Case 077 The brand attributes benefits values personality essence

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1 Case 077 The brand attributes benefits values personality essence
Rational product features. attributes What is the Brand? Rational expectations as a Result of use. benefits What will It do for me? Basic human values-the end Emotional rewards one expects From using the brand. values What does it mean to me? The image of the brand. As Elicited in terms of human Characteristics. personality What kind of person woluld it be? Every brand has a “soil” which creates it and identifies it. essence What is the enduring Core of the brand?

2 SNS 활용시 문제점과 개선 방향 문제점 개선방향 연속된 로그인 실패시 비밀번호 불능화 비밀번호 만기정책
스팸 공격 급증 연속된 로그인 실패시 비밀번호 불능화 비밀번호 만기정책 필수직원만 관리자 계정 제어 악성코드나 악성 링크 유포 다양한 피싱 공격 가능

3 경 제 마케팅 정 치 SNS 이용 사례 (국내) 다방면에서 SNS 활용 가능 신제품소개 국민동향파악 이슈, 트렌드
정 치 신제품소개 이슈, 트렌드 고객유치 고객참여이벤트 국민동향파악 국민 여론형성 주시거래 구직 대출서비스 기초경제분야 다방면에서 SNS 활용 가능 SNS 이용 사례 (국내) 본 로드맵은 지난 1월 수립된 녹색기술 연구개발 종합대책 상의 27대 중점기술을 신성장동력화하기 위한 실행전략입니다. 이를 위해 우선, 중점기술별로 시장 및 산업동향을 파악하고, 전략제품 및 서비스를 도출하여, 기술 획득전략은 물론 상용화 전략까지 포함하는 로드맵을 수립하였습니다. 7

4 다문화 사회의 영향 정 책 경 제 문 화 사 회 국제적 지위 향상 저출산 문제 해결 이민 정책 의료제도 개선 근로환경 개선
정 책 경 제 문 화 사 회 국제적 지위 향상 저출산 문제 해결 이민 정책 의료제도 개선 근로환경 개선 관광산업 가정경제 의식주 서비스 변회 타문화 이해 문화적 교류 결혼, 전통문화 변화 고령사회 문제 해결 사회적 가치관, 인식변화 언어 종교문제 대두 10/69

5 개인정보보호 오 ·남용 종합적 대처 제도적 대책 관리적 대책 기술적 대책 인식 차원 통합 개인정보보호 법 제정 추진
개인정보사전영향 평가제 도입 조직,인력,예산 확 충 개인정보관리 내외 부 상시점검 체계 마련 수준진단프로그램 적용 · 확산 개인정보 침해에 따 른 구제기능 강화 웹모니터링 강화 정보 이용시 기술 적 보안 강화 주민번호 대체수단 보급 개인정보보호 종합 관리시스템 구축 신길수에 대한 심 도있는 연구 CPO 및 담당자 교 육 의무화 기관별 교육 활성 화를 위한 지원 강 화 체감형 홍보 강화 경각심 고취를 위 한 담당자 처벌 강 화 CPO 및 담당자 교육 의무화 체감형 홍보 강화

6 낮은 에너지 소비효율 에너지다소비산업 비중 과다 (삼성硏) 에너지의 97%를 수입에 의존, 83%가 화석연료
한국 경제의 당면과제와 현황 – 에너지 위기에 취약한 경제구조 낮은 에너지 소비효율 에너지다소비산업 비중 과다 (삼성硏) * 국가에너지 총소비의 38%, 제조업 에너지소비의 80% * 에너지원단위(백만toe/$천불, '07년 IEA) 38 0.335 0.206 32 0.162 0.187 0.101 0.131 23 22 ’97 ’06 ’97 ’06 일본 독일 미국 한국 OECD 한국 에너지의 97%를 수입에 의존, 83%가 화석연료 1,415 (단위 : 억불) 950 856 667 496 에너지수입액 ’08년 에너지 수입액 1,415억불은 반도체+자동차+조선 수출액(1,109억불)을 상회

7 Case 028 Communication Concept Just fit In-control Self-esteem
Value for object Mechanism Consumer Benefit Consumer value 정확하게 계산된 고품격과 자신감 빠른 반응과 정확한 통제력 최적의 메카니즘 합리적 가치 추구 Just fit In-control Self-esteem