Automotive Consumer Trends 2002 ~ 2006

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1 Automotive Consumer Trends 2002 ~ 2006
수입차 구입 이유 및 선호 이유 수입차 구입 이유, ‘외관 스타일’, ‘안전성’, ‘신뢰성/내구성’, ‘모델의 매력’ 등의 순 - ‘안전성’, ‘신뢰성/내구성’은 국산차 대비 특히 높아 - 국산 대형차는 ‘외관스타일’, ‘모델의 매력’, ‘승차감’ 높아 수입차 구매계획자, 브랜드별 상대적으로 높은 선호 이유 - BMW : ‘모델의 매력’, ‘신뢰성/내구성’ - Lexus : ‘승차감’, ‘모델의 명성/평판’ - Audi : ‘가속 및 주행성능’, ‘엔진 배기량/힘’ - Benz : ‘신뢰성/내구성’, ‘안전성’ - Honda : ‘가격 대비 가치’, ‘잔고장 적음’ 본 Automotive Consumer Trends는 ㈜마케팅인사이트가 매년 7월 실시하는 대규모 자동차 기획 조사(표본집단 10만명 이상) 결과로부터 나온 것입니다. 지난 5년(2002년 ~ 2006년)간의 시간 흐름에 따라 소비자의 트렌드를 짚어보고 예측할 수 있는 자료가 될 것입니다.

2 차량 구입 이유 (6차 조사, 2006년) [ Table 1. 차량 구입 이유 ] 순위 차량 구입 이유 Top 15
Q. 현재 사용하고 계신 차량을 사신 이유들은 무엇입니까? 중요한 순서대로 3가지만 선택해주십시오 (중복응답, %) 순위 차량 구입 이유 Top 15 Industry Avg. Domestic Luxury Import 1 외관스타일 30.6 40.7 27.9 2 안전성 11.4 17.6 23.7 3 신뢰성/내구성 16.0 16.5 23.1 4 매력적인 모델 13.4 25.6 19.2 5 모델의 명성/평판 18.7 14.5 18.6 6 가격대비 가치 15.5 12.3 7 제조회사 11.7 6.5 14.4 8 가격/구입조건 29.9 15.6 13.8 9 엔진 배기량/힘 11.0 11.1 12.5 10 연비 14.6 3.0 11.2 11 신모델/최신모델 14.7 10.8 10.6 12 잔고장 없음 10.2 5.5 9.3 13 승차감 9.5 23.9 9.0 14 편의사양 7.8 7.6 5.4 15 여유로운 공간 8.4 6.7 3.2 Base 10,911 222 312 ▲ ▽ * 조사대상 : 2005년 7월~2006년 6월 사이 새차 구입자 ** 6차 조사 국산 대형차 : Equus, Opirus, Chairman (편의상 Statesman 포함) * P<.05 수준에서 산업평균 대비 유의하게 높음(▲) / 낮음(▽)

3 수입차 선호 이유 (6차 조사, 2006년) [ Table 2. 수입차 선호 이유 ]
Q. 앞으로 구입하려는 차량을 사시려는 이유들은 무엇입니까? 중요한 순서대로 3가지만 선택해주십시오 (중복응답, %) 선호 이유 Top 15 Total BMW LEXUS AUDI BENZ HONDA VOLKS- WAGEN PEUGEOT CHRY- SLER INFINITI VOLVO 외관스타일 38.4 38.1 32.9 42.1 33.1 27.1 41.5 54.7 51.1 55.7 26.2 매력적인 모델 34.3 37.6 27.6 28.3 21.4 38.0 49.1 38.8 46.2 22.5 신뢰성/내구성 28.9 31.7 29.4 37.7 32.4 30.5 11.2 15.8 19.3 35.2 안전성 19.7 26.1 13.7 22.2 31.5 11.4 12.0 5.0 16.1 9.1 50.1 모델의 명성/평판 18.5 19.8 22.6 20.6 19.1 13.5 10.8 17.3 12.4 가격대비 가치 15.2 9.3 16.7 14.1 11.0 27.8 18.1 24.0 15.0 20.3 가속 및 주행 성능 13.8 16.0 17.4 12.9 4.7 4.5 9.7 엔진 배기량/힘 13.3 13.1 8.5 17.1 11.3 10.4 14.2 15.6 14.5 승차감 23.0 10.2 12.8 5.5 2.2 7.2 11.5 잔고장 적음 7.8 14.9 9.6 23.7 9.5 6.9 6.5 7.3 제조회사 13.0 8.3 12.3 11.7 9.8 3.0 7.0 가격/구입조건 7.9 4.3 6.7 3.1 2.3 19.2 11.6 16.5 18.8 8.6 11.9 핸들링 및 운전 편리성 7.7 10.1 5.9 1.3 2.9 3.8 독특함/개성 6.8 6.6 2.4 3.4 2.6 6.2 정숙성 19.4 5.1 5.4 3.2 2.1 5.3 Base 3,460 806 556 364 337 260 237 161 130 98 84 ▽ ▲ * 조사대상 : 2008년 상반기내 수입차 구매 계획자 * P<.05 수준에서 산업평균 대비 유의하게 높음(▲) / 낮음(▽)