Brand strategy Brand Essence Personality Values Benefits BOOM UP BOOM fantasy step1 브랜드, 즉 상표를 광고선전 등에 의해 널리 알림으로써 경쟁자의 동일 제품과 자기 제품과를 차별해서 경쟁상 유리한 입장을 구축할 것을 노린 마케팅 전략 이 전략의 최대 목적은 차별화(differentiation)에 의한 브랜드 이미지의 형성이다. 차별화란, 기능과 품질에 거의 차가 없는 정품간에 마치 그와 같은 차이가 있는 것처럼 보이는 주관적 인상을 가지도록 만드는 일이며, 그 결과로서 특정 브랜드 상품을 선호하게 되는 심리가 브랜드 이미지이다. BOOM UP Personality older | successful | attractive Values express self | confident step3 BOOM UP Benefits fashionable look fits mood 출처 – 네이버 백과사전
Planning execution Production Client orientation Media / Promotion Agency Agency Client 제작 목적/현재상황 조사/분석/ideation Concept추출 제작물 컨펌
Product Price 4PS Place Promotion
Market Share Share of Voice Growth rate etc 22% 30% 45% 75%
New Product is Available Use existing Products STEP 1 Become Aware of New STEP 2 New Product is Available STEP 3 Buy New Product STEP 4
Family Life Cycle과 구매행동 각종식품, 세제 자전거(레저용) 음악에 대한투자큼 피아노 기본가구, 취사도구 남녀게임(오락)도구 휴가용품, 자동차 냉장고, TV, 스토브 내구성가구, 휴가용품 자동차(악락형) 세탁기, 건조기, 유아식품, 비타민 인형, 자동차(wagon) 미혼남녀 신혼부부 성공한가정1 성공한가정2 (자녀없음) (자녀6세미만) (자녀6세이상) 주택구입절정기 유동자산 줄어듬 금전상항에 불만 신제품높은관심 광고제품선호 가까운 미래보다 현재 금전사정 좋음 내구재구입비율과 평균구매액 높음 금전사정호전 주부 직장있음 구매단위 높아짐 광고의 영향줄어듬 금전부담 없음 유행을 쫓음 오락지향적
경영 효율의 상승 사원복지 상승 기업이미지 상승 기업선호도 상승 편리적 요인 환경적 요인 심미적 요인 문화적 요인 물류비 대폭 즐감 편리적 요인 교통/보행환경의 안전성 사원복지 상승 환경적 요인 사무실의 업무환경 개선 자연친화/깨끗한 주거공간 심미적 요인 기업이미지 상승 아름다운 거리/조망권 지속적인 서비스 제공 문화적 요인 문화행사/지역에 대한 자부심 기업선호도 상승 문화사업의 활성화
Brand Management Process STEP 1 Brand Diagnosis Brand Management Process Brand Communication Brand Perspective STEP 4 STEP 2 Brand Culture STEP 3