방송의 멀티,디지털화와 광고시장 2006.6.13..

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1 방송의 멀티,디지털화와 광고시장

2 목 차 방송의 환경변화와 광고시장 과제 광고시장과 방송의 멀티화, 디지털화 제일기획 박정래 소장

3 방송의 환경변화 방송의 멀티화 Audience 중계 유선 인터넷 Cable WiFi WiBro IPTV 위성 DMB BcN
지상파 T V 제일기획 박정래 소장

4 방송의 환경변화 방송의 멀티화 제일기획 박정래 소장

5 방송의 환경변화 방송 디지털화와 지향점 제일기획 박정래 소장

6 방송의 환경변화 방송이 멀티화,디지털화와 광고시장의 과제 방송광고 영역의 멀티화만큼 시장규모가 늘어날 것인가?
방송광고 영역의 멀티화만큼 시장규모가 늘어날 것인가? 디지털화가 광고시장에 미칠 영향은? 방송 영역간 광고시장의 규모와 변화는? 쌍방형 광고의 가능성과 성장성은? 제일기획 박정래 소장

7 광고시장과 방송의 멀티화,디지털화 광고시장 영향요인 광고주 환경변화 내외 경제환경 소비(자) 환경변화 미디어 변화
제일기획 박정래 소장

8 광고시장과 방송의 멀티화,디지털화 광고시장 특징 총 광고시장 정체, 성장둔화, 경기연동 4매체 ↓ 뉴미디어 ↑
매체접점 다양화 : 접점미디어 (ATL:BTL) 광고시장 불투명 (경기,내외 경제 여건지배) 제일기획 박정래 소장

9 광고시장과 방송의 멀티화,디지털화 광고시장 추이 (단위;억 원) 제일기획 박정래 소장

10 광고시장과 방송의 멀티화,디지털화 방송 광고시장 (단위;억 원) 제일기획 박정래 소장

11 광고시장과 방송의 멀티화,디지털화 방송광고시장 과제 멀티화와 디지털화가 광고시장 확대요인이 되고 있지는 못함
멀티화와 디지털화가 광고시장 확대요인이 되고 있지는 못함 새로운 광고유형의 개발,수용이 필요 대형 컨턴츠(지상파 TV), MPP 컨텐츠 광고집중현상과 부익부빈익빈 지속가능 제일기획 박정래 소장

12 쌍방형 T-Commerce 조기 활성화 ; TV홈쇼핑 9.7조 시장(2005)
광고시장과 방송의 멀티화,디지털화 쌍방형 T-Commerce 조기 활성화 ; TV홈쇼핑 9.7조 시장(2005) 2010. 국내 전 가구디지털 TV  95% 보유 2007. 세계 디지털TV 시장  589억 달러 2005. 세계 T-커머스 시장  450억 달러 국내 양방향 TV 광고 시장 1조 4천억원 (2009년 전망) <삼성경제연구소> 제일기획 박정래 소장

13 광고시장과 방송의 멀티화,디지털화 쌍방형 AD Type CM in Program CM in CM
Banner(IPG, iTV Portal, PPV, Data Channel 등) 광고주 채널 Sponsorship 제일기획 박정래 소장

14 쌍방형, Digital TV, 효과가능 보급수준은?
광고시장과 방송의 멀티화,디지털화 쌍방형, Digital TV, 효과가능 보급수준은? 케이블TV 1350만 가시청 가구 2월 현재 쌍방형 가능 CATV 7.4만 스카이라이프 188만 가구 (4월) 위성DMB 45만, 지상파DMB 50만 (5월) Digital TV 309만대 17.8% (2005년 말) 제일기획 박정래 소장

15 광고시장과 방송의 멀티화,디지털화 지상파DMB(무료) 광고단가 적용방식 TV : MBC-TV 서울국의 10% 수준
(프로그램 초당 요금 18,000원 수준) 라디오 : DMB TV 요금의 15% 수준 단말기 보급대수 태동기 (100만미만) 성장1가 ( 만) 성장2기 ( 만) 성장3기 ( 만) 정착기 ( 만) 안정기 (500만이상) 할인율 90% 70% 50% 30% 10% 0% 제일기획 박정래 소장

16 광고시장과 방송의 멀티화,디지털화 광고 외 수익모델 모색 7 Web Surfing E-mail E-news
Stock Quotes/ Banking Video on Demand Home Theater Distance Learning Home Shopping 7 Download Games 제일기획 박정래 소장

17 광고시장과 방송의 멀티화,디지털화 광고 외 수익모델 모색 7 Web Surfing E-mail E-news
Stock Quotes/ Banking Video on Demand Home Theater Distance Learning Home Shopping 7 Download Games 제일기획 박정래 소장

18 광고시장과 방송의 멀티화,디지털화 사이버쇼핑몰 성장 추이 10.7조 (2005년) 제일기획 박정래 소장

19 Thank You ! 제일기획 박정래 소장