SEROME technology, Inc. COMPANY PROFILE FOR

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1 1999. 10. 21. SEROME technology, Inc. COMPANY PROFILE FOR
INVESTOR RELATIONS SEROME technology, Inc.

2 Contents IAD (Internet Access Device) Business Plan
SEROME e-Business Plan - SEROME e-Biz. Synergy Plan - Business Plan 새롬콜 – Internet Telephony Service 새롬넷 – Portal Service IAD (Internet Access Device) Business Plan

3 Total Internet Service & Solution
SEROME e-Business Plan The First Free Web-to-Phone Internet Telephony Service Total Internet Service & Solution SEROME e-Biz. Synergy Plan Business Plan 새롬콜 – Internet Telephony Service 새롬넷 – Portal Service

4 Vision 21C를 리드하는 종합 인터넷/통신 전문기업 Total Internet Service & Biz Top Brand Awareness in Korea Making a Worldwide Brand and Globalization 세계적인 초우량 기업 사업분야 : Communication Portal(Seromecall.com) Entertainment Portal(Serome.net) Community Service(Dataman2K base) E-Commerce Biz.(Shopclub.com) 외형규모 : Billion USD(2003)

5 Total Internet Business & Service Leading Free Web to Phone Service
Biz. Structure & Concept 새롬기술 SEROME Technology, Inc. Total Internet Business & Service Leading Biz. Networking SEROME Soft Internet Community Biz. SEROME Comm. Internet Shopping Mall SEROME IT IT Tech.& Solution 신기전자 Manufacturing base IAD Biz. Dialpad. com,Inc. The 1st Free Web to Phone Service In USA Enhancing to EC Biz.

6 Synergy Power Making Synergy Power & Transaction Biz.(EC) SEROME CALL
Start up IT Service in 4Q Aggressive Mktg Modeling as Revenue Biz. of Internet SEROME NET Launching & Making a Brand of SEROME NET Image Change & Brand Mktg Making Synergy Power & Transaction Biz.(EC) Community Service Dastaman Enhancing with IM & Pursuing to Asian Community Critical mass (member DB) 구축 : 1M within 1Q/2K Dial PAD Launching in US for commercial service with GTE Feasibility Effect Promotion & Funding

7 Potential SEROME e-Biz. “Valuation” PORTAL biz.
“Revenue” New e-biz. Model Yahoo Hanmail Goldbank Netian, etc. None

8 Positioning 종합 포털과 전문 포털로의 양극화된 경쟁 구도 DB 기반 Contents 기반 전문성 종합성
골드뱅크 MBC/SBS Auction Sky Love SEROME CALL 매경/한경 SEROME NET SEROME Community 다음 네띠앙 네이버 라이코스 야후코리아 조선/중앙 전문 포털 경쟁 종합 포털 경쟁

9 Market Cap. 99년 본격적인 미디어로서 정착 -> 광고 시장 본격화 연도 1994.12. 1995.12.
단위:천명 연도 국내 인터넷 이용자수 139 366 732 1,635 3,103 4,623 단위:억원 연도 국내 인터넷 광고시장 1996 1997 1998 1999(추정) 370 673 1,177 1,598 성장율 - 160% 54% 270%

10 Market Cap. 연 48% 이상의 고성장 시장 연도 1999 2000 2001 2002 2003 2004 국내 인터넷
단위:천명 연도 1999 2000 2001 2002 2003 2004 국내 인터넷 이용자수 6,000 12,000 16,000 20,000 24,000 27,500 증가율 - 100% 33% 25% 20% 15% 단위:억원 연도 1999 2000 2001 2002 2003 2004 국내 인터넷 광고시장 370 673 1,177 1,598 2,018 2,439 증가율 - 82% 75% 36% 26% 21%

11 - 새롬콜 – Internet Telephony Service
Business Plan - 새롬콜 – Internet Telephony Service 1. 사업개요 2. 주요 추진 전략(Main Strategies) 3. MPR(Marketing Promotion) 전략 4. 시장 분석(Market Analysis) 시장 규모, Trends 5. 경쟁 관계(Competition) 6. 단기 계획 Investment / Revenue / P & L 7. 중장기 계획 8. Worldwide Franchise Strategies

