중국, 소 황제 소비시대의 다양성과 마케팅 전략. 201010027 박나영 201010096 황경희.

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1 중국, 소 황제 소비시대의 다양성과 마케팅 전략. 박나영 황경희

2 안녕하세요 ^^ 박나영 1991. 3.30.울산출생 특기 & 버릇: 이것 저것 모으기 장점: 이야기 들어주기,
가리는 거 없이 잘 먹음 단점: 여유부리기 , 팔랑 귀 요즘 관심 있는 것: 외국인 친구와 교류. 요리 올해 목표: 올해 HSK 4급 따자 황경희 부산출생 특기 & 버릇 : 정리하기, 멍 때리는 버릇. 장점 : 많이 웃는다고들 한다. 미루는 것 정말 싫어해서 미리 해 둠. 단점 : 아주 가끔 웃음 멈출 줄 모름. 요즘 관심 있는 것: 사진, 여행계획. 올해 목표 : 가족들과 여행가기. 카메라 사기.

3 소황제 (小皇帝) 란? - 한 자녀 낳기 , 산아제한정책의 결과물 - 개혁 개방 이후의 세대이자, 외조부모, 부모의
부양을 받으며 가정의 황제로 자라난 세대. - 미래 중국 소비시장의 핵심 키워드 中 하나 1980년대 이후에 태어난 세대 : 바링허우 (80 后) 약 1억8천만 명 1990 년대 이후에 태어난 세대 : 지우링허우 (90 后) 약 2억 2천만 명

4 30.7% 1. 인터넷 과 브랜드 소비 특징 온라인 서비스 시장 규모 2008년 569 위안 2009 년 743위안 2013년
소비 특징 1. 인터넷 과 브랜드 중국 인터넷 사용 인구 : 3억3800 만 명 온라인 서비스 시장 규모 2008년 569 위안 2009 년 743위안 2013년 2, 743위안 30.7%

5 온라인 결제산업 : 110.2% 온라인 쇼핑산업 : 93.7 % 온라인 상거래 관련 분야 가장 빠른 속도로 성장!!!
<< 인터넷 쇼핑시장 성장률 & 규모 >> ㅡ 환비대비성장률 ■ 동기대비성장률 ■ 인터넷쇼핑 교역규모

6 브랜드 개발이 필요 80년대 생 : 유행에 민감 . 개성을 드러냄. 인터넷을 통한 소비 선호.
소비자의 성향에 정확히 파악하는 것이 중요. 60년대 생: 문화대혁명 시기 겪으며 사회개혁과 혁명에 대한 교육을 받은 세대, 책임의식이 강해서 자신의 개성을 위한 소비는 지양하는 편임. 70년대 생 : 실용적인 소비 경향이 강하고 가족집단이 공유할 수 있는 제품 선호. 80년대 생 : 유행에 민감 . 개성을 드러냄. 인터넷을 통한 소비 선호. 90년대 생 : 새로움, 개성, 모험적인 소비, 여러 가지 기능을 갖춘 제품 선호.

7 현재 중국 자동차 시장은 GM, 도요타, 현대자동차 등이 진출해 있음.
중국은 자동차 세계 최대 소비국이자 생산국. 현재 중국 자동차 시장은 GM, 도요타, 현대자동차 등이 진출해 있음. 예 : 자동차 색상 : 전체적으로 회색, 검정색, 흰색 / 젊은 세대일 수록 밝은 색 (90년대 생) 연령대별 자동차 사용연수 -->

8 연령대별 구입대금 및 할부 구매 비율

9 소황제 차후 소비세대에게 브랜드 파워 형성 시장지배력 확보 관련 부품소재산업의 경쟁력 강화 부품소재업체의 동반 진출과 현지
글로벌 시장의 브랜드들과 국내브랜드 사이에서 좋은 제품 가려내어 사용하고 평가하며 홍보할 주체. 소황제 차후 소비세대에게 브랜드 파워 형성 시장지배력 확보 관련 부품소재산업의 경쟁력 강화 부품소재업체의 동반 진출과 현지 기업과의 합작 등을 통해 경쟁능력 배양.

10 출산율 자녀 양육비 소비 특징 2. 키즈 산업 중국 키즈 산업에서는 제품 품질이 매우 중요.
소비 특징 2. 키즈 산업 중국 키즈 산업에서는 제품 품질이 매우 중요. 바링허우의 자녀양육은 고급화, 시장의 세분화 예상됨 . 소황제 제 1세대 즉, 바링허우 세대의 자녀에 대한 투자가 높아 질 것으로 예상됨. 아동 교육, 특히 조기교육 부문사업의 발전이 클 것이고 이 외에 분유, 아동복, 장난감 등이 각광받고 있다. 출산율 자녀 양육비

11 소비 특징 3. 싱글 마케팅 소황제 세대, 높은 이혼률, 개인적 성향 등으로 증가. 중국 연령별 미혼 수

12 房奴(팡누) :수입의 절반 가량이 대출금 상환에 쓰여지는 사람. 집 장만의 노예.
房奴(팡누) :수입의 절반 가량이 대출금 상환에 쓰여지는 사람. 집 장만의 노예. 1980년대, 1990년대 세대 스트레스가 심함. * 왜? → 80년대 개혁개방 이후 높아진 물가와 집 값 때문.

13 “장난감 더 사줘!” 어머니 멱살 잡는 中소년‘논란’
베이징 길거리에서 소년이 어머니의 목을 조르는 등 폭행하는 충격적인 모습이 포착돼 뜨거운 논란이 되고 있다. 충격적인 건 어머니가 소년의 응석을 외면하자, 어린이가 한 손으로 어머니의 목을 조르더니 머리채를 잡아 끈 것. 이러한 실태는 인구팽창을 억제하기 위해 실시된‘한 자녀 정책’의 폐해로 중국에서 회자되고 있다. 많은 중국인들은, 부모의 과보호를 받고 자란 무례하고 이기적인‘소 황제 세대’의 극단적 단면을 보여주는 것이라고 입을 모았다. 중국에선 한 자녀 정책이 인구증가 억제하기 위해서 불가피하다는 옹호론과 사회 규범을 강화하고 노령화에 대비하기 위해서 재검토 해야 한다는 주장도 있다. 중국정부가 2015년부터 두 자녀를 허용하는 방안을 고려 중인 것으로 전해진 가운데 이번 사건은 한 자녀 정책의 폐해에 대한 경각심을 줬다는 평가를 받고 있다.