검색엔진 프로모션 ㈜오소 대표 권정민 중소기업진흥공단 전자상거래지원센터.

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1 검색엔진 프로모션 ㈜오소 대표 권정민 중소기업진흥공단 전자상거래지원센터

2 내 (회사) 홈페이지가 야후, 네이버, 엠파스 등 검색결과 1등에 등록된다면 얼마나 많은 고객이 찾아 올까?
내 (회사) 홈페이지가 야후, 네이버, 엠파스 등 검색결과 1등에 등록된다면 얼마나 많은 고객이 찾아 올까?

3 검색엔진 순위에 따른 클릭율 및 방문 바이어 수 (1,000명 기준)
검색엔진에 1등으로 등록되면 얼마나 많은 고객이 찾아올까? 검색엔진 순위에 따른 클릭율 및 방문 바이어 수 (1,000명 기준) 검색결과 순위 클릭율 홈페이지 방문 바이어 수 1위 33 % 330 명 2위 17 % 170 3위 16 % 160 4위 8 % 80 5위 7 % 70 10위 4 % 40 20위 2 % 20 30위 1 % 10 <Source: Ah-ha.com, 2000> 첫페이지 1위는 10위보다 무려 4배 이상의 방문객을 유치한다. 30위권(3페이지) 이내에 등록되지 않는다면 고객의 홈페이지를 조회할 확률이 없다

4 Contents Search Engine Promotion 123Promotion 검색엔진 프로모션 개요
검색엔진 프로모션 효과 검색엔진 프로모션 원리 상위등록 TIP 유료등록 키워드 광고 Summary Search Engine Promotion 123Promotion

5 1. 검색엔진 프로모션 개요 A. 검색엔진이란? B. 검색엔진 프로모션이란?
인터넷에 산재한 수많은 정보를 원하는 질의(Query) 또는 검색조건에 의해 추출 해 주는 시스템. B. 검색엔진 프로모션이란? 귀사의 홈페이지를 인터넷에 홍보하는 웹 프로모션 중에 하나로 타겟(target) 키워드로 검색엔진 상위에 등록함으로 보다 많은 잠재고객(방문객)을 해당 홈페이지로 유치하는 활동

6 1. 검색엔진 프로모션 개요 C. 검색엔진의 역사 D. 검색엔진 프로모션의 역사
초기 로컬 네트웍에서 파일을 검색하는 Archie, Gopher등에서 유래하여 HTML이 일반화되기 시작하면서 방대하게 증가하는 수많은 웹 페이지 중 원하는 정보를 효과적으로 추출하기 위해 텍스트(키워드)와 연산자 등을 이용할 수 있는 검색엔진이 대학교, 연구기관 등을 위주로 개발하였으며 곧 Altavista, Yahoo 등 상용 검색엔진이 등장하였다. D. 검색엔진 프로모션의 역사 검색엔진의 발전과 함께 내 홈페이지를 어떻게 보다 효과적으로 검색결과 상위에 위치시킬 수 있는가 하는 연구가 여러 개인 중심으로 진행되었으며 최근에는 여러 관련기관, 단체까지 생겨나서 검색엔진 프로모션에 대한 활발한 연구가 진행 중이다. 검색엔진이 유료화하기 이전인 초기에는 주로 알고리즘 분석이 주를 이루었으며 유료화가 진행된 후는 CPC(클릭당 비용을 지불하는 광고)등 유료 검색엔진 광고 프로그램의 효과적 활용부분까지 확대되었다.

7 1. 검색엔진 프로모션 개요 검색엔진 프로모션 신규 고객 및 거래선 발굴 제품 홍보 및 브랜드 인지도 증가
검색엔진 프로모션 웹 프로모션의 여러 방법 중 비용대비 효과 분석에서 가장 강력한 프로모션 효과를 지님 검색엔진 등록 및 홍보는 홈페이지를 인터넷을 통해 알리는 가장 기본적이며 매우 효과적인 방법 유명 검색엔진에 등록, 또는 상위에 홍보함으로 보다 많은 방문객/고객에게 홈페이지를 노출 하여 자사의 제품 및 기술을 홍보, 새로운 매출, 비즈니스 기회를 창출 신규 고객 및 거래선 발굴 제품 홍보 및 브랜드 인지도 증가 홈페이지 트래픽 증가 검색엔진 프로모션은 배너나 링크교환, DM, 마케팅처럼 고객의 방문동기를 유발시키는 것이 아니라 이미 구매동기를 가지고 키워드(제품 또는 기술)로 인터넷 검색을 시작하는 잠재고객/바이어를 대상으로 검색엔진에 홍보함으로 높은 광고/홍보 효과를 얻을 수 있음.

