촉진관리.

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1 촉진관리

2 촉진관리 촉진의 개념

3 촉진관리 촉진의 개념

4 촉진관리 촉진의 개념

5 촉진관리 촉진의 개념

6 촉진관리 촉진 커뮤니케이션 과정과 개발

7 촉진관리 촉진 커뮤니케이션 과정과 개발

8 촉진관리 촉진 커뮤니케이션 과정과 개발

9 촉진관리 광고

10 촉진관리 광고

11 촉진관리 광고

12 촉진관리 광고

13 촉진관리 광고

14 촉진관리 광고

15 광고미디어 계획 TV광고 촉진관리 광고 광고미디어들 중에서 가장 영향력 높고 효용성 있음
기업과 상품의 이미지를 효과적으로 전달 할 수 있음 그러나 광고비용이 많이 들고, 메시지 전달시간이 짧으며, 법률적∙규범적 규제 등 제약조건이 심함 예) 프로그램 광고, 토막(Spot)광고, 협찬광고, PPL광고 등

16 광고미디어 계획 인쇄미디어 촉진관리 광고 인쇄미디어는 독자의 자발적이고 적극적인 정보처리를 필요로 함
신문광고는 짧은 시간 내에 광범위한 범위에 도달 할 수 있음 또한, 목적을 분명히 한 다음에 광고를 기획∙디자인하는 것이 보다 효과적임 잡지광고는 다른 미디어보다도 고객 선별성이 매우 높음 소비자에게 노출될 때까지의 기간이 길고 간섭현상이 심함

17 촉진관리 광고 광고미디어 계획 옥외광고 전통적으로는 대형 간판 광고물과 대형 포스터만을 의미하였으나, 최근에는 건물 밖에 노출되어 있는 다양한 형태의 모든 광고를 포괄하는 것을 의미함 지속적이고 반복적으로 노출되는 효과가 있음 ⇒ 집밖에서 시간을 보내거나 TV나 신문을 잘 보지 않는 사람들에게는 중요한 광고미디어가 될 수 있음 광고효과를 사전에 어느 정도 예측해서 효과적으로 광고하는 것이 중요함

18 촉진관리 광고 광고미디어 계획 인터넷광고 전통적 미디어와 달리 쌍방향성을 가지고 있기 때문에 고객과 광고주 간의 상호 커뮤니케이션을 비교적 원활하게 할 수 있음 ⇒ 고객과 브랜드 간의 관계 형성 및 관리에 유용함 시간과 공간의 제약이 없고, 제작비가 낮고 제작 후에도 수정작업이 용이함 대표적인 광고들로는 웹사이트, 스폰서십, 팝업, 배너광고 등이 있음

19 촉진관리 광고

20 촉진관리 광고

21 라이프사이클에 따른 광고전략 촉진관리 광고 도입기 성장기 성숙기 재성장기
새로운 기업의 필요성과 품질에 대해 주요 경쟁자와 비교하는 광고를 통해 기업과 상품을 알리는 것이 효과적임 예) 스타벅스를 겨냥한 ‘커피 한 잔에 4달러를 내는 바보＇라는 맥도날드의 맥카페 광고 성장기 어느 정도 단골고객이 확보되는 단계임 긍정적인 이미지를 구축하고 보강하는 것에 초점을 두어야 함 예) 쿠폰이나 할인세일 많은 고객이 인정하는 단계임 상품에 대한 직접적인 광고보다는 품질 또는 브랜드 이미지를 전달하고 소비자가 기업을 잊지 않도록 해야 함 예) 현대는 신형 쏘나타 출시하면서 ‘본질로부터’라는 슬로건을 통해 브랜드 이미지 강조 성숙기 새로운 브랜드, 상품과 서비스를 개발하였거나 더 확고한 위치를 구축하는 단계임 기업의 광고는 새로운 브랜드, 새로운 상품과 서비스를 통해서 기존의 고객을 또 다른 신규고객으로 전환하거나 전혀 새로운 고객을 끌어 모으려는 목적으로 사용됨 예) LG전자는 만년 2인자라는 인식을 탈피하기 위하여 국내 최초 QHD폰을 출시 재성장기

22 촉진관리 PR과 홍보

23 촉진관리 PR과 홍보

24 촉진관리 PR과 홍보

25 촉진관리 판매촉진

26 촉진관리 판매촉진

27 촉진관리 판매촉진

28 촉진관리 인적판매

29 촉진관리 인적판매