2011 THIS Creative Survival OT

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대학생 동아리 2011 THIS Creative Survival OT

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1. 취지 _THIS 플러스 패밀리 런칭효과 극대화 및 M/S 목표 달성의 일환으로 진행 _연합광고 및 브랜드 동아리 대학생들의 시각에서 해석하는 크리에이티브 개발 2. 광고공모전 참가 동아리 애드 플래쉬 애드 파워 애드 피아 애드레날린 브랜드림

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3. 공모 대상 및 출품 _브랜드 : THIS 플러스 패밀리 _광고 매체 : 잡지광고 _타겟 : 20대 남자 대학생 4. 제안 내용 _ 과제 : 2011년 THIS 플러스 패밀리 판매 증진을 위한 크리에이티브 _광고 컨셉 : 담배 본질에 충실한 합리적인 담배  브랜드 광고를 통한 THIS 플러스 패밀리의 고유 이미지 구축  구체적인 소비자 Benefit 제시를 통한 정체성 고지

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5. 출품 사항 _ 출품 : 참가 신청서 및 제작물(검정색 하드보드지 부착 제출) : 제작물 Data CD 1장(해상도 : DPI / 파일 : AI , EPS , PSD) _제작물 SIZE : (가로) X 420(세로)mm _하드보드지 부착 후 SIZE : (가로) X 470(세로)mm _접수처 : JWT 7층 KT&G 공모전 당담자(조송규 차장 / ) 6. 상금 (단위 : 원) 구분 상금 내역 상금 대상 5,000,000 X 1팀 동아리 협찬비 200만원 포함 우수상 3,000,000 X 2팀 팀당 동아리 협찬비 150만원 포함 장려상 2,000,000 X 2팀 팀당 동아리 협찬비 100만원 포함 계 15,000,000 _제세공과금은 수상자 및 수상 동아리에서 부담

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6. 수상작 활용 계획 _해당 수상자 대학가 및 교내 ISM 광고물집행 _ 하반기 잡지광고(대학내일 외)로 제작 집행 * 수상작은 크리에이티브에 저작권 및 초상권의 문제 없음을 전제조건으로 함 _수상팀은 THIS 플러스 패밀리 브랜드 매니저 인턴쉽 기회 제공 7 . 일정 _출품 접수 마감 : 7/6(수) 18시 마감 _발표 : 7/12(화), 개별 통지 8. 기타 사항 _팀원은 최대 4명 이하로 제한하며 팀당 출품작에 수량 제한 없음 _수상작이 표절로 확인 시, 수상 취소 및 상금 반환 _출품작 및 기타물은 접수 후 반환하지 않고 주최측에 귀속

6 브랜드 개요

7 브랜드 소개_THIS PLUS

8 브랜드 소개_THIS REAL

9 브랜드 소개_THIS WILD

10 THIS 플러스 패밀리 커뮤니케이션 전략 핵심 메시지 : 합리적인 모습이 매력적인(Cheep-chic) 맛있는 담배
브랜드 슬로건 : Good Taste! Good Price! 단계별 브랜드 커뮤니케이션 실행 계획 단계 1단계 (Pre-Launching) 2단계 (Launching) 3단계 (After-Launching) 시기 4월초~5월초 5월초~7월말 7월말~9월말 전략 방향 새로운 THIS 플러스 패밀리에 대한 기대감 조성 지각된 품질 인식 강화 새로운 THIS 플러스 패밀리의 연상 이미지 창출 (합리성, Cheep-chic)

11 THIS 플러스 패밀리 잡지 광고물 집행 시기 : 2011년 5월

12 THIS 플러스 패밀리 잡지 광고물 집행 시기 : 2011년 6월