Brand Promotion Plan #03 Project Brand : Sunkist 4조 _김호

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1 Brand Promotion Plan #03 Project Brand : Sunkist 4조 2071542_김호
_이송미 _이현경 Project Brand : Sunkist

2 Index 1. 제품정보 3.시장조사 5. 디자인 방향성 2. 분석 4.프로모션 썬키스트 벤치마킹
DESIGN DIRECTION MOCKUP 제품선정 사용자 분석 2. 분석 4.프로모션 벨류 매트릭스 실행 아이디어 SWOT분석 Online 서비스

3 태양이 키스했다 Sun Kissed의 합성어
01. 제품선정 : 썬키스트 Sunkist 썬키스트 태양이 키스했다 Sun Kissed의 합성어 브랜드 이미지 최고급의 품질과 만족스러운 맛 썬키스트란 단순상표가 아닌 믿음의 상징이라는 인식

4 Sunkist 01. 제품선정 : 썬키스트 썬키스트 39% 주스시장 점유율 (약 1조 100억원)
델몬트 27% 미닛메이드 15% 기타 19% (약 1조 100억원) 주스시장 점유율 현재 국내시장 중 저과즙 음료시장의 선두는 단연 해태음료 히트상품 ‘썬키스트 레몬에이드’이다. 비타민C가 풍부한 레몬과즙이 들어있는 무탄산 레몬 음료 ‘썬키스트 레몬에이드’는 지난 한 해 단일 상품으로 300억 원의 매출을 올렸다.

5 01. 제품선정 : 썬키스트 Sunkist Ade 썬키스트 에이드

6 Sunkist Ade 01. 제품선정 : 선정이유 썬키스트 에이드
대표상품인 레몬 에이드 뿐 만 아니라 다른 여러 과일들을 에이드로 즐길 수 있는 제품.

7 01. 제품선정 : 선정이유 Sunkist Ade 마케팅 부족 충분한 상품성의 맛 내용에 비해 식상한 패키지

8 상큼한 대중적인 새로운 건강한 웰빙 02. 분석 대중적인 Value Matrix 독특한 단순한 비대중적인 해태 음료 향 상큼함
에이드 새로운 과즙 톡톡 튀는 과일 여러가지 맛 달콤한 레몬 싱그러움 Value Matrix 독특한 단순한 칼로리 블루하와이 농부 과수원 칵테일 건강음료 숙취 중독성 야채 비대중적인

9 Strength Weakness Opportunity Treat Strength Weakness Opportunity
02. 분석 Strength Weakness Opportunity Treat 소비자의 신뢰 시장독점 브랜드 이미지의 식상함 카페 선호인식 S W ‘최고급의 품질’과 ‘만족스러운 맛’을 100년 넘도록 지켜온 모범 브랜드로서 소비자들의 신뢰가 깊다. 현재 시중에 나와있는 에이드 제품들 역시 맛과 구성에 있어서 소비자들의 인정을 받고 있다. 최근에 들어서는 적극적인 마케팅이 부족하며, 근래의 그나마 했던 마케팅들 역시 새로운 이미지를 끓어오지는 못했다. 패키지 디자인에 있어서 품질 우선의 브랜드 이미지로 인한 식상함이 있다. Strength Weakness Opportunity Treat SWOT Analysis 초기 시장의 빈틈 공략해서 현재는 에이드 부문의 시장점유율을 독점 중. 에이드에 관련해서 당장 국내에는 경쟁업체가 없기 때문에 새로운 시장확대를 시도하는데 보다 자유롭다. 에이드음료에 관한 델몬트, 웅진 등의 국내 경쟁업체들의 향후 움직임. 에이드는 카페에서 마시는 편이 보다 맛있다는 대중의 인식. O T

