IPTV Media Portfolio DARTmedia

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1 IPTV Media Portfolio DARTmedia
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2 Internet Protocol Television
초고속 인터넷망을 통해 제공되는 양방향 텔레비전 서비스 디지털 영상, 콘텐츠, 다양한 개인 맞춤형 서비스 제공 1. 실시간채널 2. VOD 3. Interactive 지상파, 종합편성채널, 케이블 등 약 200여개의 실시간 채널 제공 방송 프로그램, 영화, 애니메이션 등 다양한 VOD 콘텐츠 이용 가능 쇼핑, 모바일, 인터넷 검색 등 다양한 양방향 서비스 제공

3 IPTV 사업자 KT olleh tv / SK B tv / LG U+TV
현재 이동통신 3사에서 서비스 중 KT olleh tv SK B tv LG U+TV 서비스 시작일 2007년 6월 2006년 7월 2007년 12월 가입 가구수 720만 410만 323만 Brand Identity * Source 각 매체사 발표자료 및 홈페이지

4 IPTV 광고 시장 동향

5 국민 월 평균 VOD 시청시간 160분 70% 디지털 미디어 시대의 시청자들은 점점 더 능동적인 방향으로 변화
이에 따라 개인화된 미디어의 소비는 지속적으로 증가하는 추세 유료방송 플랫폼 VOD 시청시간은 개인당 월 평균 97분, 가구당 160분 * Source 방송통신위원회 2015년 VOD 시청기록 조사결과 (15년 7월~12월) [유료방송 VOD 제공 대비 시청 비율] 유료방송 플랫폼에 제공된 VOD의 시청비율은 약 70% 70% (6,594) (기간: 6개월) [유료방송 VOD 시청가구수] 유료 VOD 도달률 약 65%

6 최근 3년 VOD 매출 약 40%증가 70% 유료방송 VOD 매출 중 IPTV 3사 매출이 약 70%로 케이블 2배 이상
IPTV 3,972억 / SO 1,702억 (2014년 매출액 기준) * Source 정보통신정책연구원(KISDI)_2015년 방송시장 경쟁상황 평가보고서 [유료방송 3개년 VOD 매출액] [플랫폼별 유료방송 VOD 매출 비율] IPTV 70% 유료방송 VOD 매출 중 IPTV 3사 매출비중 약 70% (2014년도 기준)

7 IPTV를 통한 VOD 시청 절반 이상 VOD 서비스 이용의 대부분은 가정용 TV를 통해 일어남
2014년부터 IPTV를 통한 VOD 시청이 케이블TV 추월 * Source 정보통신정책연구원(KISDI)_VOD 시청자 동영상 콘텐츠 소비 리포트 [VOD 시청 이용 매체] [VOD 시청 이용 경로] 가정용TV를 통한 VOD시청 시 절반이상 IPTV 이용

8 IPTV 광고시장 꾸준한 성장 전망 2016년 IPTV 광고매출 성장률 12.0%로, 유료방송플랫폼 1위
IPTV VOD 광고 매출 지속적으로 증가 * Source 한국방송광고진흥공사(kobaco)_2015년 방송통신광고비 조사보고서 [IPTV 광고 매출액 추이] * 2016년 매출액은 예상/( ): 전년도 대비 성장률 [IPTV VOD 광고 매출액 추이] * 2016년 매출액은 예상/( ): IPTV 광고매출 대비 점유율 유료방송 플랫폼 중 유일한 두 자릿수 성장률 2016년도 예상 광고매출 성장률 IPTV 12.0% 케이블SO -0.1% 케이블PP 0.5% 위성 4.3.%

9 IPTV 가입자수 1,400만명 돌파 2010년 대비 6년 새 가입자수 258% 증가
디지털 유료방송시장 가입자 점유율 DCATV 추월 * Source 정보통신정책연구원(KISDI)_유료방송 디지털전환 추이분석 정보통신산업진흥원(NIPA)_2016년 4월 정보통신기술(ICT) 주요품목동향조사 정보통신정책연구원(KISDI)_2015 방송시장 경쟁상황 평가보고서 케이블TV협회 발표자료, 미래창조과학부 발표자료 [유료방송시장 가입자수 추이] [디지털 유료방송시장 가입자 점유율] (단위: 만)

