2017년 마케팅지원사업 안내.

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1 2017년 마케팅지원사업 안내

2 ’17년 마케팅지원사업 안내 1 유통센터 회사소개 2 마케팅지원사업 개요 3 세부내역 사업별 지원계획

3 1. 유통센터 회사소개 (1) 유통센터 설립목적 및 일반현황 설 립 목 적 일 반 현 황
’17년 마케팅지원사업 안내 1. 유통센터 회사소개 (1) 유통센터 설립목적 및 일반현황 설 립 목 적 □ 설립근거 : 중소기업진흥에 관한 법률 제69조(공공기관 유형분류 : 기타공공기관) * 동법 시행령 제71조(중소기업제품 판매회사의 설립·운영) □ 설립목적 : 중소기업제품의 도·소매, 홍보·전시, 유통정보 제공 등 중소기업 판로확대 지원을 위해 설립 일 반 현 황 □ 설립일 : (행복한 백화점 개점 : ) □ 조 직 : 2본부 4실 2단 17개팀, 총 152명 □ 판매장(행복한 백화점)규모 : 판매시설 9,666평(대지 2,985평, 건물 25,087평) □ 중소기업 지원업체수 : 2016년 15,168개 (누계 96,232개) 1

4 1. 유통센터 회사소개 (2) 주요사업 현황 구 분 사업명 사 업 내 용 2 ’17년 마케팅지원사업 안내 직접판매 지원사업
오프라인 지    원 ▪ 백화점 입점 지원 (행복한 백화점) 판로 확보에 어려움을 겪고 있는 중소기업에게 전시·판매공간 제공 * Test-Bed 기능을 수행하고 타 유통망 진출 및 수출 교두보 역할 온라인 지  원 ▪ 홈쇼핑사업 국내 7대 홈쇼핑사에 중소기업제품 판매대행  * GS, CJ오쇼핑, 현대, 롯데, 농수산 * 공영홈쇼핑(50% 출자), 홈&쇼핑(15%출자) ▪ 온라인사업 소셜커머스(SNS), 온라인 쇼핑몰 등에 중소기업 제품 판매지원 * 소셜커머스(위메프, 티몬 등), 온라인 홈쇼핑 등 정부재정 마케팅 ▪ 마케팅역량강화지원 마케팅 활동에 어려움을 겪고 있는 제조기업을 대상으로 마케팅역량강화 프로그램(마케팅, 브랜드, 홍보)을 통한 집중 육성지원 ▪ 온라인시장진출 온라인DB구축 등을 통한 중기제품의 온라인 쇼핑몰 진출 촉진 지원  * 상세페이지 제작 지원 및 홈쇼핑 방송지원 등 ▪ 정책매장 운영 아임쇼핑 정책매장을 통해 창업 및 혁신기업 제품의 유통망 연계지원   * 면세점, 백화점, 교통시설(고속도로휴게소, KTX역사) 등 12개 ▪ 오프라인 기획전 발굴연계시스템(아임스타즈)에 등록된 우수 제품을 대형유통망에 판매 지원 ▪ 중기공동 A/S지원 중소기업에게 A/S(콜), A/S처리 지원을 통해 중소기업 제품 신뢰도 향상 2

5 2. 마케팅지원사업 개요 사업목적 신청자격 신청방법
’17년 마케팅지원사업 안내 2. 마케팅지원사업 개요 사업목적 중소기업 혁신제품의 시장진입 촉진을 위해 마케팅 역량강화, 온·오프라인 유통채널 판촉·홍보, 사후관리를 지원함으로써 중소기업의 시장 경쟁력 제고 신청자격 중소기업 기본법 제2조의 규정에 의한 중소기업을 지원대상으로 하되, 아래의 지원품목에 해당하지 않은 기업 * 제외품목 : 1차 식품, 주류, 건설자재, 부품 등 중간재, 기업형 의료기기, 수입품 등 * 각 사업별 세부 자격 참조(아임스타즈 홈페이지) 신청방법 온라인(인터넷)을 통해 사업 신청 ☞ 아임스타즈( : 회원가입 → 로그인 → 상품정보등록 → 해당 지원사업 신청 → 온라인자가진단→상품선택→사업별 추가 제출서류 등록 3