10 Minute Maid 미닛메이드 03. 시장조사 : 벤치마킹 Minute(분) + Maid(하녀)
신선한 주스를 하녀가 주인에게 대접하듯이 정성껏 만든 전문 프리미엄 주스 라는 의미

11 Minute Maid : Target Consumer
03. 시장조사 : 벤치마킹 Minute Maid : Target Consumer 건강과 웰빙에 관심이 많은 20~40대 주부 건강과 미용에 관심이 많은 20대~30대 초반 대형 할인점이나 슈퍼마켓 에서 대용량 제품을 구매 가족을 위한 소비가 주류 메이저 브랜드를 선호하고 기능 측면 중시 이동 중이나 활동 중에 편의점 에서 음료를 구매 및 음용 새로운 맛 선호 디자인 측면 중요

12 03. 시장조사 : 벤치마킹 Minute Maid : SWOT

13 Minute Maid : Marketing
03. 시장조사 : 벤치마킹 Minute Maid : Marketing 오리지널 패키지 오리지널과 플러스 라인의 패키지. 오렌지 껍질을 상징화해 윗부분을 엠보싱 모양으로 디자인 미닛메이 드만의 고유 컨셉.

14 Minute Maid : Marketing
03. 시장조사 : 벤치마킹 Minute Maid : Marketing 오리지널 패키지 후레쉬믹스의 병모양 독특한 물결무늬 패키지 디자인 들고 다니면서 마시기 편하도록 그립형 디자인.

15 Minute Maid : Marketing
03. 시장조사 : 벤치마킹 Minute Maid : Marketing 후레쉬 믹스 광고 – 다니엘 헤니, 려원 <아름다운 키스의 맛> 편 이수경, 이진욱, 신동욱 <테니스장> 편 하트 플러스 광고 – ‘그이의 시장 소리가 아름답다’ 본 플러스 광고 – <달리기> 편 아이의 자랑이 되어주는 그녀가 아름답다’

16 Minute Maid : Marketing
03. 시장조사 : 벤치마킹 Minute Maid : Marketing You are so beautiful 아름다운 주스

17 설 선물세트 출시 구매 시 okcashbag포인트 제공
03. 시장조사 : 벤치마킹 Minute Maid : Marketing 촉진전략 – 판촉 및 체험 이벤트 (주요 할인점에서 미닛메이드 체험버스) 할인 마트, 놀이공원 등에서 샘플링 행사 1주년 기념 - 이색 돌잡이 행사. 설 선물세트 출시 구매 시 okcashbag포인트 제공

18 Differentiated service
03. 시장조사 : 벤치마킹 Minute Maid : Marketing Differentiated service 오렌지 모양을 형상화한 독특한 엠보싱 패키지 + 제품별 특징을 나타내는 컬러 기존 주스와는 차별화된 프리미엄 이미지

19 Differentiated service
01 / 02.시장조사 / 03 / 04 03. 시장조사 : 벤치마킹 Minute Maid : Marketing Differentiated service 소비계층별 제품세분화 전략의 적중. 광고와 이밴트를 통한 소비자와의 다양한 커뮤니케이션

20 Sunkist Ade : Target Consumer
03. 시장조사 : 사용자분석 Sunkist Ade : Target Consumer 학생 주부 직장인 저렴한, 부담 없는 천연과즙, 웰빙 마시기 편한 카페에 가지 않더라도 언제 어디서든 쉽고 편안하게 즐기고 싶어하고, 저렴한 가격으로 부담 없이 즐길 수 있는 것을 선호함. 자녀들의 건강을 생각해서 천연과즙, 웰빙 등의 보다 좋은 음료를 선호함. 출근이나 업무 중 미팅 등에서 바쁜 와중에도 빠르게 마실 수 있는 음료를 선호함.

21 에이드는 카페에서 Sunkist Ade : Target Consumer 03. 시장조사 : 목표사용자
해태음료가 실시한 소비자 심층 조사에서 활동적인 20대 여대생들은 그들의 라이프 스타일에 맞는 좀 더 길고 날씬한 제품에 대한 선호도가 매우 높은 것으로 나타났다. "이동이 용이한 제품에 대한 소비자 욕구가 높은 것이라고 판단했다“ "용기를 길고 날씬하게 만들어 여대생들의 가방에 들어갈 크기로 리뉴얼 한 이번 작업을 대대적으로 진행하게 된 이유도 여기에 있다" “소비자들이 원하는 트렌드가 하루가 다르게 변화하는 만큼 이에 맞는 용기•디자인 리뉴얼을 지속적으로 꾸준히 해야한다”

22 Sunkist Ade : Survey 2배 이상의 사람들이 카페를 선호. 03. 시장조사 : 사용자분석 82명이 카페를 선호.
소비자 인식 선호도 조사 전체 참여자 122명 중 82명이 카페를 선호. 40명이 썬키스트를 선호. 2배 이상의 사람들이 카페를 선호.