10 유료방송 최다 Coverage 전국 커버리지 확보 가능하며, 유료방송 플랫폼 중 가입자 수 최대
DCATV보다 더 넓은 수도권 Coverage (2016년 1월 기준 DCATV 수도권 가입가구수 약 383만) * Source IPTV 및 DCATV 각 매체사 공개 자료 (2016년 1월 기준) [지역별 IPTV 가입가구 수] IPTV 이용가구 점유율 수도권 52%

11 IPTV 광고 상품 소개

12 IPTV 광고상품 Index VOD 광고 기타 광고 SK B tv LG U+TV Pre-roll AD 숏타임 광고
Pre-roll AD End-roll AD VOD Clip AD VOD Premium 실시간 채널광고 (Smart BIG AD) VOD CSS(카테고리 스폰서쉽) VOD 독점 광고 홈 배경 광고 VOD Time AD VOD 키워드 매칭 광고 VOD 오디언스 타겟팅 광고 LG U+TV Pre-roll AD 숏타임 광고 Banner 실시간 채널광고 (Real Time AD) * 17년 4월 출시예정(가칭) VOD 입점(광고주전용관, 브랜드관) DAL 페이지 입점 홈메뉴 배너 VOD 상세배너 VOD 종료배너 프리롤 트리거 * Source 각 매체사 발표자료

13 1~3개 광고 노출 (소재길이 및 유/무료 별 상이)
VOD 광고 Pre-roll / Clip / 숏타임 IPTV에서 VOD 프로그램 시청 전 노출되는 광고로 주목도가 높은 상품 1. VOD 프로그램 선택 2. VOD 시청 전 광고 노출 3. 프로그램 시청 3~5초 동영상/이미지 Pre-roll AD VOD Clip AD 숏타임 광고 1~3개 광고 노출 (소재길이 및 유/무료 별 상이) * Source 자체 모니터링 자료 (위_SK B tv / 아래_LG U+TV)

14 정교한 Targeting으로 타겟 접점 확보
목표 타겟에 대한 세밀한 분석과 정확한 접근으로 광고 효율성 극대화 광고주 및 업종별 특성에 따라 다양한 Targeting 방법 활용 가능 지역 Targeting 프로그램 Targeting 시간 Targeting 목표 타겟 선호 프로그램 프로그램 시청률 조사 후, 타겟에 맞는 프로그램 타겟팅 불필요한 노출을 줄여 광고 효율성 극대화 광고주 희망 프로그램 연계 광고 모델이 출연하거나, 광고주가 협찬하고 있는 프로그램을 타겟팅 하여 시청자 인지효과 상승 목표 타겟 주 이용 시간대 타겟별 VOD 이용이 활발한 시간대 타겟팅 타겟 노출을 극대화하여 효율 상승 업종별 특성 활용 업종에 따른 광고주 희망 시간대를 타겟팅 EX) 요식업: 식사 시간 / 금융사: 상담가능시간 업종과 소비자 특성 접점 활용 업종 특성상 특정 소비층을 타겟으로 하는 경우 EX) 명품 광고주: 고소득/구매력 높은 지역 타겟팅 프로모션 및 캠페인 진행 프로모션 또는 캠페인이 진행되는 특정 지역 타겟팅 EX) 분양 광고주: 해당 지역 타겟팅 * 타겟팅 관련 상세 내용은 각 매체사 정책 별 상이