6 2. 마케팅지원사업 개요 지원규모 추진일정 약 2,000여개사 구 분 사업명 신청·접수 평가·선정 정부 보조율 지원규모
’17년 마케팅지원사업 안내 2. 마케팅지원사업 개요 지원규모 약 2,000여개사 추진일정 구 분 사업명 신청·접수 평가·선정 정부 보조율 지원규모 마케팅역량 ① 마케팅역량강화 1월~5월 4 · 6월 70% 60개사 유통망 진출 ② 온라인 시장진출 2월~9월 수시 80% 500개 제품 ③ 정책매장 운영 1월~11월 격월 79% 2,000개사 ④ 오프라인 기획전 연중 1,100개 제품 사후관리 ⑤ 중소기업 공동A/S지원 분기 2회 500개사 4

7 2. 마케팅지원사업 개요 “다수 분산형”에서 “선택 · 집중형” 구조로 사업 체계 개편 추진방향
’17년 마케팅지원사업 안내 2. 마케팅지원사업 개요 추진방향 “다수 분산형”에서 “선택 · 집중형” 구조로 사업 체계 개편 (마케팅역량강화) ‘소액 · 분산’ 지원에서 기업 ‘자율 선택형‘ 지원으로 개편 구 분 '16년 '17년 신청 접수 ▸ 칸막이식 개별 신청 · 접수 ①마케팅전략 수립, ②제품홍보, ③ 공동 브랜드개발 등 ▸ 단일창구로 원스톱 신청 · 접수 지원 ▸ ‘소액 · 분산’ 지원 ①마케팅전략 수립(3백) ②제품홍보(1~7백) ③공동 브랜드개발(36백 한도) ▸ 기업 ‘자율선택형’ 지원 ▪ 50백만원 한도(70% 이내) * 업체부담 21백만원(30%) 규모 ▸ 저변 확대형 : 685개社 ① 마케팅전략(652개社) ② 구매상담회(15개단체) ③ 브랜드 개발(18개 브랜드) ▸ 선택 · 집중형 : 60개社 ▪ 개별 및 단체 60개(예정) 5

8 3. 세부 내역 사업별 지원계획 마케팅역량강화 지원 1 지원범위
’17년 마케팅지원사업 안내 3. 세부 내역 사업별 지원계획 마케팅역량강화 지원 1 지원범위 총 5개 카테고리 사업을 참여기업이 자율 선택하여 전문기관 및 수행사와 협업하여 사업추진 ①마케팅 전략 수립 ○ 판매전략 수립 : 마케팅역량의 심층진단·분석을 통해 차별화된 맞춤형 판매전략 수립 ○ 마케팅역량 강화 교육 : 마케팅 전략의 실행·적용 교육 및 희망 유통채널 진출 교육 지원 ○ 개인·그룹 상담회 : 유통업체MD 또는 마케팅 전문가와 참여기업간의 입점 상담 제공 ②제품개선 ○『성능 향상·품질 개선·디자인개발』등의 분야를, 별도의 수행사를 통해 개선 지원 * 단, 마케팅전략 수립 단계를 선택한 기업만 지원가능, 정부지원금은 15백만원(VAT제외) 한도 內 지원 ③글로벌 시장진출 지원 ○ 국외시장 조사(유통·물류체계 등), 국외 소비자 반응조사 등 지원 ④공동브랜드 개발 지원 ○ 브랜드 네이밍 및 디자인 개발, 브랜드 중장기 발전전략 및 콘셉트 수립·분석 등 지원 * 단, 공동상표를 도입·이용하고자 하는 5개 이상 중소기업자의 상표 대표자 및 조합에 대해 지원가능 ⑤홍보 ○ 온·오프라인 매체 활용 지원 : TV방송, 자막광고, 라디오 / 홈쇼핑채널, IPTV / 경제지 및 업종별 전문지 / 포털사이트 배너, 검색광고 / SNS마케팅 / 옥외광고 등 6

