Ch. 3 브랜드 관리를 위한 시장 전략의 수립 브랜드 포지셔닝의 중요성.

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1 Ch. 3 브랜드 관리를 위한 시장 전략의 수립 브랜드 포지셔닝의 중요성

2 브랜드 마케팅 전략 수립 과정 시장 세분화 표적시장 선정 내/외부 브랜드 프로파일 분석 브랜드 포지셔닝

3 브랜드 포지셔닝 이란? 브랜드 관리 과정에서 진행된 브랜드 내/외부 프로파일 분석을 바탕으로 도출되는 전략. 소비자들에게 타 브랜드와의 차별성을 인식시키고 호감을 줄 수 있는 가장 효과적인 방법이다.

4 제품 속성에 기반한 포지셔닝 중요 제품 속성이나 소비자의 편익과 연계

5 (TPO : Time-Place-Occasion)
제품이 사용되는 특정 상황과 관련

6 제품 범주에 기반한 포지셔닝 특정 제품군 과의 연결 특정 제품군 과의 비연결

7 제품 경쟁 브랜드에 기반한 포지셔닝 직/간접적으로 경쟁 브랜드와 연계

8 (Positioning Statement)
브랜드 포지셔닝 도출의 4단계 주요 고객 욕구 파악 자사/경쟁사 브랜드 포지셔닝 분석 새로운 브랜드 포지션과 자사의 기존 브랜드 포트폴리오간 적합성 검증 브랜드 포지셔닝 서술서 (Positioning Statement)

9 주요 고객 욕구 파악 호감도 (Favorability) 차별성 (Uniqueness) 연상의 강도 (Strength)

10 자사/ 경쟁사 브랜드 포지셔닝 분석 천연 재료 대중적 프리미엄 혼합/색소 함유

11 새로운 브랜드 포지션과 자사의 기존 브랜드 포트폴리오간 적합성 검증
천연 재료 대중적 프리미엄 혼합/색소 함유

12 브랜드 포지셔닝 서술서 (Positioning Statement)
천연 재료 대중적 프리미엄 혼합/색소 함유

13 브랜드 포지셔닝 서술서 (Positioning Statement)
브랜드 포지션을 재구축하는 재포지셔닝(repositioning)

14 감사합니다 이름 _한예림 팀 _라임 이메일