검색광고를 통해 더 많은 수익(전환)을 얻기 위해 키워드 입찰가를 정할 때 가장 중요하게 고려해야 할 것은~ 바로 “d.

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3 검색광고를 통해 더 많은 수익(전환)을 얻기 위해 키워드 입찰가를 정할 때 가장 중요하게 고려해야 할 것은~ 바로 “d

4 유사한 키워드를 광고그룹으로 분류하세요. 잠재고객에게 더 관련성 높은 광고를 게재하려면 제품, 서비스 또는 기타 카테고리 기반 광고그룹별로 키워드와 광고를 분류하세요. 모든 키워드와 광고를 하나의 광고그룹에 추가하면 '하이힐'을 검색하는 고객에게 '남성용 테니스화' 광고가 게재될 수 있습니다.

5 ROI의 작동 원리 ROI는 비용 대비 수익 비율을 말합니다. 일반적으로 ROI를 통해 애드워즈 광고가 비즈니스에 미치는 실제 효과를 알 수 있으므로 광고주에게 가장 중요한 측정 항목이라고 할 수 있습니다. ROI를 계산하는 정확한 방법은 캠페인의 목표에 따라 달라집니다. ROI를 정의하는 방법: (수익 - 매출원가) / 매출원가

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7 검색 네트워크: Google 검색결과 페이지, 기타 Google 사이트(예: Google 지도 및 Google 쇼핑), 그리고 광고를 게재하도록 Google과 파트너 관계를 맺은 검색 사이트가 포함됩니다. 디스플레이 네트워크: YouTube, Blogger 및 Gmail과 같은 Google 사이트와 인터넷상의 수천여 파트너 웹사이트가 포함됩니다.

8 브랜드 인지도 제고 캠페인의 경우 일반적으로 최대한 많은 타겟 잠재고객에게 광고를 노출하는 것이 좋습니다.

9 '빠른 게재' 방법을 사용하면 캠페인의 일일예산이 조기에 소진될 수 있는데, 빠른 게재에서는 예산이 한도에 도달할 때까지 광고가 게재되기 때문입니다. '일반 게재' 방법을 사용하면 광고가 하루 동안 균등하게 분산되어 게재되므로 예산을 더 효과적으로 활용할 수 있습니다.

10 광고 순위 광고가 게재되는 페이지상의 광고 게재순위 및 광고의 게재 여부를 결정하는 데 사용되는 값입니다. 광고 순위는 입찰가, 품질평가점수의 구성요소(예상 클릭률, 광고 관련성 및 방문 페이지 만족도), 광고 확장 및 기타 광고 형식의 예상되는 영향을 바탕으로 한 점수입니다.

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12 원하는 고객에게 광고가 도달하도록 할 수 있습니다
원하는 고객에게 광고가 도달하도록 할 수 있습니다. 위치 및 언어 설정을 사용하여 타겟 지역의 고객들이나 타겟 언어를 인터페이스 언어로 선택한 고객들에게 광고가 게재되도록 합니다.

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17 광고주는 입찰 통계 보고서를 통해 자신의 실적을 동일한 입찰에 참여한 다른 광고주의 실적과 비교할 수 있습니다
광고주는 입찰 통계 보고서를 통해 자신의 실적을 동일한 입찰에 참여한 다른 광고주의 실적과 비교할 수 있습니다. 이 정보를 바탕으로 실적이 좋은 영역과 실적 개선 기회를 놓치고 있는 영역을 파악하여 입찰 및 예산 선택과 관련하여 전략적인 결정을 내릴 수 있습니다.

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19 브랜드 인지도를 높이려는 경우 Google 디스플레이 네트워크를 활용하면 전 세계에 흩어져 있는 수많은 웹사이트를 통해 적시에 원하는 곳에서 고객과 교류할 수 있습니다. 애드워즈의 게재위치 타겟팅 기능을 활용하면 리치 미디어 광고 형식 및 CPM 입찰을 통해 브랜드에 맞는 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

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21 향상된 CPC 입찰기능(ECPC): 정의 전환수를 극대화할 수 있도록 클릭당비용(CPC)을 조정하는 입찰 전략입니다. 향상된 CPC 입찰기능은 수동 입찰을 타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS) 같은 스마트 자동 입찰 전략과 통합합니다. 이 전략을 사용하면 웹사이트에서 판매 또는 전환으로 연결될 가능성이 큰 상황에서는 수동 입찰가를 높이고, 전환으로 연결될 가능성이 작은 상황에서는 입찰가를 낮춥니다.

