관광도시 사례를 통한 송파구의 바람직한 미래상 관광도시 사례를 통한 송파구의 바람직한 미래상 이 훈 Lee, Hoon 한양대학교 관광학부 교수, 관광연구소 소장 02-2220-0863 / hoon2@hanyang.ac.kr

관광의 트랜드변화 FIT 중심 => SIT 중심 기능 → 정서, 장소 → 장소성 관광대상 관광내용 매력의 확대 및 다양화 필요 → 문화이벤트 체험을 통한 서울이해 → 도시축제 FIT 중심 => SIT 중심 지금까지 한국관광의 기본적 트랜드는 FIT(Foreign independent tour)임 - 현재 우리나라 관광산업의 약 64.5%가 FIT 중심임 우리나라의 관광은 점차 SIT(Special interest tour)로 트랜드가 변화하고 있음 2/43

잠실관광특구의 자원현황 몽촌토성 방이맛골거리 롯데타워 올림픽공원 롯데월드 한성백제박물관 석촌호수 방이시장 3/43

Multi-Use & Landmark Historic Festival Theme Park Shopping 잠실관광특구의 로드맵 Multi-Use & Landmark Historic Festival 몽촌토성 방이맛골거리 롯데타워 올림픽공원 롯데월드 한성백제박물관 석촌호수 방이시장 Theme Park Shopping 4/43

주제별 관광도시 사례 Theme Park Historic Fest. Multi-Use Landmark Shopping

Theme Park_ 올랜도, Florida, USA 테마파크 시티 1970년대 초기 감귤류 생산도시. 1983년 디즈니 월드가 개장된 이후 엔터테인먼트 및 컨벤션 시티로 발전 관광객수: 연간 4천만명 특징 - 디즈니월드(4개 테마파크, 2개 워터파크, 20여개 호텔 및 숙박시설, 쇼핑센터, 영화관, 골프장 등) - 유니버셜 스튜디오 리조트(2개 테마파크, 3개 호텔, 1개 워터파크) - 씨월드(1개 테마파크, 워터파크), 부쉬가든, 홀리랜드익스페리언스 등 최근 개장한 해리포터테마파크(유니버셜스튜디오 내) 6/43

Historic Fest._ 스트랫퍼드(Stratford-upon-Avon), England 영국 도시면적: 979km², 인구 2만3000명 관광객수: 연간 400만∼500만 명(런던과 비슷한 수준) 특징: ‘윌리엄 셰익스피어’생가 로열셰익스피어극단이 주도하는 셰익스피어 연극 축제가 핵심 매해 600∼700회의 공연 경제적 효과 연간 1040억 원. 7/43

Historic Festival_ 텍사스 르네상스 페스티벌, Texas, USA 1974년 개최시작 주제: 16세기 중세유럽사회의 문화 입장료: 어른 25$, 어린이 12$(2011) 시기: 10월 초~11월말(7주, 주말만) 방문객수: 평균 30만명` 특징 ① 16세기 르네상스 시대 재현 - 건물 디자인, 직원들의 전통복장, 마상시합, 퍼레이드, 시낭송회, 연극 등 200여개 행사 ② 코스튬 방문객 - 방문객 대다수가 재방문객, 다양한 코스튬을 착용하고 방문 ③ 독특한 하위문화 - 축제장에 있는 넓은 캠프장에서 저렴하게 숙박하며 다른 축제방문객들과 교류 기회 8/43

Multi-Use_ Suntec City, Singapore Suntec City Mall 1984년 대단위 비즈니스지구로 개발계획 컨셉: One-stop Business Hub 36000평에 오피스타워, 컨벤션, 위락시설 등 조성(싱가포르에서 가장 큰 복합몰) 370여개 매장 입점(영화관, 까르푸, 명품브랜드 매장 등) 풍수지리설에 입각한 5개의 빌딩으로 구성 외국인 관광객을 위한 비지터 카드(Suntec Visitor Card) 마련 외국인 관광객을 위한 세금환급제도, 상품 보증제도(Singapore Gold Circle)실시 Great Singapore Sale 1개월간 실시 9/43