8 (Source : Forrest Research)
1. 검색엔진 프로모션 개요 67 81 39 59 28 56 22 48 16 41 10 20 6 19 5 인터넷 사용자 웹사이트 인지 경로 2000년(%) 2001년(%) 검색엔진 (디렉토리/키워드) 검색 다른 웹사이트 링크 바이러스성 마케팅(스팸메일,게시판) TV /라디오 광고 추측된 URL 주소 입력 온라인 광고(사이트배너,스폰서쉽) 기타 오프라인 광고(광고판,홍보물등) Direct Mail(DM) (Source : Forrest Research) 웹을 돌아다니기 위해 90% 이상의 사용자가 검색엔진 이용 84.8%의 사용자들이 웹 상의 제품,기술에 대한 정보를 검색엔진에서 수집 검색엔진을 찾는 사용자들은 모두 특정 아이템이나 시안에 대해 관심을 갖는 잠재 고객 키워드와 관련 있는 상품이나 서비스 정보를 보여주는 것은 최적의 맞춤 마케팅 서비스 다른 광고나 마케팅 수단에 비해 광범위한 노출 효과와 정확한 전달내용을 지님

9 Search Engine Promotion
2. 검색엔진 프로모션 효과 경 제 성 방송,신문,잡지의 Offline 광고와 Yahoo와 같은 유명 포탈 배너 광고에 비해 저렴한 비용으로 해외 홍보/광고 업무 진행 Search Engine Promotion 지 속 성 1회성 광고(방송,신문,잡지 등)와 단기성 광고(배너,이벤트)가 아닌 연중 지속적으로 누적되는 광고 효과 접 근 용 이 성 키워드를 입력하여 잠재 고객에게 언제, 어느 검색엔진에서든 자사의 홈페이지를 통해 정보를 찾을 수 있는 편리함 제공 효 율 성 전세계 대륙별 주요국가 주요 검색엔진 등록을 통해 글로벌 마케팅이 가능하며 등록된 자사의 홈페이지는 다양한 용도의 마케팅 기법 적용 가능

10 2. 검색엔진 프로모션 효과 검색엔진 프로모션 다른 홍보방법에 비해 소비자 신뢰도와 선호도, 매출 증가
등 다양한 척도에서 보다 효과적인 것으로 판명 검색엔진 프로모션  검색결과에 의한 사이트에서 소비자가 구매할 확률이 배너에 비해 약 5배 높다. ORIGINATE SEARCH LISTINGS 55 % BANNER ADS 9 % TILE ADS 7 % OTHER 30 % 10 20 30 40 50 60 % OF RESPONDENTS INDICATING HOW THRY REACH A SITE <Source: NPD Group, 월>

11 RESPONDENTS’ AVERAGE ROI EACH ONLINE
2. 검색엔진 프로모션 효과  검색엔진의 ROI가 타 웹 프로모션 방법보다 월등히 높다. PAY-FOR-PLACEMENT SEARCH 29 % OPT-IN- 24 % PAID INCLUSION 23 % CPC BANNERS 16 % CPM BANNERS 12 % 5 10 15 20 25 30 RESPONDENTS’ AVERAGE ROI EACH ONLINE ADVERTISING MEDIUM <Source: Jupiter Media Metrix, 2001년 7월>

12 3. 검색엔진 프로모션 원리 검색엔진 원리 검색엔진의 자체 검색로봇(Search Spider)들은 웹상을 자동적으로 돌아다니면서 웹페이지, 문서, 그림, 뉴스 등 자료를 수집하여 주어진 알고리즘에 따라 이들을 색인하여(Indexing) DB화 한다. 일반적인 검색엔진은 웹 페이지를 방문할 때 다음과 같은 기준을 적용하여 해당 페이지를 인식한다. 타이틀 : <title></title> 본문내용: 웹 페이지 본문내용 사이트인기도: 다른 사이트와의 Link의 양과 질 기타 디자인이나 이미지, 플래쉬, 자바 및 프로그래밍 언어는 인식하지 못한다.

