충청지역본부 2014 KOBACO 충청지역본부 ‘ 찾아가는 PT’. C ONTENTS KOBACO 안내.

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1 충청지역본부 2014 KOBACO 충청지역본부 ‘ 찾아가는 PT’

2 C ONTENTS

3 KOBACO 안내

4 Ⅰ. KOBACO 연혁 KOBACO 창립, 공익광고 캠페인 실시 1981 19972012 1987 19841991 19952001 2006 2008 KOBACO연수원 개원 (경기 양평) 광고교육원 개원 SBS 방송광고 판매대행 1차 지역민방 (부산,대구,광주,대전) 판매대행 2차 지역민방 (전주,청주,울산,경기) 판매대행 강원민방, 제주민방 (2002) 판매대행 한국광고 문화회관 개관 OBS 방송광고 판매대행 한국방송 광고진흥공사 출범

5 Ⅱ. KOBACO 주요 업무

6 Ⅲ. KOBACO 조직

7 Ⅳ. 방송광고 시장 경쟁체제 도입

8 방송광고 일반현황

9 구분 유형 T VRadio 비 고 허용량초수허용량초수 프로그램 광고 프로그램의 10/10015”프로그램의 10/10020” 프로그램스폰서로 참여 하여 본방송 전후에 방송되는 광고 토막광고 (SB) 매시간 2회 1분30초 이내 15” 20” 30” 매시간4회, 매회4건 1분20초 이내 20” 프로그램과 프로그램 사이의 광고 자막광고 (ID,곧이어) 매시간4회 1회 10초 화면 1/4 이내 10”없음- 프로그램고지(곧이어) 방송국명칭고지(ID)시 화면하단에 방송되는 자막형태의 광고 시보광고 1시간 2회 1일 10회 1회 10초 이내 10” 매시간 2회 매회 10초 이내 10” 현재시간 고지 시 방송되는 광고 Ⅰ. 방송광고 현황

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13 Ⅱ. 방송광고 시급 및 요금 현황 CBABCBASABC CBABA ABC CBA ABC CBABABC

14 Ⅱ. 방송광고 시급 및 요금 현황

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16 Ⅲ. 지상파 방송광고 제한

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18 방송광고시장 현황

19 (자료원: 제일기획 미디어전략연구소) (연도) Ⅰ. 전국 총 광고시장의 규모 (조)(조)

20 ( ) ’12 년 점유율 16.1% (17.6%)

21 Ⅰ. 전국 총 광고시장의 규모

22 (연도) (조)(조) Ⅱ. 전국 방송광고시장 규모

23 ( )’12년 점유율 (단위 : 억원) 8.7%(8.5%) 5.2%(4.7%) 11.7%(12.5%) 23%(22.9%) 23.2%(22.7%) 28.2%(28.7%)

24 Ⅳ. 광고주 및 광고회사 현황

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26 T V Radio 26 Ⅴ. 방송사 현황

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28 신유형 광고 가상광고, 간접광고, DMB

29 Ⅰ. 가상광고

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31 Ⅱ. 간접광고

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33 Ⅲ. 지상파 DMB 광고

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35 지상파광고의 효과 자료원 : 2012 년 MCR 보고서 2012 년 TEM 보고서 2012 년 TEM 보고서

36 자료원: MCR Ⅰ. 매체 접촉률 및 이용시간

37 자료원:MCR [Base: 전체 6,000명, 단위: %] Ⅱ. 매체 평가

38 [Base: 전체 6,000 명, 단위 : %] 자료원:MCR Ⅲ. 구매단계별 광고효과 비교

39 39 Ⅳ. TEM 사례

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