Multi-Use_ 롯본기힐즈 & 미드타운, Japan 도쿄 비대화와 도심 슬럼화 우려로 1986년 롯본기 재개발지역 지정 2003년 도심 속 도시(City in City)로 완공 21세기 새로운 도시모델 제안(삶, 일, 놀이, 휴식, 오락, 창조 등 다양한 기능 복합) 기존의 zoning 개념 탈피하여 거주, 상업, 업무, 호텔, 방송국, 공원이 공존하는 복합지역으로 개발 3만4천평 부지, 54층 오피스건물인 모리타워와 21층 특급효텔 그랜드하얏트 호텔, 최고급 아파트건물 4동, 아사히 TV 방송국 야외스튜디오, 일본식 모리정원 등으로 구성 2003년 개장이후 하루에 약 10만명~15만명 방문 건축물 뿐 아니라 다채로운 행사와 다양한 볼거리 제공을 통해 외국인 뿐 아니라 자국관광객도 많이 찾고 있음 10/43

랜드마크 건축물_ 빌바오, Spain 빌바오 구겐하임미술관 인구규모 35만명. 17세기~20세기초 : 철강자원 수출, 무역으로 부유한 도시로 성장 1920년대 철강자원 고갈 및 1970년대 세게 경제위기로 지역경제 붕괴 1980년대 산업침체로 인해 실업률 30%정도로 악화 1989년 정부주도 도시재생 종합전략 구상안 마련 1997년 개관 현대건축의 대표작으로 손꼽힘 비행기 외장재인 티타늄 33000장으로 만듬 길이 130m, 폭 30m 개관 첫해 136만명 방문, 3년만에 350만명 방문 초기투자액의 7배수익 초과 4천여개의 일자리 창출효과 주변지역에 다양한 시설물 밀집효과 (쉐라톤 빌바오호텔, 주상복합건물, 오스클루나 국제회의장, 컨벤션 포함 대형 콘서트홀 등) 인접 네르비온 강 활성화 도모 (보행산책로 3km, 자전거도로 1.2km 설치, 강변 노면철도(Tram) 설치 등) 구겐하임미술관 11/43

Landmark_ Marina Bay Sands Hotel, Singapore 호텔, 컨벤션센터, 박물관, 대형쇼핑몰, 레스토랑, 카지노 특징: 옥상에 위치한 배모양의 150m 길이 수영장, 340m 스카이파크 방문객수: 9개월만에 1,100만명 12/43

Shopping_ 니시키 재래시장, 교토, Japan 400년의 역사 길이 약 400m 직선형, 폭 3m 130개 점포 밀집.(생선, 야채, 일용품점, 음식점 등) 입구와 내부가 매우 청결하게 관리되고 있음. 입구와 내부 안내판 및 개별 점포표지판이 미적 통일성 갖추고 있음 조합 설립하여 공동비용 충당(홍보물, 공동취수 등) 13/43

Shopping_ CityWalk, Florida, USA 시티워크 1993년 조성된 600m 엔터테인먼트형 상업가로. 유니버설 스튜디오 정문옆에서부터 시작됨 레스토랑, 엑세서리샵, 3D영화관, 미술품샵, 유명할인매장, 옷가게 등 밀집 14/43

사례도시의 시사점 몽촌토성 방이맛골거리 롯데타워 올림픽공원 롯데월드 한성백제박물관 석촌호수 방이시장 건축물 외관자체가 도시의 상징 및 관광 매력요소가 될 수있음 단순 쇼핑센터이상의 복합 엔터테인먼트형 쇼핑몰 컨벤션, 겝블링 등 도입으로 다각화 유적자원 및 역사이야기를 소재로 축제화 석촌호수, 몽촌토성 해자 등 수자원공간을 이용하여 다양한 축제프로그램 개발 몽촌토성 방이맛골거리 롯데타워 올림픽공원 롯데월드 한성백제박물관 석촌호수 방이시장 테마파크 고객세분화를 통한 다양한 시설 및 이벤트 발굴 특구내 다른 시설과 연계한 마케팅 교육과 역사문화 결합한 Edu-tainment형 박물관 프로그램 방이맛골거리-모던시장 방이재래시장-전통흥정시장 15/43