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23 광고가 광고주의 비즈니스 또는 고객의 관심분야와 관련 있는 콘텐츠를 포함하는 웹사이트 또는 모바일 앱(게재위치)에 게재됩니다
광고가 광고주의 비즈니스 또는 고객의 관심분야와 관련 있는 콘텐츠를 포함하는 웹사이트 또는 모바일 앱(게재위치)에 게재됩니다. 광고가 주제, 관심 있는 잠재고객, 인구통계 등을 바탕으로 가장 관련성이 높은 디스플레이 네트워크 사이트에 게재되도록 타겟팅을 설정합니다.

24 스케이트보드 상점을 운영하는 광고주가 있고 이 광고주는 스케이트보드 구매 1건당 10,000원을 번다고 가정해 보겠습니다
스케이트보드 상점을 운영하는 광고주가 있고 이 광고주는 스케이트보드 구매 1건당 10,000원을 번다고 가정해 보겠습니다. 이 광고주는 평균적으로 웹사이트 방문 10회당 1회가 구매로 이어진다는 것을 확인했습니다. 최대 CPC를 1,000원으로 설정할 경우 손익이 0이 됩니다(광고 비용과 판매 수익이 동일함).이 경우 수익을 올리려면 광고에 클릭 1회를 얻는 데 대해 1,000원보다 더 적은 금액을 지출해야 하며, 최대 CPC 입찰가를 1,000원 미만으로 설정해야 한다는 뜻입니다.

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26 검색어가 키워드 또는 키워드 구문의 유사 검색어와 정확히 일치하는 경우에만 광고가 게재되는 키워드 설정입니다
검색어가 키워드 또는 키워드 구문의 유사 검색어와 정확히 일치하는 경우에만 광고가 게재되는 키워드 설정입니다. 일치검색 키워드가 '자전거 헬멧'인 경우 다른 단어 없이 정확하게 '자전거 헬멧' 또는 자전거 헬멧의 유사 검색어를 검색할 때만 광고가 게재될 수 있습니다.

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28 Google은 키워드 및 주제를 사용하여 웹사이트 콘텐츠와 기타 요인을 기반으로 디스플레이 네트워크에서 광고를 게재할 관련성 높은 위치를 선택합니다. 이러한 게재위치는 게재위치 탭의 통계 표에 자동 게재위치로 표시되어 있습니다.

29 실제 상황에서는 광고 게재순위와 표시되는 광고 형식을 유지하기 위해 필요한 최소 금액(디스플레이 네트워크 캠페인에 적용될 수 있는 서비스 요금 포함)까지만 광고주에게 청구됩니다. 대부분의 경우 최대 입찰가보다 낮은 비용이 청구됩니다.

30 광고 예약 정보 고객이 온라인으로 검색할 때마다 광고를 게재하거나, 특정 요일에만 또는 고객의 질문에 응답할 수 있는 영업시간 동안에만 광고를 게재할 수 있습니다.

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32 추가 전화번호 정보를 사용하면 광고에 전화번호를 추가하여 클릭률을 4-5% 높일 수 있습니다
추가 전화번호 정보를 사용하면 광고에 전화번호를 추가하여 클릭률을 4-5% 높일 수 있습니다. 추가 전화번호 정보가 표시되면 사람들은 버튼을 탭하거나 클릭하여 곧바로 업체로 전화할 수 있습니다. 즉, 더 많은 고객이 광고에서 상호작용하게 되고, 그 결과 광고주는 전환수를 높이고 추적할 수 있는 가능성이 커집니다.

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34 광고 로테이션은 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크 둘 다에 광고를 게재하는 방식입니다
광고 로테이션은 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크 둘 다에 광고를 게재하는 방식입니다. 계정에 있는 광고는 한 번에 하나만 게재될 수 있으므로 광고그룹에 여러 개의 광고가 있으면 로테이션 방식이 적용됩니다. 

