(Framing Theory & Priming Theory)

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1 (Framing Theory & Priming Theory)
<커뮤니케이션 핵심이론> 17장. 틀짓기 이론과 점화 효과 이론 (Framing Theory & Priming Theory)

2 생각해보기 1. 오늘의 톱뉴스를 읽고 내용을 파악해보세요.
2. 뉴스보도는 객관적이라고 생각하는가? 그렇다면 왜 그렇게 생각하는지, 그렇지 않다면 그 이유가 무엇이라고 생각하는지 주장의 근거를 제시해보세요.

3 틀짓기 효과의 주요 내용과 등장 배경 ◈ 틀짓기 이론?
◈ 틀짓기 이론? 틀짓기를 사물에 대한 관찰과 이해 과정, 즉 경험의 조직화 과정이라고 정의 사람마다 사물을 바라보거나 해석할 때 사용하는 준거틀과 스키마가 다르며, 누구나 적극적으로 자신의 가치와 관점을 이용하여 세상을 이해한다는 것 사회심리학에서 널리 사용되는 사회학적, 심리학적 구성체(construct)를 의미하는 바, 정보가 구축되고 정의되고 이름 붙여지고 분류되는 일반 원칙 ◈ 틀짓기 이론의 일반적 가정 맥락(context)이 우리의 행동과 이해를 특징짓는다 ◈ 커뮤니케이션 프레임의 요소 메시지, 수용자, 메신저, 매체, 이미지, 맥락, 고도의 도덕적 개념적 틀 등

4 미디어 틀짓기의 의미와 중요성 ◈ 미디어 틀짓기(media framing)
매스 미디어가 현실의 어떤 측면을 선택하고 강조하고 수용자에게 설명하는 반면, 다른 것은 소홀히 하고 무시하는 보도 성향을 의미 ◈ 뉴스 수집은 곧 틀짓기(by Robert Entman, 1993) 뉴스 수집이란 ① 인지된 현실의 어떤 측면을 선택하고, ② 그것에 초점을 맞추고, ③ 그것들을 특정한 문제의 형태로 발전시킬 수 있는 방식으로 커뮤니케이션하고, ④ 그 원인을 해석하고, ⑤ 도덕적 판단을 내리고, ⑥ 기술한 문제에 대한 처방을 내리는 과정이기 때문

5 미디어 틀짓기의 의미와 중요성 ◈ 뉴스 프레임이 중요한 이유
◈ 뉴스 프레임이 중요한 이유 뉴스의 주체적 구성을 통해서 그리고 뉴스 어휘의 사용, 강조와 생략, 은유와 직유와 같은 수사적 장치, 시각적 양태의 정보 제공과 같은 방법을 빌어 문제가 되는 사태에 대한 전체적인 해석을 제공하기 때문 사람들의 뉴스에 대한 생각은 그것이 틀짓기되는 방식에 따라 달라지기 때문에 뉴스 프레임은 수용자들이 정보를 분류, 해석, 평가하는 데 도움을 줌. 대중문화 표현에서도 프레이밍 효과가 나타남

6 미디어 틀짓기의 유형과 영향 요인 1. 언론인의 개인적 차원과 미디어 조직의 차원, 그리고 사회적인 압력 등이
프레임 형성에 영향을 미침. 2. 뉴스 조직의 형태나 특정 미디어의 정치적 성향 등이 프레임 선택에 영향을 미칠 수 있음. 3. 보다 광범위한 맥락에서 정치인, 정부, 이익집단, 엘리트 집단 등이 미디어의 프레임 결정 및 형성에 영향을 줄 수 있음 .

7 점화 효과의 개념 ◈ 점화 효과(priming) 매스 미디어에 의해 공급되는 정보의 정신적 처리 과정을 중요시함
생물학적 이론으로서 인간두뇌는 정보를 처리하는 세포로 상호연결된 네트워크로서, 사람들이 어떤 소리나 이미지에 노출되면 두뇌 속에 이미 저장된 관련된 이미지를 촉발시킨다는 것 → 그 촉발의 결과가 점화 효과 ◈ 스키마(schema) 이론 1932년 영국심리학자 F. C. 바틀릿의 논문 ‘기억’에서 유래 인간의 기억 속에 축적된 지식구조 스키마란 지식의 덩이로, 일반적인 절차, 대상, 지각 결과, 사건, 일련의 사건, 또는 사회적 상황을 표상 간의 기억 속에 축적된 지식구조 스키마 이론이란 이러한 지식덩이가 기억에  부호화되어, 경험을 이해하고 저장하는 데 이용된다고 전제하는 모형들의 집단을 일컫는 말            