13 3. 검색엔진 프로모션 원리 검색엔진 형태 구 분 설 명 예 검색엔진 검색로봇이 자동적으로 웹 상의 정보를 수집 DB화
Google, Altavista, Lycos, 국내 검색포탈의 웹페이지 검색 디렉토리 휴먼(서퍼)에 의해 카테고리방식으로 분류되는 DB Yahoo, Looksmart, 야후코리아, 엠파스 등 국내 대부분의 메이저 검색엔진 PPC 검색엔진 입찰(Bidding)방식에 의해 순위를 인위적으로 구매할 수 있는 Pay-Per-Click 엔진 Overture, FindWhat, 국내의 Zingu(

14 3. 검색엔진 프로모션 원리 검색의 방법

15 3. 검색엔진 프로모션 원리 카테고리/디렉토리 검색 (야후)

16 3. 검색엔진 프로모션 원리 디렉토리 검색 (DMOZ)

17 3. 검색엔진 프로모션 원리 (웹) 사이트 검색 (야후)

18 3. 검색엔진 프로모션 원리 (웹) 사이트 검색 (DMOZ)

19 3. 검색엔진 프로모션 원리 (웹) 페이지 검색 (야후)

20 3. 검색엔진 프로모션 원리

21 3. 검색엔진 프로모션 원리 PPC 검색엔진 (Zingu)

22 3. 검색엔진 프로모션 원리 (웹) 페이지 검색 (Google)

23 3. 검색엔진 프로모션 원리 알고리즘 분석 검색엔진마다 독특한 알고리즘을 분석하여 원하는 키워드에 의한 정확도를 높여
검색결과 상위에 나오게 하는 방법으로 일반적으로 공통된 알고리즘은 다음과 같다. 타이틀 : 웹사이트 타이틀  키워드를 포함하는 것이 절대적으로 유리  본문내용 : 웹 페이지 전체 내용  하나의 주제를 다루듯이 핵심 키워드를 전반적으로 골고루 배치  사이트 인기도 : 얼마나 많은 다른 사이트에 해당 홈페이지가 등록이 되었는가? (일반적으로 ‘인기순으로 검색’에 해당) 이러한 알고리즘을 고려하여 홈페이지를 상위에 등록시키고자 하는 활동이 검색엔진 프로모션의 원리이다.

24 3. 검색엔진 프로모션 원리 알고리즘 분석 (2) 키워드 본문내용은 검색순위에 가장 중요한 영향을 미치는 요소
키워드 빈도 : 해당 키워드의 노출 횟수 (연속 3번 이상은 Spam 처리)  키워드 무게 : 전체 본문 중에서 해당 키워드가 몇 번 반복되었는가?  키워드 위치 : 해당 키워드의 문장 내에서의 위치 (앞쪽에 위치할수록 유리) 페이지 전체에 걸쳐서 고른 사용 필요 이러한 알고리즘을 고려하여 홈페이지를 상위에 등록시키고자 하는 활동이 검색엔진 프로모션의 원리이다.

25 3. 검색엔진 프로모션 원리 Altavista 알고리즘 샘플 도표 Page Section Frequency Weight
Prominence Title .8 15.0% 66.4 Meta Keywords .5 3.5% 74.8 Meta Description .2 2.8% 60.8 Heading .3 2.3% 66.1 Link Text 1.1 1.6% 69.1 URL Text 7.1 .1% 100 ALT Tag 3.7% 68.6 Body Text 2.1 1.0% 52.7 Link Popularity Y 2.0% 67.7

26 3. 검색엔진 프로모션 원리

27 3. 검색엔진 프로모션 원리

28 4. 상위등록 TIP 키워드 선정 요령 경쟁범위를 좁힌다.(화장품 수입화장품 / 학원자동차운전학원 )
관련있는 키워드를 선택한다. (상표 특허 / 운세 / 사주/ 토정비결 / 꿈해몽) 두 단어를 조합한다.( 날씨  오늘의 날씨 / 상품권 상품권할인 ) 같은뜻 다른 단어를 생각한다. (신혼여행  허니문 / PC  컴퓨터 / 디카/ 도서) 표기법의 차이도 중요하다.(디지털카메라디지탈카메라 / 알마니아르마니) 오타까지 생각한다. (duqrl엽기 / tprtm섹스) 상품브랜드는 훌륭한 키워드이다. (명품  구찌,페라가모 / 냉장고지펠, 디오스 노트북도시바 )