35 클릭수 최대화 입찰 정보 클릭수 최대화는 예산 내에서 최대한 많은 클릭이 발생하도록 입찰가를 설정하는 자동 입찰 전략입니다. 입찰가 조정을 설정해 휴대기기 및 특정 위치에 대한 입찰가를 높이거나 낮출 수 있습니다. 입찰가 조정을 이용하면 광고가 게재되는 시점과 위치를 더욱 세밀하게 관리할 수 있습니다.

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37 많은 비즈니스에서 일반적으로 웹사이트 구조에 따라 사이트의 페이지 또는 카테고리별로 광고그룹을 만드는 것이 바람직한 출발점입니다.

38 인천에서 상점을 운영 중인 광고주가 최대 CPC 입찰가를 1,000원으로 설정했다고 가정해 보겠습니다
시작 입찰가: 1,000원 위치 입찰가 조정: 1,000원 + (1,000원 x (+20%)) = 1,200원 인근 지역 검색에 대한 최종 입찰가: 1,200원

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40 각 키워드는 기본적으로 확장 검색 유형으로 설정됩니다
각 키워드는 기본적으로 확장 검색 유형으로 설정됩니다. Google 애드워즈 시스템에서는 동의어, 단복수형, 맞춤법 오류, 파생어(예: 마루재 및 마룻바닥), 관련 검색어, 기타 유사어 등 관련 유사 검색어에 대해 자동으로 광고가 게재됩니다.

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45 이익 극대화

46 에드워즈 에디터

47 일반적인 권장사항은 주제나 제공하는 제품별로 각기 다른 광고그룹을 만드는 것입니다.

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49 예상되는 광고 확장 및 광고 형식을 알아볼 때 관련성, 클릭률 및 해당 검색결과에서의 광고 확장 또는 광고 형식의 성과와 같은 요소들을 고려합니다. 따라서 경쟁사의 광고 입찰가가 더 높더라도 경쟁사보다 키워드와 광고의 관련성이 높으면 낮은 비용으로 더 높은 위치를 얻을 수 있습니다.

50 Google 검색의 텍스트 광고는 애드워즈가 제공하는 가장 간단한 형태의 온라인 광고로, 광고 제목, 표시 URL, 내용 입력란의 세 부분으로 구성됩니다.

51 실적이 저조한 키워드가 있으면 품질평가점수가 올라가도록 키워드의 관련성을 높이거나, 광고 목표 달성에 도움이 되지 않고 있는 키워드의 검색 유형을 수정하거나, 중복 키워드를 삭제해 보세요. 이 도움말에서는 실적이 저조한 키워드를 찾는 방법과 키워드를 수정하는 방법에 대해 설명합니다.

52 전환수를 사용하여 ROI 측정 ROI를 확인하려면 먼저 전환수를 측정해야 합니다. 전환은 구매, 가입, 웹페이지 방문, 리드 등과 같이 가치가 있다고 여겨지는 고객 활동입니다. 애드워즈에서는 전환으로 이어진 클릭수를 추적할 수 있는 전환추적 도구를 무료로 이용할 수 있습니다. 전환추적을 사용하면 키워드 또는 광고의 수익성을 파악하고 전환율 및 전환당비용을 추적할 수 있습니다.

53 웹 마스터 도구에서 자연어 검색 결과를 가져와 광고 및 자연어 검색 목록의 실적을 확인합니다.

54 광고주의 제품 또는 서비스, 웹사이트 또는 광고 대상과 관련된 제품 카테고리 등을 설명하는 검색어를 바탕으로 키워드 및 광고그룹 아이디어를 찾을 수 있습니다. 키워드 목록을 입력 또는 업로드할 수도 있습니다. 키워드를 조합한 새 목록을 만들어 2개 이상의 키워드 목록을 추가할 수도 있습니다.

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57 계정의 '키워드 분석' 필드에서 내 품질평가점수(1~10점으로 보고됨)와 해당 구성요소(예상 클릭률, 광고 관련성, 방문 페이지 만족도)를 확인할 수 있습니다.