9 3. 세부 내역 사업별 지원계획 마케팅역량강화 지원 1 1차 지원 일정 2차 지원 일정 참여업체 모집 참여업체 선정
’17년 마케팅지원사업 안내 3. 세부 내역 사업별 지원계획 마케팅역량강화 지원 1 1차 지원 일정 참여업체 모집 참여업체 선정 (서면·대면평가) 참여업체 대상 전문기관 설명회 2/1~3/31 (4월 초순) 4월 중순 참여업체와 전문기관 매칭 및 계약 사업추진 (중간점검 등 실시) 사업종료 및 결과보고 5~10월 10월~11월 2차 지원 일정 참여업체 모집 참여업체 선정 (서면·대면평가) 참여업체 대상 전문기관 설명회 4/1~5/31 (6월 초순) 6월 중순 참여업체와 전문기관 매칭 및 계약 사업추진 (중간점검 등 실시) 사업종료 및 결과보고 7~12월 12월~1월 * 상기 일정은 사업 진행 상황에 따라 일부 변경될 수 있음 7

10 3. 세부 내역 사업별 지원계획 온라인 시장진출 2 사업개요 지원내용
’17년 마케팅지원사업 안내 3. 세부 내역 사업별 지원계획 온라인 시장진출 2 사업개요 온라인DB구축 및 판매관리시스템을 통한 중소기업 제품의 쇼핑몰 진출을 촉진하고 판매기획전·홈쇼핑지원 등을 통해 판매성과 제고 지원내용 온라인판매관리지원 : 판매관리시스템을 통한 온라인몰 입점·판매지원 및 온라인마케팅 교육 상세페이지제작 : 온라인몰 입점·판매를 위한 상세페이지 무료 제작 온라인 상품기획전 : 온라인 쇼핑몰 상품기획전 개최 및 SNS 홍보지원 홈쇼핑 방송지원 : TV·인터넷 홈쇼핑사와 연계한 신규시장 개척 및 판매성과 제고 * TV방송 프로그램의 홍보비 단가가 달라 업체 분담금액 상이함 구 분 상세페이지제작 홈쇼핑 방송지원 TV홈쇼핑 인터넷쇼핑 플랫폼운영 4대 홈쇼핑 공영홈쇼핑 정부보조금 지원한도 정부보조금 100% 영상제작비 80% (5백만원 한도) 홈쇼핑사에 방송대금지급 (12백만원) 정부보조금(100%) 8

11 3. 세부 내역 사업별 지원계획 중소기업 마케팅대전 3 사업개요 지원내용
’17년 마케팅지원사업 안내 3. 세부 내역 사업별 지원계획 중소기업 마케팅대전 3 사업개요 중소기업의 비즈니스 활동을 촉진하는 종합전시회 개최로 중소기업제품의 이미지 제고, 판로확대, 홍보강화 등의 기회 부여 지원내용 우수 중소기업제품 전시회 지원 중소기업 및 유통업체 판로유공자 시상식 대한민국 히든 스타상품 TOP5 공개오디션(공중파 생방송) 우수 중소기업제품 체험전시 및 바이어 초청 구매상담회 구 분 신청 · 접수 선정평가 전시회 참여 2017 우수 중소기업 마케팅대전 1월 ~ 4월 5월 6월 9