29 4. 상위등록 TIP 상위등록을 위한 기본 TIP – 웹페이지 검색 검색엔진이 좋아하는 홈페이지 검색엔진이 싫어하는 페이지
키워드 위치 : 키워드가 제목에 나오는 것을 좋아한다. 링크 없는 도입페이지 자바스크립트 팝업 키워드 횟수 : 키워드가 자주 나오는 것을 좋아한다. 키워드 순서 : 키워드가 먼저 나오는 것을 좋아한다. 동적인 페이지 테이블 프레임 키워드 비율 : 전체 단어 개수 중에서 찾는 키워드가 나타난 회수 비율이 높은 것을 좋아한다. 회원만 들어가는 공간 너무 빠른 페이지 이동 키워드 거리 : 키워드끼리 가까이 있는 것을 좋아한다. (두단어 이상이나 복합명사일때) 이미지맵 낯선 기술들 링크 인기도 : 외부 홈페이지들이 많이 링크해놓은 홈페이지는 좋아한다.

30 4. 상위등록 TIP 1) URL (도메인) 상위등록을 위한 기본 TIP – 디렉토리 검색
한글 발음을 영어도메인으로 ! 영어도메인을 웹사이트 제목으로 !

31 3. 검색엔진 프로모션 원리

32 4. 상위등록 TIP

33 4. 상위등록 TIP 2) Title (타이틀) 사이트제목에 키워드를 반드시 포함하는 것이 절대적으로 유리하다.
일반적으로 서퍼 심사에서 타이틀을 회사명이나 사이트명으로 제한한다. 브랜드 전략과 충돌 가능성이 있다. 다음의 타이틀을 비교해 보자. 쇼핑몰 쇼핑몰Q 123쇼핑몰 / 123 쇼핑몰 푸푸쇼핑몰 / 쇼핑몰푸푸 가나다 쇼핑몰 / 쇼핑몰 가나다 화장품쇼핑몰 / 화장품 쇼핑몰 컴퓨터쇼핑몰 테크파크 스피드 쇼핑몰 임대

34 4. 상위등록 TIP

35 4. 상위등록 TIP - Title 작성 팁 핵심 키워드를 반드시 포함
예) 웹노블  웹노블 소설 커뮤니티, 소설 커뮤니티 – 웹노블 짧은 문구보다 약간의 설명을 포함 예) ESENS - 국내 유일의 5버튼 광마우스의 주역 ( 사용자의 관심을 유도할 수 있는 문구 예) OOO대출  당신이 자립할 때까지 대출 – OOO, 신바람 대출비법 대공개 OOO 불필요한 기호사용 자제 예) OOO.com

36 4. 상위등록 TIP

37 4. 상위등록 TIP 3) 설명문구 검색엔진에 등록에 기술하는 홈페이지에 대한 설명으로 역시 설명 초반에 키워드를 중요한 순서대로 나열하는 것이 중요하다.

38 4. 상위등록 TIP - 설명문구 작성 팁 핵심 키워드들을 반드시 포함하고 가능하면 2~3회 반복하라.
예) 비타민플라자 - 천연비타민, 영양제, 다이어트 건강식품, 수입비타민 판매 사용자의 관심을 유도할 수 있는 문구 예) OO다이어트 이야기 – 유형별 다이어트가 내 건강에 미치는 영향과 부 작용 없는 신개념 OO다이어트 비법 공개  진부한 문장이나 키워드의 단순한 나열을 피해라 구체적인 전략상품을 부각시키는 것도 좋은 방법 예) 명품  페라가모, 구찌, 버버리 냉장고  지펠, 디오스 신발  나이키, 휠라