23 우리는 썬키스트의 프로모션을 진행시키고자 하였고
03. 시장조사 : 사용자분석 Sunkist Ade : Survey 이로 인해 프로모션의 필요성을 느끼고 우리는 썬키스트의 프로모션을 진행시키고자 하였고 그에 따른 추가 설문 조사를 실행함.

24 Sunkist Ade : Survey 전체 70명 중 03. 시장조사 : 사용자분석 24명이 블루 레몬 18명이 레몬,
가장 끌리는 맛 전체 70명 중 24명이 블루 레몬 18명이 레몬, 17명이 자몽, 11명이 체리.

25 04. 프로모션 : 실행 아이디어 마케팅 목표 식상함 새로운 브랜드 이미지 구축 새로운

26 프로모션 실행 목표 04. 프로모션 : 실행 아이디어 색다른 사용자 경험을 통해 새로운 브랜드 이미지를 인식시키려 함.
바이럴 마케팅을 통해 새로운 에이드의 이미지를 소비자들에게 전파.

27 브랜드 키워드 “카페, 뭐 하러 가니?” 키워드 슬로건 04. 프로모션 : 실행 아이디어 - 웰빙 - 새로운 - 고급스러운
01 / 02 / 03 / 04.프로모션 04. 프로모션 : 실행 아이디어 브랜드 키워드 키워드 슬로건 - 웰빙 - 새로운 - 고급스러운 - 간편한 언제, 어디서나 마실 수 있는 탐나는 에이드 “카페, 뭐 하러 가니?”

28 프로모션 홍보 방향 A. New 패키지로 즐기는 썬키스트 에이드 B. 뽑기 믹스 에이드 C. 랜덤 에이드 인간 자판기
04. 프로모션 : 실행 아이디어 프로모션 홍보 방향 A. New 패키지로 즐기는 썬키스트 에이드 자신의 취향에 맞는 양한 병과 맛의 제품을 고를 수 있도록 제공. B. 뽑기 믹스 에이드 미리 정해놓은 재료 번호를 3가지 만 뽑아서 정체불명의 믹스 에이드 제작 시음. C. 랜덤 에이드 인간 자판기 간의 자판기를 설치하여 일반 에이드는 물론 특별한 폭탄 에이드 제공.

29 Sunkist Ade : Target Consumer
03. 시장조사 : 사용자분석 Sunkist Ade : Target Consumer 프로모션 선호도 전체 60명 중 36명이 인간 자판기 18명이 뽑기 믹스 에이드 6명이 New 패키지 에이드

30 프로모션 홍보 방향 A. New 패키지로 즐기는 썬키스트 에이드 B. 뽑기 믹스 에이드 C. 랜덤 에이드 인간 자판기
04. 프로모션 : 실행 아이디어 프로모션 홍보 방향 A. New 패키지로 즐기는 썬키스트 에이드 자신의 취향에 맞는 양한 병과 맛의 제품을 고를 수 있도록 제공. B. 뽑기 믹스 에이드 미리 정해놓은 재료 표를 3가지 만 뽑아서 정체불명의 믹스 에이드 제작 시음 C. 랜덤 에이드 인간 자판기 간의 자판기를 설치하여 일반 에이드는 물론 특별한 폭탄 에이드 제공.

