글로벌커뮤니케이션 2009년 1학기 동의대학교 신문방송학과 윤영태.

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1 글로벌커뮤니케이션 2009년 1학기 동의대학교 신문방송학과 윤영태

2 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태
강의 내용 1. 기초 개념 2. 현대사회이론 3. 글로벌커뮤케이션의 이론적 접근 4. 글로벌커뮤니케이션의 구조 5. 글로벌커뮤니케이션의 쟁점 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

3 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태
3. 글로벌커뮤니케이션 이론 3.1 국제커뮤니케이션 연구 3.2 커뮤니케이션과 발전 3.3 문화제국주의 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.1 국제커뮤니케이션 연구 <국제커뮤니케이션 연구> 역사 국제커뮤니케이션 연구는 1952/53년 학술지<Public Opinion Quarterly> 특집호에서 출발 이전의 관련 연구는 주로 정치 선전에 관심 미디어의 발전, 제3 세계에 대한 관심 증가 -> 국제커뮤니케이션 연구 관심 이동 세계 정치, 경제에 대한 관심 1960년대 초 새로운 영역 -> “Communication and Development” 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.1 국제커뮤니케이션 연구 <국제커뮤니케이션 연구> 역사 Daniel Lerner(1958), “The passing of traditional society: Modernizing in the Meddle East” 개발도상국의 근대화과정에서 매스미디어의 역할 연구의 패러다임 근대화모델: 1970년대까지 사회과학의 주요 경향 종속모델: 근대화모델에 대항하여 대안적 해석 제시, 신제국주의, 신식민주의 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.1 국제커뮤니케이션 연구 <국제커뮤니케이션 연구의 두 가지 시각> 근대화이론 종속이론 저개발의 원인 발전방안 매스미디어 국제커뮤니케이션 이론 “커뮤니케이션과 발전” “문화제국주의” 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.2 커뮤니케이션과 발전 <근대화이론> 근대화 Modernization 개념 2차 세계대전 이후 학문적으로 사용 서구화(유럽화, 미국화) 대체 다양한 발전과정(민주화, 산업화, 관료화, 합리화 등)을 포함하는 집합적 개념 이전의 사회과학적 개념 “사회 변동” 배경 동서 갈등 식민지의 해방과 독립 신생독립국가들에 대한 영향력 경쟁 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.2 커뮤니케이션과 발전 <근대화이론> 이중기능 발전 및 저발전에 대한 학문적 분석 저발전의 극복을 위한 전략, 정책 제시 실용적, 이데올로기적 기능 정책적 기능 의미 다양한 학문적 영역이 교차 발전 -> 목표를 지닌 성장 과정 성장 -> 사회 체계의 적응과 조정 능력 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.2 커뮤니케이션과 발전 <근대화이론> 전제 근대화 -> 변화 과정 전통 국가 -> 근대 이분법적 사고 (예: 퇴니스 “Gemeinschaft”, “Gesellschaft” 진화의 과정 근대성의 내용 -> 경제와 정치 중심 발전의 모델: 20C 미국, 18,19C 영국 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.2 커뮤니케이션과 발전 <근대화이론> 핵심: “근대화란 혁명적, 피할 수 없는, 글로벌, 복합적, 체계적, 장기적, 단계적, 동질적 경향의, 진보적 과정” 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.2 커뮤니케이션과 발전 <근대화이론> 사회 변동이 발생하는 사회적 영역 경제 성장 구조적 분화 가치 변동 동원 참여 갈등의 기구화 대표 인물 Samuel Phillips Huntington, Walt Whitman Rostow, David McClelland, Wolfgang Zapf, William Arthur Lewis 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.2 커뮤니케이션과 발전 <근대화이론> 다양한 모델 이상적 발전과정 부분과정들의 상호작용 단순한 이분법: 발전의 시작과 끝 근대사회로의 이행 단계 근대화 요소 발전과정의 이상적 완성 단계 공통점 경제 요인의 강조 궁극적 목표 -> 자발적 경제 성장 경제 성장 -> 민주화 과정 유도 경제 성장 출발(take-off) 요인 -> 기술 발전 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.2 커뮤니케이션과 발전 <커뮤니케이션과 발전> 대표 인물 Daniel Lerner, 1958, “The passing of traditional society: Modernizing in the Meddle East” Lucian Pye, 1963, “Communication and Political Development” Wilbur Schramm, 1964, “Mass Media and National Development” Everett Rogers,1962, “Diffusions of Innovations” 매스미디어의 역할 전통적 가치와 태도 등을 해소하고 근대화에 기여하는 개혁자, 동원자 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.2 커뮤니케이션과 발전 <커뮤니케이션과 발전> 문화적 동원 근대화란 사회적, 심리적, 문화적 동원 전통적 라이프스타일 -> 참여적 라이프스타일 사회적 차원과 개인적 차원에서 구조적 변화 전통 문화는 근대사회로의 이행에 걸림돌이며 극복 대상 근대사회의 시민은 시장, 교육기관, 미디어, 의견교환, 선거에 참여 근대화는 기구(제도)의 변경, 그러나 개인의 변화를 통해 완성 “change of heart” 매스미디어 -> 동원의 증폭기 