12 사업 개요 - Vision - Mission - Service Overview - Service Configuration

13 1. 사업 개요 Vision Create the Innovation by Internet Oriented Business : New Concept, New Revenue Model Globalization by Worldwide Franchise Biz. Enhancing Leading NextGen IT Technologies & Biz. Trends

14 Mission The First Free Web-to-Phone Internet Telephony Service
1. 사업 개요 Mission The First Free Web-to-Phone Internet Telephony Service Making a Worldwide Brand Awareness as Innovated Concept Create a New Revenue Model in Current Internet Industry and a Distinct Valuation compare with “Yahoo”, “Daum”, etc. Leading SEROME e-Biz.(SEROME NET, Community, etc.) and Making the Synergy Effect

15 Free! Simple! Convenient!
1. 사업 개요 Service Overview Free Long Distance & Int’l Calls to Anywhere in S. Korea • Calls are made from Web browsers to regular phone #s • Call minutes are purchased from established TELCOs • Sponsored by internet banner ADs One AD for every 30 seconds of call time Free! Simple! Convenient! SEROME IT Server (seromecall.com) SEOUL New York

16 Service Configuration
1. 사업 개요 Service Configuration Free Section Charged Section Subscriber/PC&Modem (Sender) ISP & Telco Carrier Receiver/ Telephone Vega Server (Call Router) INTERNET Subscriber/PC&LAN (Sender) Telco IT GateWay Call Info. Packet Data

17 주요추진 전략 (Main Strategies) - Brand - Speed - Potential - Technology

18 Web Service Strategies
2. 주요 추진 전략 Web Service Strategies First-time user must register before using the service During registration, a small Java applet is automatically downloaded and installed • Downloading is required only once • All user DB and info. Shared with SEROME NET When the user logs on to the seromecall.com, the Seromecall applet is presented User dials the number to be called and clicks on the dial button Microphone and speaker on the user’s PC environment are used to talk with regular phone on the destination caller

19 Competitive Advantages
2. 주요 추진 전략 Competitive Advantages Technologies • Proprietary Split-323 Architecture • SCALABILITY : Thousands of concurrent calls per server • FLEXIBILITY : Ability to connect to multiple ITSPs(US) • Very small Java applet < 150kB First to Market Leadership • Preemptive position • Brand-new application of VoIP capability • Aggressive partnership with portal site planned in the initial deployment stage Relief established Special Type Telco or ISP • Much different from low cost service • Perfectly targeted audience generation

20 2. 주요 추진 전략 광고 마케팅 전략 Strategic Partnership Policy • Major Communications companies alliance • No exclusive condition to any strategic partners • Major top brand Portals and ISPs Fully & Perfectly Targeted Audience • Promote the new concept as Perfectly targeted audience • Achieve ad client satisfaction by effective mktg. back data Affordable Traffic Road Balancing Enlarging Internet ad Market to overcome its current market size dilemma

21 Global Free Communication/사용자의 Community化
2. 주요 추진 전략 광고 마케팅 전략 서비스 차별화 시장 Size 극대화 서비스 신뢰도 무료전화서비스 무제한 사용 가능 PC to Phone, PC to PC 모두 사용 가능 Internet 과 Telecom 두 시장 동시 공략 미국, GTE사 제휴 (새롬USA) 서비스 개시 무료전화 = SEROME CALL 인쇄매체광고 배너광고 서비스 인식의 선점 브랜드 인지도 확대 지속적이고 다양한 이벤트 광고 Global Free Communication/사용자의 Community化

22 Strong Partnership Potential
2. 주요 추진 전략 Strong Partnership Potential Established TELCO • Appendix : TELCO alliance plan • Guaranteed PSTN network backbone ensuring(through TELCO) • Volume outlet for underutilized network usage minutes • Strategic cooperation for IP solution Portal Web Site Operators • VoIP service complements current service to portal subscribers Web based address books, yellow pages • Value added feature to distinguish service offerings • Immediate user base increase for seromecall.com User Friendly Application • Instant download and activation – No installation necessary • Small, easy-to-use Java applet • FREE

23 Future Opportunities 2. 주요 추진 전략
2. 주요 추진 전략 Future Opportunities International Expansion • Franchising to oversea country’s domestic market • Global Network Connection • Enhancing to TELCO Industry Communication Portal • Single place to initiate personal communication • Multimedia communication solution providing Telephone(Voice), , fax, file transfer… Call Center Solutions • Provide service for high-volume call centers • Web-based customer support for e-commerce sites

24 2. 주요 추진 전략 Service Priority Phase I • Free Int’l call service between US & S.Korea • Free local call service within Seoul metropolitan area • Free long distance call service from district to Seoul Phase II • Free long distance call for whole local cal Phase III – Franchise service • Expanding to worldwide major countries Japan, H.K., UK, etc.

