투자자 관계 ( Investor Relations )

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1 투자자 관계 ( Investor Relations )
00 투자자 관계 ( Investor Relations ) 1 16조 신문방송학과 강리브가 신문방송학과 석상윤 신문방송학과 양은지 신문방송학과 태윤형

2 00 목차 IR의 정의 IR의 중요성 IR 공중의 의미 IR담당자의 요건 IR의 목표 IR 프로그램 IR 활동의 평가
동영상 or 사진

3 I nvestor R elations 01 투자자 관계란 무엇인가? IR의 정의
기업, 금융 커뮤니티, 그리고 기타 투자자들 사이의 가장 효과적인 쌍방향 커뮤니케이션을 가능하게 하여 궁극적으로 주식의 적정 가치를 달성하는 데 기여하는 재무, 커뮤니케이션, 마케팅, 유가증권 법 준수를 통합하는 전략적 경영 책무. (미국IR협회의) 증권시장에서 안정주주의 확대와 함께 자금 조달의 원활화를 도모함으로써 기업의 지속적인 성장, 발전에 기여하도록 하는 전략적 마케팅 활동으로 정의 (한국IR협의회) Ir 정의

4 01 (IR의 효과) IR의 정의 재무 관련 PR주 공중들 호의적 관계 기업 설명서, 사업보고서 신뢰도 높은 재무정보
뉴스레터, 기타 정보 PR주 재무 관련 공중들 호의적 관계 자금 조달 효율화 투자 동기 부여/투자 증가 기업 이미지 향상 (IR의 효과)

5 IR (Investor Relations) 주식시장에서 기업의 투자자들을 대상으로 기업의 경영 활동 정보를 제공 하는 홍보활동
01 IR · PR 비교 IR Vs PR PR (public Relations) IR (Investor Relations) 정의 대중 홍보활동 투자자와의 기업설명활동 내용 일반 대중을 상대로 회사의 이미지를 제고하는 홍보활동 주식시장에서 기업의 투자자들을 대상으로 기업의 경영 활동 정보를 제공 하는 홍보활동 차이점 회사의 장점만을 부각 회사의 단점까지도 설명 궁극적 목적 이미지 제고 신뢰확보

6 02 IR의 중요성이 증대되는 가장 큰 이유 수익 창출에 대한 확신 기업 투자자 IR 투자 IR의 중요성 정확한 정보, 신뢰
기업 가치 향상 중요성 투자

7 02 1980년대 전세계적 유행에 따라 사업 다각화 실시 (카메라 산업 → 컴퓨터, 제약, 가정용 화학 제품)
IR의 중요성 - 사례 1980년대 전세계적 유행에 따라 사업 다각화 실시 (카메라 산업 → 컴퓨터, 제약, 가정용 화학 제품) 무리한 사업 다각화로 인한 재정난 초래 공중 원활한 경영 복구를 위해 IR 활동 개시 성공적 결과. 그 과정에서 IR 활동의 중요성 대두

8 기업 03 IR 공중의 의미 기업의 IR 커뮤니케이션의 대상을 말하는데, 주로 현재 기업의 주주와 투자자를 의미한다. 개인
기관 투자자 기업 신용 평가기관 펀드 매니저 경제지 애널 리스트 금융권 담당자의 요건 기업의 IR 커뮤니케이션의 대상을 말하는데, 주로 현재 기업의 주주와 투자자를 의미한다.

9 03 IR 공중의 의미 - 주요 대상 목표 애널리스트 개인 투자자 주주

10 04 광범위한 지식과 경험 실무적 지식 프레젠테이션 능력 IR 담당자의 요건 + IR 담당자의 임무 중역과의 연락 재정홍보
주주 통신 주주 설문 조사 시행 다른 주주의 출판물 준비 재정 및 교육 광고 연례 주주총회 기획 주주 지역회의 증권 분석가와의 작업 광범위한 지식과 경험 실무적 지식 프레젠테이션 능력 활동의 평가

11 05 IR의 목표 환경이나 주식시장의 변화 등에 따라 IR의 목적이나 내용 변화. 초기 – 자금 조달의 목적
1970년대 – 투자자의 신뢰 확보를 위한 기업 정보 제공 1980년대 이후 – 고(高) 주가 수준의 유지와 안정주주 만들기가 주목적 초기 – 투자자와 신뢰 강화가 목적 현재 – 단순히 투자자와의 신뢰 강화 차원을 넘어 기업 정보의 효과적 전달을 통해 기업 자본 조달비용을 인하하고자 하는 IR의 기본 목적에 부합되는 방향으로 변화. 사례

