국제지역문화학과 원준 국제지역문화학과 전상철 국제지역문화학과 김동호

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1 국제지역문화학과 200916484 원준 국제지역문화학과 200916510 전상철 국제지역문화학과 200916436 김동호
음료와 스포츠 마케팅 국제지역문화학과 원준 국제지역문화학과 전상철 국제지역문화학과 김동호

2 목차 Ⅰ. 스포츠 마케팅이란? Ⅱ. 음료와 스포츠 마케팅. 1. 레드 불(red bull) 2. 하이네켄(heineken)
3. 포카리 스웨트(Pocari Sweat) 4. 버드와이저(budweiser) 5. 로얄 살루트(Royal Salute) Ⅲ. 스포츠 자체의 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅. Ⅳ. 스포츠 마케팅의 효과.

3 스포츠 마케팅이란? 사전적 의미 : 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대 를 목표로 하는 기법
예) 올림픽이나 월드컵 같은 큰 대회에 후원을 하 는 회사들, 대회를 통해 자신들의 회사를 홍보하는 것, 대회참가 선수들의 의상에 자회사 로고를 박는 것, 추신수, 이승엽과 같은 유명한 야구선수들을 자신들의 회사제품 광고모델로 기용하는 것

4 레드 불(Red bull) 레드 불의 설립자 마 테쉬츠가 태국에서 여 행 중 ‘크라팅 다엥’이 라는 음료를 마시고 서양으로 들여감 단순히 졸음을 쫓는 피로회복제 → 젊은 층 고객을 선정하여 마케팅 하는 에너지 드링크 다수의 스포츠 후원 젊은 층을 공략하기 위해 레드 불의 에너 지 넘치는 이미지를 부각할 수 있는 다양 한 스포츠 관련 이벤 트, 행사 진행 Red bull Racing

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9 레드불 red bull 2013 광고 상당__ 네이버블로그.htm

10 하이네켄(heineken) 1863년에 22살의 네 덜란드인 게라르 아드 리안 헤이네켄이 암스 테르담에서 가장 큰 양조장 데호이베르그 (De Hooiberg)를 인 수하여 다음해에 하이 네켄사(Heineken & Co.)를 설립 다양한 스포츠 행사 스폰서 → UEFA 챔피 언스리그, 하이네켄 컵, 홀랜드 하이네켄 하우스 등 ‘스포츠는 곧 남성이 고, 남성은 곧 맥주다’ 라는 공식에 입각한 확고한 남성 타깃 마 케팅

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12 하이네켄 소셜 마케팅 (레알 vs 밀란) - 한글자막 - - YouTube.htm

13 포카리 스웨트(Pocari Sweat) 1987년 발매, 지난 20년간 꾸준한 사랑 을 받아오고 있는 생 활 속 스포츠음료를 지향, 스포츠 관련 연 구원들에게 기능성을 인증 받고 있으며, 여 러 스포츠 단체들에 공식음료로 협찬 포카리 스웨트의 진한 파랑과 하얀색 조화 →시원하고 산뜻한 느 낌을 사용하는 컬러 마케팅 KBL,WBKL,KBO,태릉 선수촌 국가대표팀 등 의 공식 후원 스폰서

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15 버드와이저(budweiser) 체코 출신의 미국 이 주민인 아돌프 부쉬가 자신의 고향 마을 이 름인 ‘버드 와이즈’를 따서 1876년에 설립 된 세계 1위 맥주 1902년부터 뉴욕 타 임스퀘어의 광고판을 이용한 광고 시작, 1951년 TV쇼를 후원 한 최초의 브랜드 공격적인 스포츠 마케 팅으로 유명하며 올림 픽, FIFA 월드컵을 포 함한 국제적인 스포츠 이벤트를 후원하고 있 으며 미국 메이저리그 세인트루이스 카디널 스 홈 구장인 부시 스 타디움을 직접 운영

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18 로얄 살루트 (Royal Salute) 1953년, 엘리자베스 2세 영국 여왕에 대한 경의와 찬사의 표시로 그녀의 대관식에 헌정 되면서 역사가 시작되 었으며 ‘여왕의 술’이 라는 애칭을 가지고 있음 폴로, 로얄 살루트 → luxury, prestige and power의 공통점 Royal Salute World Polo → 인도, 브라질, 아랍에미리트, 영국, 한국 등 여러 나라에 대회 개최

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21 스포츠 자체의 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅
스포츠 자체의 마케팅은 스포츠 경역학의 시각으로 관람스포츠 와 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이 고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그 램을 판매하기 위한 마케팅활동이며, 각종 스포츠단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅활동을 의미한다. 레드불이 운영하는 MLS의 뉴욕 레드불스에서 세계적으로 유명 한 앙리를 영입한 것이 이에 해당한다. 스포츠를 이용한 마케팅은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점에서 볼 때 스포츠 후원을 나타낸다. 스포츠 후원은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션 의 여러 목표를 달성하기 위한 기획·조직·실행·통제하는 모든 활동이다. 즉 상업적 목적을 달성하기 위해 스포츠 활동에 재정 적 또는 이에 상응하는 지원을 제공한다. 저희가 알아본 대부분 의 경우 이에 해당하는데 하이네켄의 챔피언스리그 스폰이나 버 드와이저의 월드컵 스폰이 이러한 경우이다.

22 스포츠 마케팅의 효과 하이네켄은 ‘스포츠는 곧 남성이고, 남성은 곧 맥주다’ 라는 공식에 입각해 스포츠 마케팅을 활발하게 펼치고 있고 로얄 살루트는 과거 귀족들 사이에서 널리 행해 진 폴로라는 스포츠를 통해 고급스러움을 강조한 마케 팅을 펼치고 있고 포카리스웨트는 시원함을 강조하여 많은 스포츠를 이용해 마케팅을 하고 있다. 이처럼 많 은 회사들이 스포츠 마케팅을 하고 있는데 스포츠 마 케팅의 효과는 기본적으로 관중들을 몰입하게 하여 발 생하는 현장성 효과로 설명이 가능하며, 이는 관중들 이 스포츠 이벤트와 상호작용하며 실재성을 체험하면 서 나타나게 된다. 이러한 현장성은 소비자의 광고 회 피를 경감시켜주고 스포츠에서 느끼는 감정이 기업이 나 제품으로 자연스럽게 전이되게 해준다.

23 끝. 감사합니다