25 MPR 전략 (Marketing Promotion) - Overall Marketing Strategy - Target Segments - Pricing Strategy

26 Overall Mktg. Strategy 3. MPR Strategy
Reaching economy of scale is critical Aggressive partnership with portal sites to leverage existing traffic Preempt business opportunities and promote SeromeCall brand awareness to deter potential competitors

27 Target Segments 3. MPR Strategy
Residential Internet Users • Convenience; do not have to log off Company friendly Users • DataMan subscribers, SEROME NET registrant, etc. Teenagers & College students Office workers – SOHO

28 Price Strategy 3. MPR Strategy
Revenue : 50won/minutes • 2 banners ads flashed per minutes Cost : 22won/minutes • average local call price to TELCOs Gross Margin : 28won/minutes expected

29 Anticipated Milestone
3. MPR Strategy Anticipated Milestone Trial Service Service Launch 300,000 User Base 500,000 User Base 1,000,000 User Base Break Even Point International Franchising Communication Portal Call Center Solution 10/1999 11/1999 02/2000 07/2000 02/2002 2000 2001 

30 시장 분석 - Market Analysis - 시장 규모 : internet-AD, voice market

31 Market Analysis Internet Telecom 새로운 전문 영역의 선두주자만이 생존 가능
4. 시장 분석 Market Analysis Internet Telecom Portal Service의 경쟁가속화 Service별 차별화 약화 PC to PC Internet Phone 무료 기간통신사업자 vs 별정통신사업자간의 끊임없는 가격 경쟁 광고시장규모:500억원(99년) 시외전화 : 21,972억원(99년) 국제전화 : 11,616억원(99년) 새로운 전문 영역의 선두주자만이 생존 가능 Minor 한 가격 차이 경쟁 무의미

32 시장 규모 Voice Market 4. 시장 분석 구분 ‘98 ‘99 2000 2001 2002 비고 기간 시외 19,429
4. 시장 분석 시장 규모 Voice Market 구분 ‘98 ‘99 2000 2001 2002 비고 기간 시외 19,429 20,916 21,554 22,663 24,222 통신 국제 10,283 20,772 11,300 12,293 14,013 별정 시외 918 1,056 1,428 1,626 1,908 통신 국제 300 844 1,185 1,626 1,908 시외 20,347 21,972 22,982 24,289 26,130 합계 국제 10,583 11,616 12,728 13,907 16,604 Remark : 장거리(시외/국제전화) 시장 자료 한국정보통신정책연구원(KISDI) 출처

33 4. 시장 분석 시장 규모 Internet AD market (단위:억원)

34 경쟁 관계 Competition

35 SEROMECALL vs Internet New Internet Concept/세계 최초의 무료 전화 서비스
5. 경쟁 관계 Competition SEROMECALL vs Internet SEROMECALL vs Telecom Competition 기존 Internet Site Portal Site(다음, 네티앙 등) 검색 Site(Yahoo, 심마니 등) 언론, 쇼핑몰 등 기간통신사업자 별정통신사업자 부가통신사업자 Limitation 전문 통신 Site로서의 한계 (Contents 등 서비스 미약) Internet Phone과의 경쟁 Coverage(미국 한정) 사용의 한계(PC/Internet) 낮은 통화 음질 강점 New Internet Concept/세계 최초의 무료 전화 서비스

36 단기 계획 - Investment Plan - Revenue Planning - P&L Table

37 • Remark : 사업기간(’99~2000 Biz. Yr.)
6. 단기 계획 Investment Plan 구 분 상세 투자 내역 장비 투자 - Servers & G/Ws : 110백만원(’99)/300백만원(2K) - 10/100 mbps switch : 500만원(’99) - Back up G/W : 800만원(’99)/1000만원(2K) - DB Server : 50백만원 Leased Line - 전용회선 : 81만원x4=324만원(’99)/10백만원(2K) - 가입비(120회선-25만원) : 30백만원(’99)/100백만원(2K) Total ’99년 초기투자비용 : 206,240,000원 2000년도 투자비용 : 420,000,000원 • Remark : 사업기간(’99~2000 Biz. Yr.)