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61 게제위치 타겟팅

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64 최상위 게재순위를 확보한 광고주는 2회의 늘릴 수 있는 클릭수에 대해 바로 아래 등수의 광고주보다 높은 등수로 게재되는 데 필요한 금액보다 10원만 더 지불하면 됩니다.

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67 제외키워드는 검색광고를 집행 할 때 광고효율을 높이기 위해 사용하고 있습니다.
즉, ‘특정’ 키워드에 대해 나의 광고가 노출되지 않도록 하여 좀 더 내 서비스와 상품에 대해 관심이 높은 유저에게 광고를 노출시키는 것입니다. 이렇게 되면 광고노출 대비 유저의 관심(클릭)이 높아져 CTR(클릭률)이 높아지고 광고효과가 더 개선이 됩니다.

68 여러 애드워즈 계정을 관리하는 경우에는 내 고객센터(MCC) 관리자 계정을 통해 관리 시간을 줄일 수 있습니다
여러 애드워즈 계정을 관리하는 경우에는 내 고객센터(MCC) 관리자 계정을 통해 관리 시간을 줄일 수 있습니다. MCC를 이용하면 관리하는 모든 애드워즈 계정을 한 곳에서 조회하고 관리할 수 있습니다.

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70 Google이 예산 내에서 최대한 많은 클릭이 발생할 수 있는 입찰가를 설정하도록 하는 자동 입찰 방식

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75 일일예산 초과

76 광고의 품질이 높으면 비용이 감소하고 광고 게재순위가 상승하는 효과가 있습니다.

77 검색 페이지 위치 타겟은 여러 캠페인, 광고그룹, 키워드에서 입찰을 자동화하여 페이지 상단이나 Google 검색결과 첫 페이지에 광고를 표시하는 포트폴리오 입찰 전략의 한 유형입니다. 이 도움말에서는 '검색 페이지 위치 타겟' 포트폴리오 입찰 전략의 작동 원리 및 설정을 설명합니다.

78 디스플레이 플래너

79 광고 확장

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81 사이트링크 광고 확장을 이용하면 광고문안 아래에 웹사이트의 특정 페이지로 연결되는 링크가 기본 방문 페이지와 함께 표시되므로, 한 번만 클릭하면 원하는 사이트 페이지로 이동할 수 있습니다.

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83 개선

84 CPC 광고와 CPM 광고가 동일한 게재위치를 두고 경쟁할 때는 노출에 대해 실제로 지불할 금액을 기준으로 두 광고를 비교합니다. CPM 광고에서 최대 CPM 입찰가는 CPC 광고가 1,000회 노출되었을 때 지불하고자 하는 금액을 나타냅니다. Google은 두 광고의 비교를 위해 CPC 광고가 1,000회 노출되었을 때의 클릭수를 예측합니다.

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86 온라인 광고를 사용하면 제품과 서비스에 관심을 보일 것 같은 사용자에게 광고를 게재하고, 그렇지 않은 사용자는 타겟팅에서 제외할 수 있습니다. 또한 사용자의 광고 클릭 여부를 추적할 수 있으며, 데스크톱, 노트북, 태블릿, 스마트폰 등 다양한 기기를 사용하는 잠재고객에게 온라인 광고를 게재할 수 있습니다.

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88 월예산이 익숙한 경우에는 월예산을 30.4(한 달의 평균 일수)로 나눈 값을 일일예산으로 사용하면 됩니다.

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90 키워드 목록

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95 향상된 CPC 입찰기능(ECPC): 정의 전환수를 극대화할 수 있도록 클릭당비용(CPC)을 조정하는 입찰 전략입니다. 향상된 CPC 입찰기능은 수동 입찰을 타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS) 같은 스마트 자동 입찰 전략과 통합합니다. 이 전략을 사용하면 웹사이트에서 판매 또는 전환으로 연결될 가능성이 큰 상황에서는 수동 입찰가를 높이고, 전환으로 연결될 가능성이 작은 상황에서는 입찰가를 낮춥니다.

96 모바일 앱 캠페인

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100 시간을 기준으로 데이터 분류 분류 기준을 이용하면 데이터를 보다 세부적으로 분석할 수 있습니다. 요일(예: 월요일, 화요일, 수요일) 날짜(예: 2011년 12월 21일 수요일) 주별 월별 분기별 연도별 시간대