네네치킨 – 4조 광고기획과 제작

Index 01 상황분석 05 타겟분석 02 자사분석 06 네네치킨의 키워드 03 경쟁사분석 07 IMC전략 04 네네치킨의 차별성

01.상황분석 ①성장중인 치킨시장 닭고기 소비량이 증가함에 따라 치킨 시장 규모가 확대되고 있다.

01.상황분석 ②치킨시장의 미래전망 치킨 시장은 점점 침체되고 있고, 네네 치킨은 성숙기에 접어들었다.

따라서 색다른 마케팅 전략으로 네네치킨을 성장시켜보자! 01.상황분석 ③치킨시장의 기회 성숙기에 든 치킨 시장이지만, 치킨시장의 규모가 확대되는 만큼 치킨시장은 가능성이 아직 무궁무진하다 따라서 색다른 마케팅 전략으로 네네치킨을 성장시켜보자!

④거시적 환경 분석 – 사회문화적 환경 1. 맞벌이 부부의 증가 2. 접근성 01.상황분석 ④거시적 환경 분석 – 사회문화적 환경 1. 맞벌이 부부의 증가 맞벌이부부의 특성은 직접 상을 차리는 번거로움 대신에 잦은 외식을 선호 이는 소규모,대규모 외식산업의 기회요인으로 작용 2. 접근성 주거지에 접근성이 높고 편리한 치킨은 높은 선호도를 보임

연령별 선호요리경향 ⑤거시적 환경 분석 – 인구통계학적 환경 6% 9% 18% Member 67% 연령별 선호도를 보면 01.상황분석 ⑤거시적 환경 분석 – 인구통계학적 환경 40대 30대 6% 18% 9% 67% Member 20대 10대 연령별 선호요리경향 연령별 선호도를 보면 20대에 1위, 10대에 2위, 30대에 3위의 분포를 보임

⑥거시적 환경 분석 –음식선호도 01.상황분석 출처 - 노컷뉴스 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=079&aid=0002170975

①치킨시장 속 네네치킨의 위치 25% 41% 5% 6% 9% 14% 매장수는 3위를 차지하고 있지만 인지도는 압도적이었다. 02.자사분석 ①치킨시장 속 네네치킨의 위치 25% 41% 5% 6% 9% 14% 매장수는 3위를 차지하고 있지만 인지도는 압도적이었다.

상품 가격 입지 광고 ②네네 치킨의 과거의 성공요인 전략 간편한 포장 새로운 상품 개발 (Ex.스노윙 치킨 등) 02.자사(미시적)분석 ②네네 치킨의 과거의 성공요인 전략 간편한 포장 새로운 상품 개발 (Ex.스노윙 치킨 등) 상품 다른 업체에 비해 다소 저렴한 가격 (타 치킨에 비해 평균 1000~2000원 저렴) 가격 고가 카페형 매장보다 배달전문점을 인용으로 최대한 낮은 가격 인용 입지 광고 ·유재석이나 아이돌 그룹 등 유명인 마켓팅

공급자 소비자 판매망 경쟁업체 ③네네치킨 환경분석 02.자사분석 ③네네치킨 환경분석 대부분의 프랜차이즈 업체들의 주문제작 방식을 배제하고 자체 단일 물류 공장을 갖추어 최대 규모 공급자 높은 인지도, 입 소문, 특별한 메뉴, 맛 소비자 1050여개의 가맹점 분포, 매출의 80%가 배달판매 판매망 신규브랜드의 난입으로 경쟁 심화 경쟁업체

S 약점 해결방안 ④네네치킨의 약점 소비자와 직접 소통 하며 나눔 이라는 브랜드 상징성을 통하여 기업의 사회 공헌도도 02.자사분석 ④네네치킨의 약점 약점 -브랜드를 상징하는 인식 부재 -기업의 사회공헌도가 낮음 S 소비자와 직접 소통 하며 나눔 이라는 브랜드 상징성을 통하여 기업의 사회 공헌도도 함께 높일 수 있도록 한다 해결방안 -”소비자와 직접 소통하며 나눔” 이라는 네네 치킨만의 인식을 소비자들에게 활성화 -네네 팁, 나눔 배달