15 타 광고 대비 높은 주목도 & 낮은 혼잡도 Zapping이 불가능 하여 광고 100% 시청 유도
적은 수의 광고 노출로 실시간 채널보다 높은 광고 회상률 [지상파/케이블 광고] 프로그램 프로그램 시작 전 약 10개의 광고 프로그램 종료 후 약 10개의 광고 [IPTV VOD Pre-roll AD] 프로그램 1~3개 광고 노출 프로그램 직접 선택 후, 광고 노출로 주목도 상승 1~3개의 광고만 노출되기 때문에 혼잡도 감소 광고 시청 완료 시에만 프로그램 시청 가능 광고 100% 노출 시에만 과금

16 1천만원 이상 집행 신규 광고주 20% 보너스율 제공 (2Q 프로모션)
Reference SK B tv 광고상품단가 분류 Pre-roll AD VOD Clip AD 비고 기본 CPM 15초 25,000 3~5초 동영상 또는 이미지 1주일 5구좌 선착순 판매 2구좌 – 1천만원 3구좌 – 2천만원 20초 30,000 30초 40,000 40초 50,000 60초 70,000 Targeting 일반 타겟팅 장르/지역(광역시)/시간(프라임타임 제외)/요일 20% 할증 타겟팅 불가 TV다시보기 / 영화/ 예능 등 카테고리 내 Random 노출 집행 전 사전 소재 심의 필수 시간 타겟팅 8시간 이상 지정 필수 세부 타겟팅 프로그램/지역(구,군)/시간(프라임타임 포함) 40% 할증 프로그램 타겟팅 시 5개 이상 지정 필수 보너스율 총 광고비 기준 [이미지형 소재 집행 가이드] 이미지 최소 3컷 포함 배경 음악이나, 나레이션이 포함된 동영상 형태로 전달 必 (1920*1080 HD, MPG) 3개월 미집행 시, 신규광고주 총 광고비기준 1년 이내 1천만원 이상 집행 신규 광고주 20% 보너스율 제공 (2Q 프로모션) 1천만원이상 집행 신규광고주 10% 3천만원 ~ 6천만원 미만 6천만원 ~ 1억 2천 만원 미만 20% 1억 2천 만원 ~ 2억 4천 미만 30% 2억 4천 만원 ~ 3억 6천 미만 40% 3억 6천 만원 ~ 4억 8천 미만 50% * 2017년 단가 기준 * 위 내용은 매체사 세부 정책 및 프로모션에 따라 변경 될 수 있으니 사전 문의 바랍니다.

17 1천만원 이상 집행 신규 광고주 30% 보너스율 제공 (2Q 프로모션)
Reference LG U+TV 광고상품단가 분류 Pre-roll AD 숏타임 광고 비고 기본 CPM 15초 25,000 3~5초 동영상 또는 이미지 2분기 프로모션 단가 CPM 10,000원 (기본 CPM 15,000원) 20초 30,000 30초 40,000 40초 50,000 60초 70,000 Targeting 카테고리(1st depth), 지역(특별시,광역시,도) 20% 할증 Pre-roll 과 동일한 타겟팅 정책 적용 키즈/애니 카테고리 집행 불가 TV다시보기 80% 초과 불가 집행 전 사전 소재 심의 필수 시간타겟팅 6시간 이상 지정 필수 카테고리(2nd depth), 시간, 일자(요일) 지정 30% 할증 프로그램, 지역(시,군,구) 40% 할증 프로그램 타겟팅 시 5개 이상 지정 필수 보너스율 월별 광고비 기준 [이미지형 소재 집행 가이드] 이미지 한장으로 가능 동영상 형태로 전달 必 (1920*1080 HD, MPG) 6개월 미집행 시, 신규광고주 보너스 중복적용 가능 1천만원 이상 집행 신규 광고주 30% 보너스율 제공 (2Q 프로모션) 2천만원 이상 10% 3천만원 이상 20% 6천만원 이상 30% 1억원 이상 40% 기간 개런티 3개월 이상 6개월 이상 9개월 이상 * 2017년 단가 기준 * 위 내용은 매체사 세부 정책 및 프로모션에 따라 변경 될 수 있으니 사전 문의 바랍니다.

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