39 4. 상위등록 TIP 4) 링크 인기도 최근 검색엔진 순위 알고리즘 경향의 하나로 외부사이트에서 자사 사이트로의 Link의 가치와 수를 측정하여 Link가 많은 사이트일수록 인기 있는 사이트로 인식, 높은 순위를 부여. 7대 검색엔진 외 가능한 많은 검색엔진에 홈페이지 등록 필요. 쇼핑몰 상품만큼이나 관련 정보성 컨테츠 강화 링크의 개수보다는 링크 걸려있는 사이트의 질이 더 중요하다. 링크인기도가 높아진다는 것은 그만큼 다양한 경로로 홈페이지방문. 꾸준한 Link 및 배너교환 필요 관련 게시판 / 동호회(커뮤니티) 활용

40 4. 상위등록 TIP 5) 추천사이트 추천사이트(쿨사이트)로 뽑히면 상위등록 될 확률이 높다 !
Yahoo – 추천사이트는 해당카테고리내에서 가장 양질의 풍부한 정보를 제공하는 사이트를 의미한다. 쿨사이트는 말 그대로 멋지고 흥미롭고 기발한 사이트들을 의미한다. 추천사이트나 쿨사이트 추천을 할만한 사이트를 알고있으면 으로 알려주길 바란다. 참고로 회사나 상업적인 홈페이지의 경우 보통 추천을 하지 않는다. Naver – 특정 주제에 대해 양질의 정보를 제공하며 홈페이지 디자인과 인터페이스가 우수한 홈페이지를 선정한다. Empas – 몇가지 기준을 종합적으로 평가하여 상위 5%내에 드는 사이트를 선정한다. 컨텐츠 충실성 및 독창성 : 30% 인터페이스 및 네비게이션의 편이성 : 30% 정보의 최신성 및 업데이트 주기 : 20% 상호작용 가능성 : 20%

41 5. 유료등록 유료등록이 필요한 이유 보통 무료등록이 최소 한 달에서 최대 1년 이상 소유되는 데 반해 유료등록을
5. 유료등록 유료등록이 필요한 이유 보통 무료등록이 최소 한 달에서 최대 1년 이상 소유되는 데 반해 유료등록을 이용하면 일주일 정도의 등록처리기간으로 빠르게 웹사이트를 홍보할 수 있다. 또한, 주어진 예산에서 각 검색엔진의 유료광고 프로그램과 키워드 광고를 이용 한다면 더욱 빠른 광고효과를 기대할 수 있다. 다음은 7대 메이저 검색엔진의 유료 프로그램에 대해 소개한다.

42 5. 유료등록 [질문] 일주일 안에 주요 검색엔진 7곳에 홈페이지 등록을 하려면 얼마가 필요할까?
5. 유료등록 [질문] 일주일 안에 주요 검색엔진 7곳에 홈페이지 등록을 하려면 얼마가 필요할까?  일반 사이트라면 각각의 프리미엄 서비스를 1개월 포함가로 1,584,000원(부가세포함)의 비용이 든다. [질문] 일주일이라는 욕심을 버리고 무료 등록 신청을 하면 어떤가? 최소 한두달 이상 기다려야한다. 정확히 말하면 언제 될지 모른다. 등록이 안되어도 연락을 받거나 이유를 들을 수 없다. 상업적인 홈페이지는 아예 무료 등록을 못하는 검색엔진도 있다. (야후 / 네이버)

43 5. 유료등록 포탈사이트 유료등록 비용 야후 네이버 엠파스 한미르 다음 드림위즈 네이트 빠른등록 198,000 77,000
5. 유료등록 포탈사이트 유료등록 비용 야후 네이버 엠파스 한미르 다음 드림위즈 네이트 빠른등록 198,000 77,000 99,000 특급빠른등록 297,000 ㅡ 프리미엄 플러스 150,000 165,000 * 각각의 포털 서비스에서 지칭하는 말은 따로 있으나 여기서는 “빠른등록”으로 통일하였습니다.