S 위협 해결방안 ⑤네네치킨의 위협 네네 콘테스트라는 마케팅 전략을 통해 함께 신메뉴를 개발하여 소비자에게 기억남을 만한 02.자사분석 ⑤네네치킨의 위협 위협 -대형 프랜차이즈 업체들이 잇달아 신규 브랜드출시 -대형 프랜차이즈 경쟁업체의 기능소구 마케팅 전략 (100%국산닭, 올리브유/ 세계적인치킨/ 구운치킨) S 네네 콘테스트라는 마케팅 전략을 통해 함께 신메뉴를 개발하여 소비자에게 기억남을 만한 브랜드로 입지를 다진다 해결방안 -소비자의 기억 속에서 남을 만한 광고로 네네치킨만의 입지를 지킴 -소비자와 직접 소통하고 나누는 네네 콘테스트라는 감성소구 마케팅 전략을 통해 신메뉴 개발

⑥네네치킨 강점의 예시방안 색다른 신 메뉴 개발 색다른 SNS활용 방안 경쟁사와 차별화된 마케팅 전략 02.자사분석 ⑥네네치킨 강점의 예시방안 색다른 신 메뉴 개발 페스티벌이나 공모전을 통해 소비자들과 함께 직접 만나 신 메뉴를 개발한다. <Ex. 빠네 치킨> 색다른 SNS활용 방안 타사와는 다르게 사람들이 친근하게 받아들일 수 있도록 다가간다. <Ex.고양시 SNS> 경쟁사와 차별화된 마케팅 전략 “네네매점”이라는 오프라인 페스티벌을 이용한 홍보전략.

①경쟁 3사의 다양한 프로모션 BBQ 교촌치킨 굽네치킨 03.경쟁사 분석 올리브유의 고장 스페인으로 가자, 현아와 함께하는 디너파티,고객안심 그린올리브 캠페인(측정용 페이퍼로 오일 산화도 직접 측정), 복권프로모션,엘소드 3단 콤보이벤트, 5월 가정의 달 이벤트(SNS이벤트), 아이디어공모전(자신이 갖고 싶은 판촉물) 교촌치킨 Together~찰칵! With~교촌치킨!(SNS사진이벤트), 교촌치킨 추억GO~포상금 받GO!(교촌치킨과 관련된 추억 물품), 교촌치킨과 여름 사이에 정을 나누다!(사은품 증정 이벤트), 교촌이 학교로 쏜다! 굽네치킨 굽네치킨 맛 평가단(굽네이버스)모집, 굽네몰 수익금 전액후원, 대안학교 개교식에 굽네치킨 지원,전국노래자랑 예매권 제공

3사 프랜차이즈는 치킨의 성능·품질·가치·경제성만을 다루는 03.경쟁사 분석 ②경쟁 3사 광고의 특징 BBQ “국내산 100% 닭을 사용한다” 100% 올리브유라는 좋은 재료를 통해 건강한 치킨임을 강조 한류스타의 이미지를 인용해 세계적인 치킨임을 강조 교촌 치킨 “처음부터 좋은 생각” 튀기지 않고 굽는다는 점을 통해 저칼로리에 담백한 치킨임을 강조 굽네 치킨 “구워서 굽네 치킨” 3사 프랜차이즈는 치킨의 성능·품질·가치·경제성만을 다루는 기능적 소구 만 광고하고 있다.

04.네네치킨의 차별성 함께 네네매점이라는 나눔을 통해 감성적인 소구 를 사용하여 소비자와 소통하는 광고를 만들자

①소비자 설정_10대,20대 ■치킨선호도 05.타깃분석 10대 20대 선호도 조사에서 10-20대가 가장 높은 비율을 차지했으며 또한 광고에 가장 많이 노출이 되고 사회의 주 소비층이기 때문에 그들을 핵심 타깃으로 정했다.