12 06 IR의 프로그램 인쇄 · 출판물 프레젠테이션 이벤트 매스미디어 사내 기업설명서 영업보고서 사업보고서 연차보고서
홍보용 브로슈어 팸플릿 뉴스레터 주주통신문 프레젠테이션 기업설명회 투자설명회 스몰 그룹 미팅 1:1 미팅 사업장, 연구소 견학 신제품 발표회 주주총회 이벤트 기관, 개인 투자자 초청 행사 해외 로드쇼 각종 박람회, 전시회 포럼 세미나 매스미디어 저널을 이용한 IR 인터넷을 이용한 IR 증권전문 방송 출연 IR 광고 기자회견 사내 투자자 전화 응대 IR팀 구성과 전문 인력 양성 IR 전문가를 통한 사내교육 사내외 정보수집 체계 구축 질답

13 06 IR의 프로그램 기업설명회 가장 많이 사용되는 IR 수단 기업이 기관투자자, 애널리스트, 금융 저널리스트 등을 초청하여
기업 내용을 보고하는 대규모 기업 프레젠테이션. 가장 많이 사용되는 IR 수단

14 06 IR의 프로그램 엑스포 IR과 관련한 투자 관련 엑스포 실시, 일반적으로는 박람회를 의미.
투자자들이 정보를 얻기 힘든 지방 소재 기업 등이 투자 전문가들과의 접촉 늘릴 수 있다.

15 → 친밀감 형성이나 심도 있는 커뮤니케이션에 적합
06 IR의 프로그램 소집단 미팅과 1:1 미팅 소집단 미팅 : 약 10명 정도의 애널리스트, 펀드매니저를 초청하여 자유로운 분위기 속에서 진행하는 기업 프레젠테이션. → 친밀감 형성이나 심도 있는 커뮤니케이션에 적합 1:1 미팅 : 주주 또는 영향력이 큰 기관투자자와 일대일로 만나서 상호 간 대화를 통해 목적을 추구하는 커뮤니케이션. → 심층적인 질의응답이 가능해 효과가 뛰어남

16 06 IR의 프로그램 컨퍼런스 콜 최근 많은 기업들이 컨퍼런스 콜을 통해 투자자들과
기업이 기관투자가와 애널리스트 등을 대상으로 갖는 전화회의 최근 많은 기업들이 컨퍼런스 콜을 통해 투자자들과 직접 대화할 수 있는 채널을 구축하고 있다.

17 06 IR의 프로그램 기업 설명서 법정 공시 내용 외 기업 정보를 체계적으로 정리하여 기업 실체가 정확히 이해되도록 제작한 것
애널리스트의 업적 예상, 기업 가치 분석과 주가 예측에 참고가 되는 데이터를 제공 하는 것이 바람직하다. 연차보고서 혹은 영업보고서의 형태

18 06 IR의 프로그램 인터넷 IR과 이메일 시간적 · 공간적 제약을 받지 않는다 과거 자료의 보관이나 검색에 용이
오프라인 활동들에 비해 비용을 절감 할 수 있다.

19 06 IR의 프로그램 IR 광고 IR광고는 내용에 재무에 관한 정보 외에 기업의 장래를 판단할 수 있는 정보도 포함하는
것이 효과적 단순한 수치 외에 그래프, 사진, 일러스트 같은 다양한 표현 수단을 동원하는 것이 좋다.

20 06 IR의 프로그램 CEO IR을 할 때 CEO가 직접 활동하는 것이 효과적.
답변, 문제점의 개선과 그 해결책을 직접 확인가능

21 07 IR 활동의 평가 미국 기관투자자의 투자 상대적 주가 성과 거래량 추천 의견

22 08 참고 PR전문가들이 말하는 리서치가 있는 맛있는 PR (인컴브로더, 2005) PR입문 (이명천, 김요한 2011)
현대자동차 기업소개 ( 현대캐피탈 IR 한국경제 ( 삼성 IR ( 액토즈소프트 ( 블로그 Happiness is achoice <IR 특별 강좌> ( 블로그 Hungry Entertainment <효과적인 IR전략이 기업의 가치를 결정한다.> (

23 08 Q & A 끝