44 5. 유료등록 1) YAHOO http://kr.yahoo.com 구 분 가격 등록처리 기간 비고 비즈니스 특급
5. 유료등록 1) YAHOO 국내 1997년 서비스 시작으로 현재 네이버와 함께 검색엔진 쪽 1위를 고수 디렉토리 검색이 강력하며 원칙과 관리가 철저하다. 국내 유료등록 시스템이 가장 먼저 도입되었다. 웹페이지 검색결과 솔루션 : 소프트와이즈 (프리챌 / 네띠앙) 구 분 가격 등록처리 기간 비고 비즈니스 특급 \ 198,000 7일 비즈니스 프로특급 \ 297,000 당일 성인사이트 신청불가 참고 내용 등록기준에 의해 기한 내에 등록여부 검토 및 결과통지 (등록심사일 뿐 무조건등록 아님) 등록기준에 미달되면 보완안내와 재검토 기회제공 상위 노출과는 관련이 없음 한번 등록되면 추가 비용은 없음 상업사이트는 무조건 유료등록 성인물 등록 \ 550,000

45 5. 유료등록 2) Naver http://www.naver.com 구 분 가격 등록처리 기간 비고 우선 심사제
5. 유료등록 2) Naver                                              국내 1998년 서비스 시작으로 현재 야후와 함께 가장 많은 검색이 이루어짐 유료검색결과 서비스(키워드광고/플러스등록)를 가장 적극적으로 활용 세이클럽에도 검색결과 제공 (플러스등록까지) 지식인서비스 웹페이지 검색결과 솔루션 : 서치솔루션 구 분 가격 등록처리 기간 비고 우선 심사제 \ 198,000 2일 특급등급심사 \ 297,000 12시간 무료재심사3회 플러스 등록 \ 150,000 배너 노출 참고내용 플러스 등록 – 홈페이지의 부가정보와 홍보이미지 노출 플러스 검색결과에 롤링되어 노출 등록된 카테고리에 상위영역 위치 계약기간동안 노출 경쟁이 적은 카테고리 선택 시 효과 상업사이트는 무조건 유료등록

46 5. 유료등록 3) Empas http://www.empas.com 구 분 가격 등록처리 기간 비고 빠른등록 심사
5. 유료등록 3) Empas 국내 1999년 서비스 시작으로 검색서비스가 전체 페이지뷰의 1/3을 차지할 정도로 검색에 강하다. 네이버의 지식인서비스처럼 검색결과에 디비딕서비스를 가미 할 예정 웹페이지 검색결과 솔루션 : 코난테크놀러지 구 분 가격 등록처리 기간 비고 빠른등록 심사 \ 198,000 2~3일 프리미엄 등록 \ 165,000 1개월 키워드 광고 프리미엄 등록 – 홍보문구와 각각의 서비페이지 등록가능 프리미엄 검색결과에 롤링 되어 노출 등록된 카테고리에 상위영역 위치 계약기간동안 노출 경쟁이 적은 카테고리 선택 시 효과

47 5. 유료등록 4) Daum http://www.daum.net 구 분 가격 등록처리 기간 비고 빠른 심사 \ 198,000
5. 유료등록 4) Daum 단순 일 방문자 수나 페이지뷰로 본다면 국내 포탈 중 단연 1위이지만 검색엔진을 이용률은 상대적으로 떨어진다. (한메일 / 다음까페) 2003년 검색쪽을 강화하기 위해서 다양한 서비스 보임(오버츄어) 검색결과 내 다음에서 운영하는 까페 정보 결과물도 노출된다. 웹페이지 검색결과 솔루션 : 잉크토미 - 구글과 제휴 구 분 가격 등록처리 기간 비고 빠른 심사 \ 198,000 5일 아이템링크 \ 150,000 1개월 참고자료 아이템링크 - 검색결과 + 아이콘 + 전화번호 +홍보문구 검색결과에 롤링되어 노출 (5개업체) 등록된 카테고리에 상위영역 위치 계약기간동안 노출 경쟁이 적은 카테고리 선택 시 효과 상업적인 웹사이트도 일반심사를 받을 수 있다.

48 5. 유료등록 5) Dreamwiz http://www.dreamwiz.com 구 분 가격 등록처리 기간 비고 우선심사
5. 유료등록 5) Dreamwiz                                              국내 1999년 10월 서비스 시작으로 전문분야에 종사하는 사람들이 많이 이용하며 각각의 키워드 조회시스템이 잘되어있다. 사이트 검색결과 순위 중 1-3위는 광고서비스로 비용을 주고 게재 가능하다. 웹페이지 검색결과 솔루션 : 자체 개발한 검색엔진 구 분 가격 등록처리 기간 비고 우선심사 \ 99,000 3일 프리미엄 참고내용 등록기준에 의해 기한 내에 등록여부 검토 및 결과통지 (등록심사일 뿐 무조건등록 아님) 등록기준에 미달되면 보완안내와 재검토 기회제공 상위 노출과는 관련이 없음 한번 등록되면 추가 비용은 없음 성인물 등록 \ 550,000 드림위즈 회원 가입 후 등록신청이 가능하다.