12 3. 세부 내역 사업별 지원계획 정책매장 운영 4 사업개요 지원내용
’17년 마케팅지원사업 안내 3. 세부 내역 사업별 지원계획 정책매장 운영 4 사업개요 중소기업제품 전용 판매장인 ‘아임쇼핑’을 통해 창업 및 혁신기업이 생산한 제품의 시장검증과 유통망 연계지원 지원내용 자체 판매장이 없거나 신규 시장진출이 필요한 중소기업에게 제품을 팔 수 있도록 판매공간 제공 * 유동인구가 많은 지역을 대상으로 독립매장 형식으로 운영, 중기제품의 소비자 인지도 제고 및 판촉, 홍보 기회 제공 구 분 판매장 입점위치(17년 계획) 비 고 면세점 인천공항(서편, 동편), 시내 면세점내 5개(부산, 명동) 7개소 대형 유통점 행복한백화점, 하나로마트 양재점, 현대백화점 판교점 3개소 교통시설 등 KTX부산역, 화성 휴게소 2개소 10

13 3. 세부 내역 사업별 지원계획 오프라인 유통망 진출 5 사업개요 지원내용
’17년 마케팅지원사업 안내 3. 세부 내역 사업별 지원계획 오프라인 유통망 진출 5 사업개요 ‘발굴·연계시스템(아임스타즈)’에 등록된 혁신제품 DB를 활용하여 대형 유통망에 판매 연계 지원 지원내용 대형유통망과 협력하여 상품기획 · 선정 후 이를 업태별 · 테마별 맞춤형 상품을 기획하여 해당 유통망內 편집매장 방식으로 판매 · 홍보 * 오프라인 유통망 기획전 실시 10회 상품별 적합한 유통망을 탐색하고 각 유통채널의 시장진입 가능성을 높이기 위한 상품군별 상품기획전 등 프로모션 진행 11

14 3. 세부 내역 사업별 지원계획 중소기업 공동A/S지원 6 사업개요 지원내용
’17년 마케팅지원사업 안내 3. 세부 내역 사업별 지원계획 중소기업 공동A/S지원 6 사업개요 우수한 제품을 생산하고도 체계적인 A/S시스템을 갖추지 못하는 중소기업을 위해 A/S 상담·처리를 지원하는 A/S망 구축·운영 지원내용 A/S상담 : 공동A/S콜센터를 통해 제품 사용법, 고장, 교환 등 처리 A/S처리 : 전국적인 124개 A/S망을 구축하여 고장제품 수리 지원대상 : 생활제품, 주방가전 등 14개 제품군 구 분 사업비 분담내역 정부 보조금 업체 부담금 공동A/S상담지원 70% 30% 12

15 [참고] 사업 담당자 연락처 세부사업명 담당부서 성명 연락처 마케팅역량강화 마케팅홍보팀 (유통센터 9층) 이어짐 이루다 손은채
’17년 마케팅지원사업 안내 [참고] 사업 담당자 연락처 세부사업명 담당부서 성명 연락처 마케팅역량강화 마케팅홍보팀 (유통센터 9층) 이어짐 이루다 손은채 이승수 -9325 -9323 -9327 온라인 시장진출 온라인사업팀 (유통센터 8층) 조성오 이도형 -9643 정책매장 운영 정책매장팀 강수문 장희호 -9589 오프라인 기획전 석보근 이우현 -9592 공동A/S 지원 마케팅기획팀 김은영 오지영 -9316 마케팅대전 마케팅판로팀 성기명 김현석 -9385 13

16 아임스타즈 회원가입 및 사업신청 방법 안내

17 아임스타즈 회원가입 방법안내 c c c c c c c c c 1. 홈페이지 접속 2. 회원가입 선택 1 아임스타즈 회원가입안내
아임스타즈 접속 ( c 1. 홈페이지 접속 회원가입 및 계정 선택 -3. 기업회원 / 4. 유통MD c 2. 회원가입 선택 c 3-1. 약관동의 및 회원가입확인 c 3-2. 회원정보입력 c 3-3. 회원가입완료 3. 기업회원 가입 이용약관 동의 중복가입확인 회원정보 / 기업정보 입력 회원가입완료 기업회원 서비스 이용 c 4-2. 본인인증 공공아이핀 / 휴대폰을 통한 본인인증 c 4-3. 회원정보입력 MD정보 입력 c 4-4. 신청완료 가입 신청완료 c 4-6. 회원가입완료 유통센터 승인처리 MD회원 서비스 이용 4. 유통MD 회원가입 1

