복식과 유행.

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1 복식과 유행

2 특정한 스타일의 제품, 상품 즉, 대상(Object)
패션의 개념 패션(fashion)이란? 특정한 스타일의 제품, 상품 즉, 대상(Object) 특정한 스타일이 사회 내의 많은 사람들에게 확산됨으로써 유행으로 떠오르게 되는 과정(process) 복식의 욕구와 동기에 따라 차이 개성추구, 동조성의 추구에 따라 패션을 다르게 정의

3 패션을 상징으로 보는 관점 (Anspach, 1967) : 대상이나 과정이 갖는 상징적인 의미를 보다 중시하는 관점
패션의 개념 패션에 대한 정의 동기관점 개성추구 동조성 추구 대상 새로운 것의 추구 새로운 미의 개념 지배적인 스타일 현재 가장 적합한 스타일 많은 사람이 합의하는 이상적인 미 과정 구별력의 추구 사회적 규범에의 동조 집합행동 확산과정 패션을 상징으로 보는 관점 (Anspach, 1967) : 대상이나 과정이 갖는 상징적인 의미를 보다 중시하는 관점 - 유행스타일은 사회를 상징적으로 표현하는 것 - 개인의 특정 스타일은 스타일의 상징성의 수용

4 패션의 개념 패션과 변화 장기적 변화, 단기적 변화 클래식 패션 패드 시 기 채택인구

5 패션의 개념 클래식과 패드 Classic Fad 과정 긴 수명주기 낮은 정점 사회 전반에 확산 짧은 수명주기 급격한 확산
특정 하위 문화집단 내 확산 대상 정형화된 전통적 스타일(베이직) 인체미의 존중 특이한 스타일 의복의 일부분 또는 장식품 클래식 패션 패드 시 기 채택인구

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7 매스패션(Mass Fashion, 대중유행) 하이패션(High Fashion) :
패션의 개념 유행의 변화 하나의 지배적인 스타일에서 다른 스타일로 단속적으로 이루어지는 것이 아니라 연속적으로 이루어진다. 매스패션(Mass Fashion, 대중유행) 하이패션(High Fashion) : - 현재의 유행 스타일과 다른 새로운 스타일이면서 앞으로 대중유행이 될 잠재력이 있는 선도적 스타일 - 새롭고 창의적인 디자인/ 유행선도자(fashion leader)집단에 의해 수용 ‘fashionable’ ?

8 패션의 개념 오뜨꾸띄르 (haut couture) 프레타 포르테 (pret-a-porte)
: 상류, 소수의 부유층을 대상으로 한 고급 의상점 또는 정교하게 봉제된 고급 주문복(order made) 프레타 포르테 (pret-a-porte) : 고급 기성복(ready to wear): 오뜨꾸띄르에서 발표된 의상을 기성복으로 보급하기에 적합하도록 수정

9 왜 패션은 하나의 스타일로 정지되지 않고 지속적으로 변화하는가?
패션의 변화 속성 왜 패션은 하나의 스타일로 정지되지 않고 지속적으로 변화하는가? 변화의 원인 심리적 원인 : 싫증(boredom), 자극의 추구, 호기심,, 외모의 개선욕구, 관습에 대한 반발 , 부의 과시, 동성 사이의 경합 사회적 원인 : 사회적 구별욕구(social differentiation)-개성추구 집단 사회적 동조욕구(social conformity)-동조추구 집단 개성추구집단의 패션을 동조추구집단이 모방하는 정도에 따라 사회마다 패션의 변화속도가 달라짐

10 패션의 변화 속성 구별과 모방이 활발히 이루어지는 사회에서는 패션의 변화가 빠르다.
새로운 유행의 소개 (High-fashion) 유행 선도자의 구별추구 대중의 동조추구 유행의 확산 (Mass-fashion) 구별과 모방이 활발히 이루어지는 사회에서는 패션의 변화가 빠르다. 개인적 차원-성격, 연령, 사회경제계층에 따라, 구별력의 차이.

11 유행의 속성 착용 인구 시간 매스패션 하이패션 시간 클래식 패드 착용 인구

12 패션의 변화 속성 20세기 패션의 주기성 변화의 주기성 ‘패션 스타일은 주기적으로 반복되어 나타난다’
직선적이고 젊음을 강조하는 스타일 가르손느룩 플래퍼룩 엘레강스한 스타일 젊음을 강조하는 직선적 스타일 엘레강스 젊음 복고풍의 엘레강스 남성성 1920 1930 1940 1950 1960 1970 여성성

13 1. 하향전파이론(trickle-down theory)
유행전파이론 1. 하향전파이론(trickle-down theory) 유행이 상류 사회계층에서 시작되어 하류 사회계층으로 전파되어 내려온다는 이론 상류계층: 우월한 지위에 대한 상징으로 아래계층과 구별되는 패션 시도 하류계층: 계층상승의 욕구 때문에 윗계층의 상징인 패션을 모방 계층간의 모방과 구별추구의 행동이 지속적으로 이어짐 Veblen의 과시적 소비현상 하류계급 중류계급 상류계급 상향 동조 욕구 유행의 하향 전파

14 2. 수평전파이론(trickle-across theory)
유행전파이론 2. 수평전파이론(trickle-across theory) 유행의 확산이 동일한 계층 내에서 수평적으로 이루어진다는 이론 유행선도자가 여러계층에 분포되어 있음: 동일한 계층 내의 혁신성이 강한 사람의 영향을 받음 수평전파의 조건 대량생산 패션에 대한 인식과 흥미의 보편화 집단간 유사한 선택 영상매체와 광고산업의 발달

15 3.상향전파이론(bottom up theory)
유행전파이론 3.상향전파이론(bottom up theory) 유행이 사회경제적 지위가 낮은 계층에서 높은 계층으로, 연령이 낮은 층에서 높은 층으로 전파된다는 이론 최근 30여년 동안 나타난 하위 문화집단으로부터 시작된 유행이 사회전반에 전파되는 현상을 설명 전파의 방향: 하류상류중류계층 상향전파의 조건 : 계층간의 연결자가 필요하며, 대부분 상류계급의 구성원임 & 연결자의 사회 적 영향력

16 4. 집합선택이론(collective-selection theory)
유행전파이론 4. 집합선택이론(collective-selection theory) 사회구성원들 사이에 취향의 동질화에 따라 서로 유사한 것을 선택함으로써 유행이 이루어진다는 이론 하위 문화집단별 집합선택  유행의 다양화와 개성화