효과적인 광고를 위한 타겟 마케팅 제안서 2009. 9

1. 효율적인 인터넷 마케팅전략 광고 및 홍보 전략 광고 및 홍보 시나리오(ex:여수시) 인터넷 마케팅의 가장 중요한점은 브랜드화 특산품의 홍보 전략 필요 특산품 및 문화관광 상품의 간접 홍보 전략으로 활용 시너지 극대화 타켓 마케팅을 통한 효율성 증대 KT의 인프라를 활용한 시너지 효과 극대화[38,000 직원] 광고 및 홍보 시나리오(ex:여수시) 7월 : 은빛바다 축제 여수지역피서지홍보 8월 : 여자만 갯벌 노을축제 9월 : 여수 특산품 홍보 10월 : 여수세계불꽃경연대회 11월 : 여수 특산품 홍보 12월 : 여수 향일암 일출제 1월 : 여수지역 특산품 홍보 2월 : 여수지역 특산품 홍보 3월 : 영취산 진달래축제 4월 : 여수 국제범선축제 5월 : 여수지역 특산품 홍보 6월 : 여수지역 피서지 홍보 여수국제청소년축제

2. 타켓 마케팅전략 OFF-line 아파트 타겟 마케팅[함께사는세상] : 2,000만원/월 부가세포함 2. 타켓 마케팅전략 OFF-line 아파트 타겟 마케팅[함께사는세상] : 2,000만원/월 부가세포함 개 요 : TV보다 집중력이 높은 아파트 엘리베이터 안의 폐쇄공간에 LCD 모니터 설치를 홍보효과의 극대화 문화/관광 수요계층인 33평형 아파트를 타겟으로한 마케팅 효과 극대화 타겟선정 : 웰빙시대에 따른 문화 / 관광 수요 계층[중대형 아파트 입주자 타켓광고] 광고개요 : 아파트 엘리베이터내 LCD 모니터를 통한 브랜드 홍보 마케팅 광고방법 : 멀티미디어 컨텐츠 제작 상영 소요예산 : 서울특별시 [2,000만원/월][2,933대,110,799세대 ] ON-line IP 타겟 마케팅[니어] : 1,500만원/월 부가세포함 개 요 : 인터넷의 생활의 필수인 사회에서 네티즌을 대상으로 하는 효율적인 마케팅 필요 기존 무작위 광고에서 지역별 타켓 마케팅을 통한 효율성 증대 타겟선정 : 전자상거래 주요 계층인 수도권 지역에 대한 타켓 마케팅 [IP-타켓마케팅] 광고개요 : 무작위 전국광고가 아닌 전자상거래 구매력이 높은 지역에 대한 타켓 마케팅 광고방법 : 배너광고[홈페이지연동] 소요예산 : 수도권 [1,500만원/월]

3. OFF-line 아파트 타겟 마케팅 「KT 함께사는세상」이란?? 아파트, 빌딩 등 공동주거건물 승강기 내/외부에 LCD모니터를 설치하여 입주민에게 다양한 정보를 영상으로 전달하는 인터넷 기반 미디어로써 여수시의 홍보 활동의 최적 매체로 자리잡을 신개념 영상 홍보 미디어입니다. 4

4. OFF-line 아파트 타겟 마케팅 컨텐츠 이미지 영상 홍보 1 1 2 2 3 3 APT 공지사항 정보성 컨텐츠 텍스트 형식의 영상 방영 1 APT 공지사항 2 정보성 컨텐츠 3 이미지 영상 홍보 2 건강/경제/문화/교육 관련 정보 각 분야 별 정보 제공사 인터뷰, 애니메이션 형식의 영상 방영 3 행정홍보 / 캠페인 영상 및 각 종 행정소식 기업브랜드, 제품 등 이미지 광고 영상 15초 영상광고 1일 72회 노출 15분 주기(=1cycle) 1시간 4번 반복 / 06~24시 18시간 방송 / 1일 72회 노출 구 분 APT 공지사항 정보성 컨텐츠 이미지 영상 홍보 1cycle 내 구성비율 30% 40% 5

5.OFF-line 아파트 타겟 마케팅 미디어 특징 1 APT 생활공간 속 정보 전달 미디어 입니다!! 입주민의 필수 이용수단인 엘리베이터가 정보 획득의 공간으로 변모합니다. 생활 공간 속에서의 자연스런 메시지 전달이 가능합니다. 엘리베이터 특성상 제한 된 공간 내 주목률이 높습니다. 매체 수용도 조사 1 (지역 및 대상:전국 30개 설치단지 1,000명 / 조사기간:2007.6.15~7.15 / 의뢰기관:한국리서치) KT함께사는세상 시청 경험 본 적 있다 (72%) 본 적 없다 (28%) 조 사 결 과 무의식 중 시청 → 매체의 뛰어난 주목률 입증 ⇒ 이미지를 각인시키는 효과로 이어질 수 있음을 기대 6