②시장소비자_20대의 치킨 소비목적 조사 Q. 20대가 치킨을 즐기는 이유? 05.타깃분석 1위 : 맛있는 음식을 먹기 위해서 (217표) 2위 : 가족, 친구 등과 함께 즐거운 시간을 보내기 위해서 (155표) 3위 : 식사 준비의 수고와 번거로움을 덜기 위해서 (49표) 4위 : 끼니를 해결하기 위해서 (32표) 5위 : 새롭고 다양한 음식을 맛보기 위해서 (20표)

③목표소비자 분석 인구통계학적 특징 사회적 문화특징 -페스트 문화 05.타깃분석 ③목표소비자 분석 인구통계학적 특징 -20대 남,여 -집안 소득의 소량을 차지.(경제적 자립성 부족) -3인, 혹은 4인가족, 홀로 사는 가정. 사회적 문화특징 -페스트 문화 -수익성은 높지 않고 보장되지 않았으나 사고 싶은 물건은 사려하는 경향 -새로운 제품에 적응하고 사용하기 까지 짧은 시간이 걸림

심리적 특징 ④목표소비자 분석 소비자 행동 특징 -불확실한 미래에 항상 불안한 감정을 품고 있다. 05.타깃분석 ④목표소비자 분석 심리적 특징 -불확실한 미래에 항상 불안한 감정을 품고 있다. -불안하기 때문에 힐링을 통한 심적 여유를 원한다. -여가생활을 중요하게 여기며 이를 통해 힐링하고자 한다. -sns사용을 통해 사람들과 소통하고자 한다. -취업을 위해 공부와 함께 각종 공모전을 병행하고 있다. 소비자 행동 특징 -자신을 꾸미기 위한 소비를 한다. -유행에 민감하다. -패션을 통해 자신의 지위, 수준을 확인한다.(브랜드, 유행감각) -그렇지만 합리적으로 제품을 구매하여 다양한 할인방법들을 생각하고 꼼꼼하게 체크하여 이를 이용해 원하는 물건들을 구매한다.

⑤목표소비자의 라이프 스타일 하루 일과를 마친 000씨 늘 만나던 친구들과 05.타깃분석 ⑤목표소비자의 라이프 스타일 하루 일과를 마친 000씨 늘 만나던 친구들과 늘 가던 치킨 집에서 늘 시켜먹던 치킨과 맥주를 시킨다. 즐겁고 숨이 트이는 분위기 속 자리가 파하고 집에 가는 길. 000씨는 무언가 아쉽다. 매일 먹던 치킨이 지겨워지기 시작한 것이다. “아 나라면 ______한 치킨을 만들 수 있을 텐데”

기존 치킨이 지루해졌으며 치킨권태기 증상을 보이는 03.타깃분석 ⑥핵심 타깃 설정 기존 치킨이 지루해졌으며 치킨권태기 증상을 보이는 새로운 치킨의 아이디어를 가진 20대초반의 대학생 J씨

:당신의 요리를 공유해주세요, 당신의 따뜻한 맘을 공유해주세요 06. 네네치킨의 Key Word Share a Story :당신의 요리를 공유해주세요, 당신의 따뜻한 맘을 공유해주세요

IMC _나눔 FUN 행복 FUN 나눔 인쇄광고 _ 네네콘(네네치킨 콘테스트) 홍보 포스터 치킨나눔 (소외계층과 함께먹는 치킨_네네팁 나눔배달) CF수익금 기부 _ 치킨배달이 어려운 오지&섬으로 네네치킨 배달 네네팁 _ Side Menu에 네네팁 (500원)을 추가하여 서스펜디브 치킨제도 실행

모집요강_인쇄광고 지식나눔 (레시피 공개) 인쇄광고 _ 네네콘(네네치킨 콘테스트) 홍보 포스터 ▼ 07.IMC전략 모집요강_인쇄광고 지식나눔 (레시피 공개) 인쇄광고 _ 네네콘(네네치킨 콘테스트) 홍보 포스터 ▼ 우수 메뉴를 선정해서 신메뉴로 등극 신메뉴 CF촬영 수익금은 우수 셰프와 함께 불우이웃에게 기부 및 배달

모집요강_SNS광고 SNS를 많이 이용하는 20대를 공략하기 위해 SNS를 통해 친근하게 홍보함 06.IMC전략 뭔가 더있었으면..

07.IMC전략 CF_네네매점 맥주편 *광고 수익금은 치킨배달이 어려운 곳으로 네네치킨이 전달됩니다

06.IMC전략 CF_스노윙 치킨 편

Thank you