제7장 해외직접투자이론 1. 독점적우위이론 2. 절충이론 3. 과점적경쟁이론

제7장 해외직접투자이론 ➊ 독점적우위이론 기업이 외국에 진출시 필연적으로 발생되는 외국비용을 상쇄할 수 있는 뛰어난 독점적우위요소가 있어야만 해외투자가 가능함 요 인 구체적인 예 ∙ 제품시장의 불완전성 ∙ 요소시장의 불완전성 ∙ 규모의 경제 ∙ 정부의 규제 제품차별화, 특수한 마케팅기술, 재판매가격 유지제도, 관리가격 등 특허 및 비공개기술, 기술획득 및 자본조달상의 우위, 경영자능력의 차이 등 수직적 통합요인으로서 외부경제, 수평적 통합요인으로서의 내부경제 등 조세 및 관세, 금리 및 환율정책, 특정산업의 수출입규제 등

Key Point ➋ 절충이론 진출기업이 기업특유의 우위(Ownership Advantage), 내부화우위(Internalization Advantage), 장소특유의 우위(Location-specific Advantage)를 갖추고 있을 때 성 공적인 해외직접투자가 이루어질수 있다고 더닝이 주창한 이론 기업특유의 우위 기업이 갖고 있는 핵심역량으로 일정기간 동안 배타적으로 사용할 수 있는 자산 내부화우위 기업이 기업특유의 우위요소를 현지기업에게 판매하는 것보다 이를 직접 기업에서 내부화하여 이용함으로서 얻는 이익이 더 큰것을 의미 장소특유 우위 -현지국의 생산요소와 결합하여 이용할 때 그 이익이 커진다는 것을 의미.

➌ 과점적경쟁이론 소수의 기업들이 경쟁하는 시장상황에서 한 기업이 해외로 진출하면 다른 경쟁기업이 경쟁적으로 해외직접투자를 수행하는 현상을 설명 과점산업:차별화된 제품, 동일제품을 취급하는 몇몇 소수 거대기업들이 시장을 완전히 지배하는 구조. 해외직접투자: 경쟁기업의 행위에 민감하게 반응 따라서 과점기업이 해외에 진출하여 경쟁우위를 확보하려는 전략을 구사 경쟁기업은 자기기업에게 부정적인 영향을 방지하기 위해 선도기업의 행위(FDI)를 따라하는 투자를 하게 됨. 과점이론은 후발주자의 fdi를 설명할 수 있으나 최초의 선도기업의 행위에 대해서는 설명이 불가능.

Case Study Case069 현대자동차의 인도진출 1996년 5월 인도 타밀라두 첸나이지역에 단독법인 HMI(Hyundai Motor India)를 설립하고 4억 달러를 투자하여 1998년 5월 공장을 완공 외국비용과 현대자동차의 독점적우위요소 소형자동차 생산 및 디자인 능력 현대자동차의 건전한 기업시민 이미지 마케팅능력의 현지화

Case Study Case070 스타벅스 코리아 1999년 이화여대에 한국 1호점을 개점한 후, 2000년에는 국내 합작법인을 설립하여 ‘(주)스타벅스 코리아’라는 이름으로 사명을 변경. 현재 한국에는 233개의 매장을 운영 스타벅스 코리아의 독점적우위요소 브랜드 이미지 현지화능력

Case Study Case071 오리온 초코파이의 중국진출 중국시장에 1995년 12월 직접투자. 1천4백만 달러를 투자하여 중국 하북성 랑팡경제기술개발구에 오리온식품유한공사(: Orion Food Co., Ltd)라는 현지법인을 설립 더닝의 절충이론 독점적우위요소 : 제품차별화능력 내부화우위요소 : 계약방식보다는 해외직접투자 장소특유우위요소 : 생산 및 판매입지 유리

Case Study Case072 미원의 인도네시아진출 1971년 인도네시아에 진출한지 11년 만에 시장점유율 1위를 달성하여 인도네시아 조미료시장을 석권 절충이론 독점적우위요소 : 현지화를 위한 마케팅전략과 제품차별화 능력 내부화요소 : 해외직접투자를 통한 수직적통합 장소특유요소 : 안정적 원료확보 및 내수시장의 잠재력

Case Study Case073 코카콜라와 펩시콜라의 해외진출 코카콜라 유럽에 선도기업으로서 먼저 관심을 가지고 진출. 서유럽, 라틴 아메리카, 일본 시장 등에 펩시보다 먼저 진출해서 시장을 선점 펩시 시장선점의 중요성을 깨닫고 코카콜라가 진출한 국가에 진출하는 것보다 코카콜라가 진출하지 않은 시장을 먼저 개척하는 데에 주력 1972년 펩시는 서방 세계 제품으로는 처음으로 구 소련에 진출 1988년 인도와 협약을 체결 1990년 미얀마에 코카콜라보다 먼저 진입 코카콜라와 펩시가 진출한 국가는 대부분 동일하며 기존의 유럽 등지 뿐 아니라 공산국가나 아시아지역 및 미개척시장 선점을 위해 펩시와 코카콜라는 지금까지 도 고군분투

Case Study Case074 맥도날드와 버거킹의 해외진출 맥도날드는 1955년 설립 이후 121개 국가에 2만9천여 개 매장을 보유하고 있으며, 버거킹은 1954년 설립 이후 65개국에 1만1천여 개의 매장을 보유  맥도날드 1971년 제2차 세계대전 당시 적대국이었던 독일과 일본에 진출 1977년 영국에 진출하였으며 이후 남미시장으로 해외진출이 확대. 1996년 일본 진출 1990년 2월 모스크바에 체인점을 개점 1992년 중국 북경에 세계 최대규모의 매장을 개점 버거킹 1982년 한국 진출 2001년 일본 철수 2005년 중국으로 진출

Case Study Case075 삼성전자와 LG전자의 해외진출 삼성전자 : 1969년 삼성전자공업 주식회사로 설립 LG전자 : 1958년 (주)금성사로 설립