Company. Super ide A Super A pproach Super A dvertising Company Super He A lth.

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1 Company

2 Super ide A Super A pproach Super A dvertising Company Super He A lth

3 광고주 보다 광고주를 더 생각하는 환상의 하모니

4 팀웍의 중심 現 슈퍼스타 A 기획팀장송미라 한 때 공모전의 달인 現 슈퍼스타 A CD 별명 :CDcase전국진 심금을 너무 울리는 문장력 現 슈퍼스타 A CW이나리 PT 의 달인 現 슈퍼스타 A 대표조성훈 국경을 초월한 감각 現 슈퍼스타 A AD남미연

5 묘령의 매체팀 그녀 외모는 대표 現 슈퍼스타 A 크리에이티브 출신 AE이상욱 한 얼굴 두 목소리 現 슈퍼스타 A 마케팅팀 출신 AE김은지 묘령의 매체팀 現 슈퍼스타 A 매체전략팀이지영

6 대표 조성훈 기획팀장 송미라 AE AE 이상욱 AE AE 김은지 CD 전국진 AD AD 남미연 CW CW 이나리 매체팀 매체팀 이지영 Company.

7 …

8 고기를 잡아주는 것이 아니라 고기 잡는 법 을 알려주어라 !

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10 “ 배를 만들고 싶다면 … ”

11 “ 나무를 잘라 손질하고, 공구를 준비하고, 일을 분배하여 주되 일꾼들을 재촉하지는 마 라. ” 일을 분배하여 주되 일꾼들을 재촉하지는 마 라. ”

12 “ 대신 그들에게 그들에게 을 가르쳐 주어라 ” 가르쳐 주어라 ”

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14 No.1 의 BRANDING

15 COMMUNICATION

16 94. 아이의 눈높이에서 아이의 눈높이에서의 교육을 강조 97. 철학이 있는 가르침 우리나라에는 눈높이철학이 있다. 02. 교육의 프로 아이의 교육에 따라 이사 가지 말고 앞선 환경의 눈높이라 오라. 눈높이 커뮤니케이션 (94~02)

17 교육

18 2007.12 이등병편 “ 낯설지 않도록 ” 2008.12 시작하라 눈높이 “ 우리 애가 달라졌어요 ” 2010.1 해리, 신애편 “ 자기주도학습 ” 눈높이 커뮤니케이션 (2007 년 이후 )

19 학습법

20 경쟁사들은 ?

21 “ 우리 아이 기 ( 氣 ) 살리기 ” ‘ 공부를 못해도 건강하게만 자라다오 ’ 오히려 아이가 핀잔을 줌. 공부를 잘해야 아이의 기가 산다. 구몬

22 웅진 “ 바른 교육 큰 사랑 ” 바른 교육이란 무엇인가 ? 공익광고와 비슷한 포맷으로 진행.

23 학습지 교육 웅진 구몬

24 교육 웅진 학습지 구몬

25 학습지 교육 아이의 인생 웅진 구몬 학습지

26 타 업종의 No.1 브랜드들은 어떤 이야기를 하고 있을까요 ?

27 현대자동차 달리는 당신을 사랑합니다 차사람

28 SK 사람을 향합니다 제품사람

29 웅진코웨이 생명이 마십니다 그래서 깐깐합니다 물사람

30 제품이 주는 직접적인 가치가 아닌 사람을 향한 캠페인 WIDE VALUE

31 학습지 시장에서는 …

32 학습지 교육 아이의 인생 웅진

33 사랑창의력 한국적 가치 ‘ 아이의 인생 ’

34 아이의 눈높이 ‘ 아이의 인생 ’

35 공부도 ‘ 아이의 눈높이 ’ 로

36 무엇을 공부를 시켜야 할까 ? 언제 공부시켜야 할까 ? 어디에서 공부시켜야 할까 ? 어떻게 시켜야 할까 ?

37 어쩌면 엄마의 눈높이가 아닐까요 ?