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.2 커뮤니케이션과 발전 <커뮤니케이션과 발전> 인간성의 변화 영역 전통사회 근대사회 사회-경제 농촌 도시 문화 문맹 교육 커뮤니케이션 구두 중재 정치 임명 선거 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.2 커뮤니케이션과 발전 <커뮤니케이션과 발전> 발전 단계 특정 단계 -> 다음 발전의 조건 도시화 -> 산업화, 교육수준 향상, 매스미디어 보급 마지막 단계 -> 민주주의 제도 정착 서구 근대화의 역사 -> 모델 -> 보편적 발전 과정 근대적 체계 상호작용적 행위 시스템 사회 -> 구성원(개인) 구성원의 유형 전통적 이행기적 근대적 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.2 커뮤니케이션과 발전 <커뮤니케이션과 발전> 사회적 불평등 다양한 근대화과정에서 차이 발생 개인적, 사회적 수준 사회 구조의 변화와 개인의 심리적 동원 차이: 앞서거나 뒤쳐짐 근대화과정의 다양한 속도 -> 다양한 삶의 조건 매스커뮤니케이션 근대적 커뮤니케이션 기술 <- 산업국가 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.2 커뮤니케이션과 발전 <커뮤니케이션과 발전> 매스미디어의 세 가지 기능 Watchman: 농촌과 도시, 사회와 정부, 개발도상국과 산업국 사이의 정보 채널 Policy: 결정과정을 지원, 수평적이며 양방향적인 흐름 Teaching: 새로운 발전에 대한 정보 공급 종합적 기능 -> 분위기 조성 전문적 저널리즘 객관성 미국식 모델 광고 -> 근대화 요소 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.2 커뮤니케이션과 발전 <커뮤니케이션과 발전> 근대화이론 비판 전통과 근대로 양분 전통적 요소의 감소와 근대적 요소의 증가 <전통>, <근대> -> 이상형: 현실과 차이 현실은 다양한 조합 개발도상국 사이의 커다란 차이 -> ‘제3세계’ 범주 포기 문화적 다양성과 이질성 무시 경제 성장이 정치의 민주화와 참여 증가 유도 -> 현실과 차이(예 극동아시아) 다윈주의(사회적 진화론): 서열 선형적 발전 과정 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.2 커뮤니케이션과 발전 <커뮤니케이션과 발전> 근대화이론 비판 역사 무시 국제 관계 무시 복합적 국내외 지배 관계 무시 저개발 원인을 내적 요인으로 설명 이데올로기적 기능 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.2 커뮤니케이션과 발전 <커뮤니케이션과 발전> 신문방송학적 비판 ‘강력한 미디어효과론’에 기초 수량적 자료에 기초 개발도상국의 미디어 메시지, 수용자 연구 없어 미디어의 부정적 효과 무시 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.3 문화제국주의 <종속이론> 배경 1960년대 중반 라틴아메리카에서 등장 근대화이론 비판 발전이론 중 ‘종속 Dependencia’ 강조 André Gunder Frank, Raúl Prebisch, Dieter Senghaas, Volker Bornschier 제국주의이론(Lenin), 신식민주의이론(Samir Amins) 등의 영향 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.3 문화제국주의 <종속이론> 종속 Dependency 특정 국가의 경제가 다른 국가의 경제 발전과 팽창에 의존하고 있는 상황 상호종속관계, 세계무역 -> 종속의 형태: 자력으로 경제 팽창이 가능한 측 vs. 반응으로 경제 팽창을 이룰 수 있는 측 종속관계 -> 저발전 종속관계 -> 세계를 중심지역(metropolis)와 위성지역(satellite)으로 분할 종속관계 -> 세계를 중심부(core)와 주변부(periphery)로 분할 세계경제의 핵심적 속성 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.3 문화제국주의 <종속이론> 저개발 Underdevelopment 서구의 산업화는 주변부 국가 없이는 불가능 주변부국가는 중심부 국가에게 원료 공급 주변부국가는 중심부 국가의 경제적 과잉 해소 서구의 부는 남반부의 빈곤에 기초 직접적인 식민지 통제 -> 간접적인 신식민적 메커니즘(예를 들어, 산업국가의 이해에 따른 원조, 차관, 개발도상국의 수출에 따른 무역장벽 등) 저개발은 자연적, 또는 전통적 사회의 현상이 아님 저개발은 식민화의 결과 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.3 문화제국주의 <종속이론> 세계경제 산업국가와 개발도상국의 격차는 갈수록 심화 불평등한 상품교환: 생산성의 차이, 상품 종류의 차이 자본의 흐름: 개발도상국 -> 산업국가 원료수출에 기초한 경제 -> 개발도상국 경제 파괴 “저개발의 발전” 근대화이론과는 달리 산업국가와 개발도상국 간의 관계는 조화가 아닌 갈등, 균형이 아닌 불균형, 지속적인 발전이 아닌 발전의 지속성 단절 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.3 문화제국주의 <종속이론> C P 중심부 C P 주변부 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.3 문화제국주의 <제국주의> 개념(사전적 의미) 한 나라의 정치·경제적인 지배권과 헤게모니를 다른 나라, 지역, 민족 등으로 확대시키려는 정책, 또는 그러한 것을 목적으로 하는 사상 팽창주의 어원 Imperialism 라틴어 imperare 지배하다, imperium 지배영역 예 로마제국 Imperium Romanum 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.3 문화제국주의 <제국주의> 개념의 역사 유럽의 역사상 많은 국가나 왕이 로마 제국을 모델로 스스로 제국임을 선포 산업혁명 후 영국, 프랑스 등에서 등장, “British Empire” Napoléon Bonapartes 거대권력 추구 유럽의 팽창주의 1차 대전 이후 세계지배, 국가 밖 거대영토 지배 등으로 보편적 의미 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

