4강. 첫째는 돈, 둘째도 돈, 셋째도 돈 I - 축제의 재원조성 - 1. 재원조성과 스폰서링

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1 4강. 첫째는 돈, 둘째도 돈, 셋째도 돈 I - 축제의 재원조성 - 1. 재원조성과 스폰서링
2. 어떤 자금을 누구에게서 지원받을 것인가 3. 재원조성 담당자 4. 재원조성을 위한 프로세스 5. 협찬제안서 작성방법 6. 재원조성 사례 : 95년 제1회 광주비엔날레

2 어떤 행사에 사용될 재원인가 행사 규모와 행사주체기구의 성격 행사의 규모에 따라 재원조성 규모가 달라지며
행사주최기구의 성격에 따라 (재단법인, 민간단체, 지자체, 임의단체) 재원조성의 방식에 차이가 난다 광주비엔날레 지역 문화관광 축제 민간 예술축제 지자체 주도의 예술축제 대형 박람회

3 어떤 목적으로 사용할 재원인가 행사시 사용 목적 사용목적에 따라 재원조성의 대상이 달라질 수 있다 시설, 설비 자금
운영자금 *인건비, 사무국 운영비 사업비 소요자금 *초청경비, 홍보비 법인설립을 위한 기금조성 기타 부대사업을 위한 자금

4 어떤 자금을 누구에게서 지원받을 것인가 1. 공공지원금 2. 특별지원사업 3. 민간지원금 4. 기금조성사업
문광부 등 정부부처, 지자체, 문예진흥원, 국제교류재단 한국마사회 등 2. 특별지원사업 문화관광부 무대예술지원사업 3. 민간지원금 개인, 회원의 후원금, 기업의 협찬금 및 기부금 4. 기금조성사업 재단설립기금 조성, 후원금 및 기부금 모금행사 추진

5 어떤 자금을 누구에게서 지원받을 것인가 1. 공공지원금 2. 특별지원사업 3. 민간지원금 4. 기금조성사업
국고지원 : 행사성과를 인정 받는 경우 문예진흥기금 : 전년도 말에 지원신청, 심의를 통해 결정 마사회 : 당해년도 초에 지원신청 2. 특별지원사업 3. 민간지원금 기업 협찬금 : 보통 전년도에 다음해의 사업 계획 4. 기금조성사업

6 재원조성 담당자 펀드레이징 매니저 축제에 대한 정확한 이해 예술경영에 대한 마인드 전제 비즈니스 감각과 파이낸싱에 대한 자질
(Fundrasing Manager) 축제에 대한 정확한 이해 예술경영에 대한 마인드 전제 비즈니스 감각과 파이낸싱에 대한 자질 재무 및 회계 지식 기금관리와 기금확대를 위한 장기적 시각 전문적인 재원조성 담당자 전무한 현실

7 재원조성 규모와 운영 재원조성 목적과 규모와 운영 재원조성의 목적에 따라 재원조성의 규모가 달라지며 재원의 규모에 따라
운영과 관리방식도 달라진다 재단적립금 조성을 목적으로 한 수십억의 기업 및 정부 출연금 행사비, 홍보비 등 소모성경비를 위한 수천만원 단위의 협찬금

8 재원조성을 위한 프로새스 1. 재원조성의 목적과 규모 결정 10. 결과 보고 2. 재원조성의 기간 결정 9. 관리, 운영
3. 재원조성위한 대상처 선정/계획 8. 행사 주진 4. 제안서 작성 7. 재원확보 5. 프리젠테이션/사업설명회 개최 6. 지원금액 협의 및 확정

9 기업협찬섭외(Sponsoring) 프로새스
1. 협찬규모 확정 2. 대상기업체 선정 및 자료조사 재원조성 기관의 상시적 관리 3. 협찬제안서, 공동마케팅 제안서 작성 협찬대상 기업과 재원조성 대상 기관과의 긴밀하고 상시적인 연락체계와 관리 마인드 4. 프리젠테이션 5. 협찬확정 브랜드마케팅을 위한 장기적 파트너쉽 스폰서링에 참여한 기업의 마인드를 문화예술에 대한 관심으로 바꿔내고 문화기업으로서의 브랜드마케팅을 위한 장기적인 파트너쉽 관계를 유지해나가기 위한 노력 6. 행사추진 7. 혜택사항 제공 8. 결과보고

10 협찬제안서 행사개요 *행사 취지와 목적, 행사주최기구에 대한 소개 행사프로그램 소개 *출연진, 추청공연단체 소개
행사개요 *행사 취지와 목적, 행사주최기구에 대한 소개 행사프로그램 소개 *출연진, 추청공연단체 소개 관람예상인원 및 주요 타켓층 분석자료 광고효과에 대한 분석자료 *노출빈도 등 AD Effects 분석 구체적인 협찬 요청사항 협찬에 따른 제공사항 행사 추진일정 매체활용계획 중심의 홍보계획 및 마케팅 계획 수상경력 및 행사에 대한 보도기사, 외부평가 자료 사진자료 및 동영상 자료

11 재원조성 사례 : 95년 제1회 광주비엔날레 국내 최대규모의 예술축제 장기적인 발전전망 속에서 법인형태로 행사 준비
재단법인 설립을 위한 재원조성 목적으로 펀드레이징 노력

12 재원조성 사례 : 95년 제1회 광주비엔날레 목적 및 방침 시, 국비에 대한 의존을 줄이고 영속적인 개최기반을 조성하기
위한 목적으로 자립재원의 재정확충을 추진한다. 2. 목표재원은 200억원으로 한다. 3. 기탁자의 요청시 문예진흥원을 통한 조건부 기부금처리를 통해 조세감면 혜택을 제공한다. 4. 조성된 재단기금은 일정기간 고금리 금융상품으로 예탁관리하여 매회 총 소요경비의 70%이상을 재단기금의 이자수익으로 충당하도록 한다.

13 재원조성 사례 : 95년 제1회 광주비엔날레 기금조성활동 문화부 등 정부부처와 국내 300개 대기업에 협조공문 2차 발송
기업체 고위직 공무원 파견 협조요청 및 홍보 지역작가들의 작품 기증 및 기금조성 전시회 개최 무등산 구락부 및 재경기업인 64인 초청설명회 및 모금운동전개 기금기탁시 기탁내용을 TV, 신문, 방송 등을 통해 대대적 홍보 307명 광주비엔날레 범 시민 추진협의회 결성 기금조성에 지역시민 참여 유도 기금기탁자 및 협찬자에 대한 감사 서한 발송, 입장권 증정, 명예이사장으로 위촉 기금기탁자 명단 동판각인 전시, 시설협찬시 상징 조형물 설치

14 재원조성 사례 : 95년 제1회 광주비엔날레 기금 및 행사협찬 현황 재단기금 기탁 : 22건 (104억 6542만원)
행사협찬 : 20건 (33억 5400만원) *물품협찬 11건(9억6천만원) 포함 **물품협찬 : 항공권, 전시기자재, 광고물, 무지개다리, 전산화 작업, 홍보물, 불꽃놀이, 학생미술대회 화구 아파트 무상임대, 전시용 차량 임대 등