49 5. 유료등록 6) Lycos http://www.lycos.com 구 분 가격 등록처리 기간 비고 빠른 등록 \ 99,000
5. 유료등록 6) Lycos 국내 1999년 7월 라이코스 서비스 시작으로 2002년 12월에 네이트와 통합되었다. 엔터테인먼트 컨테츠쪽이 강하며 네이트 첫페이지 방문자 중 30%는 검색서비스를 이용한다. 웹페이지 검색에서 링크인기도의 영향력이 높은 편이다. 웹페이지 검색결과 솔루션 : 코리아와이즈넛 웹페이지 등록을 따로 신청할 수 있다. 구 분 가격 등록처리 기간 비고 빠른 등록 \ 99,000 1일 참고내용 등록기준에 의해 기한 내에 등록여부 검토 및 결과통지 (등록심사일 뿐 무조건등록 아님) 등록기준에 미달되면 보완안내와 재검토 기회제공 상위 노출과는 관련이 없음 한번 등록되면 추가 비용은 없음 성인물 등록 \ 550,000

50 5. 유료등록 7) Hanmir http://www.hanmir.com 구 분 가격 등록처리 기간 비고 프리미엄 등록
5. 유료등록 7) Hanmir 국내 1999년 7월 전화번호안내 서비스 시작으로 청소년 이용률이 높은 편이다. 한국통신 서비스로 전화번호와 지도서비스를 무료로 제공한다. 한미르 프리미엄을 이용할 경우 이름과 설명문을 잘 이용하면 첫페이지 노출이 가능하다. 웹페이지 검색결과 솔루션 : 자체 개발한 검색엔진 구 분 가격 등록처리 기간 비고 프리미엄 등록 \ 99,000 2일 참고내용 등록기준에 의해 기한 내에 등록여부 검토 및 결과통지 (등록심사일 뿐 무조건등록 아님) 등록기준에 미달되면 보완안내와 재검토 기회제공 상위 노출과는 관련이 없음 한번 등록되면 추가 비용은 없음 성인물 등록(프리미엄) \ 330,000

51 5. 유료등록 8) 해외 유료등록 검 색 엔 진 비 용 비 고 YAHOO EXPRESS $299/년 야후 디렉토리 등록
5. 유료등록 8) 해외 유료등록 검 색 엔 진 비 용 비 고 YAHOO EXPRESS $299/년 야후 디렉토리 등록 ALTAVISTA $70/페이지/년 알타비스타 등록 LYCOS(FAST) $30/페이지/년 Lycos, Fast 등록 TEOMA(ASK) Teoma, Ask 등록 INKTOMI $35/페이지/년 MSN 등 많은 검색엔진에 DB제공 LOOKSMART $229/년 $49 등록비 + $0.15*1,200 클릭 PPC 검색엔진 (GOOGLE, OVERTURE) 실비 클릭 당 비용 지불 (키워드 경쟁에 따라 다름)

52 6. 키워드 광고 키워드 광고란? 키워드 광고는 특정 검색어를 구매하여, 계약기간동안 그 검색결과 페이지에만 배너광고나 사이트설명등 다양한 광고형태를 보여주는 경제적인 광고방식입니다. 1. 동종 업계의 경쟁사이트들 중 가장 상단에서 검색 통합검색화면의 제일상단, 사이트검색결과의 상위, 쇼핑가이드와 상품검색결과의 상위에 사이트와 상품을 올려드립니다. 2. 타겟팅 맞춤광고 적극적인 구매의욕과 정보검색욕구를 지닌 이용자를 대상으로 광고진행 또한 검색결과와 연관된 광고로 사용자의 클릭율과 인지도가 높습니다. ▣ 키워드광고 단가 전월 키워드 조회수 X 노출 단가 X BIT가중치 = 월간 키워드 광고 가격