18 1. 홈페이지 접속 개 요 기능설명 아임스타즈 (www.imstars.or.kr) 접속방법 아임스타즈 URL 접속 2
아임스타즈 회원가입안내 1. 홈페이지접속 1. 홈페이지 접속 개 요 1 아임스타즈 ( 접속방법 기능설명 1 아임스타즈 URL 접속 2

19 2. 회원가입 개 요 기능설명 아임스타즈 (www.imstars.or.kr) 기업회원가입 안내 회원가입 선택
아임스타즈 회원가입안내 2. 회원가입 2. 회원가입 1 개 요 아임스타즈 ( 기업회원가입 안내 기능설명 1 회원가입 선택 2 2 기업회원 가입하기 선택 3

20 3-1. 기업회원가입 – 약관동의 및 가입확인 개 요 기능설명 아임스타즈 (www.imstars.or.kr) 기업회원가입 안내
아임스타즈 회원가입안내 3. 기업회원가입 3-1. 기업회원가입 – 약관동의 및 가입확인 1 개 요 아임스타즈 ( 기업회원가입 안내 기능설명 1 이용약관동의 체크 2 회원구분 선택 및 사업자등록번호 입력 후 회원가입여부 확인 2 4

21 3-2. 기업회원가입 – 회원정보입력 개 요 기능설명 아임스타즈 (www.imstars.or.kr) 기업회원가입 안내
아임스타즈 회원가입안내 3. 기업회원가입 3-2. 기업회원가입 – 회원정보입력 3 2 1 개 요 아임스타즈 ( 기업회원가입 안내 기능설명 1 회원정보 / 기업정보 입력 2 담당자는 현재 근무하고 있는 담당자정보 입력 3 회사명은 사업자등록 기준으로 정확한 업체명 입력 5

22 3-3. 상품정보 등록 개 요 기능설명 아임스타즈 (www.imstars.or.kr) 상품정보 등록 마이페이지 이동
아임스타즈 사업신청안내 4. 상품정보등록 3-3. 상품정보 등록 1 개 요 아임스타즈 ( 상품정보 등록 2 기능설명 1 마이페이지 이동 2 상품관리 이동 후 상품정보 등록 7

23 3-4. 사업신청 개 요 기능설명 아임스타즈 (www.imstars.or.kr) 사업신청 안내 원하시는 사업 클릭! 8
아임스타즈 사업신청안내 5. 사업신청 3-4. 사업신청 개 요 아임스타즈 ( 사업신청 안내 기능설명 1 원하시는 사업 클릭! 1 8

24 3-5. 사업신청 개 요 기능설명 아임스타즈 (www.imstars.or.kr) 사업신청 안내 온라인 자가진단 실시 9
아임스타즈 사업신청안내 5. 사업신청 3-5. 사업신청 개 요 아임스타즈 ( 사업신청 안내 1 기능설명 1 온라인 자가진단 실시 9

25 3-5. 사업신청 개 요 기능설명 아임스타즈 (www.imstars.or.kr) 사업신청 안내 기 등록한 상품 선택 10
아임스타즈 사업신청안내 5. 사업신청 3-5. 사업신청 개 요 아임스타즈 ( 사업신청 안내 기능설명 1 기 등록한 상품 선택 1 10

26 3-5. 사업신청 개 요 기능설명 아임스타즈 (www.imstars.or.kr) 사업신청 안내 세부사업 별 필요서류 등록 후
아임스타즈 사업신청안내 5. 사업신청 3-5. 사업신청 1 개 요 아임스타즈 ( 사업신청 안내 기능설명 1 세부사업 별 필요서류 등록 후 사업신청 11