온라인 광고와 그 효과.

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1 온라인 광고와 그 효과

2 W W W 매체로서의 가능성

3 source: Morgan Stanley Technology Research
인터넷은 그 어떤 매체 보다도 가장 빠르게 성장하며 사용자 수를 확대해 가는 매체 임 source: Morgan Stanley Technology Research

4 인터넷 광고의 성장추이

5 인터넷 배너 광고 노출 집단과 비노출 집단에 대한 효과 비교
광고효과 또한 단 한번의 배너 노출을 가지고도 광고인지도, Brand 인지도, 소비자 충성도를 향상 시킬 수 있음 인터넷 배너 광고 노출 집단과 비노출 집단에 대한 효과 비교 34.0% 44.0% 61.0% 64.0% 8.9% 9.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 노출전 노출후 광고인지도 브랜드 인지도 충성도 Source: Millward Brown Interactive IAB Advertising Effectiveness Study (1998)

6 Q : 인터넷 사용 중 배너광고를 얼마나 관심 있게 보시는지요?
인터넷 광고에 대한 인식 및 태도 Q : 인터넷 사용 중 배너광고를 얼마나 관심 있게 보시는지요? ■ 인터넷 사용자의 절반정도가 인터넷 광고에 관심을 보이고 있음 - 여자, 10대, 인터넷 적극활용 집단의 관심도가 더 높게 나타남 긍정적 응답 (%) 47.6 55.0 53.2 48.5 51.3 59.0 56.4 49.2 남자 여자 10대 20대초 20대후 30대 활용 비활용 관심없음 22.7 % 보통 22.7 % 전체 (n=4,351) 관심있음 51.1%

7 온라인 광고를 위한 기본 이해

8 온라인 광고란? 좁은 의미: 특정 사이트에 자신의 광고용 베너 등 을 게재하여
자신 의 사이트로 하이퍼링크 시키거나, 시치엔진 이나 다른 사이트에 하이퍼링크를 하여 대가를 지불 하는 것 넓은 의미: 기업이 인터넷을 이용하여 행하는 고객과의 일련의 커뮤니케이션 활동을 포괄하며, 특히 홍보의 목적으로 웹사이트를 구축하여 각종 기업 정보 소개 , 고객관리, 제품소개를 하고, 각종 이벤트 프로모션, 상거래 등의 인터넷 마 케팅 커뮤니케이션 활동을 전개 하는 것.

9 온라인 광고는 일반적으로 잡지 광고에 비해 동일 금액 대비 많은 광고량을 얻을 수 있음
온라인 광고는 일반적으로 잡지 광고에 비해 동일 금액 대비 많은 광고량을 얻을 수 있음 주요 매체별 광고량 비교 매체 비히클 비용 도달 CPM TV Prime-time 프로그램에 $120, 천만 가구 $12 30초 Spot 잡지 Cosmopolitan에 $ 86, 만 유료독자 $35 전면 4도 인쇄 온라인 서비스 CumpuServe의 $ 10,000/월 만 방문자중 $13 토픽 메뉴 페이지 ,000 한달간 배너광고 웹사이트 Infoseek에 $ 10,000/월 ,000 Page View $20 한달간 배너광고 보장 Jupiter Communication

10 온라인 광고의 종류와 특징

11 배너 - static 배너 - animaited 배너 - interactive 배너

12 협찬광고 (스폰서십) - 협찬 - 제품삽입

13 이벤트광고

14 광고

15 텍스트광고

16 온라인 광고의 특징 베너광고 의 특성 검색 광고의 특성 - 시간유연성 - 표현유연성 - 측정성
- 표적유연성 - 시간유연성 - 표현유연성 - 측정성 검색 광고의 특성 - 장 점 : 빠르고 효과적, 저럼한 비용, 타켓 마케팅 가능