‘대관령 국제음악제(GMF)’ 마케팅 & 홍보(PR) 계획서 작성일 : 2004. 2. 9 작성자 : 이진숙(대관령국제음악제 홍보팀장)

목차 대관령 국제 음악제(GMF) 상황분석 GMF의 홍보 마케팅 목표 GMF Target Market Marketing & PR Strategy 세부 실행 계획

GMF 상황분석 Weakness Threats Opportunity Strength SWOT - 국내최초로- 시도되는 국제 음악축제 - 국내 외적으로 인지도 높은 상임악단 Sejong Soloists - 세계적인 연주자와 교수진에 대한 높은 호감도 Weakness - GMF에 대한 낮은 인지도 - 콘서트와 학교를 위한 시설 미비 - 프로그래밍 : 대중도가 적은 클래식음악공연 - 작은 예산과 인력미비 Opportunity - 휴양지에서 열리는 축제 - 여름 휴가철 관광객 흡수 효과 - 최초로 시도되는 국제음악제 관심 증가 Threats - 처음으로 인해, 분석가능한 사례부족 - 지리적 장애(주차장 미비) - 클래식에 대한 관심 부족 - 비슷한 시기의 다수 페스티벌 가 SWOT

PR 목표 일반대중 목표 : 축제에 대한 인지도 높음 기본컨셉 : 한국에서 열리는 최초의 국제음악축제와 학교 한국에서 열리는 최초의 국제음악축제와 학교 세계적인 문화도시로 부상하는 강원도 평창 기본전력: TV, 신문 등 대중 매체를 통해 독창성과 상징성 강조 음악관계자 및 음악도 목표 : 참여도 높임 기본컨셉 : 국내에서 세계적 음악가의 연주를 들을 수 있는 기회 국내외 유명 교수진들에게 직접 배울 수 있는 기회 기본전략 : 음악전문잡지, 전문채널, 학교, 학원, 온라인 커뮤니티를 통해 전문성을 강조

GMF Core Target Market 연령 특징 매개체 음악전공학생 (10대-20대 후반) 정기적인 공연관람을 통한 학습 세계적인 음악가들에 대한 동정 인쇄매체(음악잡지) 선생님, 친구 교사 (30대-50대) 음악학원교사, 예고교사, 음대강사․교수 페스티벌의 교육적 가치 홍보 학생들과 부모들에게 결정적 영향 DM발송 주부 실질적 구매 의사 결정 계층 음악전공학생을 자녀로 둠 자녀교육에 대한 열정 대중매체(TV, 신문, 잡지) 선생님 클래식음악애호가 (20대 후반-40대) 음악관련 인터넷 동호회, 각종 음악 관련 학원, 음악기획 관련자) 온라인 홍보

Marketing & PR strategy 1단계(2월-4월) : 워밍업을 위한 온/오프상의 홍보 각 매체 리스트 업데이트(공연/음악) 전반적인 공연 컨셉 및 홍보 컨셉 확정 및 조정 웹사이트 오픈 언론 노출 시작(신문, 잡지) 기본 인쇄물(포스터, 전단) 노출 2단계(5월-6월초) : 붐업을 위한 온/오프상의 홍보 제휴 파트너와 함께, 온 오프라인 홍보 언론 노출 지속 2차 인쇄물 집중 노출

Marketing & PR strategy 3단계(6월 중순-7월 중순) : 언론 및 대중매체를 통한 집중 홍보 방송 프로그램 및 보도 거리 홍보(현수막, 포스터, 전단)를 통한 집중 광고 4단계(7월 중순-8월 말) : 유지 및 내년 축제에 대한 기대감 조성 리뷰 기사

Marketing & PR strategy 구분 2-4월 5-6월초 6월 중순-7월초 7월 중순-8월 시기적 구분 워밍업 붐업 주목 유지 이슈 오디션 공고 축제 소개 오디션 결과 티켓 예매 시작 축제 프로그래밍 참가음악가 및 교수진 축제 리뷰 내년 축제 프리뷰 이용매체 및 방법 일간지, 월간지 기사 유도 음악잡지 광고 학원, 학교 포스터 및 브로셔 배포, DM발송 교수, 교사에 전화 마케팅 일간지 기사 유도 학교, 학원, 악기점 등에 축제 포스터 전단, 브로셔 배포 및 DM발송 웹진과 커뮤니티 배너 교환과 광고 일간지, 주간지, 월간지 기사, 방송보도 및 출연 TV Spot, 인터넷 등 모든 매체를 통한 적극적인 홍보 이동통신, 카드사, 호텔, 콘도 회원에 DM삽입 일간지, 주간지, 월간지, 기사, 방송 대상 교사, 학생, 예술경영 관계자 교사, 학생, 예술경영 관계자, 음악애호가 음악관계자 및 일반대중 음악관계자 및 일반대중 기대효과 인지도 유발 인지도 상승 인지도 및 호감도 상승 호감도 지속

세부 실행 계획-On Line 자사 홈페이지에 회원모집 및 정규적인 E-News letter 음악학교 홈페이지 및 커뮤니티에 안내문 발송 클래식 관련 사이트에 공연안내, 이벤트 프로모션 및 배너 광고 교환 협찬사 홈페이지에 공연안내, 이벤트 포로모션 및 배너 광고

세부 실행 계획-Off Line 신문 주요 일간지에 기사 노출에 의한 관심 증가와 관객 유도 중앙일보/조선일보/동아일보/경향신문/한국일보/문화일보/한겨레 신문/세계일보/국민일보/연합뉴스/코리아 해럴드/코리안 타임스 잡지 클래식 전문잡지 및 클래식에 관심 있는 대중에게 접근하는 잡지 월간 객석/피아노 음악/벨리보체/음악 춘추/음악 저널

세부 실행 계획-Off Line 방송 KBS SBS KTV MBC EBS Arirang TV 금요컬처클럽 KTV 문화카페, People to People MBC 즐거운 문화 읽기 EBS 예술의 광장, 문화 문화인 Arirang TV Perform Arts, Heart to Heart