31 프로모션 홍보 방향 랜덤 에이드 인간 자판기 04. 프로모션 : 실행 아이디어
- 간의 자판기를 설치하여 일반 에이드는 물론 특별한 폭탄 에이드 제공. - 웹 블로그를 통해 정보를 제공. - SNS 추천수를 이용한 바이럴 홍보 및 상품 증정

32 프로모션 해결과제 랜덤 종류 프로모션 순서 랜덤 에이드 인간 자판기 04. 프로모션 : 실행 아이디어 폭탄 에이드
New 패키지 인식 New 패키지 에이드 에이드 무료 구입 일반 에이드 에이드 시음

33 04. 프로모션 : 실행 아이디어 프로모션 해결과제 - 오프라인 프로모션 - 모바일 / SNS 서비스 - 웹 서비스

34 04. 프로모션 : 실행 아이디어 프로모션 해결과제 오프라인 색다른 New 패키지 랜덤 재료 준비 인간 자판기 제작

35 프로모션 해결과제 04. 프로모션 : 실행 아이디어 웹 서비스 브랜드 홍보 블로그를 통한 정보제공
- 에이드 제품의 종류와 제품별 정보 - 새로운 프로모션 정보

36 프로모션 해결과제 04. 프로모션 : 실행 아이디어 모바일 SNS 오프라인 프로모션과 연동하여
페이스북 좋아요 추천 수 집계를 통해 사은품 증정 행사.

37 웹사이트 분석 05. 디자인 방향성 : 컨셉 시각화 브랜드 비교분석 매트릭스 A반_썬키스트_김호, 이송미, 이현경 Lorina
콘텐츠/서비스 측면 메뉴구조 / 정보 Depth - 얕음(2depth) 언어 / 페이스북 / 플리커 마케팅 차별화, 유용성 측면 - Flickr를 통한 참여형 상품사진 공유 디자인 측면 레이아웃 - 우측 그리드 / 열 분할 스크롤 그래픽스타일 - 제품사진 위주 / 일러스트 사용 컬러 - BI 관련 원색 / 난잡함 타이포그래피 - 세리프체 많음 / 가독성 충분 사용성 측면 접근성 - 원페이지, 열 스크롤, 팝업 트렌디 - 열 스크롤 깔끔, 전체적으론 난잡 브랜드 비교분석 매트릭스

38 웹사이트 분석 05. 디자인 방향성 : 컨셉 시각화 Vanafit 브랜드 비교분석 매트릭스
콘텐츠/서비스 측면 메뉴구조 / 정보 Depth – 브랜드 스토리/소개/이벤트/커뮤니티/뉴스 얕음 (2depth) 마케팅 차별화, 유용성 측면 - 다양한 이벤트 / SNS커뮤니티 / 뉴스 디자인 측면 레이아웃 - 우측그리드 그래픽스타일 - 큰 컨셉 사진, 깔끔한 단순도형 컬러 - 깔끔함 / 페이지 별 통일성 타이포그래피 - 가독성, 크기, 형태, 색상 강조 좋음. 사용성 측면 접근성 - 이벤트 및 SNS 정보공유 트렌디 - 여러가지 브랜드 비교분석 매트릭스

39 웹사이트 분석 05. 디자인 방향성 : 컨셉 시각화 참이슬 http://www.chamisulsoju.com/main.asp
A반_썬키스트_김호, 이송미, 이현경 참이슬 콘텐츠/서비스 측면 메뉴구조 스토리,스토리,솔깨말,다운로드 참이슬의 솔깨말(술자리에서 못 한말을 스티커로 깨끗하게 표현),일러스트 중심의 정보 전달 마케팅 차별화 디자인 측면 레이아웃 깔끔하고 보기 좋게 위아래로 나눔 그래픽스타일 귀여운 일러스트 컬러 그린계열과,블루 계열 타이포그래피 손글씨체 사용성 측면 접근성 페이지,팝업 트렌디 심플,귀여움 브랜드 비교분석 매트릭스

