IPTV LBS기반 타겟광고 기술 ETRI Technology Marketing Strategy

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1 IPTV LBS기반 타겟광고 기술 ETRI Technology Marketing Strategy
IT R&D Global Leader IPTV LBS기반 타겟광고 기술 ETRI Technology Marketing Strategy ETRI 광통신연구센터 광통신연구센터

2 목 차 ---------------------------------------------- 1. 기술의 개요
목 차 1. 기술의 개요 2. 타 기술과 비교 3. 기술이전 내용 4. 국내외 시장 동향 5. 기술의 사업성 - 활용분야 및 기대효과 ETRI 광통신연구센터

3 1. 기술의 개요 IPTV LBS기반 타겟광고 기술
○ IPTV 시청자의 물리적인 위치 정보와 시청자 관심분야 정보를 기반으로 IPTV에서 타겟광고를 가능하게 함으로써 광고주가 상권내의 시청자에게 보다 효율적으로 상품정보를 제공할 수 있도록 한다. 또한 시청자는 간단한 키보드 또는 리모컨 조작으로 TV를 통해 광고상품을 주문할 수 있는 양방향광고 기술이다 ○ TV 상에 방송과 독립적인 광고를 할 수 있는 IPTV 부가서비스 기술로, 좀 더 자세하게는 사용자가 IP셋탑박스 등을 이용하여 IPTV, VoD 등의 서비스 이용과 동시에 광고 노출이 되는 즉, 이용서비스를 종료하지 않고 광고를 이용할 수 있도록 하는 기술이다 ETRI 광통신연구센터

4 1. 기술의 개요 기술 구현을 위한 시스템 구성 개념도 ETRI 광통신연구센터 가 나 다 IPTV LBS기반 타겟광고 시스템
타겟 1차 광고 가 시청자 2차 광고 STB IP Network 광고등록 주문정보 나 광고주 패스트푸드 어린이 집 STB 광고지역: 가 나 광고지역: 가 다 컴퓨터 샵 부동산 STB 판매자 - 구매자 영상대화 광고지역: 가 나 다 광고지역: 가 나 다 기술 구현을 위한 시스템 구성 개념도 ETRI 광통신연구센터

5 2. 타 기술과 비교 국내외 양방향광고 기술 ○ 국내외에서 개발중인 양방향광고 기술은 대체적으로 양방향광고 데이터를 방송 스트림 내 또는 별도의 광고 채널 주파수를 할당하여 전달하고. *광고는 방송 프로그램에 종속적이며 광역 광고 특성을 가짐. ○ 사용자가 광고가 포함된 방송 프로그램 시청 시, 셋톱박스는 그 광고 데이터를 해석하여 TV 화면상에 배너 또는 아이콘을 표시하여 사용자 간섭 유도. ○ 사용자가 아이콘을 클릭하여 보다 상세한 정보를 얻거나 이벤트 참여 또는 상품 구매를 위한 2차 광고는 방송 채널과 별개의 IP 네트워크를 이용한다. 본 기술 ○ 모든 광고 데이터 전송은 방송 데이터와는 무관하며 IP 네트워크를 통해 전달되고, 광고의 노출은 사용자가 시청하는 방송 프로그램과 무관하며 독립적으로 이루어진다. ○ 광고의 TV 노출은 사용자가 위치하는 지역과 사용자 관심분야를 고려하여 선택적으로 이루어진다. * 광고는 지역 광고의 특성을 가짐. ETRI 광통신연구센터

6 3. 기술이전 내용 클라이언트 서버 ○ LBS기반 양방향광고 에이전트 프로그램 ○ LBS기반 양방향광고 제어 프로그램
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7 4. 국내외 시장 동향 양방향광고 시장 전망 ○ 정보통신기술이 발전하면서 TV, 휴대전화 등을 이용해 판매자와 소비자가 서로 연결되는 ‘양방향광고’는 새로운 비즈니스 모델로 각광받고 있다. 양방향광고는 기존 TV광고 방법의 틀을 바꿈으로써 새롭고 적극적인 광고시장이 형성될 것으로 전망된다. ○ 국내에서도 월부터 시작되는 IPTV의 상용화는 자연스레 TV 양방향광고와 전자상거래 기술이 요구될 것으로 예상되며, 여기에 IPTV 고유의 양방향성은 양방향광고에 타겟광고 기술 구현이 손쉬워 사용자 개개인에 맞는 맞춤형 광고가 이루어질 것으로 보인다. ○ 독일의 컨설팅 회사인 GOLD MEDIA에 따르면 전 세계 디지털방송광고시장은 2010년 366억 달러에 달할 것이라고 전망했다. ETRI 광통신연구센터

8 5. 기술의 사업성 활용분야 및 기대효과 ○ 방송 프로그램과 독립적으로 타겟 TV광고를 할 수 있는 본 기술은 아래와 같이 활용이 가능하며 IPTV의 활성화 시점에 따라 매우 큰 신규 광고 및 IPTV 전자상거래 시장을 형성할 수 있을 것으로 기대된다. ○ 활용분야 - IPTV 서비스에서의 맞춤형 광고 모델 - 시청자 인근 상점의 생활 밀착형 광고 모델 - 호텔의 객실 주문 서비스 - 공공기관의 행정 홍보 ETRI 광통신연구센터

9 감사합니다. ♣ 연락처 : ETRI 광통신연구센터 문병권 (062-970-6977, bkmoon@etri.re.kr)
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