대덕이노폴리스벤처협회 홍보클러스터 온라인 홍보 연구분과 마이블미디어

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1 대덕이노폴리스벤처협회 홍보클러스터 온라인 홍보 연구분과 마이블미디어
Web 2.0 Marketing & UCC 대덕이노폴리스벤처협회 홍보클러스터 온라인 홍보 연구분과 마이블미디어

2 1부 Web 2.0 Marketing Web 2.0은 참여, 공유, 개방의 인터넷?

3 Web 2.0 ? Web 2.0 유래 ( 2004년 말, 오라일리 미디어 부회장 데일 도허티) 특징 한국에서는?
미국의 닷컴 버블에서 살아남은 기업들의 특징? 구글, 아마존, eBay, 야후와 같은 기업들의 공통점 특징 플랫폼으로서의 웹 집단지능의 활용, 롱테일, 매쉬업 한국에서는? 네이버 지식인, 블로그, 싸이월드 인적네트워크, 쇼핑몰의 평판 및 뉴스의 댓글 등 온라인홍보연구분과

4 Google.com 온라인홍보연구분과

5 Youtube.com 온라인홍보연구분과

6 Wikipedia.org 온라인홍보연구분과

7 Flickr.com 온라인홍보연구분과

8 웹 마케팅의 변화를 따라잡기 위하여 소비자 지향이 강해지는 웹 마케팅 웹 마케팅의 3가지 변화 소비자의 관점을 꿰뚫음
소비자가 정보를 선택하는 성향을 파악 웹 마케팅의 방향성을 결정 인터넷을 통한 정보수집, 블로그 등을 통한 정보 생성 웹 마케팅의 3가지 변화 소비자의 구매 행동 변화 (입소문에 의한 정보 중시) 롱테일 현상과 비용 대비 효과 중시의 광고 개인 정보 취득에 관한 웹사이트 운영 측의 의식 변화 소비자의 관점을 꿰뚫음 생활의 일부로서의 웹 온라인홍보연구분과

9 기업 주도에서 소비자 주체로 변화한 마케팅 기업 기업 주체 텔레비전 입소문 신문 입소문 웹사이트, 메일 입소문
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10 기업 주도에서 소비자 주체로 변화한 마케팅 기업 소비자 주체 웹 커뮤니티 메일 블로그 텔레비전 블로그 커뮤니티 사이트 커뮤니티
온라인홍보연구분과

11 롱테일 현상 VS 파레토 법칙 파레토 법칙 롱테일 현상 80대 20의 법칙 20%의 인기 상품이 매출의 80% 차지
일반적인 경향으로 법칙으로 인정 받음 롱테일 현상 소수의 히트 제품 → 다수 틈새 제품 (시장 중심 이동) 아마존, 아이튠즈 (100만 곡 음원 모두 한 번식 다운) 아직은 법칙으로 인정 받지는 못함 온라인홍보연구분과

12 롱테일 VS 파레토 그래프 머리 (히트 상품) 꼬리 (틈새 상품) 20%의 제품이 80%의 수익 판 매 량
80%의 제품이 20%의 수익? 제품의 종류 온라인홍보연구분과

13 인터넷 광고는 점차 비용 대비 효과 중시 기존 광고의 응용에서 비롯된 인터넷 광고 한 점 집중 VS 넓고 얕음
기존 광고의 요금 산정 방식 그대로 사용 단순 매체의 변환에 불과 시청률, 발행부수 높은 매체 집중 (액세스 지상주의) 한 점 집중 VS 넓고 얕음 기존 매체 시간과 공간의 한계 (프라임 섹션 존재) 모든 사업영역에 같은 프라임 섹션 온라인은 롱테일을 이용한 광고 가능? 로그 분석을 이용, 비용 대비 효과 명확화 온라인홍보연구분과