5.OFF-line 아파트 타겟 마케팅 미디어 특징 2 전국 200만 이상의 시청고객을 확보한 미디어입니다!! 매체 도달(방영) 범위 - 전국 / 도, 광역시 - 가 넓습니다. 전국 커버리지로 예비 잠재 고객이 확보되어 있습니다. 명확한 지역별 타깃마케팅 선별 공략이 가능합니다. 2008.04 현황 구 분 전체 APT 호수* 설치 세대수 커버리지(%) 타겟 고객 수(명)** 전 체 6,580,205 694893 10.56 % 2,001,291 서울특별시 1,216,755 110779 9.10 % 319,043 부산광역시 516,490 43461 8.41 % 125,167 대구광역시 354,830 17765 5.00 % 51,163 인천광역시 381,673 28982 7.59 % 83,468 광주광역시 260,234 21648 8.31 % 62,346 대전광역시 232,918 44200 18.97 % 127,296 울산광역시 167,661 10973 6.54 % 31,602 경 기 도 1,641,410 252577 15.3 % 727,421 강 원 도 196,617 20609 10.48 % 59,353 충 청 북 도 201,785 22494 11.14 % 64,782 충 청 남 도 225,431 49832 22.10 % 143,516 전 라 북 도 251,932 20346 8.07 % 58,596 전 라 남 도 196,109 9408 4.79 % 27,095 경 상 북 도 311,493 9845 3.16 % 28,353 경 상 남 도 424,867 31218 7.34 % 89,907 * 출처: 2005년 인구주택총조사, 통계청 ** 가구당 거주인 수 = 2.88명 가정(출처: 2005 인구주택총조사) 7

5.OFF-line 아파트 타겟 마케팅 미디어 특징 3 광고/홍보 도달율이 높은 미디어 입니다!! 영상을 통한 시각효과의 극대화로 잔상효과가 탁월합니다. 지속, 반복적 노출로 무의식적 이미지 각인효과가 탁월합니다. 특정지역(공간)내 공감 – 입소문 마케팅 -형성이 용이합니다. 매체 수용도 조사 2 (지역및대상:전국 30개 설치단지 1,000명 / 조사기간:2007.6.15~7.15 / 의뢰기관:한국리서치) KT함께사는세상 연상 이미지 KT함께사는세상 광고에 대한 의견 보통 (45%) 전혀 좋지 않다 +좋지 않은 편 (7%) 매우 좋다+좋은 편 (48%) 8

5.OFF-line 아파트 타겟 마케팅 미디어 특징 4 인터넷을 기반으로 하는 미디어 입니다!! 인터넷을 통한 광고주의 실시간 모니터링이 가능합니다. 광고주의 목적(상황)에 맞춘 실시간 수정 영상 방영 가능합니다. 미디어 모니터링 스케쥴 조회 광고 노출 결과 D/B 9

5.OFF-line 아파트 타겟 마케팅 미디어 특징 다양한 컨텐츠 영상 표출이 가능한 미디어입니다!! 원하는 모든 형태의 영상 광고 집행이 가능합니다. 기관 홍보영상 / TV-CM / 기업PR / 애니메이션 / 제품 이미지 / 텍스트 / 인쇄형 고지 / 신제품 프로모션 / 기업 이벤트 영상 등 인터뷰영상 애니메이션영상 TV-CM / 기관 홍보 영상 인쇄형고지영상 텍스트영상 10

5.OFF-line 아파트 타겟 마케팅 미디어 특징 6 비용대비 효율성이 높은 마케팅 미디어 입니다!! 광고 노출률(1일 72회) 대비 광고 비용이 저렴합니다. TV-CM을 그대로 사용 가능하여 기관/기업 전체 마케팅 비용의 효율성이 뛰어납니다. 공익광고 / 기업캠페인 / 신제품 프로모션(이벤트) 등에 최적의 진행보조 미디어입니다. 매체간 광고 효율성 비교 (출처: KOBACO, 광고정보, 2006.12) (단위: 만원) TV 신문 인터넷 CATV 극장 16.8 37.3 6.0 12.3 79.4 4.47 * CPM : cost-per-millennium / thousand CPM비 교 구분 TV 신문 옥외 인터넷 CATV 극장 광고도달률 5 3 2 4 1 광고 빈도 비용 효율성 광고 주목도 메시지전달력 타겟 선별성 합계 21 11 15 20 22 16 29 매체별특성평가 5점 척도 이용 (매우높음=5, 높음=4,중간=3,낮음=2,매우낮음=1) 11

6.OFF-line 아파트 타겟 마케팅 기대효과 행정기관 신뢰성 확보 이미지 각인효과 타깃 마케팅 광고효과 입주민의 참여유도 마케팅 비용의 고 효율성 홍보효과 지속적인 영상광고는 행정기관의 품격을 높이고 시각효과의 극대화를 가져와 인지효과 탁월 신뢰성을 바탕으로 한 행정기관의 홍보는 기관의 우수성 및 지역 문화를 알릴 기회 아파트 입주민만을 타깃으로 광고노출은 공감대형성에 용이 (입소문 마케팅 효과) 쉽고 자연스러운 전달력으로 입주민의 참여 유도(사이트방문 및 행사참여) 넓은 매체 도달범위(전국/도/광역시), 노출률 대비 저렴한 비용으로 행정기관의 전체 마케팅 비용 효율성 증대 12

