식기에 관한 소비자 조사 Ⅰ. 조사 개요 Ⅲ. 조사 결과 분석 Part1. 식기브랜드 관련 소비자 인식 국내 식기브랜드 최초 / 비보조 인지 수입 식기브랜드 최초 / 비보조 인지 식기브랜드 보조인지 보유 식기브랜드 현재 보유 식기브랜드 별 아이템 현재 보유 식기브랜드 별 아이템 조사 설계 응답자 특성 6 목 차 Contents Ⅱ. 요약 1. 콘텐츠 요약 Ⅰ 8 2. 콘텐츠 요약 Ⅱ 9 3. 요약Ⅰ 요약Ⅱ 11
식기에 관한 소비자 조사 6. 보유 브랜드 별 만족도 보유 브랜드 별 만족도 국내 식기브랜드 주 구입장소 수입 식기브랜드 주 구입장소 국내브랜드 vs 수입브랜드 국내브랜드 선호이유 / 선호 브랜드 수입브랜드 선호이유 / 선호 브랜드 국내브랜드와 수입브랜드 경쟁력 / 수입브랜드 하면 떠오르는 나라 프리미엄 수입브랜드 별 이미지 28 Part 2. 식기관련 U&A 식기 구입계기 / 구입빈도 / 구매비율 단품 구입 시 주 구매 품목 식기 구입 시 고려요인 식기 관련 정보 33 목 차 Contents Ⅲ. 조사 결과 분석
식기에 관한 소비자 조사 1-1. 조사 설계 모집단 : 최근 1 년 안에 식기 류를 구입해본 경험이 있고 가구 월수입 300 만원 이상인 만 25 세 ~59 세 남 / 여 표본 크기 : 1055 명 표본 추출 방법 - 유의 할당 추출법 (Purposive Sampling) 조사 대상 및 표본 설계 On-line 조사 자료 수집 방법 서울을 포함한 수도권, 6 대광역시 조사 지역 2008 년 4 월 29 일 ~ 2008 년 5 월 2 일까지 ( 총 4 일 간 ) 조사 기간 조사 대상 및 표본 설계 자료 수집 방법 조사 지역 조사 대상 및 표본 설계 자료 수집 방법 조사 지역 5
식기에 관한 소비자 조사 보유 식기 비율 국내브랜드수입브랜드 [ Base =1055 /전체 응답자 / 단위 =% ] 국내 식기브랜드와 수입 식기브랜드의 보유 비율은 66.1: 33.9 로 나타났으며 20 대에서는 수입브랜드를, 50 대에서는 국산브랜드를 평균보다 더 많이 보유하고 있음. 평균보다 더 많이 보유하고 있음. 국내 식기브랜드와 수입 식기브랜드의 선호 비율은 67.4:32.6 으로 나타났으며 20 대에서는 수입브랜드를, 50 대에서는 국산브랜드를 평균보다 더 많이 선호함. 평균보다 더 많이 선호함. 9. 국내브랜드 vs 수입브랜드 만 세 (329) 만 세 (466) 만 세 (196) 만 세 (64) 식기 선호 비율 국내브랜드수입브랜드 [ Base =1055 /전체 응답자 / 단위 =% ] 만 세 (329) 만 세 (466) 만 세 (196) 만 세 (64)