© 2013 STRABASE 사물인터넷 (Internet of Things) 시대에 가능한 혁신적인 광고 모델 3 가지 일상 생활에서 사용한 기기들에 컴퓨팅 능력과 인터넷 연결이 전제되는 이른바 ‘ 사물인터넷 (Internet of Things)’ 시대에는 광고 형식에도 상당한 변화가 예상되는 가운데, IT 전문 미디어 GigaOM 이 사물인터넷 시대에 가 능한 혁신적인 광고 모델을 소개해 주목을 받고 있음 사물인터넷 시대의 광고 채널로 부상중인 가전 기기는 스크린 크기가 작거 나 존재하지 않는다는 물리적 한계와 이용자의 광고 수용도가 매우 낮다는 단점이 있으므로, 이용자의 개인정보 및 행태에 근거한 맞춤형 광고를 제 공해야만 효과적으로 브랜드 인지도와 충성도를 높일 수 있음
© 2013 STRABASE Source: 각종 언론기사, STRABASE 재구성 사물인터 넷 시대의 광고 환경 단점 1: 대부분의 가전 기기는 기 존 광고 채널인 TV, PC, 모바일 단 말 등과 달리 스크린 크기가 작거 나 존재하지 않음 단점 2: 또한, 콘텐츠 이용이 아 닌 기기 자체의 이용을 위해 비용 을 지불하므로 광고 수용도가 매 우 낮음 장점 1: 인터넷 연결을 통해 이용 자의 개인정보 및 이용 행태와 관 련한 자료 수집 가능 장점 2: 이용자의 단말 이용에 맞 추어 맥락을 고려한 즉각적인 맞 춤형 광고 노출 가능 사물인터넷 (Internet of Things) 시대에 가능한 혁신적인 광고 모델 3 가지
© 2013 STRABASE Source: 각종 언론기사, STRABASE 재구성 1. Automatic Delivery Model 2. API PPL Model 자동 배달형 모델 : 이용 패턴을 추적해 소모 품의 소진 이전에 추가 구매가 필요함을 알려 주고, 특정 제품의 할인 쿠폰을 제공하거나 자 동으로 배달 주문을 대신하는 방식 예 ) 식기세척기 - 세제, 세탁기 - 세제, 정수기 - 필 터, 프린터 - 토너 등 API(Application Program Interface) PPL(Product Placement) 모델 : 커넥티드 단말 의 소프트웨어에 PPL 형식의 간접광고를 삽입 하는 방식 예시 ) 푸드 로깅 (food logging) 단말 혹은 앱에 식음료 영양정보 연동 Kickstarter 에서 모금중인 Monsieur 는 투입 된 8 가지 음료를 기반으로 다양한 칵테일을 자동으로 만들어 주는 기기. 주류 회사나 레스 토랑이 제품 및 시그니처 칵테일을 홍보하기 위해 레시피를 삽입하는 PPL 이 가능 ‘ 자체 클라우드 CloverNet’ 을 통해 고객 정 보를 수집 및 분석함으로써 커피 구매 시간 에 맞춰 스마트폰으로 쿠폰을 전송하거나, 스마트폰으로 미리 주문을 받아 방문 즉시 커피 제공 가능 구매가 필요한 적시에 광고가 제공됨으로써 스팸성 광고가 아닌 유익한 정보로 인식될 수 있음 광고 모델 광고 방식 광고 효과 광고 사례 건강, 다이어트 등에 대한 관여도가 높은 소 비자에게 맞춤형 정보를 제공함으로써 효과 적인 브랜드 인지도 향상 가능 *: 캔 스프 제조업체 Campbell 은 제품 홍보를 위해 자사 제품을 활용한 요리법을 담은 요리책을 출간한 바 있음 사물인터넷 (Internet of Things) 시대에 가능한 혁신적인 광고 모델 3 가지
© 2013 STRABASE 3. Campbell’s Cookbook Model* 부정적 사례 : Interruptive Model 훼방형 광고 : 이용자가 무료 콘텐츠 이용의 대가로 원치 않는 광고를 참고 시청해야 하는 경우 예 ) TV 막간 광고, 검색 광고 등 요리책 모델 : 냉장고, 식품저장고 등이 남 아있는 재료에 대한 정보를 추적해 자동으 로 요리 메뉴, 레시피, 추가 구매 목록 등을 추천하는 방식. 자동 배달 및 푸드 로깅 서 비스와도 연계 가능 냉장고, 세탁기, 에어컨과 같은 일반 가전 기기는 무료 콘텐츠가 아닌 기기 자체의 이용을 위해 비용 을 지불한 경우이므로, 훼방형 광고에 대한 이용자 의 수용도가 매우 낮음 ‘Google Maps’ 와 같은 무료 콘텐츠 이용의 대가가 아니라면, Google Glass 상에 노출되는 광고는 스 팸으로 치부되거나 역효과를 초래할 수 있음 LG 가 출시한 스마트 냉장고는 바코드 및 음성을 인식해 저장된 식재료 정보를 추적 하며, 이를 기반으로 맞춤형 레시피를 제공 함. 자동으로 오븐의 전원을 켜주고, 재료 가 떨어지는 시기에 맞춰 자동으로 주문하 는 기능도 탑재 광고 모델 광고 방식 광고 효과 광고 사례 이미 구매한 제품에 대한 가치를 증대시 켜줌으로써 재구매율 및 브랜드 충성도를 제고할 수 있음 *: 캔 스프 제조업체 Campbell 은 제품 홍보를 위해 자사 제품을 활용한 요리법을 담은 요리책을 출간한 바 있음 사물인터넷 (Internet of Things) 시대에 가능한 혁신적인 광고 모델 3 가지