7.OFF-line 아파트 타겟 마케팅 소요예산 [ 1. 지역별 매체 기본 단가표 ] (VAT별도) 집행 지역 가격 패키지 가격 전국 6천만원/월 수도권 + 광역(5대 광역시) 5천만원/월 수도권　 4천만원/월　 서 울 일천팔백만원/월 단 가 수도권(서울/인천/경기) 월 10,000원/모니터 할인단가 월 6,000원/모니터 [2,000개 이상] [ 2. 지역 설치수량 ] 지역 설치수량 전국 　20,741 수도권 10,806 서울 2,993 경기 6,851 인천 962 12

8.OFF-line 아파트 타겟 마케팅 설치현황 ※ 설치수량 및 운영은 상황에 따라 유동적입니다. 1) 전국 설치현황(08/04/28) 평균 ㎡(형) 설 치 대 수 총 세 대 수 전국 18,462대(694,893세대) 설치 운영 33형 2,993대 110,779세대 32형 629대 20,609세대 37형 962대 28,982세대 33형 6,851대 252,577세대 30형 630대 22,494세대 30형 280대 9,845세대 32형 1,330대 49,832세대 39형 484대 17,765세대 33형 1,048대 44,200세대 31형 266대 10,973세대 37형 617대 20,346세대 34형 1,082대 43,461세대 40형 611대 21,648세대 30형 931대 31,218세대 34형 364대 9,408세대 33형 48대 756세대 14

9.OFF-line 아파트 타겟 마케팅 방영실적 지역, 관공서 각종 축제(행사) 홍보영상 및 특산품 광고 / 기타 행정기관 이미지 홍보 / KT 메가TV / 대교 차이홍 중국어 / 델몬트 / 린나이 / 한국투자상호저축은행 / 우리투자증권 / 김충원의 미술교실 / 페이퍼맨 / 경남제약 레모나 / 삼성생명보험 / 한국전력 등등 15

10. 첨 부 자 료 신문기사 소개 16

11. ON-line 인터넷 마케팅 개요 광고 및 홍보 전략 소요예산 광고종류 및 기간 1개 포털 또는 1개 지면에 치중되고 않고 2개 포털 6개지면으로 다원화된 광고로 다양한 국민에게 광고 전국대상으로 광고를 시행하되, 주요 수요계층인 서울특별시, 경기도, 인천광역시 에 집중 광고 소요예산 (단위: 원) 배너광고비 배너 제작비 소 계 부가세 포함금액 13,000,000 636,364 13,636,364 15,000,000 광고종류 및 기간 사이트 지면 사이즈 노출수(회) 광고기간 광고지역 가 격(원) 네이버 초기 상단 배너 390*100 1,538,000 1주/2주/4주 서울, 경기, 인천 5,000,000 여행, 레저 배너 240*240 1,000,000 1개월 전국 여행홈 우측 배너 854,700 뉴스 우측 배너 2,000,000 지식인 우측 배너 1,200,000 파 란 초기 좌측 배너 190*130 전 국 3,000,000

12. 인터넷 마케팅 개요 (계속) 초기화면 광고기간은 노출률을 감안 적정한 광고기간 결정 광고제작 구 분 1주 광고시 2주 광고시 4주 광고시 노출율(%) 0.4%(1천회 연람시 4회노출) 0.2%(1천회 연람시 2회노출) 0.1%(1천회 연람시 1회노출) 광고제작 구 분 광고크기 제작기법 광고내용 네이버 초기화면 390*100 2컷, 롤링, 플래시 배너 ㅇ 완도이숍 및 광고 내용 ㅇ 클릭시, 완도이숖 연계 홍보 네이버 여행, 레저 배너 네이버 여행홈 우측 배너 네이버 뉴스 우측 배너 네이버 지식인 우측 배너 240*240 파란 초기화면 190*130 이미지, 텍스트로 구성

13. 광고위치 세부 내용 < 네이버 초기 상단 배너 390*100 > < 네이버 초기 상단 배너 390*100 > < 네이버 여행, 레저 배너 240*240 > < 네이버 뉴스 우측 배너 240*240 > < 네이버 여행홈 우측 배너 240*240 >

14. 광고위치 세부 내용(계속) < 네이버 지식iN 우측 배너 240*240 > < 파란 초기화면 좌측 배너 190*130 >

15. 포털소개 네이버 포털 소개 파란포털 포털 소개 전체 회원 수 : 2,300만 명 전체 1일 UV : 1,500만 명 전체 회원 수 : 2,300만 명 전체 1일 UV : 1,500만 명 전체 1일 PV : 8억 순방문자수 포털 1위 시작페이지 설정 1위 네티즌 93% 이상 네이버 이용 전체 회원 수 : 1,730만 명 전체 1일 UV : 500만 명 전체 1일 PV : 1억 2006년 4/4분기 포털 중 최고 성장률 2007년 상반기 HIT 사이트 2위 20대~40대 경제활동 인구가 많이 분포