38 Revenue Planning / P & L 6. 단기 계획
6. 단기 계획 Revenue Planning / P & L ※ 가입자수 : 인터넷사용자수의 2.5~10%(Early Adopters) ※ 사용자수 : 가입자수의 10% ※ 시내통화 : 22원/분 ※ 국제통화 : 48원/분(US$ 1=1,200원) ※ 광고단가 : 50원/분

39 중장기 계획 (2001~2002년) - Investment Plan - Revenue Planning - P&L Table

40 Investment / Revenue / P & L
7. 중장기 계획 Investment / Revenue / P & L 구 분 2001년 2002년 가입자수 890,419 1,286,160 매출액 9,500,000,000 12,000,000,000 손익 165,563,238 202,309,092 투자액 600,000,000 800,000,000

41 Worldwide Franchise Strategies - Business Modeling & Goal

42 Biz. Modeling & Goal 8. Franchise Strategies
Major Countries, Traffic Generation, Biz. Enhancing Appling Biz. Model itself as new concept Global connection for Biz. & Network Franchise Model Initial Stage : $1M SEROME Technology : 25% - Dialpad.com : 25% - Partner Company : 50%

43 SEROME... 일 시 (월) 매 체 내외금융신문 게재면 기업 및 금융 / 8면

44 SEROME... 일 시 (목) 매 체 매일경제신문 게재면 코스닥 / 24면

45 SEROME... 일 시 1999. 10. 14 (목) 매 체 한국경제신문 게재면 코스닥,선물 / 25면 일 시
일 시 (목) 매 체 한국경제신문 게재면 코스닥,선물 / 25면 일 시 (화) 매 체 서울경제신문 게재면 증권II / 20면

46 SEROME... 일 시 1999. 10. 14 (목) 매 체 조선일보 게재면 경제 / 12면 일 시
일 시 (목) 매 체 조선일보 게재면 경제 / 12면 일 시 (화) 매 체 매일경제신문 게재면 코스닥 / 24면 일 시 (화) 매 체 한국경제신문 게재면 코스닥 / 23면

47 Business Plan - 새롬넷 – Portal Service 1. 사업개요
2. 주요 추진 전략(Main Strategies) 3. 매출 및 손익 계획

48 사업 개요 - Vision - Mission - Service Direction
새롬넷

49 1. 사업 개요 Vision 새롬의 특화된 인터넷사업 및 서비스를 총괄, 종합 포털 서비스 지향 Total Communication, 특화된 Entertainment, 차세대 인터넷 Community 서비스 국내 최고, 전세계 상위권 Site 목표 새롬넷

50 1. 사업 개요 Mission 새롬의 인터넷 기반 기술, 통신 관련 솔루션등을 통합, 단기內 종합 포털 서비스 브랜드로 특화 Dataman2000 출시와 함께 국내 인터넷 및 온라인 서비스 시장에서 대표적인 관문 Site化 Critical Mass 수준의 사용자 확보 및 대규모 Traffic 창출 다양한 서비스 개발 및 아이템 특화로 차세대 인터넷 사업 주도 새롬넷

51 Service Direction 새롬넷 1. 사업 개요 특화 Service BASIC Service
1. 사업 개요 Service Direction 특화 Service BASIC Service 인터넷 텔레포니 Web to Phone as VoIP Community DataMan enhancing Instant Messanger Entertainment Movie Contents Music Contents Sports Contents Comics, etc. 특화된 E-Commerce Shopclub Search & Directory Service Business Home News Stock Reference Weather 새롬넷

52 주요추진 전략 (Main Strategies) - Brand - New Trends - Member Potential
새롬넷

53 Web Service Strategies
2. 주요 추진 전략 Web Service Strategies 독립 URL, 독립 Biz. 특화된 서비스 중심으로 차별화를 통하여 각 서비스別로 독립적 사업화, 이를 통한 Focusing된 Valuation 창출 New Trends but Steady & Dynamic 새로운 컨셉의 서비스를 제공하되 늘 새롭게 변화하는 역동적인 사이트 운영으로 끊임없는 Click Through 유도 통합 Member 관리 및 마케팅 DB 특화 21C 뉴미디어로서의 역할을 수행키 위하여 다양한 멤버의 통합 관리를 통한 가치 극대화 및 활용도 높은 陽質의 마케팅 DB 창출 새롬넷