40 웹사이트 분석 05. 디자인 방향성 : 컨셉 시각화 브랜드 비교분석 매트릭스 A반_썬키스트_김호, 이송미, 이현경 하이트
콘텐츠/서비스 측면 하스토리/갤러리//엔조이/사이트맵/고객센터 2 Depth (팝업포함 3depth) 팝업 형식의 정보제공과 depth를 추가하여 다른 정보들도 같이 제공 디자인 측면 메인페이지 3그리드/ 서브페이지 2그리드 제품사진과 짧음 움직임 깔끔하고, 눈에 띄지 않는 색상과 브랜드 bi에 맞는 블루계열 사용 세리프 적용/ 깔끔함 사용성 측면 19세 미만은 들어갈 수 없기 때문에 접근성이 떨어진다. 깔끔한 나열과 팝업을 통한 정보제공 브랜드 비교분석 매트릭스

41 비교분석 정리 05. 디자인 방향성 : 컨셉 시각화 Lorina (France) Vanafit 참이슬
언어 / 페이스북 / 플리커 브랜드 스토리/소개/이벤트/커뮤니티/뉴스 스토리,스토리,솔깨말,다운로드 얕음(2depth) 얕음(2depth) 얕음(2depth) Flickr를 통한 참여형 상품사진 공유 다양한 이벤트 / SNS커뮤니티 / 뉴스 참이슬의 솔깨말(술자리에서 못 한말을 스티커로 깨끗하게 표현),일러스트 중심의 정보 전달 우측 그리드 / 열 분할 스크롤 우측그리드 깔끔하고 보기 좋게 위아래로 나눔 제품사진 위주 / 일러스트 사용 큰 컨셉 사진, 깔끔한 단순도형 귀여운 일러스트 BI 관련 원색 / 난잡함 깔끔함 / 페이지 별 통일성 그린계열과,블루 계열 세리프체 많음 / 가독성 충분 가독성, 크기, 형태, 색상 강조 좋음. 손글씨체 원페이지, 열 스크롤, 팝업 좋음 페이지,팝업 열 스크롤 깔끔, 전체적으론 난잡 이미지 좋음. 정보전달 심플,귀여움 정보전달, 반응형 웹 라이프 스타일 별 권장 상품(메인페이지) 정보전달 참여형 - SNS 공유 확산 마케팅 참여형 - 이벤트 및 SNS 정보공유 정보제공형 글로벌 사진 공유 여러가지 스크린세이버, 월페이퍼 다운로드 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 브랜드 비교분석 매트릭스

42 비교분석 정리 05. 디자인 방향성 : 컨셉 시각화 하이트 ★ ★ ★ ★ 브랜드 비교분석 매트릭스
A반_썬키스트_김호, 이송미, 이현경 하이트 하스토리/갤러리//엔조이/사이트맵/고객센터\ 2 Depth (팝업포함 3depth) 팝업 형식의 정보제공과 depth를 추가하여 다른 정보들도 같이 제공 메인페이지 3그리드/ 서브페이지 2그리드 제품사진과 짧음 움직임 깔끔하고, 눈에 띄지 않는 색상과 브랜드 bi에 맞는 블루계열 사용 세리프 적용/ 깔끔함 19세 미만은 들어갈 수 없기 때문에 접근성이 떨어진다. 깔끔한 나열과 팝업을 통한 정보제공 정보전달 정보 제공형 정보제공 ★ ★ ★ ★ 브랜드 비교분석 매트릭스

43 05. 디자인 방향성 : 컨셉 시각화 Tone & Manner 신선하고 감미로운 다양하고 매력적인

44 05. 디자인 방향성 : 컨셉 시각화 Tone & Manner

45 05. 디자인 방향성 : 컨셉 시각화 Color BI Basic Renewal

46 Color 05. 디자인 방향성 : 컨셉 시각화 정보형 참여형 -브랜드 소개 -썬키스트 에이드 제품 소개 -질문
-직접 참여 이벤트 -갤러리 공유

47 05. 디자인 방향성 : 컨셉 시각화 Web_1 Information Architecture _이현경

48 05. 디자인 방향성 : 컨셉 시각화 sub Web_ Wireframe main _이현경

49 05. 디자인 방향성 : 컨셉 시각화 Web_ Mockup main _이현경

50 05. 디자인 방향성 : 컨셉 시각화 Web_ Mockup sub _이현경

51 05. 디자인 방향성 : 컨셉 시각화 Web_ Mockup sub _이현경

52 Thank You end