2003. 10. 조일상 / ㈜메트릭스 ischo@metrixcorp.com For KNP Seminar 웹사이트 매체력 평가 2003. 10. 조일상 / ㈜메트릭스 ischo@metrixcorp.com
목 차 광고효과 좋은 매체는… 온라인광고 매체력 온라인광고 매체선정 매체평가/선정 사례 MetriX 목 차 광고효과 좋은 매체는… 온라인광고 매체력 온라인광고 매체선정 매체평가/선정 사례 www.metrixcorp.com MetriX
광고효과 광고효과 광고주/상품, 매체, 크리에이티브, 기타광고전략,... 매체, 광고 노출 인지, 상기 구매
매체 4대 매체 새로 떠오르는 매체 TV, 신문, 라디오, 잡지(?), 인터넷(?) 지하철, 버스, 택시 등 운송수단 음료캔, 치약 등 생활용품 인터넷 검색사이트 키워드 모바일 광고
좋은 매체는 좋은 매체는 캠페인 마다 좋은 매체는 달라진다. 저렴하고 효과가 좋아야 타겟이 광고를 많이 보고 광고와 브랜드를 기억하고 최종적으로 제품이나 서비스를 구매해야 한다. 캠페인 마다 좋은 매체는 달라진다. 광고전략 수립 시 크리에이티브 뿐만 아니라 캠페인 효과를 최대화할 수 있는 매체전략 중요 매체 내 비히클(Vehicle) 선정도 중요
매체력의 평가 Measure 매체이용현황 측정방법 Impression GRP (Gross Rate Point) = Reach*Frequency 매체이용현황 측정방법 TV: 시청률조사 (A.C.닐슨, TNS) 라디오: 청취률조사 (美Arbitron) 신문/잡지: 부수공시 (ABC공사(?)) 인터넷: 접속률조사 (메트릭스, 코리안클릭)
온라인 광고 www.metrixcorp.com MetriX
온라인 매체의 매체력 Measure 측정방법 Impression GRP = Reach*Frequency Click, Acquisition (Purchase, Registration) 측정방법 트래픽 데이터 애드서버 리포팅 사이트 트래픽 인터넷 접속률 데이터 매출/가입률 서베이/실험
온라인광고 계약의 기준 CPM (Impression) Frequency Cap User Targeting CPA 시간대별 노출
온라인 광고매체 선정 보통의 매체 선정 과학적 매체 선정 광고마케팅 임원이 많이 보는 매체 광고주가 아는 매체 할인률이 높은 매체 과학적 매체 선정 캠페인 목적 캠페인 타겟 예산/계약방식 등을 종합적으로 고려하여 과학적으로 선정하여야 한다.
매체평가/선정 사례 인터넷 접속률 데이터를 이용한 사전 매체평가/선정 과정의 예 색조 화장품 캠페인 목적: 브랜딩, 체험(샘플배포) 연계 타겟: 20대 여성 기간: 4주간 예산: 5천만원 크리에이티브: …. 매체: ….
타겟에 대한 이해 여성 인터넷 이용자는 이용자수와 인당 이용 사이트수에서는 남성 이용자 보다 작지만 인당 인터넷 이용시간과 페이지뷰는 남성 이용자 보다 더 많은 집단이다.
사이트 카테고리 리뷰 사이트 방문자 중 20대여성의 이용비중이 높은 사이트는 패션/미용, 의류, 구인구직, 여행, 이동통신, 도서, 신용카드 사이트 등이다.
사이트 리뷰 Reach 8% 이상 사이트 방문자 중 20대여성의 이용비중이 높은 사이트는 사이월드(25.7%), iMBC(20.1%), KBS(17.9%), MSN(16.7%), SBS(16.6%), Nate(16.1%) 순으로 나타남. (쇼핑, 이벤트, 게임 제외)
매체기획 1안 Daum, iMBC, Nate 사이트 대상으로 1주간 캠페인 시행 시 14.4%의 확률로 최대 94.8% 까지 도달할 수 있다.
매체기획 2안 Cyworld, iMBC, KBS, SBS 사이트 대상으로 1주간 캠페인 시행 시 18.6%의 확률로 최대 37.9%까지 도달할 수 있다.
매체기획 3안 패션플러스, 마이클럽, 팟찌, 여인닷컴 사이트 대상으로 1주간 캠페인 시행 시 40%의 확률로 최대 15.4%까지 도달할 수 있다.
감사합니다.