31 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태
Cape-Cairo railway project. Cecil John Rhodes 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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아프리카 1913 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

33 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태
3.3 문화제국주의 <제국주의이론> 주요 이론가 John Atkinson Hobson 1902 Rosa Luxemburg 1913 W. I. Lenin 1916/1917 Wolfgang Mommsen 1969 Hans-Ulrich Wehler 1969 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

34 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태
3.3 문화제국주의 <제국주의이론> 레닌의 제국주의이론 제국주의 -> “the Highest Stage of Capitalism” 생산과 자본의 집중 (국가독점자본주의) 금융자본 -> 지배적 자본 상품 수출 -> 금융 수출 세계의 경제적 분할 (다국적 기업 주도) 세계의 정치적 분할 (강대국 주도) 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

35 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태
3.3 문화제국주의 <신식민주의> 신제국주의 2차 대전 이후 20세기 자본주의적 세계체계에 대한 비판적 논의 Samir Amin(1931-) 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

36 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태
3.3 문화제국주의 <제국주의의 유형> 경제적 제국주의 정치적 군사적 커뮤니케이션 문화적 중심부 국가 주변부 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.3 문화제국주의 <문화제국주의> Herbert I. Schiller, ‘Mass Communication and American empire(1969)’, ‘Communication and cultural domination(1976)’ Tapio Varis & Kaarle Nordenstreng, ‘Television traffic: a one-way street?(1973)’ Cees Hamelink, ‘Cultural autonomy in global communications(1983)’ 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

38 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태
3.3 문화제국주의 <문화제국주의> 주요내용 세계체계에서 국가간 커뮤니케이션 관계 강조 국제적 수준에서 계급갈등 해석 국제적 경제관계와 매스커뮤니케이션 분리 불가 문화제국주의-> 한 국가가 다른 나라에 행사하는 문화 헤게모니 개발도상국의 욕구와 일치하지 않는 소비지향적 가치 전파 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.3 문화제국주의 <문화제국주의> 미디어의 미국화 미국의 군산복합체 연구(Schiller) 미국 미디어산업 -> 세계적 상업화 강요 -> 미디어의 문화적 정체성 상실 -> 자본주의체제 흡수 서구의 커뮤니케이션시스템(미디어, 교육, 관광 등)은 개발도상국에게 부적절 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.3 문화제국주의 <미디어제국주의> 주요 내용 비맑스주의적 연구자 Oliver Boyd-Barrett, ‘Media Imperialism(1977)’ Jeremy Tunstall, ‘The media are American(1977)’ 문화제국주의 개념과 구분 개발도상국의 미국에 대한 미디어종속 국가별 정도의 차이 강조 외적 미디어영향에 대한 방어의 가능성 제시 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.4 국제정보질서운동 <국제정보흐름> 1970년대 신국제정보질서 요구 UNESCO ‘International Commission for the Study of Communication Problems’ 1980 MacBride Report 미디어, 커뮤니케이션능력, 미디어접근 등에서 불평등 확인 국가적 정도 -> 국제적 불평등 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.4 국제정보질서운동 <국제정보흐름> 언론보도 세계 4대 통신사 AP, UPI, Reuters, AFP 1979 UNESCO 외국뉴스 조사 4대 통신사 국제뉴스시장 약 80% 장악 외국뉴스는 많은 주변국 경성보도(hard news) 중심 부정주의(‘Only bad news are good news’) 정보원: 자국 통신사, 특파원, 서구 통신사 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태

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3.4 국제정보질서운동 <문화적 세계화> 문화제국주의: 미국화Americanization , 맥도널드화McDonaldisation, 서구화westernization -> 문화적 다양성 훼손 ->문화적 동질화cultural homogenization 문화제국주의 업데이트 필요 글로벌커뮤니케이션 - 동의대학교 신문방송학과 윤영태