글로벌 미디어의 실체와 영향력.

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1 글로벌 미디어의 실체와 영향력

2 글로벌 미디어란? - global media? eg) global village, globalization cf. glocalization 이전의 유사개념(multinational media, transnational media 등)과의 양·질적 차이점?

3 글로벌 미디어의 가능성 세계적 차원의 미디어 (소유)집중현상 : 전세계를 커버하는 미디어 배런(baron)의 등장
(“think globally, act locally”) eg) CNN의 등장 [CNN(TBS)+Time Warner+AOL; 매출액 기준 350억불] News Corp.: BskyB+Fox+StarTV+DirecTV 최근의 AT&T+Time Warner(매출액 기준 1700억불) 등

4 글로벌 미디어의 특징 국내/국외가 구분되지 않고, 매체의 특성이 별 관계가 없으며, 경쟁자와 협조자조차 따로 구분되지 않는 말 그대로의 전방위적 연계 현상 eg) News Corp.(Fox Network)+GE(NBC)+디즈 니(ABC)+Viacom(CBS)

5 글로벌 미디어의 특징 이유: ① 통합서비스를 가능하게 한 테크놀로지의 비약적인 발전: 테크놀로지
① 통합서비스를 가능하게 한 테크놀로지의 비약적인 발전: 테크놀로지 ② 이 발전을 적극적으로 수용하고자 하는 탈규제 정책: 정책 ③ 불확실한 미래에 대한 각 기업의 대처방식, 경쟁자를 줄이고자 하는 전략: 기업전략 ④ 미디어 배런들의 자기 팽창 욕구: 자본의 욕구

6 글로벌 미디어의 특징 - transmission technology의 변화: 방송・통신 satellite, 인터넷("functioning anarchy")의 등장 (national → transnational → global?) - 무역규범의 변화: Uruguay Round, WTO, FTA 등에 서의 전방위적 공세, 보호주의 규범의 퇴조? - 정치・경제적 측면에서 대륙적 권역화 (regionalization) 현상: EU, NAFTA 등 ※ 국민국가의 쇠퇴 현상: 글로벌 미디어에 대한 일 국가 규제 의 ‘불가능성’

7 문화제국주의(cultural imperialism)
이론적 해석 문화제국주의(cultural imperialism) 지배/종속의 메카니즘: 글로벌 미디어는 기존 초국적화 현상 의 심화 →‘제국주의의 지배적 성격, 특정 중심문화에 대한 헤게모니 강화 및 미국적 가치, 소비재, 라이프스타일의 확산’ 정치-경제와의 연계: 초국적화 현상은 문화-정치-경제의 복 합체 서양(특히 미국문화)의 편재성→원격화된 영향력의 행사 ※ 미국의 대외정책 : '저강도전쟁'(low intense warfare)과 ‘유연 한(soft) 제국주의’

8 문화제국주의(cultural imperialism)
이론적 해석 문화제국주의(cultural imperialism) 역사적 교훈? : “반복되는 (신)식민주의 패턴” eg) 근대화 이론과 발전주의 모델 자본주의의 중심성, ‘포식성’ “세계화란 지구상의 모든 문화가 단일한 자본주의 문화가 영 향력을 행사하는 영역 안으로 흡수되어 가는 과정”

9 문화의 세계화(globalization)
이론적 해석 문화의 세계화(globalization) 문화의 세계화 이론: 문화제국주의 이론에 대한 반박 및 탈중심화-동태화된 인식 문화상품의 소비를 심층적 문화・이데올로기적 효과 와 동일시하는 비약: “문화적 과정을 권력의 일방적 흐 름으로 표현하는, 근본적인 오류” 문화적・언어적 장벽의 존재: “최고의 시청률을 차지 하는 것은 자국에서 생산된 프로그램”, “문화적 할인 (cultural discount)의 효과”

10 문화의 세계화(globalization)
이론적 해석 문화의 세계화(globalization) 경쟁의 단순화, 정태적・결정론적 중심/주변 모델의 오류 : 지리언어학적(geolinguistic)・지리문화학(geocultural) 요 인의 중요성, 글로벌화의 한계 eg) 제3세계 문화산업의 발전: TV Globo(브라질), Televisa(멕시코)의 텔레노벨라(telenovelas), 한류(韓流) 등 문화의 혼성화(hybridization) 현상: 중심부의 헤게모니 문화 와 주변부의 ‘종속’문화간의 상호작용의 복합성, 외부의 문화 적 영향력과 내부의 문화적 실천 사이의 역동적인 상호작용 →초문화화와 혼성화, 토착화, 탈중심화, 탈영토화 (deterritorialization), 탈국가화

11 문화의 세계화(globalization)
이론적 해석 문화의 세계화(globalization) 보다 역동적인 문제틀의 설정 : “세계자본주의가 국민국가 내부의 지역과 국민국가 사 이의 관계를 재설정하면서 세계적인 권력 균형에 변 화가 생겼다는 사실에 주목해야 함”, “자본주의와 서 양 문화의 친화성의 해체”

12 전 망 논쟁을 어떻게 볼 것인가 제3세계 문화산업의 발전 전망
국민 국가의 위상과 규제 정책의 효율: 국가문화(national culture)의 미래와 local culture 정책 문화의 혼성화의 전망 - 혼성화의 주요 유형 : 외국의 틀(포맷)+자국의 내용 - 혼성화에 대한 평가 : dependency(imperialism; 일방적 지배) vs asymmetrical interdependence(비대칭적 상호의 존)/cultural primacy 전지구적 시민사회(global civil society)의 발전 가능성