38 왜 WHY 공부해야 하나요 ?

39 좋은 중학교 좋은 고등학교 좋은 대학교 좋은 직장 성공한 삶

40 꿈

41 “ 배를 만들고 싶다면 … 연장을 쥐어주지 말고 연장을 쥐어주지 말고 바다에 대한 을 바다에 대한 을 심어주어라 ” 심어주어라 ” 무한한 그리움

42 바다에 대한 무한한 그리움

43 꿈 너무 추상적인 것 아닌가

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45 꿈 이 무엇이든 기초소양 이 가장 중요합니다

46 문화체육관광부 “ 주요 과목의 기말고사 성적이 전교생 평균과 비교해 일정 기준에 미달 하는 학생 선수는 시도 및 전국단위 대회의 출전을 제한 ” 세계일보 10.5.15 세계일보 10.5.15

47 기초소양을 쌓는 초등교육 그렇기 때문에 눈높이가 해야 할 이야기입니다.

48 가 제안하는 2010 눈높이 새로운 커뮤니케이션 Theme

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51 아이의 꿈이 피었습니다

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53 R=VD 생생한 (vivid) 꿈 (dream) 일수록 현실화 (realization) 되기 쉽다

54 ‘ 아이의 꿈이 피었습니다 ’ Key idea 첫 번째 ‘ 아이의 꿈이 피었습니다 ’ Key idea 첫 번째

55 Theme Song 아 이 의꿈이 피 었 습 니 다 TV, Radio CM TV, Radio CM 홈페이지 BGM 친밀감 상승 구전 효과 실행 방안 기대 효과 ‘ 아이의 꿈이 피었습니다 ’ Key idea 첫 번째 ‘ 아이의 꿈이 피었습니다 ’ Key idea 첫 번째

56 ‘ 아이의 꿈이 피었습니다 ’ Key idea 두 번째 ‘ 아이의 꿈이 피었습니다 ’ Key idea 두 번째

57 아이의 꿈을 피우기 위한 씨앗 (seed)

58 ‘ 아이의 꿈이 피었습니다 ’ Key idea 두 번째 _ 꿈의 씨앗 ‘ 아이의 꿈이 피었습니다 ’ Key idea 두 번째 _ 꿈의 씨앗 신청자에 한해 씨앗 배송 신청자에 한해 씨앗 배송 ( 씨앗의 종류 알려주지 않음 ) ( 씨앗의 종류 알려주지 않음 ) 아이의 꿈 기입 아이의 꿈 기입 일시 : 4/5 식목일 전주 주말 일시 : 4/5 식목일 전주 주말 봉투 겉면에 name tag 첨부 봉투 겉면에 name tag 첨부 자신의 꿈에 대해 고민 자신의 꿈에 대해 고민 공부에 대한 동기 부여 공부에 대한 동기 부여 구전 효과 구전 효과 보도자료 활용 보도자료 활용 실행 방안 기대 효과 꿈의 씨앗

59 ‘ 아이의 꿈이 피었습니다 ’ Key idea 두 번째 _ 드림 캡슐 ‘ 아이의 꿈이 피었습니다 ’ Key idea 두 번째 _ 드림 캡슐 드립 캡슐 속에 아이의 꿈을 기입하고 원하는 날짜에 열람 드립 캡슐 속에 아이의 꿈을 기입하고 원하는 날짜에 열람 Learning Center 에 보관 자신의 꿈에 대해 고민 자신의 꿈에 대해 고민 공부에 대한 동기 부여 공부에 대한 동기 부여 실행 방안 기대 효과 드림 캡슐

60 Doing idea Key idea Theme 아이의 꿈이 피었습니다 CM Song 씨앗 꿈의 씨앗 드림 캡슐 2010 눈높이 커뮤니케이션 전략안

61 TVCM_ 해리편 배우 해리가 아닌 아이 진지희의 꿈

62 VIDEOAUDIO #1. 지희 등장. 뭔가 생각하는 듯. #2. 화면이 바뀌고 작은 봉투를 지희에게 건네는 손 “ 제 꿈이요 ? 음 …” “ 제 꿈이요 ? 음 …” #3. 작은 봉투를 신기한 듯 만지며 “ 우와, 이게 뭐예요 ? “ 우와, 이게 뭐예요 ? 무슨 꽃이에요 ?” 무슨 꽃이에요 ?”

