BCG MATRIX 분석 경영학부 32091056 정상훈 경영학부 32090841 김미현.

Presentation on theme: "BCG MATRIX 분석 경영학부 32091056 정상훈 경영학부 32090841 김미현."— Presentation transcript:

1 BCG MATRIX 분석 경영학부 정상훈 경영학부 김미현

2 CONTENTS 1. BCG MATRIX의 이해를 위한 경영전략 개념 2. BCG MATRIX의 개념과 사례를 통한 이해
3. BCG MATRIX의 보완 GE MATRIX 4. 결 론

3 1. 경영전략의 개념 1.1 전략 VS 전술 전략 – 거시적 개념 전술 – 전략의 하위인 미시적 개념
ex) 6.25전쟁 당시 인천상륙작전 1.2 경영전략의 등장 배경 현대의 시장경제 상황에서 기업들이 처한 상황은 전쟁이라고 할 수 있음.

4 1.3 경영전략 분석 단계 비전설정 전략적 환경분석 전략수립 실행 평가 기업전략 : 어디로?(방향) 내부환경분석 : S W
가고싶은 곳 바람직한 것 성공 ? 실패 ? 사업부전략 : 경쟁전략(방법) 행동 외부환경분석 : O T 기능별전략 : 자원의 활용 (효율성) 주관적 SWOT분석

5 2. BCG MATRIX 2.1 BCG MATRIX의 개요 기업전략 : 시장기회분석 어디로 갈 것인가? = 방향
포트폴리오 전략 : 기존사업부 (어느 쪽을 강화? 약화?) GE MATRIX 신 사업 전략 : 신규사업 대상

6 어원 : Boston Consulting Group
2.2 BCG MATRIX의 개념 어원 : Boston Consulting Group 시장성장률=MGR (Market Growth Rate) 상대적 시장점유율=RMS (Relative Market Share)

7 = > 1 < 1 나의 시장 점유율 나를 제외한 기업 중 Ex. 4 3 1 1등인 기업의 시장 점유율
상대적 시장 점유율 (Relative Market Share) = Ex. 사례1 사례2 기업 시장점유율 상훈 전자 = 나 40% 10% 미실 전자 30% 20% 혜교 전자 태희 전자 4 3 1 > 1 < 1 1보다 크면 내가 1등이다 1보다 작으면 내가 1등 아니다

8 1% ?=Question mark =Star 10% Dog \=Cash Cow 0.1% 10% 수익 시장성장률 수익이 많지만
사업초기(출발)단계 어디로 튈지 모름 불확실성 수익이 많지만 투자도 많아서 수익 발생 없음 투자 현금유출 10% Dog \=Cash Cow 점유율X, 성장률X 바람직하지 않음 개 같은 경우 시장의 성숙기 현금의 유입이 창출되는 시기 상대적 시장점유율 0.1% 1% 10% 압도적 열위 압도적 우위

9 2.3 BCG MATRIX 분석의 예(사업결정도구)
미실 전자㈜의 제품라인 TV 라디오 세탁기 MP3 PLAYER 시장 성장률 ?=Question =Star TV 라 10% Dog \=Cash Cow 각 사업부분의 객관적 위치를 BCG MATRIX에 표현!! 원으로 표시하되 원의 크기는 매출액 규모를 나타냄. 세탁기 MP3 상대적 시장점유율 0.1% 10% 1% 압도적 열위 압도적 우위

10 ? ? 라 라 \ \ 사업부의 바람직한 성장경로 자금의 바람직한 이동경로 TV TV 세탁기 세탁기 Dog Dog 10% 10%
시장성장률 시장성장률 TV TV ? 라 라 ? 10% 10% 세탁기 세탁기 Dog \ Dog \ 상대적 시장점유율 상대적 시장점유율 MP3 MP3 0.1% 1% 10% 0.1% 1% 10%

11 2.4 BCG매트릭스를 통한 전략적 선택 ?=Question =Star Dog \=Cash Cow 확대, 강화, 성장 전략이
요구됨. 시장성장률 ?=Question =Star 철수전략 : 사업부 없앰 유지전략 : 현 상태가 마음에 듦 10% Dog \=Cash Cow 상대적 시장점유율 0.1% 1% 10% 회수전략 : 사업부는 놔두고 현금회수

12 3. BCG매트릭스를 보완한 GE매트릭스 BCG MATRIX의 장단점 BCG MATRIX의 단점을 보완하기 위한 도구
장점:그리고 표현하기가 간단하다. 단점:기업의 흥망을 결정하는 중요한 의사결정을 시장성장률과 상대적 시장 점유율 이라는 두 변수만으로 판단하기에는 다소 무리가 있음. 즉, 장점이 곧 단점이 됨. BCG MATRIX의 단점을 보완하기 위한 도구 : GE MATRIX!!!!!

13 3.1 GE매트릭스란 BCG매트릭스의 단점을 보완하기 위해 나온 GE매트릭스는 단순한 변수가 아니라 종합 변수로 삼분법 한 포트폴리오 기법이다. 산업매력도- 시장성장률, 시장규모, 자본, 경쟁력 등 경쟁적 위치- 시장점유율, 기술적 지식, 품질, 서비스 네트워크 가격, 운영비용 등

14 3.2 GE매트릭스 청신호 산업매력도 TV 주의신호 적신호 경쟁적 위치

15 3.3 GE매트릭스 장점- 종합적이고 다양한 변수를 포함시켰다. 단점-복잡하고 주관성이 개입될 수 있다.
가중치의 결정이라던가 점수화 과정에서 점수를 매길 때 주관이 개입될 수 있다.

16 4. 두 가지 모형의 공통된 문제점 1.가정의 현실성 EX. 첨단산업이나 패션산업 2. 사업단위들간의 상호의존성
EX. 컴퓨터와 반도체를 생산하는 경우 반도체가 dog, 컴퓨터가 star일 경우 3.자원의 제약성 4.차원의 조작화 5.제품시장의 정의

17