53 6. 키워드 광고 스폰서 링크 – P4P(Pay-4-Performance) 방식으로 웹사이트의 실질적으로 방문하는 고객의 수
(클릭수)만큼 광고주가 자율적으로 정한 금액을 지불하는 새로운 방식의 서비스 아이템링크 – “검색결과 + 아이콘 + 전화번호 +홍보문구” 검색 첫 화면에 5개 업체 롤링 카테고리 페이지일 경우 우선순위 부여 디렉토리(카테고리) 스폰서링크

54 6. 키워드 광고 질문가이드 – 사이트 및 업체의 특징을 질문형식으로 표현하고 제시어 및 질문자체에 해당업체
사이트로 링크하는 광고형태. 통합검색결과 차 상단에 위치 / 5위까지 확보 스폰서링크 – 키워드 입찰제 플러스프로 – 플러스등록 아래 위치 / 검색어당 3위까지 확보

55 6. 키워드 광고 프리미엄가이드 – 통합검색결과 화면에서 최상에 사이트 정보 노출
우선순위 – 특정 키워드검색결과에서 순수 사이트 검색결과 1~3등의 결과에 노출 상품검색 - 특정 키워드검색결과에서 관련상품이 전시되는 형태 쇼핑가이드 - 특정 키워드검색결과에서 상품을 구입할 수 있는 쇼핑몰을 노출

56 6. 키워드 광고 → 엠파스 스피드업의 경우 구매키워드가 포함된 모든 키워드에 노출이 적용된다.
예를 들어 “렌트카” 라는 키워드 구매시 렌트카 키워드 이외에 제주렌트카, 렌트카예약, 금호렌트카 등으로 검색 시에도 첫페이지 노출이 가능하다. 단 다른 광고주가 관련키워드를 구매했을 경우는 제외된다. “렌트카대여 / 렌트카예약 / 금호렌트카 / 제주렌트카” 기타등등

57 6. 키워드 광고 → 키워드 배너의 경우 이벤트가 가미되지 않는 이상 스폰서에 비해 클릭율이 떨어진다.
키워드배너도 텍스트 형태로 클릭율을 유도한다.

58 6. 키워드 광고 키워드 상단배너 - 텍스트 형태 클릭 유도!!

59 6. 키워드 광고 키워드광고 효과 예시 1개월 만에 10배 증가 ! ▣ 키워드광고주 - 복권 사이트 ▣ 키워드 “로또”
▣ 2003/3/1~3/23 웹로그분석 결과 (방문자 경로) → 네이버 “ 로또” 키워드 impression 1,067,759 회 → 네이버를 통한 유입률 82,460건의 중 62,355건이 네이버 키워드광고로 방문 ▣ “로또” 키워드 1개월만에 조회 수 10배 증가  장기계약으로 인한 키워드광고 비용 절감! 1개월 만에 10배 증가 ! 2월 “로또” 조회수 (2/14 조회기준) 257,708 회 3월 “로또” 조회수 (3/24 조회기준) 회

60 6. 키워드 광고 상위등록 VS. 스폰서링크 항목 상위등록 스폰서링크 상위진입 노력 인내와 노력 (안될 수도 있음)
디랙토리-웹페이지 아주 쉽게 가능 (키워드만 확보되면) 상위진입시간 1주 : 디렉토리 (유료등록) 4주 : 웹페이지 신청 후 1~2일 후 비용 디렉토리등록 실비 1회 매월 고정비용 (키워드에 따라 차이) 유효기간 경쟁자가 올라올 때까지 유지 그 후 하락 돈내는 동안 유지 그 후 사라짐 공략키워드 2개 내외 : 디렉토리 1개 부터 키워드 개수를 구입하는 만큼 문제점 노력, 시간, 노하우 사라지고 나면 즉시 경쟁자가 고객을 가지고 감 스폰서링크를 진행하는 동안 브랜드관리와 고객관리를 잘해서 검색엔진 없이 바로 접근

61 7. Summary 검색엔진 프로모션의 효과적 활용 마케팅 전략 수립 타겟 키워드 선택 URL, 타이틀, 설명문구 선정
검색엔진 등록 기타 검색엔진 등록 및 Link 및 배너 교환