63 VIDEOAUDIO #4. 화면이 바뀌고 활짝 웃으며 활짝 웃으며 “ 한번 키워볼게요. “ 한번 키워볼게요. 고맙습니다.” 고맙습니다.” 아이의 꿈이 피었습니다 #5. ( 클로즈업 ) ‘ 가수 ’ 네임택이 ‘ 가수 ’ 네임택이 달린 화분 달린 화분

64 TVCM_ 신애편 배우 신애가 아닌 아이 서신애의 꿈

65 VIDEOAUDIO #1. 뭔가 생각하는 모습 #2. 드림캡슐을 신애에게 건네는 손. 건네는 손. #3. 드림캡슐을 신기한 듯 만지며 “ 제 꿈이요 ? 음 …” “ 제 꿈이요 ? 음 …” “ 이게 뭐예요 ? “ 이게 뭐예요 ? 씨앗같이 생겼네.”

66 아이의 꿈이 피었습니다 VIDEOAUDIO #5. 밝게 웃으며 #6. ‘ 애니메이션 작가 ’ 라 고 쓰인 네임택과 드림캡슐 드림캡슐 “ 꼭 그렇게 됐으면 좋겠다. “ 꼭 그렇게 됐으면 좋겠다. 고맙습니다.”

67 아이의 꿈이 피었습니다 TVCM진지희편 TVCM서신애편

68 Radio CM

69 A 안 아이의 꿈이 피었습니다 ♪ 선생님이요 ! 연예인이요 ! 요리사요 ! 디자이너요 ! 수영선수요 ! 여행가요 ! (NA) (NA) 하루가 다르게 커져가는 우리 아이의 꿈, 활짝 필 수 있도록 눈높이를 맞춰주세요. 아이의 꿈이 피었습니다. 모든 꿈의 시작 대교 [ 눈높이 ]

70 B 안 기자 기자 : 지희양, 꿈이 무엇인가요 ? 지희 지희 : 제 꿈이요 ? ( 고민하듯 ) 음 … 아 ! 빵집 할래요. 그럼 빵 많이 먹을 수 있잖아요. ( 잠시 후 ) 아, 아니다. 쭉 영화배우 할래요 ! ( 또 고민하듯 ) 디자이너도하고 싶은데 …. 의사선생님도 되고 싶고 … 다 하면 안 돼요 ? (NA) (NA) 아이의 꿈이 피었습니다. 모든 꿈의 시작 대교 [ 눈높이 ]

71 인쇄시안

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76 매체전략

77 광고주가 주신 예산 30 억 中 18 억

78 우리 아이가 달라졌어요

79 드림 캡슐꿈의 씨앗 TVCM 인쇄옥외 Radio CM 기타 우리 아이가 달라졌어요 3.5 억 5억5억5억5억 5억5억5억5억 1억1억1억1억 1억1억1억1억 1.5 억 1억1억1억1억

80 전략안 Key Idea TVCM Radio CM 인쇄옥외기타 세부내용 꿈의 씨앗 6 억 6 억 드림 캡슐 6 억 6 억지상파오전아이프로드라마 56 회 5 억 오후아이프로 80 회 4 억 총 9 억 2억2억2억2억종합일간지주부잡지 총 1.5 억 지하철 광고 옥외광고 총 1.5 억 1억1억1억1억 18 억

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84 ‘ 아이의 꿈이 피었습니다 ’ ‘ 아이의 꿈이 피었습니다 ’

85 Q&A 감사합니다. Company