14 한 점 집중 VS 넓고 얕음 온라인홍보연구분과

15 배너 광고 배너 광고의 2가지 광고 효과 웹 사이트 유도 효과 광고 인지 효과
회원 등록, 캠페인 참여, 상품 구매 etc 최종 목표는 이행 배너 광고로 높은 효과 기대 X 광고 인지 효과 브랜딩 효과 : 기업, 제품 이미지 향상에 공헌 임프레션 효과 : 기업, 제품 인지도 향상 포스트 임프레션 효과 : 광고에 따른 기억으로 구매 유도 온라인 광고의 리치 미디어화 (Rich Media) 기존 단순 배너에서 보다 풍부한 정보를 담을 수 있는 매체 온라인홍보연구분과

16 배너 광고의 관리 구조 및 요금 체계 매너 광고 관리 구조 미디어 랩 요금 체계 포털 사이트 같은 광고 매체 회사 송출
광고 공급 전문 업체 ASP(Application Service Provider) 기능 광고 네트워크 운영 미디어랩 : 목적 맞는 상품 선정 미디어 랩 광고 매체 사이트(포털)와 대행사 사이를 중개 프리퀀시 컨트롤 배너 광고가 일정한 비율로 노출되도록 조절 AD 서버 활용 요금 체계 PV 보증형, 게재기간 보증형, 클릭 과금형(PPC) 온라인홍보연구분과

17 블로그 마케팅 블로그 특징 (개인이 직접 기사 정보 생성 발신) Web Log= Blog : 웹으로 쓰는 일기
900만개 블로그 개설, 1400만 명 이용(인터넷 이용인구 41%) 블로그 인지도 : 아시아 평균 66%, 한국 83% 특징 (개인이 직접 기사 정보 생성 발신) 코멘트 : 꼬릿말 RSS : 뉴스, 블로그의 내용 Feed 받을 있게 하는 파일 트랙백 : 타 블로거가 링크를 건 사실 통지(순차 참조 가능) 온라인홍보연구분과

18 비즈니스 블로그 비즈니스 블로그의 활용 형태 장점 SEO(검색 엔진 최적화) 효과
광고 싣는 매체 : RSS 광고, PPC 광고, 제휴 광고 기업에서 운영 : 마케팅 도구, 그룹웨어 개인 블로그 : 입소문 파급 효과 장점 간단히 정보를 내보내 속보성 높고 운영비 저렴 검색 엔진의 검색 결과 상위 표시되기 쉬움 소비자와 활발하게 커뮤니케이션 가능 코멘트나 트랙백 기능으로 입소문 효과 기대 RSS 피드를 통해 능동적으로 정보 송출 가능 SEO(검색 엔진 최적화) 효과 한 페이지에 한 개의 키워드 많은 내부/외부 링크 생성 : 검색 랭크 올라감 디자인 CSS로 정의 : 본문 (Body Tag) 단순 온라인홍보연구분과

19 RSS (Rich Site Summary) 광고
배너, 메일 광고에 이은 새로운 광고로 주목 웹 페이지 단위가 아닌 기사 단위로 광고 & 컨텐츠 RSS 피드 기사 URL, 제목, 요약, 갱신 시간 등의 요약 데이터 온라인홍보연구분과

20 RSS 예 온라인홍보연구분과

21 1부 Web 2.0 Marketing Web 2.0은 참여, 공유, 개방의 인터넷?

22 - UCC(User Created Contents) - UCC는 마케팅의 도구로써 값어치가 있는가?

23 포털에서 동영상을 검색하면… 온라인홍보연구분과

24 판도라TV 온라인홍보연구분과

25 이젠 대선도 UCC? 온라인홍보연구분과

26 June ’05 ~ October ’06 Increase%
판도라TV 트래픽 증가 June ‘05 October ’06 Increase% Mthly Unique Visitor 386K 11,740K 2,941% Monthly Avg: 24% Daily Unique Visitors 19K 786K 4,037% Monthly Avg: 26% Mthly Page Views 13,038K 528,147K 3,951% Monthly Avg: 26% PV per Visitor 34 P/V 45 P/V June ’05 ~ October ’06 Increase% 4,037% PAGEVIEW UNIQUE VISITOR 온라인홍보연구분과

27 UCC 볼케이노만 알면 된다! 최상위 1% (킬러 컨텐츠) 10% 선도자 (컨텐츠 제작자) 100% 이용자 온라인홍보연구분과

28 감사합니다.