54 Competitive Advantages
2. 주요 추진 전략 Competitive Advantages Technologies • 수년간 축적된 인터넷 기반 기술 IP Technology(H.323/VoIP), 화상전송, 통신 S/W, etc.. • 멀티미디어 컨텐츠 제작 및 기획 노하우 • 웹서버 및 넷트웍 운영 및 기반 기술 Top Brand Product and Critical Mass User DB • 400만 이상의 사용자 기반(DataMan Pro) • PC통신부터 축적된 사용자 Need 파악 노하우 • 인터넷 환경으로의 접속 길목 선점 Focusing by Core biz. • 주요 인터넷 서비스 및 사업別로 특화(자회사 연계) • 변화와 속도에 대응할 수 있는 Flexibility 확보 새롬넷

55 2. 주요 추진 전략 Revenue 전략 인터넷 광고 • Critical Mass 수준의 Member 및 Audience 확보 및 다양한 형태의 광고 개제 전략(Streaming 광고등) 유료 Contents 판매 • Movie, Music Video등 다양한 컨텐츠 재판매 서비스 Transaction을 통한 EC 기반 매출 창출 • Shopclub 연계 전자상거래 매출 기반 마련 새롬넷

56 2. 주요 추진 전략 특화 서비스 전략 인터넷 텔레포니 서비스 • 세계최초 무료 전화 서비스 • 무료 서비스보다 훨씬 큰 시장 파급효과 DataMan 2000 커뮤니티 특화 서비스 • Instant Messenger등 네티즌에게 필요한 다양한 형태의 커뮤니티 솔루션 제공을 통한 사용자 확보 차별화된 엔터테인먼트 서비스 • Movie & Animation Contents • Music, Sports, Leisure • Event Webzine 새롬넷

57 Anticipated Milestone
2. 주요 추진 전략 Anticipated Milestone Trial Service Service Launch 500,000 User Base 1,000,000 User Base 3,000,000 User Base Break Even Point Now 12/1999 03/2000 06/2000 12/2000 09/2000  새롬넷

58 매출 및 손익 계획 - 3 Years Revenue Plan
새롬넷

59 3. 매출 및 손익 계획 3 Years Revenue Plan 새롬넷

60 IAD (Internet Access Device)
Business Plan

61 - IAD (Internet Access Divice)
Business Plan - IAD (Internet Access Divice) 1. 사업 개념 및 조직 2. 사업 현황 및 계획 3. 연구 개발 현황 및 계획 4. 매출 현황 및 계획

62 사업 개념 1. 사업개념 개인 사용자를 위한 인터넷 접속 장치 성장하는 인터넷 환경에 적합한 인터넷 접속 장치
성장하는 인터넷 환경에 적합한 인터넷 접속 장치 전화망 환경에서 인터넷 환경으로 전환 ACF HCF HSF RipTide MC/AMC MiniPCI MDC Embedded HomePNA ADSL Cable

63 사업부 조직 1. 사업개념

64 사업 현황 및 계획 INTERNET ACCESS DEVICE BUSINESS

65 1999년 실적 2.사업현황 및 계획 Retail 시장의 50% 이상 점유 국내 OEM 시장의 점유율 증가
1999년 실적 2.사업현황 및 계획 Retail 시장의 50% 이상 점유 국내 OEM 시장의 점유율 증가 국내 최초/적시 제품 개발 HSF, RipTide, AMC 동급 국내 최저가 모델 생산 HSF, HCF 자체 생산 라인 구축에 기반

66 시장 현황 HSF MC ADSL 2.사업현황 및 계획 시장 요구 사항 저가형 모뎀 PC 부품 가격 인상 (RAM, CPU)
2.사업현황 및 계획 시장 요구 사항 저가형 모뎀 PC 부품 가격 인상 (RAM, CPU) Internet PC 고속 모뎀 간단한 네트웍 구현 시스템 내장형 접속 장치 가전 제품 이동형 모뎀 HSF MC ADSL HomePNA Embedded Mini PCI

