제 10장 관계구축 (PR, 스폰서쉽, 기업광고) 경영학과 최병우 경영학과 김연희

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1 제 10장 관계구축 (PR, 스폰서쉽, 기업광고) 경영학과 9912150 최병우 경영학과 200112188 김연희
경영학과 최병우 경영학과 김연희 경영학과 강은혜 경영학과 김혜진 경영학과 임윤화 1

2 < 저의 조의 수업후 목표> 10장 수업을 듣기 전 10장 수업을들은 후

3 - 목 차 - 1. Introduction - 관계구축 2.PR 3.스폰서쉽 4.기업광고 5.사례(3가지) 6.Conclusion

4 1. Introduction - 관계구축 PR 기업광고 스폰서 쉽 PART 3 PART 1 PART 2 PART4 PART 5
커뮤니케이션 믹스의 기타요소들과 광고의 통합 광고의 관점 마케팅과 광고전략의 개발 광고제작 광고매체 PR 기업광고 스폰서 쉽

5 2. PR (1/5) PR RM IMC 개인과 조직이 공중(public)과 상호간의 호의(favor)를 형성하기 위해 공중과의
(public relations) 개인과 조직이 공중(public)과 상호간의 호의(favor)를 형성하기 위해 공중과의 관계와 커뮤니케이션에 초점을 두고 관리하는 기능 이해관계자 (stakeholder) 여론을 개선, 호의를 구축 조직에 대한 명성과 만족을 형성,유지 RM IMC 3

6 2. PR (2/5) 광고 PR 마케팅 PR (MPR) 마케팅을 지원하기 위해 우호적인 분위기 형성 광고주의 편견 개입
회의적 시각, 무시(청중) 반복을 통한 기억 (도달률, GRP) 인지도 증가, 심리를 제어 광고주의 후원 없슴 특집기사형태로 전달 (매체사)- 신뢰 계량화시키기 어려움 신뢰도 증가 마케팅 PR (MPR) 마케팅을 지원하기 위해 우호적인 분위기 형성 3

7 2. PR (2/5) 기획과 조사 평판관리 기타- -공공문제, 로비활동, 연설문작성 -의견표집 -퍼블리시티, 홍보대행,
위기관리 업무 기타- -공공문제, 로비활동, 연설문작성 3

8 2. PR (3/3) 인쇄물 뉴릴리스 프레스키트 도구 포스터, 전시회 사진 특집기사 시청각자료 3

9 VS 3. 스폰서 쉽 (1/4) 광고주가 라디오나 TV프로그램을 후원 하기 위해 돈을 지불하는 것처럼 자전거 스폰서 쉽
(Sponsorship) 광고주가 라디오나 TV프로그램을 후원 하기 위해 돈을 지불하는 것처럼 자전거 경주, 미술전시회나 실내악 페스티발, 박람회나 전시회, 혹은 올림픽 경기를 후원하는 계약을 말함 자선활동 (Philanthropy) VS 3

10 3. 스폰서 쉽 (2/4) 장점 단점 공중들이 호의적으로 인식) 현재고객, 잠재고객, 이해관계자들의 관여도 상승
확실한 표적 수용자를 선별 이벤트, 제휴-공공이미지높임 / 제품포지셔닝 장점 높은 비용 – 공동후원방향 이벤트- 혼잡현상(Clutter)으로 메시지 전달 혼잡 특정 스폰서쉽의 효과에 대한 평가 애로점 단점 3

11 3. 스폰서 쉽 (3/4) 스포츠 59억 8억 오락, 투어 7억 축제, 박람회, 연례이벤트 대의 7억 예술 5억
교재 p298 보기 10-2 스포츠 59억 오락, 투어 8억 축제, 박람회, 연례이벤트 7억 대의 7억 예술 5억 3

12 3. 스폰서 쉽 (4/4) 스포츠 축제, 박람회, 연례이벤트 오락, 투어 예술 대의 4

13 3. 스폰서 쉽 (2/4) 유의점 명확한 목표 설정 스폰서쉽 선택 기준마련 최선의 협상능력 배양 통합적 커뮤니케이션전략 수립
스폰서 쉽 성과 측정 3

14 (corporate advertising)
4. 기업광고 기업광고 (corporate advertising) 기업이 홍보메세지를 전달하고 그 내용을통제하고자 할때 기업광고를 사용 PR 광고 채용광고 Recruitment advertising 기업광고 -기업이미지형광고 -옹호광고 -기사형광고 -사전기업형광고 기업정체성 광고 (corporate Idetity advertising) 4

15 5. 사례 (1/3가지) 리바이스 광고 VS PR 4

16 5. 사례 (2/3가지) 박세리 Seri Park 스폰서쉽(삼성) 4

17 5. 사례 (1/3가지) 기업별 사례 4

18 Conclusion PR 스폰서 쉽 마케팅의 노력의 효과 관계 구축 기업광고 ????

19 “아시아시장의 힘 도요타 1위 아직 멀지 않았다.”
잠 깐 ! “아시아시장의 힘 도요타 1위 아직 멀지 않았다.” 한겨례 05/10/27 13:57

20 참고 문헌 리바이스 홈페이지 http:// www.levis.co.kr
박세리 홈페이지 중앙일보 미디어 마케팅연구소 김진영팀 2004년 10월 29일 발췌- LG경제연구원 주간경제