방화행 상일동/마천행 6호선 응암행 봉화산행 7호선 장암행
온수행 8호선 암사행 모란행

20 APPENDIX 지하철 5678 역사 등급 (iTV, 스크린도어 광고, 역사 내 조명광고) 등급 노선 해당 역사 SSA 5호선
광화문, 종로3가, 동대문역사문화공원, 여의도, 공덕, 천호 7호선 고속터미널, 가산디지털단지, 건대입구, 노원 8호선 잠실 SA 5호선 김포공항, 발산, 까치산, 목동, 오목교, 영등포구청, 신길, 왕십리, 군자 6호선 연신내, 디지털미디어시티, 합정, 공덕, 삼각지, 이태원, 청구, 석계, 월곡, 태릉입구 7호선 광명사거리, 철산, 대림, 이수, 논현, 학동, 강남구청, 청담, 군자, 태릉입구 8호선 천호, 복정 A 5호선 송정, 우장산, 화곡, 여의나루, 마포, 충정로, 서대문, 을지로4가, 청구, 답십리, 장한평, 아차산, 광나루, 강동, 둔촌동, 올림픽공원 6호선 불광, 응암, 새절, 마포구청, 망원, 약수, 신당, 동묘앞, 안암, 고려대, 월드컵경기장, 한강진, 역촌, 광흥창 7호선 온수, 남구로, 신풍, 신대방삼거리, 숭실대입구, 내방, 반포, 어린이대공원, 사가정, 면목, 상봉, 먹골, 공릉, 하계, 중계, 마들, 수락산 8호선 암사, 장지, 남한산성입구, 단대오거리, 모란, 강동구청 B 5호선 방화, 개화산, 마곡, 신정, 양평, 영등포시장, 애오개, 신금호, 행당, 마장, 상일동, 고덕, 명일, 굽은다리, 길동, 방이, 오금, 개롱, 거여, 마천 6호선 독바위, 구산, 증산, 상수, 대흥, 효창공원앞, 녹사평, 버티고개, 창신, 보문, 상월곡, 돌곶이, 화랑대, 봉화산 7호선 천왕, 장승배기, 상도, 남성, 중곡, 용마산, 중화, 보라매 8호선 몽촌토성, 석촌, 송파, 가락시장, 문정, 산성, 신흥, 수진 *포스터, 지역안내도 광고는 별도의 역등급 사용 *스크린도어, 스크린TV 미설치 역사 - 장암, 도봉산, 뚝섬유원지(7호선) *스크린TV 미설치 역사 - 상일동(5호선), 버티고개(6호선) *스크린TV 측면 설치 역사 – 강동(5호선)

21 APPENDIX 광고물 심의 가이드 모든 광고물은 사전 심의과정을 거쳐야 하며 심의 과정에서 수정요청을 드릴 수 있습니다
제한 업종은 없으나 대부업체 등 민감한 광고주의 경우, 빠른(최소 게첨 10일 전) 소재 전달이 필요합니다 ① 광고에 적시한 문구 등의 사실일치 여부   ② 광고도안 및 내용의 사회윤리 부합여부 ③ 범죄행위를 정당화하거나 잔인하게 표현하는 광고 ④ 음란 또는 퇴폐적 내용 등으로 미풍양속을 해칠 우려가 있는 광고 ⑤ 인종차별 또는 성차별적 내용으로 인권침해의 우려가 있는 광고 ⑥ 폭력, 마약, 반사회적 행동을 조장하는 광고 ⑦ 미신이나 비과학적 행동을 조장하는 광고 ⑧ 내국인용 카지노·복권 등 사행심을 불러일으키는 광고 ⑨ 단란주점 및 유흥주점 광고 ⑩ 혼인매개, 이성교제 소개업 광고. 다만, 관계법령에 따라 신고한 국내 결혼 중개업은 제외 ⑪ 주류, 담배 등 청소년 유해약물에 대한 광고 ⑫ 관계법령에 의해 인·허가 받지 않거나 등록하지 않은 금융업 광고 ⑬ 선거일전 90일부터 선거일까지 공공기간의 정치적 중립성을 훼손할 우려가 있는 정당 또는 정치광고 ⑭ 공사 로고의 무단 사용 등 공사 이미지 훼손 표현 광고 ⑮ 청소년의 품성과 정서를 헤칠 수 있는 폭력성 및 저속한 표현 광고

22 감사합니다