67 제품별 대상 시장 ** ** *** *** * ** * ** ** * ** * ** * 2.사업현황 및 계획 4Q/99
2.사업현황 및 계획 4Q/99 RETAIL DT OEM NB OEM ISP TELCO SI HCF ** ** HSF *** *** RipTide * MC/AMC ** MDC * MiniPCI ** Embedded ** HomePNA * ** ADSL * ** *

68 사업 목표 (1999) 2.사업현황 및 계획 IAD 사업의 선두 주자 국내 OEM 시장의 50% 점유
2.사업현황 및 계획 IAD 사업의 선두 주자 국내 OEM 시장의 50% 점유 IAD 수출 - OEM 수출형 모델에 적용 100만개 이상 매출 시장 점유율, 기술력 면에서 이미지 강화 시스템 내장형 접속 장치 개발 디지털 고속 모뎀 개발 및 발표 무선 통신 장치 연구 개발

69 연구개발 현황 및 계획 INTERNET ACCESS DEVICE BUSINESS

70 개발 현황 3. 연구개발현황 및 계획

71 개발 모델 - Digital 3. 연구개발현황 및 계획 고속, 광대역 통신의 필요성 디지털 고속 모뎀 ADSL
3. 연구개발현황 및 계획 고속, 광대역 통신의 필요성 디지털 고속 모뎀 ADSL 기존 PSTN을 사용(망 재설치가 적음) G.lite : 1.5Mbps/512Kbps, DMT : 8Mbps/1Mbps Cable Cable TV망을 사용 10Mbps, 회선 업그레이드 필요

72 개발 모델 - PSTN (1) 3. 연구개발현황 및 계획 HomePNA 가정 및 SOHO용 간이 network 구현
3. 연구개발현황 및 계획 HomePNA 가정 및 SOHO용 간이 network 구현 HomePNA + V.90 + Ethernet Embedded 가전 제품에 통신 기능 추가 Mobile 이동형 장치에 통신 기능 부여 MiniPCI / MDC 규격 사용

73 개발 모델 - PSTN (2) MC/AMC HSF HCF RipTide 3. 연구개발현황 및 계획
3. 연구개발현황 및 계획 MC/AMC 저가형 PC 적용, AC-LINK 규격 MC : V.90 모뎀, AMC : 모뎀 + 사운드 HSF Soft56K 저가형 PCI 규격 모뎀 HCF Controller-less 56K V.90 PCI 규격 모뎀 RipTide HSF/HCF + 사운드 저가형 콤보 카드

74 개발 일정 (modems) 3. 연구개발현황 및 계획 Mobile Embedded Digital 완료 ’99.10 ’99.11
3. 연구개발현황 및 계획 완료 ’99.10 ’99.11 ’99.12 ’00.01 ’00.02 ’00.03 ’00.04 ’00.05 ’00.06 ACF Internal HCF Internal SmartDAA HSF Internal SmartDAA ACF RS-232 ACF USB MC AC-Link MC MDC Mobile HCF MiniPCI(L) HSF MiniPCI(L) Embedded ACF(33.6K) Embedded Embedded SCM Digital ADSL (Conexant)

75 개발 일정 (Combo) 3. 연구개발현황 및 계획 + Sound + HomePNA 완료 ’99.10 ’99.11 ’9912
3. 연구개발현황 및 계획 완료 ’99.10 ’99.11 ’9912 ’00.01 ’00.02 ’00.03 ’00.04 ’00.05 ’00.06 Riptide HCF Riptide HSF AMC AC-link SmartDAA + Sound AMC MDC HomePNA+HCF-10M + HomePNA HomePNA+HSF-10M

76 매출 현황 및 계획 INTERNET ACCESS DEVICE BUSINESS

77 생산 및 영업 조직 생산 : ㈜신기 전자 영업 생산 능력 : 25만개/월 ㈜ 새롬 기술 ㈜ 새롬 커뮤니케이션
4. 매출현황 및 계획 생산 : ㈜신기 전자 생산 능력 : 25만개/월 영업 ㈜ 새롬 기술 OEM 영업에 주력 ㈜ 새롬 커뮤니케이션 Retail 영업 전자 상거래 사업

78 매출 계획 4. 매출현황 및 계획 (단위 : 천원)