네네三樂 NEW 네네에서 얻는 3가지 즐거움 「행복, 나눔, FUN」을 나타낼 수 있는 온/오프라인 프로모션 전략 제 1회 상상 NESTIVAL 「행복, 나눔, FUN」을 나타낼 수 있는 온/오프라인 프로모션 전략 NEW 네네三樂 네네에서 얻는 3가지 즐거움
CONTENTS │상황분석 │타깃설정 │목표설정 │컨셉도출 │IMC전략
이미 포화상태임에도 불구하고 계속 성장중인 치킨시장 상황분석 타깃설정 목표설정 IMC전략 컨셉도출 치킨시장의 현주소 이미 포화상태임에도 불구하고 계속 성장중인 치킨시장 수요성장보다 빠른 치킨점 증가 속도 1 트렌드는 해외진출 2 출처: KB금융지주경영연구소 ‘BBQ, 싱가포르 창업설명회’ ‘BBQ 치킨은 오차드거리 등 싱가포르 주요 지역에서 현재 8개 매장을 운영하고 있는 등 현지에서 왕성한 사업을 벌이고 있다,’ ‘교촌에프앤비, 말레이시아 치킨 시장 진출’ ‘네네치킨, 싱가포르 2호점 문 열고 공략 가속화＇ 출처: 식품음료신문 2002년 이후 치킨전문점 수는 연평균 9.5% 증가 동기간 인구수(수요)는 연평균 0.6% 증가, 반면 수요대비 치킨점은 연평균 8.9% 증가
상황분석 치킨시장의 현주소 다시 불붙는 치킨전쟁? 1 2 치킨점 증가로 인해 심화된 경쟁 강도 타깃설정 목표설정 IMC전략 컨셉도출 치킨시장의 현주소 다시 불붙는 치킨전쟁? 치킨점 증가로 인해 심화된 경쟁 강도 1 다시 시작된 국내 프랜차이즈 열풍 2 업계 1위 BBQ 7년 만에 가맹점 모집 재개 BBQ는 가맹사업 영업 담당 인력 100여명 채용 BHC, 굽네 등 2위그룹 적극적 출점 선언 출처: 주간한국 2013.09.16 점포 반경 1㎢ 내 치킨점 수 대비 거주인구수는 10년전에 비해 2.2배 감소 이것은 고객 확보를 위한 경쟁이 심화됨을 의미 현재까지의 치킨점 증가 추세와 최근의 프랜차이즈 열풍으로 미루어보아 치킨업계의 경쟁 강도는 더욱더 심화될 전망 출처: KB금융지주경영연구소
타사분석 │포화상태인 치킨시장에서 경쟁력을 갖추기 위한 타사의 커뮤니케이션 전략 상황분석 타깃설정 목표설정 IMC전략 컨셉도출 타사분석 │포화상태인 치킨시장에서 경쟁력을 갖추기 위한 타사의 커뮤니케이션 전략 ‘Best Believable Quality’ 라는 슬로건에 맞게 주로 치킨의 맛이나 질적 우수성을 강조하는 프로모션 진행 BBQ 1 고객들이 직접 튀김유의 청결도를 점검하는 고객안심! BBQ 그린 올리브 캠페인 암참 레이버 데이 피크닉 참가 메뉴 시식행사 진행
‘처음부터 좋은 생각＇이라는 슬로건을 바탕으로 상황분석 타깃설정 목표설정 IMC전략 컨셉도출 타사분석 │포화상태인 치킨시장에서 경쟁력을 갖추기 위한 타사의 커뮤니케이션 전략 ‘처음부터 좋은 생각＇이라는 슬로건을 바탕으로 친환경 브랜드의 이미지를 높이는 데 주력하며 따뜻함과 친숙함을 강조하는 프로모션 진행 교촌 2 따뜻한 마음을 전하는 넥워머 증정 이벤트 생활 및 학업환경이 어려운 학생들을 위한 장학금 전달 친환경 종이 포장
신선하고 독특하면서도 편의를 제공하는 마케팅 활동 상황분석 타깃설정 목표설정 IMC전략 컨셉도출 타사분석 │포화상태인 치킨시장에서 경쟁력을 갖추기 위한 타사의 커뮤니케이션 전략 웰빙 열풍에 맞춘 새로운 트렌드 추구 신선하고 독특하면서도 편의를 제공하는 마케팅 활동 굽네 3 치킨 주 고객층인 10대를 공략한 빅모델(소녀시대) 전략 “지하철역에서 주문하세요” 지하철 스크린도어에 신메뉴 정보와 QR코드를 담은 가상스토어 게시 맞춤형 배달 가능
자사분석 │그렇다면 네네치킨의 키워드를 알리기 위한 커뮤니케이션 전략은? 상황분석 타깃설정 목표설정 IMC전략 컨셉도출 자사분석 │그렇다면 네네치킨의 키워드를 알리기 위한 커뮤니케이션 전략은? 네네치킨은 ‘행복, 나눔 FUN’이라는 키워드를 바탕으로 다양한 프로모션을 해왔다 행복 신년 선물용 상품권 출시 ‘해피투데이’매거진 창간 나눔 행복나눔N 캠페인 참여 도서 증정 이벤트 진행 FUN 유재석을 모델로 한 재미 위주의 광고 야구 시구 이벤트