기업 경영전략의 의의 경영전략 기업경영전략의 요소 확인 전략수행과 달성 기업의 모든 자원인 물적, 인적자원과 능력, 환경적인 기회와 위험을 파악, 목적을 달성하기 위한 것 경영전략 기업이 경영환경을 분석·예측하고 시장, 상품, 품질 등 고객 구매행위에 기준이 되는 부문과 기업 내부경영에서 경쟁기업보다 경쟁우위를 제공·유지시켜 주는 의사결정 기업경영전략의 요소 확인 - 기업 수익성 향상 및 탐구에 중점 - 시장의 범위와 성장가능성 - 경쟁상의 이점 - 시너지(synergy)효과 등 고려 전략수행과 달성 - 자사(自社)상품 위치 포지셔닝(positioning) 명확화 - 기업능력수행을 위한 경영자원 파악 - 우선 순위의 명시 - 실현가능성 등 기업 능력 수반
기업의 경영기본전략 기업의 경영 대응능력 비차별적 전략(undifferentiated strategy) 시장세분화전략 규모의 경제실현과 전문인력에 대한 투자로 전문성확보 무한경쟁환경에서 대각선통합의 실현을 통한 경쟁력 확보 마케팅 기술개발에 의한 기업운영의 변화 및 서비스 상품의 다양화 비차별적 전략(undifferentiated strategy) 시장세분화전략 코스트 리더십(cost leader ship)전략 집중화전략 차별화전략 전략적제휴(win/win) 관계마케팅, 인터넷마케팅 스피드마케팅, 차별화마케팅
관광사업의 마케팅 전략 시장전략 고객밀착 상품전략 인하여행사 판매체제 판매전략 도매와 소매 정보전략 시장세분화 인하호텔 고객창조 인하리조트