8 매스 미디어의 점화 효과 매스 미디어는 수용자의 마음속에 있는 어떤 사상을 자극 또는 촉발시킬 수 있음.
매스 미디어는  수용자의 마음속에 있는 어떤 사상을 자극 또는 촉발시킬 수 있음. - 영화나 TV프로그램, 비디오 등은 폭력이라는 점화 효과를 가져오는 데 기여하는 자극제가 될 수 있음. 긍정적 메시지의 점화 효과는 친사회적 효과를 가져오기도 함. 미디어 폭력의 점화 효과 연구: 베르코위츠(Leonard Berkowitz, 1984) 매스 미디어에 의해 촉발된 생각이 일시적으로 수용자의 다른 생각을 촉발시키고, 그것이 매스 미디어에서 묘사한 것과 비슷한 행동을 유발시킨다고 주장 뉴스의 점화 효과 연구: 아이옌거와 카인더(Shanto Iyengar & Donald Kinder, 1987) 뉴스가 어떤 사건을 선택적으로 보도함으로써 해당 뉴스가 수용자의 마음속에 있는 관련 뉴스를 촉발시킬 수 있음 스트레오타입의 점화 효과 연구: 파워, 머피, 쿠버(Power, Murphy, Coover, 1996)

9 틀짓기 이론을 적용한 국내 연구 사례 이준웅 (2005) 갈등적 이슈에 대한 언론의 보도가 여론에 영향을 미치는 과정을 분석
김훈순 (2004) 한국 언론의 젠더 담론을 살펴보기 위해『조선일보』와 『한겨레신문』에 실린 여성관련 범죄 뉴스의 뉴스 프레임을 분석  나미수 (2004) 핵 폐기장 유치를 둘러싼 담론에 대한 뉴스 프레임 분석 반현·최현석·신성혜 (2004) 선거 과정에서 작용하는 미디어의 점화 효과를 실증적으로 분석

10 틀짓기 이론을 적용한 국내 연구 사례 김원용·이동훈 (2004)) 언론의 보도 프레임 형성에 뉴스 제작 과정의 요인들이
어떻게 영향을 미치는가를 분석 강내원(2002)  새만금 간척사업을 둘러싸고 상호작용을 하는 다양한 개인이나 집단들의 사업에 대한 인식이나 입장을 뉴스 매체가 어떻게 구성하고 있는가를 분석 김선남 (2002) 매춘 관련 TV 뉴스가 매매춘의 현실을 어떤 방식으로 구성 하고 있으며, 또 그 속에 숨겨진 이데올로기가 무엇인가를 규명하고자 함 박경숙 (2002) 2000년부터 사회적 갈등 이슈가 되었던 의약분업에 대한 방송 뉴스 보도를 프레임 분석

11 연습문제 1. 의제설정 이론과 틀짓기 이론의 공통점과 차이점을 비교해보시오.
1. 의제설정 이론과 틀짓기 이론의 공통점과 차이점을 비교해보시오. 2. 틀짓기 이론에서 독립변인과 종속변인은 무엇이며, 어떻게 측정할 수 있는가? 같은 날짜의 서로 다른 신문에서 동일한 기사를 찾아 신문의 틀짓기가 어떻게 되고 있는지 분석해보시오. 4. 점화 효과 이론과 배양 효과 이론의 공통점과 차이점을 비교해보시오. 5. 점화 효과는 매스 미디어가 반사회적 혹은 친사회적 사고와 행동을 촉발시킬 수 있다 는 입장을 견지한다. 어떻게 매스 미디어에 의해 친사회적 행동이 고무되고 반사회적 행동이 억제될 수 있는가?    사람들이 매스 미디어를 이용할 때는 의식하지 못하는 사이에 부정적, 긍정적 점화효과가 나타난다. 어떤 주제에 대해 매체별로 점화된 스토리와 기억에 있던 주제를 다음과 같이 구분해서 적어보도록 하자. 1. 의제설정 이론과 틀짓기 이론의 공통점과 차이점을 비교해보시오. 2. 틀짓기 이론에서 독립변인과 종속변인은 무엇이며, 어떻게 측정할 수 있는가? 3. 같은 날짜의 서로 다른 신문에서 동일한 기사를 찾아 신문의 틀짓기가 어떻게 되고 있는지 분석해보시오. 4. 점화 효과 이론과 배양 효과 이론의 공통점과 차이점을 비교해보시오. 5. 점화 효과는 매스 미디어가 반사회적 혹은 친사회적 사고와 행동을 촉발시킬 수 있다는 입장을 견지한다. 어떻게 매스 미디어에 의해 친사회적 행동이 고무되고 반사회적 행동이 억제될 수 있는가? 점화 스토리   기억과 관련된 주제 네트워크 TV 지역 TV 라디오 뉴스 신문 인터넷 점화 스토리   기억과 관련된 주제 네트워크 TV 지역 TV 라디오 뉴스 신문 인터넷 6. 사람들이 매스 미디어를 이용할 때는 의식하지 못하는 사이에 부정적, 긍정적 점화 효과가 나타난다. 어떤 주제에 대해 매체별로 점화된 스토리와 기억에 있던 주제를 다음과 같이 구분해서 적어보도록 하자. 6. 사람들이 매스 미디어를 이용할 때는 의식하지 못하는 사이에 부정적, 긍정적 점화 효과가 나타난다. 어떤 주제에 대해 매체별로 점화된 스토리와 기억에 있던 주제를 다음과 같이 구분해서 적어보도록 하자.